【文章內容簡介】 資本時代以物質產品的“多少”為評價標準，近現(xiàn)代以產品的“好壞”為標準，而現(xiàn)在信息時代則以“快慢”為標準?！皯儭焙汀靶省北惶嵘奖容^突出的位置。設計是走在實施的前面的。半年后也是未來，并不一定就是百年千年后，“為未來設計”就使我們具備了發(fā)展的眼光，創(chuàng)意才有相對持久的可能。創(chuàng)意設計階段的工作方法前期工作完成后就是“思維轟炸”，盡其所能地涉及到全部相關方向，在前期調查的基礎上根據(jù)不同載體及掌握的資料制定出藝術設計方案，做到靈感的不斷涌現(xiàn)。標志設計屬于實用美術范疇，所以必須考慮到征集方的要求，因此要使自己的作品在成千上萬設計稿中脫穎而出，需要在設計構思上動腦，既適合對方口味，又能體現(xiàn)出設計師水平的方案。 通常，可選擇三種標志設計方案供對方挑選：適合型 自我型 折中型適合型：就是平時所說的大眾型標志，如字母型、拼音型、幾何型、寫實型、圖案型等相對通俗易懂的標志，征集方的決策層容易接受，大眾也容易理解。自我型：根據(jù)自己獨特的構思而產生的設計方案。這類設計具有個性及創(chuàng)意，至于風格與形式是否被對方接受，這需要雙方溝通，尋求設計上的合理與統(tǒng)一性。 折中型：通過某些折中方法有機糅合到一起，既有對方需要的一面，又有設計師自身的想法，形成雙方對標志理解上的合理妥協(xié)，在綜合上述兩類的基礎上優(yōu)化、整和 。設計元素的表現(xiàn)方式也可以是多樣的：可以二維表現(xiàn)，也可以三維表現(xiàn)，甚至可以二維結合三維表現(xiàn)。總之，設計與創(chuàng)意的方法是多樣的，關鍵要用認真的態(tài)度去積極完成，團隊合作精神也很重要，要多商量多溝通。3. 多樣的草圖繪制草圖可從多個創(chuàng)意點出發(fā)，嘗試各種可能性，從不同方向，不同方式反復推敲，完善和挖掘。草圖勾畫得越多，意味著方案的可選性也就越多。草圖是將構思轉化為可視圖形的重要手段。草圖具有豐富的情感和隨意性，因此眾多的隨意草圖一定會有好的創(chuàng)意點。不能忽視草圖的勾畫。例：廣西南寧市名冠牙科標志項目草圖4. 恰當?shù)倪x擇排除 （確定方案）用以上方案選出若干方案進行細化設計，確定方案前多畫草圖，有一定數(shù)量積累，從中篩選出滿意的設計詳細推敲，逐步完善。 當然在投標時“地毯式轟炸”戰(zhàn)略也很有效。比如中國電信南北分家后的標志更新投標，現(xiàn)在采用的這個標志就是設計者以數(shù)千份的備選方案轟炸而來。這僅僅是針對未知數(shù)多多的公開投標而言。5. 慎重的色彩應用　成品制作6. 精確的標準制圖標志的創(chuàng)意點確定之后，就要進入艱苦、精到、不厭其煩的圖形調整階段。這一階段會使好的創(chuàng)意錦上添花，從而確定標志的最終圖形。對圖形、色彩的推敲能力是需要堅實的設計基礎和長時間的實踐經(jīng)驗的。標志設計實現(xiàn)的技術與其他一些科目比如招貼設計相比并不是很復雜。當中國十幾年前電腦還沒很普及的時候，包括專業(yè)院校在內都幾乎是采用全手工的設計制作方法，然后繪制墨圖并標明印刷色標，也有設計師才用即時貼雕刻的手法。所以設計風格也會相對簡潔單純。設計師在坐標紙上規(guī)范草圖手繪制作：可以制作出比較自由、和個人風格的作品，與電腦制作不一樣，人工制作有一種工藝味，但需要足夠的制作水平。 電腦制作：盡量使用矢量軟件，可以任意放大縮小，以A4幅面為主，進行打印輸出。7. 適度的視覺調整標志設計定稿后，必須進行有關造型上的細部處理，以達到系統(tǒng)展開上的精確度。標志的精致化作業(yè)廠必須花費許多時間，這也是把精致化作業(yè)放在設計定案的決定后的原因。標志在擴大展開在大型的招牌或車輛上等不太會有問題，相反地在縮小應用時，在印刷上會產生模糊，有時形態(tài)無法正確地再現(xiàn)。 色彩的表現(xiàn)也是一樣，設定數(shù)種規(guī)格的色彩，在色彩使用上予以自由度。(數(shù)值化是標志正確再現(xiàn)的有效方法，也是企業(yè)以法律的概念加以確定的一種方法。數(shù)值化的方法有格子，比例，規(guī)尺，圓規(guī)等，并以電腦數(shù)值進行存儲。)8. 后續(xù)的應用工作 送稿設計完成后，不要著急送稿，一般最好在截止前兩天送達，過早的暴露自己方案，在作品比較中沒有新鮮感。另外，如果方便要親自送達，體現(xiàn)對征集方的重視。 第三章 標志的色彩組合及應用規(guī)范主要內容：1. 標志設計的色彩表現(xiàn) 2. 標志色彩的定位 3. 標志的說明文案 教學目的：學會在標志設計中合理地使用顏色，能夠根據(jù)顏色的聯(lián)想，企業(yè)的經(jīng)營理性以及行業(yè)特征來選擇標志的標準色彩。教學重點：色彩在標志設計中的作用。教學難點：標志標準色彩的設計要求，標志標準色彩聯(lián)想與應用行業(yè)。 標志設計的色彩表現(xiàn) 人們接受的順序：顏色—圖形—文字 標志：顏色——形式——結構 七秒鐘定律：色彩營銷中事物在我們思維中建立第一印象只需要 7 秒鐘，顏色給我們的影響就占67%。 色彩的心理表現(xiàn) 色彩是圖形的基本屬性之一，作為圖形符號的標志離不開色彩的選擇與應用。標志的色彩是傳遞信息、表現(xiàn)情感的重要手段,恰如其分的色彩可以讓標志的主題內容得到充分、準確的體現(xiàn),使得標志的形象更加生動,更富感染力 。色彩是企業(yè)“相貌”的重要組成部分，戰(zhàn)略地采用有個性的色彩有利于企業(yè)的識別與認同，這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識辨性，在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。 標志色彩的設定應體現(xiàn)其理念和方針及其行業(yè)所特有的性質。例餐飲、食品行業(yè)多采用紅、黃等暖色來增加食欲及親和力。 色彩是非語言形式，可以將不可視的情感，感覺等因素表現(xiàn)出來，標志色彩具有視覺心理作用， 可以使之產生一定具象或抽象的聯(lián)想，這是致關重要的一點，關系到品牌、企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營理念的正確傳達。 不同行業(yè)的特點會影響標志色彩的設計,是其標志色彩選擇的重要依據(jù)。（1）暖色: 指向商業(yè) 、餐飲 、娛樂行業(yè)等與日常生活比較貼近的行業(yè)。 食品餐飲行業(yè)一般用高明度暖色(紅 橙 黃),能給人帶來溫暖和食欲,橙色為最佳。 （2）冷色: 指向工業(yè)、運輸、科技行業(yè)等與日常生活距離比較遠的行業(yè)。 電子、醫(yī)藥、工業(yè)等高科技信息行業(yè)的標志設計用色,通常選用冷色系,給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺。（3）綠色系適用于制造、醫(yī)藥、交通運輸、通訊信息等行業(yè)。標志的顏色一般用綠色,綠色給人和平、環(huán)保、安全、可靠、 快速的感覺。 （4）時裝、化妝品行業(yè)的標志多用金銀等金屬色或純度低灰黑色系,因為這些顏色有典雅、別致、清潔、高貴、時尚的感覺。 u 標志標準色單色聯(lián)想與應用行業(yè) （1）紅色 聯(lián)想:火焰、鮮血、活波、跳躍、喜慶、熱情、積極、夏季、 中國傳統(tǒng)，競爭與進攻都可用紅色體現(xiàn) 。 應用行業(yè)及相關內容產品:金融、服裝、電力、傳統(tǒng)文化、 百貨、石油、化工等。 （2）黃色 聯(lián)想:火焰、希望、陽光、溫暖、光明、柔軟、歡樂。 應用行業(yè)及相關內容產品:食品、藝術、服飾等。 面包行業(yè)標志（3）藍色 聯(lián)想:大海、天空、沉著、理智、科學、冷淡、精細。 應用行業(yè)及相關內容產品:電子化工、醫(yī)藥、體育、科技 重工業(yè)。 （4）綠色 聯(lián)想:樹木、森林、草地、新鮮、青春、理想、環(huán)保、和平、 安全、快捷。 應用行業(yè)及相關內容產品:電子、醫(yī)藥、商業(yè)、兒童、飲料、 林業(yè)、運輸、制造業(yè)等。 （5）橙色聯(lián)想:橙子、歡喜、年輕、快樂、清新。應用行業(yè)及相關內容產品:設計、服裝、餐飲、娛樂、食品、百貨等。（6）紫色聯(lián)想:葡萄、茄子、紫羅蘭花、神秘、高貴、幽雅、女性。應用行業(yè)及相關內容產品:服裝、化妝品、裝飾行業(yè)、飲品。 u 五彩色和紅綠藍 （1）五彩色多為繪畫藝術、娛樂或與兒童有關的比較活潑的標志用色，以及與奧運會有關的標志。（2）紅綠藍三種顏色多用為電視臺色彩首選。例：中央電視臺資料館VIS設計u 雙色指向紅黃色搭配—飲食、兒童等 紅藍色搭配—工業(yè)、交通等 紅紫色搭配—服飾等 藍綠色搭配—制藥、服飾、金融、交通等黃綠色搭配—商業(yè)等 黃紫色搭配—化妝品等 黃橙色搭配—飲食等 黃綠色搭配—民俗、藝術等 標志設計的色彩表現(xiàn) 標志色彩的運用有單色和多色等。u 單色標志為了使標志的面積和范圍得到充分的體現(xiàn)，并強調它的清晰度和鮮明獨特的造型形式，許多企業(yè)、機構都采用單色標志的設計方式。單色標志的優(yōu)勢是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、易于推廣。缺點就是容易產生相似。u 多色標志多色標志能避免單色標志的缺點，具有個性化。例：馬德里 2016年奧運會申辦標志標志為一個伸開五指的手掌圖案，手指顏色分別為奧運五環(huán)的五種顏色。設計師表示，這是一只表示熱情歡迎的手，又有奧運大家庭的五種顏色，很有親和力，同時展現(xiàn)了一個多種文化相融合的馬德里。 手掌下方是大寫的馬德里英文名字的字頭“M”，再下面是“馬德里2016”字樣 例：里約熱內盧 2016年奧運會申辦標志標志的主體圖案是里約熱內盧著名景點面包山的造型。圖案拼合成心的形狀，代表巴西人對體育的熱愛以及對奧運會的渴望。標志的顏色為巴西國旗上的綠、黃、藍三色。這個申奧標志是由臺灣設計師蔡仕偉設計。 例：東京 2016年奧運會申辦標志該會徽圖形是傳統(tǒng)的“日本結”，“日本結”是日本民間表示喜慶和慶祝活動的祝福象征，東京2016申奧會徽整合奧林匹克五個顏色變成主線，并結合“日本結”，使之色彩鮮艷。 “日本結”體現(xiàn)的是合一的價值觀，既鞏固性的把奧林匹克運動和2016年東京、體育和文化、城市和自然環(huán)境、日本和世界、世界與和平聯(lián)系在一起。 標志設計的色彩配置標志中色彩的運用需要注意的也有很多，色彩的運用既要符合企業(yè)的性質、社會情感需求，還要能夠區(qū)別于其他企業(yè)，并容易被識別記憶以及市場推廣等。除了這些，色彩具有獨特而豐富的情感表達及優(yōu)美的形式，標志設計中，所用色彩要更直觀更容易吸引受眾群體的視線，能帶給受眾群體美的感受。第二節(jié)　標志色彩的定位 標志的色彩選擇要注意以下幾點：（1）沖擊性標志色彩是個主動的因素，主動吸引別人注意力，引起別人興趣。 色彩要先聲奪人，增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶。如可口可樂紅底白字標志對比強烈。 色彩學家所做的實驗：橙紅藍黑綠黃紫灰知覺度以百分比計1712最吸引注意力色彩學家所做的實驗：色彩的知覺度（以百分比計） % % 藍17% 黑:% % % % % 因為橙色和紅色（暖及明亮的色彩，色光波長也最大）最吸引注意力。黃色也是很醒目的顏色，但排名較低，是因為人們對色彩的嗜好性，不太受偏愛，但蘭色明視度不強，但是比較受歡迎，事實上，最醒目的色彩是黃、橙、紅及綠色。為了做到單純有力，顏色的選擇一般是原色、間色。（各國國旗，國徽。） 明度對比大，傳達能力強。明度對比小，傳達能力弱。一般成正比 。（2）協(xié)調性色彩配置充分考慮到各種色相在明度、純度之間的協(xié)調關系。標志的色彩要求用色單純，色不易多，否則會給人一種零亂、難識。使用多色時要處理好變化與統(tǒng)一的關系。 （3）情感性從人的生理、心理出發(fā)，研究人們對不同顏色的感受和愛好。引發(fā)聯(lián)想，產生感情定勢，烘托氣氛，引起共鳴。如雀巢飲品。 （4）規(guī)范性標志一但使用，具有規(guī)范性，任何環(huán)境、場合下使用不能隨意變形、偏色（為此，CI設計時，可以設計相應的變體系統(tǒng)并作出規(guī)范使用要求）。 （5） 禁忌不同的國家、民族、地區(qū)，由于傳統(tǒng)文化、信仰等方面的不同，對色彩的感受和愛好會大不相同。中國人認為紅色大吉大利、喜氣洋洋，而日本在結婚慶典等活動中卻以純潔的白色為代表色，英國卻視紅色為低劣色等，研究色彩的禁忌可以使我們避免產生一些不必要的麻煩。 標志的說明文案文字說明是影響征集者決策的重要因素。有時標志最終定稿的方案的某些元素僅是偶然為之，但加以富有意義的說明也可以成為投標的砝碼之一。詳細而積極的敘述會使征集者產生信賴感，特別是如果你能詳盡得闡述征集方案的行業(yè)特色等，會為你的設計加分不少。 標志說明文案中的常用詞匯　 標志說明文案內容標志特點：企業(yè)精神、目標、象征、發(fā)展方向等。 標志外型寓意：向上、團結、內涵等。標志圖形解釋：通過點、線面構成，虛與實，組合形等說明所反映的特征及內涵。 標志字母、文字注釋：主要是形態(tài)構成說明 標志色彩：選色的意義，象征性。 標志組合意義：整體形象規(guī)范，為今后實施VI做先導。 個人簡介：設計者的身份、設計經(jīng)驗主要獲獎作品。聯(lián)絡方式：地址、郵政編碼、電話、電子郵件　標志的組合編排 基本元素之間的編排組合設計　 一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構：其一，直接標示法。其二，符號標志法?；疽亟M合的內容：其一，使目標從其背景或附近要素中脫離出來，而設定的空間最小劃定值。其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。 標志基本要素的組合設計企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式：根據(jù)詳細媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一 是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二 是標志同品牌名稱的組合；三 是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四 是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五 是標志同企業(yè)或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；六 是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。小結：在日常生活與學習中，不管是日常生活中非常見到的標志，還是欣賞專門的標志作品，都會有大量的信息積累在我們的腦海中，善于分析標志作品的含義，找出其中