【文章內(nèi)容簡介】 資本時代以物質(zhì)產(chǎn)品的“多少”為評價標(biāo)準(zhǔn)，近現(xiàn)代以產(chǎn)品的“好壞”為標(biāo)準(zhǔn)，而現(xiàn)在信息時代則以“快慢”為標(biāo)準(zhǔn)?！皯?yīng)變”和“效率”被提升到比較突出的位置。設(shè)計是走在實施的前面的。半年后也是未來，并不一定就是百年千年后，“為未來設(shè)計”就使我們具備了發(fā)展的眼光，創(chuàng)意才有相對持久的可能。創(chuàng)意設(shè)計階段的工作方法前期工作完成后就是“思維轟炸”，盡其所能地涉及到全部相關(guān)方向，在前期調(diào)查的基礎(chǔ)上根據(jù)不同載體及掌握的資料制定出藝術(shù)設(shè)計方案，做到靈感的不斷涌現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計屬于實用美術(shù)范疇，所以必須考慮到征集方的要求，因此要使自己的作品在成千上萬設(shè)計稿中脫穎而出，需要在設(shè)計構(gòu)思上動腦，既適合對方口味，又能體現(xiàn)出設(shè)計師水平的方案。 通常，可選擇三種標(biāo)志設(shè)計方案供對方挑選：適合型 自我型 折中型適合型：就是平時所說的大眾型標(biāo)志，如字母型、拼音型、幾何型、寫實型、圖案型等相對通俗易懂的標(biāo)志，征集方的決策層容易接受，大眾也容易理解。自我型：根據(jù)自己獨特的構(gòu)思而產(chǎn)生的設(shè)計方案。這類設(shè)計具有個性及創(chuàng)意，至于風(fēng)格與形式是否被對方接受，這需要雙方溝通，尋求設(shè)計上的合理與統(tǒng)一性。 折中型：通過某些折中方法有機(jī)糅合到一起，既有對方需要的一面，又有設(shè)計師自身的想法，形成雙方對標(biāo)志理解上的合理妥協(xié)，在綜合上述兩類的基礎(chǔ)上優(yōu)化、整和 。設(shè)計元素的表現(xiàn)方式也可以是多樣的：可以二維表現(xiàn)，也可以三維表現(xiàn)，甚至可以二維結(jié)合三維表現(xiàn)?？傊O(shè)計與創(chuàng)意的方法是多樣的，關(guān)鍵要用認(rèn)真的態(tài)度去積極完成，團(tuán)隊合作精神也很重要，要多商量多溝通。3. 多樣的草圖繪制草圖可從多個創(chuàng)意點出發(fā)，嘗試各種可能性，從不同方向，不同方式反復(fù)推敲，完善和挖掘。草圖勾畫得越多，意味著方案的可選性也就越多。草圖是將構(gòu)思轉(zhuǎn)化為可視圖形的重要手段。草圖具有豐富的情感和隨意性，因此眾多的隨意草圖一定會有好的創(chuàng)意點。不能忽視草圖的勾畫。例：廣西南寧市名冠牙科標(biāo)志項目草圖4. 恰當(dāng)?shù)倪x擇排除 （確定方案）用以上方案選出若干方案進(jìn)行細(xì)化設(shè)計，確定方案前多畫草圖，有一定數(shù)量積累，從中篩選出滿意的設(shè)計詳細(xì)推敲，逐步完善。 當(dāng)然在投標(biāo)時“地毯式轟炸”戰(zhàn)略也很有效。比如中國電信南北分家后的標(biāo)志更新投標(biāo)，現(xiàn)在采用的這個標(biāo)志就是設(shè)計者以數(shù)千份的備選方案轟炸而來。這僅僅是針對未知數(shù)多多的公開投標(biāo)而言。5. 慎重的色彩應(yīng)用　成品制作6. 精確的標(biāo)準(zhǔn)制圖標(biāo)志的創(chuàng)意點確定之后，就要進(jìn)入艱苦、精到、不厭其煩的圖形調(diào)整階段。這一階段會使好的創(chuàng)意錦上添花，從而確定標(biāo)志的最終圖形。對圖形、色彩的推敲能力是需要堅實的設(shè)計基礎(chǔ)和長時間的實踐經(jīng)驗的。標(biāo)志設(shè)計實現(xiàn)的技術(shù)與其他一些科目比如招貼設(shè)計相比并不是很復(fù)雜。當(dāng)中國十幾年前電腦還沒很普及的時候，包括專業(yè)院校在內(nèi)都幾乎是采用全手工的設(shè)計制作方法，然后繪制墨圖并標(biāo)明印刷色標(biāo)，也有設(shè)計師才用即時貼雕刻的手法。所以設(shè)計風(fēng)格也會相對簡潔單純。設(shè)計師在坐標(biāo)紙上規(guī)范草圖手繪制作：可以制作出比較自由、和個人風(fēng)格的作品，與電腦制作不一樣，人工制作有一種工藝味，但需要足夠的制作水平。 電腦制作：盡量使用矢量軟件，可以任意放大縮小，以A4幅面為主，進(jìn)行打印輸出。7. 適度的視覺調(diào)整標(biāo)志設(shè)計定稿后，必須進(jìn)行有關(guān)造型上的細(xì)部處理，以達(dá)到系統(tǒng)展開上的精確度。標(biāo)志的精致化作業(yè)廠必須花費許多時間，這也是把精致化作業(yè)放在設(shè)計定案的決定后的原因。標(biāo)志在擴(kuò)大展開在大型的招牌或車輛上等不太會有問題，相反地在縮小應(yīng)用時，在印刷上會產(chǎn)生模糊，有時形態(tài)無法正確地再現(xiàn)。 色彩的表現(xiàn)也是一樣，設(shè)定數(shù)種規(guī)格的色彩，在色彩使用上予以自由度。(數(shù)值化是標(biāo)志正確再現(xiàn)的有效方法，也是企業(yè)以法律的概念加以確定的一種方法。數(shù)值化的方法有格子，比例，規(guī)尺，圓規(guī)等，并以電腦數(shù)值進(jìn)行存儲。)8. 后續(xù)的應(yīng)用工作 送稿設(shè)計完成后，不要著急送稿，一般最好在截止前兩天送達(dá)，過早的暴露自己方案，在作品比較中沒有新鮮感。另外，如果方便要親自送達(dá)，體現(xiàn)對征集方的重視。 第三章 標(biāo)志的色彩組合及應(yīng)用規(guī)范主要內(nèi)容：1. 標(biāo)志設(shè)計的色彩表現(xiàn) 2. 標(biāo)志色彩的定位 3. 標(biāo)志的說明文案 教學(xué)目的：學(xué)會在標(biāo)志設(shè)計中合理地使用顏色，能夠根據(jù)顏色的聯(lián)想，企業(yè)的經(jīng)營理性以及行業(yè)特征來選擇標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)色彩。教學(xué)重點：色彩在標(biāo)志設(shè)計中的作用。教學(xué)難點：標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計要求，標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色彩聯(lián)想與應(yīng)用行業(yè)。 標(biāo)志設(shè)計的色彩表現(xiàn) 人們接受的順序：顏色—圖形—文字 標(biāo)志：顏色——形式——結(jié)構(gòu) 七秒鐘定律：色彩營銷中事物在我們思維中建立第一印象只需要 7 秒鐘，顏色給我們的影響就占67%。 色彩的心理表現(xiàn) 色彩是圖形的基本屬性之一，作為圖形符號的標(biāo)志離不開色彩的選擇與應(yīng)用。標(biāo)志的色彩是傳遞信息、表現(xiàn)情感的重要手段,恰如其分的色彩可以讓標(biāo)志的主題內(nèi)容得到充分、準(zhǔn)確的體現(xiàn),使得標(biāo)志的形象更加生動,更富感染力 。色彩是企業(yè)“相貌”的重要組成部分，戰(zhàn)略地采用有個性的色彩有利于企業(yè)的識別與認(rèn)同，這就要求標(biāo)志要同信號一樣，具有高度的識辨性，在最短的時間里對某一標(biāo)志留下深刻印象。 標(biāo)志色彩的設(shè)定應(yīng)體現(xiàn)其理念和方針及其行業(yè)所特有的性質(zhì)。例餐飲、食品行業(yè)多采用紅、黃等暖色來增加食欲及親和力。 色彩是非語言形式，可以將不可視的情感，感覺等因素表現(xiàn)出來，標(biāo)志色彩具有視覺心理作用， 可以使之產(chǎn)生一定具象或抽象的聯(lián)想，這是致關(guān)重要的一點，關(guān)系到品牌、企業(yè)的行業(yè)特征、經(jīng)營理念的正確傳達(dá)。 不同行業(yè)的特點會影響標(biāo)志色彩的設(shè)計,是其標(biāo)志色彩選擇的重要依據(jù)。（1）暖色: 指向商業(yè) 、餐飲 、娛樂行業(yè)等與日常生活比較貼近的行業(yè)。 食品餐飲行業(yè)一般用高明度暖色(紅 橙 黃),能給人帶來溫暖和食欲,橙色為最佳。 （2）冷色: 指向工業(yè)、運輸、科技行業(yè)等與日常生活距離比較遠(yuǎn)的行業(yè)。 電子、醫(yī)藥、工業(yè)等高科技信息行業(yè)的標(biāo)志設(shè)計用色,通常選用冷色系,給人以快捷、冷靜、敏銳、理智的感覺。（3）綠色系適用于制造、醫(yī)藥、交通運輸、通訊信息等行業(yè)。標(biāo)志的顏色一般用綠色,綠色給人和平、環(huán)保、安全、可靠、 快速的感覺。 （4）時裝、化妝品行業(yè)的標(biāo)志多用金銀等金屬色或純度低灰黑色系,因為這些顏色有典雅、別致、清潔、高貴、時尚的感覺。 u 標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)色單色聯(lián)想與應(yīng)用行業(yè) （1）紅色 聯(lián)想:火焰、鮮血、活波、跳躍、喜慶、熱情、積極、夏季、 中國傳統(tǒng)，競爭與進(jìn)攻都可用紅色體現(xiàn) 。 應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:金融、服裝、電力、傳統(tǒng)文化、 百貨、石油、化工等。 （2）黃色 聯(lián)想:火焰、希望、陽光、溫暖、光明、柔軟、歡樂。 應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:食品、藝術(shù)、服飾等。 面包行業(yè)標(biāo)志（3）藍(lán)色 聯(lián)想:大海、天空、沉著、理智、科學(xué)、冷淡、精細(xì)。 應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:電子化工、醫(yī)藥、體育、科技 重工業(yè)。 （4）綠色 聯(lián)想:樹木、森林、草地、新鮮、青春、理想、環(huán)保、和平、 安全、快捷。 應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:電子、醫(yī)藥、商業(yè)、兒童、飲料、 林業(yè)、運輸、制造業(yè)等。 （5）橙色聯(lián)想:橙子、歡喜、年輕、快樂、清新。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:設(shè)計、服裝、餐飲、娛樂、食品、百貨等。（6）紫色聯(lián)想:葡萄、茄子、紫羅蘭花、神秘、高貴、幽雅、女性。應(yīng)用行業(yè)及相關(guān)內(nèi)容產(chǎn)品:服裝、化妝品、裝飾行業(yè)、飲品。 u 五彩色和紅綠藍(lán) （1）五彩色多為繪畫藝術(shù)、娛樂或與兒童有關(guān)的比較活潑的標(biāo)志用色，以及與奧運會有關(guān)的標(biāo)志。（2）紅綠藍(lán)三種顏色多用為電視臺色彩首選。例：中央電視臺資料館VIS設(shè)計u 雙色指向紅黃色搭配—飲食、兒童等 紅藍(lán)色搭配—工業(yè)、交通等 紅紫色搭配—服飾等 藍(lán)綠色搭配—制藥、服飾、金融、交通等黃綠色搭配—商業(yè)等 黃紫色搭配—化妝品等 黃橙色搭配—飲食等 黃綠色搭配—民俗、藝術(shù)等 標(biāo)志設(shè)計的色彩表現(xiàn) 標(biāo)志色彩的運用有單色和多色等。u 單色標(biāo)志為了使標(biāo)志的面積和范圍得到充分的體現(xiàn)，并強(qiáng)調(diào)它的清晰度和鮮明獨特的造型形式，許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)都采用單色標(biāo)志的設(shè)計方式。單色標(biāo)志的優(yōu)勢是輪廓清晰、色彩飽和、明確有力、易于推廣。缺點就是容易產(chǎn)生相似。u 多色標(biāo)志多色標(biāo)志能避免單色標(biāo)志的缺點，具有個性化。例：馬德里 2016年奧運會申辦標(biāo)志標(biāo)志為一個伸開五指的手掌圖案，手指顏色分別為奧運五環(huán)的五種顏色。設(shè)計師表示，這是一只表示熱情歡迎的手，又有奧運大家庭的五種顏色，很有親和力，同時展現(xiàn)了一個多種文化相融合的馬德里。 手掌下方是大寫的馬德里英文名字的字頭“M”，再下面是“馬德里2016”字樣 例：里約熱內(nèi)盧 2016年奧運會申辦標(biāo)志標(biāo)志的主體圖案是里約熱內(nèi)盧著名景點面包山的造型。圖案拼合成心的形狀，代表巴西人對體育的熱愛以及對奧運會的渴望。標(biāo)志的顏色為巴西國旗上的綠、黃、藍(lán)三色。這個申奧標(biāo)志是由臺灣設(shè)計師蔡仕偉設(shè)計。 例：東京 2016年奧運會申辦標(biāo)志該會徽圖形是傳統(tǒng)的“日本結(jié)”，“日本結(jié)”是日本民間表示喜慶和慶?；顒拥淖８Ｏ笳?，東京2016申奧會徽整合奧林匹克五個顏色變成主線，并結(jié)合“日本結(jié)”，使之色彩鮮艷。 “日本結(jié)”體現(xiàn)的是合一的價值觀，既鞏固性的把奧林匹克運動和2016年東京、體育和文化、城市和自然環(huán)境、日本和世界、世界與和平聯(lián)系在一起。 標(biāo)志設(shè)計的色彩配置標(biāo)志中色彩的運用需要注意的也有很多，色彩的運用既要符合企業(yè)的性質(zhì)、社會情感需求，還要能夠區(qū)別于其他企業(yè)，并容易被識別記憶以及市場推廣等。除了這些，色彩具有獨特而豐富的情感表達(dá)及優(yōu)美的形式，標(biāo)志設(shè)計中，所用色彩要更直觀更容易吸引受眾群體的視線，能帶給受眾群體美的感受。第二節(jié)　標(biāo)志色彩的定位 標(biāo)志的色彩選擇要注意以下幾點：（1）沖擊性標(biāo)志色彩是個主動的因素，主動吸引別人注意力，引起別人興趣。 色彩要先聲奪人，增強(qiáng)公眾的記憶力，從而使消費者對該標(biāo)志留下深刻的個性印象，并進(jìn)一步熟悉記憶。如可口可樂紅底白字標(biāo)志對比強(qiáng)烈。 色彩學(xué)家所做的實驗：橙紅藍(lán)黑綠黃紫灰知覺度以百分比計1712最吸引注意力色彩學(xué)家所做的實驗：色彩的知覺度（以百分比計） % % 藍(lán)17% 黑:% % % % % 因為橙色和紅色（暖及明亮的色彩，色光波長也最大）最吸引注意力。黃色也是很醒目的顏色，但排名較低，是因為人們對色彩的嗜好性，不太受偏愛，但蘭色明視度不強(qiáng)，但是比較受歡迎，事實上，最醒目的色彩是黃、橙、紅及綠色。為了做到單純有力，顏色的選擇一般是原色、間色。（各國國旗，國徽。） 明度對比大，傳達(dá)能力強(qiáng)。明度對比小，傳達(dá)能力弱。一般成正比 。（2）協(xié)調(diào)性色彩配置充分考慮到各種色相在明度、純度之間的協(xié)調(diào)關(guān)系。標(biāo)志的色彩要求用色單純，色不易多，否則會給人一種零亂、難識。使用多色時要處理好變化與統(tǒng)一的關(guān)系。 （3）情感性從人的生理、心理出發(fā)，研究人們對不同顏色的感受和愛好。引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，烘托氣氛，引起共鳴。如雀巢飲品。 （4）規(guī)范性標(biāo)志一但使用，具有規(guī)范性，任何環(huán)境、場合下使用不能隨意變形、偏色（為此，CI設(shè)計時，可以設(shè)計相應(yīng)的變體系統(tǒng)并作出規(guī)范使用要求）。 （5） 禁忌不同的國家、民族、地區(qū)，由于傳統(tǒng)文化、信仰等方面的不同，對色彩的感受和愛好會大不相同。中國人認(rèn)為紅色大吉大利、喜氣洋洋，而日本在結(jié)婚慶典等活動中卻以純潔的白色為代表色，英國卻視紅色為低劣色等，研究色彩的禁忌可以使我們避免產(chǎn)生一些不必要的麻煩。 標(biāo)志的說明文案文字說明是影響征集者決策的重要因素。有時標(biāo)志最終定稿的方案的某些元素僅是偶然為之，但加以富有意義的說明也可以成為投標(biāo)的砝碼之一。詳細(xì)而積極的敘述會使征集者產(chǎn)生信賴感，特別是如果你能詳盡得闡述征集方案的行業(yè)特色等，會為你的設(shè)計加分不少。 標(biāo)志說明文案中的常用詞匯　 標(biāo)志說明文案內(nèi)容標(biāo)志特點：企業(yè)精神、目標(biāo)、象征、發(fā)展方向等。 標(biāo)志外型寓意：向上、團(tuán)結(jié)、內(nèi)涵等。標(biāo)志圖形解釋：通過點、線面構(gòu)成，虛與實，組合形等說明所反映的特征及內(nèi)涵。 標(biāo)志字母、文字注釋：主要是形態(tài)構(gòu)成說明 標(biāo)志色彩：選色的意義，象征性。 標(biāo)志組合意義：整體形象規(guī)范，為今后實施VI做先導(dǎo)。 個人簡介：設(shè)計者的身份、設(shè)計經(jīng)驗主要獲獎作品。聯(lián)絡(luò)方式：地址、郵政編碼、電話、電子郵件　標(biāo)志的組合編排 基本元素之間的編排組合設(shè)計　 一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：其一，直接標(biāo)示法。其二，符號標(biāo)志法。基本要素組合的內(nèi)容：其一，使目標(biāo)從其背景或附近要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小劃定值。其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。 標(biāo)志基本要素的組合設(shè)計企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式：根據(jù)詳細(xì)媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一 是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二 是標(biāo)志同品牌名稱的組合；三 是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四 是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五 是標(biāo)志同企業(yè)或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；六 是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。小結(jié)：在日常生活與學(xué)習(xí)中，不管是日常生活中非常見到的標(biāo)志，還是欣賞專門的標(biāo)志作品，都會有大量的信息積累在我們的腦海中，善于分析標(biāo)志作品的含義，找出其中