天地健生物工程公司市場調查企劃書(編輯修改稿)
2024-09-18 17:32 本頁面
【文章內容簡介】 銷策略。另外還設計了一套深度訪談提綱，目的是想通過近距離的交談，了解一些特殊定群體細微的心理體驗，主要對象是機關干部、企業(yè)高層管理者、高收入經(jīng)營者等金領階層。五、 調查員招募和培訓 招募（1）調查員的招募工作具體由天地健公司企劃部負責落實，各分公司協(xié)助；（2）其中濟南、青島各需要20個工作日，其它城市每地約需要10個工作日；（3）人員名單在3月4日前確定并交調查小組；（4）調查主管6名，其中智本策劃公司3名，天地健公司3名；（5）深度訪談員建議從天地健公司中上層干部中選擇，因為他們對本產(chǎn)品非常熟悉，對市場比較敏銳，同時在工作中也積累了一定的人際資源。 培訓（1）、調查的重要性與職業(yè)道德強調本次調查對天地健公司下一步整體營銷計劃的影響，對于提升山東市場的基礎性作用，對于全國市場分析的借鑒性意義，以及形成今后公司開展階段性市場調查的基準。為了確保調查的真實性和有效性，要求各調查員集中精力在短時間內有效完成問卷回收。（2）、對調查問卷的理解和處理調查問卷是根據(jù)調查目標擬定的，每一個問題點的背后都對應著具體的調查目的，各問題點的關聯(lián)性又是問卷分析的鏈條。在培訓中，將向調查員解釋，以便調查員能夠在對問卷的充分理解基礎上，在遇到調查障礙時多方設問，側面套問，最終得到有用的數(shù)據(jù)。（3）調查技巧這部分主要解決以下問題：如何選擇調查對象；如何介紹自己；如何介紹調查主題；如何取得對方的配合；如何緊扣話題；如何控制談話節(jié)奏；如何才能誘發(fā)其真實思想而不誤導；（4）心理素質主要指面對拒絕時的心態(tài)；與陌生人交談的平靜與自如；自信心。六、 調查的實施（各地調查實施過程盡量一致，具體各地的先后與分公司協(xié)商確定） 任務分配（1）消費者調查分五組，每組2人或4人（濟南、青島），每組指定一名組長，分別負責卷一到卷五的調查實施。（附調查成
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