廣告數(shù)據(jù)平臺產(chǎn)品規(guī)劃(編輯修改稿)
2024-09-01 06:39 本頁面
【文章內容簡介】 格（2），2個格（1），1個格（0）。 3. 系統(tǒng)推薦關鍵詞： 指推薦引擎根據(jù)被選的產(chǎn)品標題，類目ID，產(chǎn)品描述依據(jù)相關度規(guī)則推薦的詞。4. 系統(tǒng)推薦相關詞： 指依據(jù)用戶自行輸入詞所關聯(lián)出來的詞。5. 實惠詞 ：指滿足搜索量超過一定下限檔位，且競爭人數(shù)低于一定上限檔位的關鍵詞。6. 長尾詞：搜索次數(shù)7. 熱門詞： 指滿足搜索量超過一定下限檔位的關鍵詞。具體分檔規(guī)則尚在制定。8. 最高價格/推廣產(chǎn)品的詞最高出價： 客戶當前推廣產(chǎn)品的出價關鍵詞中的最高出價9. 關鍵詞最低價格/推廣產(chǎn)品的詞的最低出價： 客戶當前推廣產(chǎn)品的出價關鍵詞的最低出價10. 有效關鍵詞數(shù)： 在指定時點，客戶過MLR的推廣信息對應的去重詞數(shù)11. 購買關鍵詞數(shù)： 在指定時點，客戶有效推廣產(chǎn)品對應出價的去重關鍵詞數(shù)量 廣告位流量、廣告展示、點擊和收入的指標如下圖是搜索結果頁和類表頁面的“云臺熱賣”產(chǎn)品。1) 云臺熱賣在搜索結果頁和列表頁有13個廣告展示位置。2) 因為廣告主競拍的搜索關鍵詞不同，有些關鍵詞或類目不會有“云臺熱賣”的推廣商品展示，有些關鍵詞或類目的“云臺熱賣”13個廣告展示位置也不一定完全都填滿推廣商品；3) 所以13個不同的廣告展示位置的出現(xiàn)推廣商品的次數(shù)不盡相同，13個廣告位置上推廣商品的點擊次數(shù)也不會相同，13個廣告位置上推廣商品的點擊率也不會相同。1. 頁面PV： page view，可以展示廣告的頁面PV。區(qū)分頁面PV和關鍵詞搜索量的關系。2. 廣告PV Adpv/EPV： advertisement page view，有廣告產(chǎn)品展現(xiàn)的頁面PV。3. 廣告曝光量/展示量 AdShow： 表示一共的廣告展現(xiàn)量，比如一個頁面中有多個廣告展現(xiàn)，就算是多次AdShow4. 原始點擊：未經(jīng)過過濾系統(tǒng)得到的點擊5. 有效點擊：經(jīng)過過濾系統(tǒng)得到的點擊6. 財務點擊：經(jīng)過結算系統(tǒng)校正后的點擊7. 無效點擊：無效點擊是與正常點擊相對而言的，指經(jīng)系統(tǒng)確認的、不會為帶來有效訪問的點擊。無效點擊包括以下類別：，由人工或作 ，盡管這類機器點擊沒有作弊企圖，屬于無意點擊，由于人為原 因或瀏覽器原因導致的連續(xù)多次點擊，例如，雙擊推廣結果、瀏覽器自動多次刷新推廣網(wǎng)頁產(chǎn)生的點擊，系統(tǒng)會自動將第一次以后的點擊過濾8. 點擊率CTR1 頁面點擊率，pageCTR = 財務點擊clicks/pv 用于衡量整體流量的點擊獲取能力，Coverage，ASN等策略主要利用該指標來衡量9. 點擊率CTR2 = 廣告頁面點擊率，財務點擊clicks / EPV ，用于衡量排序調整后變化的CTR，排序調整策略主要利用該指標來衡量10. 點擊率CTR3 廣告展示點擊率， AdCTR 或 showCTR = 財務點擊clicks / AdShows，用于衡量各廣告位信息質量變化的CTR，推廣質量策略主要利用該指標來衡量11. 廣告覆蓋度 Coverage：=AdPV/PV12. 廣告平均曝光結果數(shù) ASN (Average Show Number): = Show / Adpv, 用于衡量客戶購買的深度13. CPM1/RPM1：cost/revenue per million = Charge/PV*1000, 千次檢索收益，用于衡量整個系統(tǒng)的變現(xiàn)能力，為搜索付費廣告系統(tǒng)的基礎。14. CPM2/RPM2: cost/revenue per million = Charge/AdPV*1000, 千次有廣告產(chǎn)品曝光檢索量收益，用于衡量已經(jīng)利用流量的變現(xiàn)能力。15. CPM3/RPM3: cost/revenue per million = Charge/Show*1000,千次曝光收益，用于衡量不同廣告位的變現(xiàn)能力以下是對廣告位置的指標：16. 指定廣告位置的廣告展
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