奧美-伊利品牌建設(shè)(編輯修改稿)
2024-10-08 20:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 鹿 蒙牛 伊利 光明 均瑤 卡夫 雀巢 子母 帕 達 伊利的產(chǎn)品吸引力要高于除光明以外的其他全國性品牌 摘自華南乳品調(diào)研報告 14 由此可見伊利 … 不如先讓我們看看產(chǎn)品的吸引力來自何處？ 品牌吸引力〈 產(chǎn)品吸引力 （有好的產(chǎn)品，卻不能通過品牌的宣傳吸引消費者） 15 伊利的產(chǎn)品 純正香濃 / 品質(zhì)好 好的奶源 來自大草原 所以 … 別人沒有的！ 天然 16 充分利用自身特點，建立一個長期的品牌策略勢在必行 17 此時，我們面臨著一個挑戰(zhàn) 讓 “ 天然 ” 的伊利 / 伊利的 “ 天然 ”離消費者更近一些，并轉(zhuǎn)化成一個無可替代的優(yōu)勢，被伊利所獨自擁有。 因為，目前我們需要跨越一些障礙： ？ “ 大草原 ” 似乎是一個離我很遙遠的地方 ？ “ 大草原 ” 的偏遠讓我對衛(wèi)生 /品質(zhì)懷有疑慮 ？ “ 大草原 ” 好象比較落后，土氣，大紅大綠 18 看看我們主要針對的是些什么人？ 身在都市，我在緊張而繁忙的工作之余，還要不斷的學(xué)習(xí)和補充，以應(yīng)付社會的競爭。這就更需要我好好地休息和放松。可城市中的休閑方式大多是： “ 蹦迪，泡吧，卡拉 OK” “ 看電視，上網(wǎng)， VCD…” 而那些更多的是得到了發(fā)泄和刺激 ， 卻沒有真正的放松… 在鋼筋水泥的城市里，連花草都少得可憐，而吃的食物：蔬菜是用化肥灌溉的，果汁是加了色素對了水的，連雞鴨都是被人工飼料喂養(yǎng)速成的。我很難感受到自然的東西。
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