【文章內容簡介】 對同類生產企業(yè)的 生產技術水平 高低， 經(jīng)營特點 和 生產規(guī)模 ， 主要技術經(jīng)濟指標 ， 市場占有率 ，以及 市場集中度 等市場競爭特征的調查。 陳 憲 項目決策分析與評價 [例題 21]市場調查的內容包括（ ）。 A 市場需求調查 B 市場供應調查 C 消費調查 D 競爭者調查 E 原材料供應調查 [解析 ]：市場調查的內容只有四個：需求、供應、消費者、競爭者 [提示 ]：考題中很多題目都是對內容的考察，復習時要注意記清楚重要的工作、方法或報告的內容。 [答案 ]： ABCD 陳 憲 項目決策分析與評價 二、市場調查的程序 （一）準備階段 制訂調查工作計劃。 市場調查計劃內容一般包括：調查目的；調查內容和范圍；調查方法；調查進度和費用預算等。 （二）調查階段 實施調查計劃、落實調查方案 是市場調查的 最重要環(huán)節(jié) 1．收集文案資料 2．收集一手資料 （三）分析總結階段 1．分析整理 2．綜合分析。 資料的綜合分析 是市場調查的 核心 。 3．編寫調查報告 陳 憲 項目決策分析與評價 （一）市場調查的類型 類型 方法簡介 特點 適用情況 市 場 普 查 對市場進行逐一的、普遍的、全面的調查，以獲取全面、完整、系統(tǒng)的市場信息?？梢源_定一定的市場范圍進行普查，也可以就市場某一方面進行專項普查。 普查時間長、耗費大、難以深入 市場范圍較小、母體數(shù)量較少、調查時間比較充裕，可以選用市場普查的方法 重 點 調 查 在市場調查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業(yè)，或者在總體某項標志總量中占絕大比重的一些企業(yè)進行的調查。 能夠以較少的人力和費用開支，較快地掌握調查對象的基本情況 常用于產品需求和原材料資源需求的調查 陳 憲 項目決策分析與評價 類型 方法簡介 特點 適用情況 典型調查 在調查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區(qū)域或產品進行專門調查。搞好典型調查的 關鍵 在于把握調查對象的 代表性 ，它直接關系到調查效果。 調查企業(yè)或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活 抽樣調查 從所要研究的某特定現(xiàn)象之總體中，依隨機原理 抽取一部分作為樣本，根據(jù)對樣本的研究結果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調查方法。 工作量小、耗時短、費用低、信度高 應用比較廣泛 陳 憲 項目決策分析與評價 （二）市場調查的方法 是市場調查中常用的方法，尤其在 消費者行為調查 中大量應用，其 核心工作 是 設計問卷 ，實施問卷調查。 主要應用于 消費行為 的調查，企業(yè)推出新產品、改變產品外形和包裝、調整產品價格、改變廣告方式時，都可以采用實驗調查法。 注意： 文案調查 最簡單 、 最一般 、 最常用 ，是其他調查方法的 基礎 ； 實地調查 周期長 、 費用高 ； 問卷調查 適用范圍廣 、 操作簡單 、費用相對低； 實驗調查 最復雜 、 費用較高 、應用 范圍有限 ，調查結果 可信度高 。 陳 憲 項目決策分析與評價 第二節(jié) 市場預測 ? 市場預測中其中 最為關鍵 的是 產品需求預測 。 一、市場預測的內容 （一）市場預測要解決的基本問題 1．投資項目的 方向 。 2．投資項目的 產品方案 。 3．投資項目的 生產規(guī)模 。 （二）市場預測的內容 1．市場需求預測。 2．產品出口和進口替代分析。 3．價格預測。 陳 憲 項目決策分析與評價 二、市場預測的程序 不合理 確定預測 目標 收集、分析歷史數(shù)據(jù)資料和當前 信息 選擇預測 方法 預測 過程 修正 預測結果 輸出 預測結果 預測結果、方法分析 評價 陳 憲 項目決策分析與評價 [例題 22]下列市場預測程序中，正確的順序是（ ）。（ 2022年真題） A．確定市場目標、收集分析資料、選擇預測方法、進行預測分析 B．確定市場目標、選擇預測方法、收集分析資料、進行預測分析 C．收集分析資料、確定市場目標、選擇預測方法、進行預測分析 D．確定市場目標、選擇預測方法、收集分析資料、預測結果分析 [解析 ]：市場預測的順序是： 目標 → 資料 → 方法 → 預測 → 分析 → 修正 → 輸出 [提示 ]：這道真題，考察了市場預測的程序，同樣提醒大家要按照順序記憶，并注意通過抓住關鍵詞迅速記憶。 [答案 ]： A 陳 憲 項目決策分析與評價 [例題 23] 市場預測程序中，如果對預測結果分析不合理，則應該（ ）。（ 2022年真題） A．重新確定預測目標 B．重新選擇預測方法 C．重新收集分析資料 D．從新進行預測 [解析 ]：市場預測的程序圖中所示，不合理時，應該返回第三步：選擇預測方法 [提示 ]：對于有程序圖這樣的知識點，要注意圖中如果某一步判斷不合理時，應該怎么辦。 [答案 ]： B 陳 憲 項目決策分析與評價 三、市場預測的基本方法 （一）預測方法分類 記憶考試教材 P33，圖 22 預測方法體系 （二）不同方法的比較 咨詢工程師可根據(jù) 預測周期 、 產品生命周期 、 預測對象 、 數(shù)據(jù)資料 、 精度要求 、 時間與費用限制 等因素，選擇適當?shù)姆椒ā? 熟悉考試教材 P34，表 2－ 1 常用預測方法的特點。尤其注意方法的適用范圍。 陳 憲 項目決策分析與評價 [例題 24]適用進行科技預測的常用預測方法有（ ）。（ 2022年真題） [解析 ]：這道真題是對表 21的考察，由于教材變動，在新教材的表 21中已經(jīng)找不到該題的答案，但是這道題卻給我們展示了一種對重要的表格的考察方法。 [提示 ]：關注方法的適用范圍，這是非常容易出考題的地方。例如把題干 改成“ 適用進行中張期預測的常用預測方法有”。 [答案 ]： ABCE（改變題干后的答案） 陳 憲 項目決策分析與評價 四、一元線性回歸分析 陳 憲 項目決策分析與評價 bxay ??x y Xi yi’ yi ei ebxay ???陳 憲 項目決策分析與評價 四、一元線性回歸分析 （一）基本公式 ： ebxay ??? x， y的數(shù)值 xi， yi， 滿足關系： iii ebxay ???（ OLS）求出回歸系數(shù) : 2i i iiix y X ybx X x??????? ?? ?? xbya 陳 憲 項目決策分析與評價 [例題 25] 某地區(qū) 1996~2022年某種鋼板消費量（ Y）及同期第二產業(yè)產值（ X）如下表所示。則用一元線性回歸模型估計消費量于第二產業(yè)產值時，建立的模型的回歸常數(shù)和回歸系數(shù)為（ ）。 A , B , C , D , ∑yi=, Y ∑xi=, X年份 消費量 y（萬噸） 第二產值 x（千億元） XY 1996 1997 1998 1999 2022 2022 2022 2022 2022 2022 ∑xi2=8 = = ∑xiyi= 陳 憲 項目決策分析與評價 [例題 25] 某地區(qū) 1996~2022年某種鋼板消費量（ Y）及同期第二產業(yè)產值（ X）如下表所示。則用一元線性回歸模型估計消費量與第二產業(yè)產值關系時，建立的模型的回歸常數(shù)和回歸系數(shù)為（ ）。 A , B , C , D , ∑yi=, Y ∑xi=, X ∑xiyi= = = ∑xi2= [解析 ]： 采用最小二乘法，計算相關參數(shù)： ?? ?? xbya=(*)/(*)= = – * = [答案 ]： B 注意題目中先問的是回歸常數(shù)，再是回歸系數(shù) ?bii yx? ?? iyx ?? ixx 2? ix 陳 憲 項目決策分析與評價 （二）一元線性回歸預測流程 預測結果分析 合理 合理 輸入歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù) 計算回歸參數(shù) a、 b 回歸檢驗 計算 輸出預測結果分析 不合理 原因分析： 數(shù)據(jù)處理 影響因素選擇 預測模型選擇 不合理 選擇其他方法 陳 憲 項目決策分析與評價 （三）回歸檢驗 基本公式： 可決系數(shù)： ? ?? ? T S Syy i 2)( ，稱為偏差平方和，又稱總變差， ? ?? ? R S Syy i 2)39。( ，稱為回歸平方和，又稱可解釋變差， ? ?? E S Syy ii 2)39。( ，稱為殘差平方和 ? ?? ?? ????? 222 )39。()39。()( yyyyyy iiiiE S SR S ST S S ??T S SR S SR /2 ?39。 2 39。 2222( ) ( )1( ) ( )i i iiiy Y y yRy Y y Y??? ? ???陳 憲 項目決策分析與評價 2．相關系數(shù)檢驗 R的絕對值越接近 1，變量 x和 y線性關系越好；反之， R的絕對值越接近 0，變量 x和 y線性關系越不好。 計算出 R值后，可以查相關系數(shù)檢驗表，在自由度（ n－ 2）和顯著性水平 α（一般取 α=）下，若 R大于臨界值，則變量 x和 y之間的線性關系成立。 39。22()1()iiiyyRyY?? ? ????陳 憲 項目決策分析與評價 [例題 26]通過最小二乘估計，得到某地區(qū)某種鋼板消費量（ Y）與同期第二產業(yè)產值（ X）的一元線性回歸方程為 y= +，經(jīng)計算∑(yiyi’ )2=, ∑(yiy)2= ，對其進行相關系數(shù)檢驗，相關系數(shù)值為（ ）。 A B C D [解析 ]： 計算相關系數(shù)： [答案 ]： A 注意， 鋼板消費量與第二產業(yè)產值正相關，所以取正值 39。22()1()iiiyyRyY?? ? ???? ?????陳 憲 項目決策分析與評價 3． t檢驗 tb服從 t分布，可以通過 t分布表查得顯著性水平為 α ，自由度為 n－ 2的數(shù)值 t（ α /2,n2)。與之比較，若 tb的絕對值大于 t，表明回歸系數(shù)顯著性不為 0，參數(shù)的 t檢驗通過，說明變量 X和 Y之間線性假設合理。 否則不合理。 2 39。 2( ) / ( 2 )y i iS y y n? ? ??2()ibyb x XtS?? ?陳 憲 項目決策分析與評價 [例題 27]通過最小二乘估計，得到某地區(qū)某種鋼板消費量（ Y）與同期第二產業(yè)產值（ X）的一元線性回歸方程為 y= +，經(jīng)計算∑(yiyi’ )2=, ∑(xix)2= ，取 α=,對其進行 t檢驗，結論是（ ）。（已知 t(,8)=。 t(,8)=) A tb大于 ，線性假設合理 B tb大于 ，線性假設不合理 C tb大于 ，線性假設合理 D tb大于 ，線性假設不合理 [解析 ]：計算 tb [答案 ]： C ??239。2()( ) /( 2 )ibb iixXbtbS y y n??????? 注意， 查表就 t值的時候，要取 α/2，所以取t(,8)= 陳 憲 項目決策分析與評價 （四）點預測與區(qū)間預測 ? 點預測 ： ? 區(qū)間預測： 置信水平為 的預測區(qū)間為： 00 39。 bxay ??)%1(1 0 0 ??0)2,2/(39。 snty o ?? ?22()11()ooyixXSSn x X?? ? ?