wonphen品牌策劃(編輯修改稿)
2024-10-27 14:59 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 Company Logo 10 ? 消費檔次 ? 在床品消費市場中，個性化、多樣化和高、中、低檔消費區(qū)別越來越明顯。 ? 中高檔消費群更多注重產(chǎn)品的品牌、風(fēng)格與服務(wù)，也即追求產(chǎn)品附加價值。 ? 中低檔消費群則較注重的是產(chǎn)品的價格與品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與產(chǎn)品的價值相符。 ? 消費群體 ? 主要的消費群體 約有 82%的消費者在遷入新居或裝修時更換窗簾、布藝等家紡用品；超過 63%的消費者更換床上用品。這類人群已成為購買家用紡織品的主要力量。 ? 潛在的消費群體 國家實施科教興國戰(zhàn)略，使得各類高?？梢匀菁{更多的學(xué)生，在床品等家紡的需求上也呈現(xiàn)出新的發(fā)展空間，這批接受高等教育的學(xué)生是未來家紡市場的主力軍，在不久的兩三年內(nèi)很快就走上社會，在經(jīng)過兩三年即會成為社會的主要消費者，因此對他們的引導(dǎo)和影響顯得尤為重要 . ?消費趨勢分析 Copyright 169。 by ARTCOM PT All rights reserved. Company Logo 11 ? 消費心理 消費者對于商品價格的接受程度，取決于他的消費能力（或收入水平）和對于該商品的心理價位。心理價位的產(chǎn)生受眾多因素的影響 .心理價位的產(chǎn)生受眾多因素的影響，比如，商品的材質(zhì)、質(zhì)量、品牌、性能（功能）、耐用程度、可替代性、工藝技術(shù)含量、款式與花色、與其它商品的價格比等等。 ? 消費行為 ? 趨向功能保健型 家紡消費群體素質(zhì)的不斷提高和年齡結(jié)構(gòu)的不斷變化，使家紡的保暖（如床上用品）、裝飾（如地毯）、實用（如毛巾）等常規(guī)功能，逐步向保健（如枕頭）、環(huán)保（如特殊面料套件）、健康（如特殊靠墊）等方向過渡。 ? 趨向個性與喜好 “ 家的樣貌，成形于居住者對生活的想象、喜好與記憶 ” ?消費趨勢分析 Copyright 169。 by ARTCOM PT All rights reserved. Company Logo 12 ? 中 國 的很多 紡織廠 往往依靠降低生 產(chǎn) 成本 來 提高生 產(chǎn) 效率，靠 擴(kuò) 大 規(guī) 模 來 提高市 場競爭 力，在 設(shè)計 上模仿世界流行品牌 ? 國內(nèi)紡織企業(yè)爭相擴(kuò)大對外出口，忽視了國內(nèi)的家紡市場 ? 許多企業(yè)在品牌意識、管理創(chuàng)新、體制改革等方面水平落后 ? 設(shè)計研發(fā)能力弱，缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)技術(shù) ? 中高檔產(chǎn)品少而 “ 大路貨 ” 多，鮮有國際知名品牌 ?競爭對手分析 Copyright 169。 by ARTCOM PT All rights reserved
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