藍(lán)色海洋動(dòng)漫圖書(shū)可行性研究報(bào)告(編輯修改稿)
2025-07-16 18:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 家，但毫無(wú)疑問(wèn)，中國(guó)有著 龐大的動(dòng)漫受眾群，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)類圖書(shū)和網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)異常龐大。兩會(huì) 再次提到要“大力發(fā)展文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”，借著這股政策上的東風(fēng)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有理由把握機(jī)會(huì) ，迎接新的挑戰(zhàn) ！ 我們將以《 藍(lán)色海洋 》圖書(shū)系列的開(kāi)發(fā)為契機(jī)，力爭(zhēng)在短時(shí)間內(nèi)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。 5 四．項(xiàng)目市場(chǎng)分析 1．項(xiàng)目產(chǎn)品 （ 1）《 藍(lán)色海洋 》動(dòng)畫(huà)剪輯版圖書(shū) 全套叢書(shū)共 26 本，定價(jià) 260 元，首 批銷售碼洋達(dá) 500 萬(wàn)。 （ 2）《 藍(lán)色海洋 》動(dòng)畫(huà)周邊產(chǎn)品 A．紙質(zhì)媒體。以“ 藍(lán)色海洋 ”形象設(shè)計(jì)的低幼經(jīng)典圖書(shū)品種，包括涂色、立體手工、簡(jiǎn)筆畫(huà)、拼圖、迷宮、找不同、故事書(shū)等。 B．多媒體產(chǎn)品。同名 DVD 音像制品，同名電子游戲，手機(jī)鈴聲下載、桌面屏保下載，等等。 C．衍生產(chǎn)品。以《 藍(lán)色海洋 》造型制作的服裝、手提袋、文具套裝、生活用品等。 2．產(chǎn)品市場(chǎng) （ 1）動(dòng)漫總體市場(chǎng) 我國(guó)有 13 億人口，其中至少有 5 億是動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)者，市場(chǎng)空間為 1000億元 /年。目前國(guó)內(nèi)有 20xx 家省市電視臺(tái)，其中動(dòng)畫(huà)專業(yè)頻道有 4 個(gè)，少兒頻道有 25 個(gè)，少兒欄目有 289 個(gè)，動(dòng)畫(huà)欄目 200 個(gè)，年需求達(dá)到 26 萬(wàn)分鐘，而國(guó)產(chǎn)量?jī)H有 2 萬(wàn)分鐘。 其他的，兒童音像圖書(shū)市場(chǎng)空間為 100 億元 /年，兒童服裝為 900 億元 /年，玩具為 200 億元 /年，文具為 600 億元 /年，兒童食品為 350 億元 /年。 （ 2）動(dòng)漫圖書(shū)市場(chǎng) 近年來(lái)，中 XX 漫圖書(shū)市場(chǎng)火爆異常，《虹貓藍(lán)兔七俠傳》系列圖書(shū)（含系列周邊圖書(shū)）累計(jì)銷售突破 億，《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》一經(jīng)推出就登上少兒圖書(shū)排行榜榜首，月銷售量 5 萬(wàn)套以上。 20xx 年，由《喜羊羊與灰太狼》總導(dǎo)演黃偉明 編寫(xiě)的動(dòng)漫圖書(shū)《開(kāi)心寶貝之雪人總動(dòng)員》銷售 已經(jīng)突破 100000 冊(cè)。動(dòng)漫類圖書(shū)的出版已成為少兒圖書(shū)出版的熱點(diǎn)、亮點(diǎn)和新的增長(zhǎng)點(diǎn)。 6 （ 3）暢銷書(shū)市場(chǎng) 在國(guó)際市場(chǎng)，偵探、懸疑、恐怖一類圖書(shū)往往占據(jù)了排行榜的大多數(shù)位置。近幾年，兒童魔幻文學(xué)又成為最熱的買點(diǎn)。在國(guó)內(nèi)，中國(guó)書(shū)業(yè)繼續(xù)市場(chǎng)化的過(guò)程中，這些類型小說(shuō)也將越來(lái)越常見(jiàn)。隨著兒童課外閱讀時(shí)間和閱讀量的增加，對(duì)優(yōu)秀兒童文學(xué)作品需求不斷增長(zhǎng)，但是目前相關(guān)的兒童文學(xué)作品的題材比較單調(diào)，大都強(qiáng)調(diào)科學(xué)、教化、童話、或者單純的探險(xiǎn)，大多講述兒童身邊的日?，嵤隆ｈb于上述市場(chǎng)狀況，國(guó)外兒童魔幻題材的暢銷小說(shuō)成為國(guó)內(nèi)出版社圖書(shū)引進(jìn)的重點(diǎn)，同時(shí)國(guó)內(nèi)巨大的市場(chǎng)也正在引起國(guó)外圖書(shū)集團(tuán)的關(guān)注，中國(guó)市場(chǎng)成為重點(diǎn)戰(zhàn)略之一，國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng) 運(yùn)作上要遠(yuǎn)勝于國(guó)內(nèi)，不但使圖書(shū)產(chǎn)業(yè)鏈上的合作機(jī)制成熟，而且通過(guò)影視等產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，能夠迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者，這種營(yíng)銷模式的優(yōu)勢(shì)正是我們國(guó)內(nèi)所欠缺的，也是本項(xiàng)目所要學(xué)習(xí)和借鑒的。 無(wú)論從生理還是心理上來(lái)看，兒童沒(méi)有發(fā)育完全，對(duì)還未了解的世界充滿了好奇心，所以一些魔幻或者奇幻類的圖書(shū)能夠引起他們極大的興趣。根據(jù)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)的調(diào)查研究， 當(dāng)下的兒童圖書(shū)除了要激發(fā)孩子們強(qiáng)大的想象 力之外，調(diào)動(dòng)小讀者們的互動(dòng)性也非常 重要。研究表明，讓小讀者進(jìn)入到圖書(shū)的場(chǎng)景中，使其具有參與感，能夠調(diào)動(dòng)起他們互動(dòng)性的圖書(shū)很有市場(chǎng)。 鑒于上述情況，《 藍(lán)色海洋 》圖書(shū)系列具備了成為暢銷書(shū)的先天和后天條件。從故事內(nèi)容上來(lái)看，它具有奇幻的色彩，能夠充分調(diào)動(dòng)小讀者們的想象力，讓他們進(jìn)入一個(gè)美妙而充滿神奇色彩的世界，此為先天條件；另外一方面，我們?cè)陧?xiàng)目開(kāi)發(fā)的時(shí)候充分考慮到讀者的參與感 ，設(shè)計(jì)的圖書(shū)能充分調(diào)動(dòng)起他們的互動(dòng)性。 3．產(chǎn)品價(jià)格 經(jīng)過(guò)詳細(xì)的 市場(chǎng)調(diào)查，我公司 認(rèn)為動(dòng)漫類圖書(shū)的主要購(gòu)買群體為中小學(xué)生，個(gè)體購(gòu)買力不強(qiáng)，但人數(shù)眾多，面廣量大，因此定價(jià)不宜過(guò)高，以 10 元左右為宜。同時(shí)，我公司通過(guò)加強(qiáng)內(nèi)部管理，壓縮生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。 4．產(chǎn)品市場(chǎng)銷 售分析 《 藍(lán)色海洋 》作為一個(gè)品牌系列，其形象 和 故事內(nèi)容涉及到動(dòng)漫劇集、網(wǎng)絡(luò) 7 游戲和圖書(shū)出版等各個(gè)方面。北城奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司有 著 廣泛的網(wǎng)絡(luò)資源，“ ”、人人網(wǎng)、開(kāi)心網(wǎng)和天涯社區(qū)等知名網(wǎng)站能讓該項(xiàng)目在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上比其他同類圖書(shū)更有競(jìng)爭(zhēng)力。 作為此項(xiàng)目的發(fā)起者，江陰 XX 文化傳媒有限公司 母公司其欣然 在傳統(tǒng)媒體上資源豐富，中央電視臺(tái)、卡酷動(dòng)漫、金鷹卡通等 都能在圖書(shū)信息傳播上發(fā)揮重要的作用。另外，其欣然還與《天天愛(ài)學(xué)習(xí)》、《 Q 動(dòng)漫》、《動(dòng)感接力》、《女友雜志》等雜志媒體有著廣泛的合作，其中《天天愛(ài)學(xué)習(xí)》月發(fā)行 量 400 萬(wàn)冊(cè)，擁有覆蓋全國(guó) 308 個(gè)城市 21800 所小學(xué) 20xx 多萬(wàn)名學(xué)生國(guó)內(nèi)中國(guó)最大的小學(xué)校園直銷體系，可直接影響 20xx 萬(wàn)中小學(xué)學(xué)生群體。 通過(guò)以上寬泛的營(yíng)銷渠道，加上合作單位鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)和西岸教育集團(tuán)強(qiáng)勁的傳統(tǒng)出版渠道和管理、運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，預(yù)計(jì)該項(xiàng)目銷售收入在 2600 萬(wàn)左右。 五．項(xiàng)目實(shí)施 方案
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