南京長江之家(編輯修改稿)
2024-10-27 15:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ” 的生活質(zhì)量與意義 詩意安居 品牌描述（訴求調(diào)性）： 濱江風情： （ 1）南京規(guī)劃中的首善居住區(qū) （ 2）社區(qū)安靜、空氣清新 （ 3）規(guī)劃中的濱江風光帶 訴求點： 德國靈感 ： （ 1）普魯士建筑風格，盡顯異國情調(diào) （ 2）人性化社區(qū)環(huán)境（人文、自然），體味生活高質(zhì)量 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)： （ 1）信息、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，享受 21世紀新生活 （ 2）智能化管理、安保系統(tǒng)，居停無憂 四、廣告計劃 第一階段（ 7月初 7月底）：重點訴求“濱江風情” 結(jié)合軟性文章和相關(guān)活動，突出有利點，同時將地理劣勢的影響力削弱到最小。 表現(xiàn)一：“十年河東，十年河西” 以月牙湖居住區(qū)做類比，強調(diào)河西地區(qū)誘人的規(guī)劃前景和良好的發(fā)展態(tài)勢，扭轉(zhuǎn)現(xiàn)有地理劣勢。 平面廣告： 突出濱江優(yōu)勢 ——寧靜、清新。回歸自然是每個都市人的內(nèi)心渴望，“長江之家”實現(xiàn)了人們的長久夢想。 表現(xiàn)二：“長江之濱安個家” 突出濱江優(yōu)勢 ——寧靜、清新?；貧w自然是每個都市人的內(nèi)心渴望，“長江之家”實現(xiàn)了人們的長久夢想。 表現(xiàn)三：“我就住在萊茵河畔” “江濱公共綠化工程將成為南京新十大景觀” “居家新熱點：去長江邊上安個家” 軟文： 形式 ：“長江之家”已購房業(yè)主家中 7—14歲兒童均可報名參加，除往返機票外，所有費用均由物業(yè)公司承擔。 目的： 溝通業(yè)主感情，創(chuàng)建良好的社區(qū)文化。 活動： “深圳之旅”兒童暑假夏令營 配合長江的活動 第二階段（ 7月末 ——8月初）：重點訴求“德國靈感” 配發(fā)軟文，贊助一個和德國文化主題活動（如音樂、畫展）等，將“德國靈感”的概念深入人心。 表現(xiàn)一：“產(chǎn)品” 以弧形立面為切入點，介紹建筑所體現(xiàn)的德國靈感、人性化設(shè)計。 平面廣告： 表現(xiàn)二：“我家就在萊茵河畔” 重點訴求小區(qū)的異國情調(diào)和人性化的自然、人文環(huán)境，正是德國靈感與濱江風情的完美結(jié)合 軟文： “一絲不茍的普魯士城堡” “幽雅、溫馨、恬靜 ——一個長江之濱的德國小鎮(zhèn)” “‘長江之家’ ———— ”
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