藍色海洋動漫圖書可行性研究報告(編輯修改稿)
2024-07-16 18:53 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 家，但毫無疑問，中國有著 龐大的動漫受眾群，動畫、漫畫類圖書和網(wǎng)絡(luò)游戲市場異常龐大。兩會 再次提到要“大力發(fā)展文化事業(yè)，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)”，借著這股政策上的東風，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)有理由把握機會 ，迎接新的挑戰(zhàn) ！ 我們將以《 藍色海洋 》圖書系列的開發(fā)為契機，力爭在短時間內(nèi)取得實質(zhì)性進展。 5 四．項目市場分析 1．項目產(chǎn)品 （ 1）《 藍色海洋 》動畫剪輯版圖書 全套叢書共 26 本，定價 260 元，首 批銷售碼洋達 500 萬。 （ 2）《 藍色海洋 》動畫周邊產(chǎn)品 A．紙質(zhì)媒體。以“ 藍色海洋 ”形象設(shè)計的低幼經(jīng)典圖書品種，包括涂色、立體手工、簡筆畫、拼圖、迷宮、找不同、故事書等。 B．多媒體產(chǎn)品。同名 DVD 音像制品，同名電子游戲，手機鈴聲下載、桌面屏保下載，等等。 C．衍生產(chǎn)品。以《 藍色海洋 》造型制作的服裝、手提袋、文具套裝、生活用品等。 2．產(chǎn)品市場 （ 1）動漫總體市場 我國有 13 億人口，其中至少有 5 億是動漫市場消費者，市場空間為 1000億元 /年。目前國內(nèi)有 20xx 家省市電視臺，其中動畫專業(yè)頻道有 4 個，少兒頻道有 25 個，少兒欄目有 289 個，動畫欄目 200 個，年需求達到 26 萬分鐘，而國產(chǎn)量僅有 2 萬分鐘。 其他的，兒童音像圖書市場空間為 100 億元 /年，兒童服裝為 900 億元 /年，玩具為 200 億元 /年，文具為 600 億元 /年，兒童食品為 350 億元 /年。 （ 2）動漫圖書市場 近年來，中 XX 漫圖書市場火爆異常，《虹貓藍兔七俠傳》系列圖書（含系列周邊圖書）累計銷售突破 億，《小鯉魚歷險記》一經(jīng)推出就登上少兒圖書排行榜榜首，月銷售量 5 萬套以上。 20xx 年，由《喜羊羊與灰太狼》總導(dǎo)演黃偉明 編寫的動漫圖書《開心寶貝之雪人總動員》銷售 已經(jīng)突破 100000 冊。動漫類圖書的出版已成為少兒圖書出版的熱點、亮點和新的增長點。 6 （ 3）暢銷書市場 在國際市場，偵探、懸疑、恐怖一類圖書往往占據(jù)了排行榜的大多數(shù)位置。近幾年，兒童魔幻文學(xué)又成為最熱的買點。在國內(nèi)，中國書業(yè)繼續(xù)市場化的過程中，這些類型小說也將越來越常見。隨著兒童課外閱讀時間和閱讀量的增加，對優(yōu)秀兒童文學(xué)作品需求不斷增長，但是目前相關(guān)的兒童文學(xué)作品的題材比較單調(diào)，大都強調(diào)科學(xué)、教化、童話、或者單純的探險，大多講述兒童身邊的日?，嵤?。鑒于上述市場狀況，國外兒童魔幻題材的暢銷小說成為國內(nèi)出版社圖書引進的重點，同時國內(nèi)巨大的市場也正在引起國外圖書集團的關(guān)注，中國市場成為重點戰(zhàn)略之一，國外競爭者在市場 運作上要遠勝于國內(nèi)，不但使圖書產(chǎn)業(yè)鏈上的合作機制成熟，而且通過影視等產(chǎn)品的聯(lián)動效應(yīng)，能夠迅速占領(lǐng)市場，贏得消費者，這種營銷模式的優(yōu)勢正是我們國內(nèi)所欠缺的，也是本項目所要學(xué)習和借鑒的。 無論從生理還是心理上來看，兒童沒有發(fā)育完全，對還未了解的世界充滿了好奇心，所以一些魔幻或者奇幻類的圖書能夠引起他們極大的興趣。根據(jù)鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F的調(diào)查研究， 當下的兒童圖書除了要激發(fā)孩子們強大的想象 力之外，調(diào)動小讀者們的互動性也非常 重要。研究表明，讓小讀者進入到圖書的場景中，使其具有參與感，能夠調(diào)動起他們互動性的圖書很有市場。 鑒于上述情況，《 藍色海洋 》圖書系列具備了成為暢銷書的先天和后天條件。從故事內(nèi)容上來看，它具有奇幻的色彩，能夠充分調(diào)動小讀者們的想象力，讓他們進入一個美妙而充滿神奇色彩的世界，此為先天條件；另外一方面，我們在項目開發(fā)的時候充分考慮到讀者的參與感 ，設(shè)計的圖書能充分調(diào)動起他們的互動性。 3．產(chǎn)品價格 經(jīng)過詳細的 市場調(diào)查，我公司 認為動漫類圖書的主要購買群體為中小學(xué)生，個體購買力不強，但人數(shù)眾多，面廣量大，因此定價不宜過高，以 10 元左右為宜。同時，我公司通過加強內(nèi)部管理，壓縮生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟效益。 4．產(chǎn)品市場銷 售分析 《 藍色海洋 》作為一個品牌系列，其形象 和 故事內(nèi)容涉及到動漫劇集、網(wǎng)絡(luò) 7 游戲和圖書出版等各個方面。北城奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司有 著 廣泛的網(wǎng)絡(luò)資源，“ ”、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和天涯社區(qū)等知名網(wǎng)站能讓該項目在網(wǎng)絡(luò)營銷上比其他同類圖書更有競爭力。 作為此項目的發(fā)起者，江陰 XX 文化傳媒有限公司 母公司其欣然 在傳統(tǒng)媒體上資源豐富，中央電視臺、卡酷動漫、金鷹卡通等 都能在圖書信息傳播上發(fā)揮重要的作用。另外，其欣然還與《天天愛學(xué)習》、《 Q 動漫》、《動感接力》、《女友雜志》等雜志媒體有著廣泛的合作，其中《天天愛學(xué)習》月發(fā)行 量 400 萬冊，擁有覆蓋全國 308 個城市 21800 所小學(xué) 20xx 多萬名學(xué)生國內(nèi)中國最大的小學(xué)校園直銷體系，可直接影響 20xx 萬中小學(xué)學(xué)生群體。 通過以上寬泛的營銷渠道，加上合作單位鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F和西岸教育集團強勁的傳統(tǒng)出版渠道和管理、運營經(jīng)驗，預(yù)計該項目銷售收入在 2600 萬左右。 五．項目實施 方案
研究報告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1