012-seven-移動(dòng)mm應(yīng)用商城(編輯修改稿)
2024-09-01 00:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 來越多的在校生會(huì)通過各種渠道了解到移動(dòng) MM，市場增長率較高； ? b. 保守型：這是對移動(dòng) MM應(yīng)用商城沒興趣的各年齡段的人。據(jù)調(diào)研報(bào)告分析得出的數(shù)據(jù)來看，對移動(dòng) MM應(yīng)用商城不感興趣的人約占調(diào)查總數(shù)的 50%，市場規(guī)模較大，但市場增長率并不高 ? c. 體驗(yàn)型：這是 20歲以下，對移動(dòng) MM平臺(tái)各活動(dòng)非常有興趣和比較有興趣的一類人。這類人這些人群占我國總?cè)丝诒壤s為 %，占調(diào)查對象中的8%，這類人主要是想體驗(yàn)一種新興事物，市場規(guī)模較小，市場增長率也不高； ? d. 實(shí)用型：這是 28歲以上，對移動(dòng) MM平臺(tái)各活動(dòng)非常有興趣和比較有興趣的一類人。這類人這些人群占我國總?cè)丝诒壤s為 %，占調(diào)查對象中的1%，這類人使用移動(dòng) MM應(yīng)用商城中的產(chǎn)品及服務(wù)，并不一定是有特別的需求，可能追求的僅是用那些基本的應(yīng)用功能即可，因此這類細(xì)分市場雖市場規(guī)模較大，但增長率較低。 ? 注：占總?cè)丝诒壤龜?shù)據(jù)來源于 2022年 《 國家中長期教育改革和發(fā)展規(guī)劃綱要 》 ? ② 細(xì)分市場的結(jié)構(gòu)吸引力： ? 雖然移動(dòng) MM應(yīng)用商城中的應(yīng)用屬差異化產(chǎn)品，但其面臨的環(huán)境因素大致相同，因而除買方因素外，其各細(xì)分市場的結(jié)構(gòu)吸引力大致相同。而買方因素，在這里主要表現(xiàn)為消費(fèi)者對移動(dòng) MM應(yīng)用商城的產(chǎn)品及服務(wù)的興趣度。因而買方興趣度高的細(xì)分市場結(jié)構(gòu)吸引力較其他細(xì)分市場要大一些。 ? ③ 細(xì)分市場復(fù)核 ? 移動(dòng) MM應(yīng)用商城尚在起步階段，暫不應(yīng)選擇保守型消費(fèi)者作為潛在顧客，而實(shí)用型和體驗(yàn)型消費(fèi)者仍可繼續(xù)發(fā)展。潮流型用戶雖市場規(guī)模相對不大，但市場增長率較高，發(fā)展?jié)摿薮螅赏ㄟ^各種渠道繼續(xù)發(fā)展，使?jié)M足此次活動(dòng)的營銷目標(biāo)，且目標(biāo)市場的營銷活動(dòng)切實(shí)可行。 4. 市場定位 ? ① 識別潛在競爭優(yōu)勢： 產(chǎn)品差別化優(yōu)勢：移動(dòng) MM應(yīng)用商城開發(fā)者眾多，產(chǎn)品來源廣泛，在產(chǎn)品質(zhì)量、品種、功能等方面存在一定的優(yōu)勢。 ? ② 核心競爭優(yōu)勢定位 a. 產(chǎn)品定位：在音樂、電子書、學(xué)習(xí)辦公類軟件、社交類軟件手機(jī) 應(yīng)用等年輕人比較感興趣的方面，時(shí)時(shí)更新，緊跟流行。 b. 移動(dòng) MM應(yīng)用商城整體定位：開發(fā)者天堂，消費(fèi)者樂園 c. 消費(fèi)者定位：針對新一代年輕人，獲得年輕人的青睞 . ? ③ 制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略 移動(dòng) MM應(yīng)用商城可根據(jù)不同類別的顧客采用差異化營銷戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品專業(yè)化的市場覆蓋模式。 三、推廣方案及實(shí)施計(jì)劃 ? 1. 活動(dòng)主題： “移動(dòng) MM杯” cosplay真人秀 （ cosplay，近年來興起、流行的一種利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動(dòng)漫作品或游戲中的角色，是在 90后年輕人中推崇的一種展現(xiàn)其聰明才智的活動(dòng)方式。） ? 2. 活動(dòng)口號： 動(dòng)漫地帶，由我做主 ? 3. 活動(dòng)目的 ：主要是通過主辦 cosplay 來擴(kuò)大移動(dòng) MM平臺(tái)的社會(huì)知名度及影響力。 ? 4. 活動(dòng)意義 通過此次 cosplay比賽，讓喜愛動(dòng)漫以及網(wǎng)
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