第7章-電影與電視節(jié)目國(guó)際貿(mào)易(編輯修改稿)
2024-09-11 23:10 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 或第三方中介進(jìn)行電影的版權(quán)貿(mào)易，還包括違約金處理、責(zé)任追究、資金劃轉(zhuǎn)、以及第三方保證金托管等環(huán)節(jié)） ? ⑤ .為雙方電影交易做出備案。 電影需要“走出去”才能更為有效地對(duì)外傳播國(guó)家形象。 由于電影產(chǎn)品不同于普通商品，在跨國(guó)交易時(shí)具有“文化折扣”和“外部利益”，貿(mào)易壁壘多，一般都采用靈活的適應(yīng)性策略模式進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，適應(yīng)不同國(guó)家、不同文化背景下的消費(fèi)需求。 ――尹 鴻 唐建英 五、中國(guó)對(duì)外電影貿(mào)易 電影產(chǎn)業(yè)格局 在全球化的時(shí)代，電影作為一種影響廣泛的大眾媒介，在構(gòu)建國(guó)家形象，提升文化軟實(shí)力方面占有重要的地位。 稱霸全球市場(chǎng)的好萊塢電影是宣揚(yáng)美國(guó)價(jià)值觀、美國(guó)生活方式和美國(guó)國(guó)家形象的一大陣地。 近年來(lái)的中國(guó)電影，像 《 臥虎藏龍 》 這樣傳播中華文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)價(jià)值觀的影片在全球范圍內(nèi)上映，無(wú)形中吸引了海外對(duì)中國(guó)更多的關(guān)注目光，成為世界了解中國(guó)的新窗口。 （一）中國(guó)電影貿(mào)易發(fā)展歷程 ? 1. 起步萌芽階段（ 20C80D~90年代初） ? 以陳凱歌、張藝謀、田壯壯為代表的第五代導(dǎo)演，用一部部反映民生的作品率先帶領(lǐng)中國(guó)電影邁出國(guó)門(mén)。 ? 《 黃土地 》《 霸王別姬 》《 紅高粱 》《 活著 》等一系列反映民俗的影視作品代表中國(guó)走向世界，中國(guó)電影發(fā)展開(kāi)始在國(guó)際上受關(guān)注。 ? 問(wèn)題： 意識(shí)形態(tài)太濃、體制僵化，這一時(shí)期的中國(guó)電視市場(chǎng)多被日本，美國(guó)等一些國(guó)家的譯制片所充斥。 ? 2. 低谷階段（ 20C90年代中后期 ~90年代初） ? 這一階段是近代中國(guó)電影業(yè)的低潮時(shí)期 ,政府對(duì)電影行業(yè)的審查機(jī)制甚為嚴(yán)格 ,同時(shí) ,電影業(yè)和電視業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了明顯的矛盾。 ? 主要表現(xiàn)： 電影娛樂(lè)業(yè)受到了電視文化的強(qiáng)烈沖擊。伴隨著電視機(jī)在中國(guó)的迅速普及 ,大批量的 ,形式多樣的電視作品應(yīng)運(yùn)而生。與此同時(shí) ,中國(guó)影視業(yè)與外界的交流減少 ,體制落后 ,影視貿(mào)易發(fā)展履步維艱。 （一）中國(guó)電影貿(mào)易發(fā)展歷程 ? 3. 快速發(fā)展階段（ 2022年中國(guó)加入 WTO~2022年底） ? 自中國(guó)加入 WTO以來(lái)，中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)貿(mào)易進(jìn)入了快速增長(zhǎng)階段： ? 2022年海外票房收入 5億； ? 2022年 ??. 億； ? 2022年 ??.19 億； ? 2022年 ??. 首次突破 100億 ? 以古典題材、狹義主題、武打?yàn)楸憩F(xiàn)手法的電影贏得了國(guó)際市場(chǎng)的廣泛好評(píng)。 2. 初步發(fā)展階段（ 2022年中國(guó)加入 WTO以來(lái)） 《 英雄 》 、 《 十面埋伏 》 、 《 功夫 》 、 《 夜宴 》 、《 滿城盡帶黃金甲 》 、 《 霍元甲 》 、 《 投名狀 》 等一批大制作商業(yè)電影打開(kāi)歐美主流院線市場(chǎng)的大門(mén)，在擴(kuò)大出口規(guī)模，提升國(guó)際影響力方面邁出了歷史性的步伐。 另一方面，中國(guó)政府在加入世界貿(mào)易組織后，加大了文化領(lǐng)域開(kāi)放的力度，積極實(shí)施文化 “ 走出去 ” 工程。 2022年文化部、商務(wù)部、廣電總局聯(lián)合出臺(tái)了 《 文化產(chǎn)品和服務(wù)出口指導(dǎo)目錄 》 ，鼓勵(lì)包括電影在內(nèi)的文化產(chǎn)品出口，中國(guó)電影產(chǎn)品對(duì)外輸出獲得前所未有的歷史機(jī)遇。 3. 快速發(fā)展階段（ 2022年至今） ?截至 2022年 11月 20日，全國(guó)電影票房用 324天首次突破 500億元大關(guān)，觀影人次達(dá)到 ，同比增長(zhǎng) 19%。 ?國(guó)產(chǎn)影片票房 262億元，占比達(dá)到 %，進(jìn)口影片票房 238億元，占比達(dá)到 %。 ?在票房過(guò)億元的 78部影片中，國(guó)產(chǎn)片有 39部 ?預(yù)測(cè)， 2022年中國(guó)電影市場(chǎng)觀影人次預(yù)計(jì)能夠突破 16億，票房有望沖擊 550億元。 電影 海外銷售收入僅為國(guó)內(nèi)票房 1/10 從 《 捉妖記 》 到 《 美人魚(yú) 》 ，從 ，國(guó)產(chǎn)電影票房紀(jì)錄在大約半年時(shí)間內(nèi)接連被打破兩次。 與此同時(shí)，部分影視公司已不僅僅只將目光瞄向國(guó)內(nèi)，而是向國(guó)際進(jìn)發(fā)，試圖獲得更大的市場(chǎng)。 2022，國(guó)內(nèi)的票房為 ，但海外銷售收入只有 ，僅為國(guó)內(nèi)票房的 1/10。同時(shí)，自 2022年以來(lái)，國(guó)產(chǎn)影片的海外銷售收入最高時(shí)只有 ，最低則只有 。 在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造多項(xiàng)票房紀(jì)錄的國(guó)產(chǎn)影片，在海外市場(chǎng)也難以獲得高票房
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