20xx品牌策劃的方法及流程大全(編輯修改稿)
2025-08-31 17:41 本頁面
【文章內容簡介】 衡量實際結果是否實現(xiàn)品牌目標定位 根據(jù)評估結果，適時調整執(zhí)行方案以及新的品牌定位是否提升了其市場地位 根據(jù)目標價值定位和戰(zhàn)略大綱，形成品牌資產，制定具體的品牌管理方案 根據(jù)品牌管理方案制定相應的營銷組合策略 執(zhí)行營銷組合策略，實現(xiàn)品牌價值定位 執(zhí)行品牌管理方案，保證品牌資產順延與持續(xù) 研究并分析客戶差異性 結合品牌的市場地位及未來市場發(fā)展趨勢分析，制定出品牌未來的目標價值定位和實現(xiàn)這一目標的基本方針 品牌未來價值定位目標客戶群 達成目標 管控要點 價值定位 客戶研究與分析 形成方案 現(xiàn)有客戶差異性區(qū)間大小，是否存在多品牌機會以及品牌延伸機會 研究當前客戶對品牌實際價值感受，以及相對競爭對手的品牌價值，掌握品牌實際的市場地位 執(zhí)行管理 跟蹤與維護 形成品牌資產，制定品牌管理方案和營銷組合策略 細化并有效執(zhí)行方案 評估定位與方案并有效維護 品牌戰(zhàn)略形成步驟 行動組合 未來情景 價值 1 + 2 + 3 + 4 + 穩(wěn)妥舉措 提煉企業(yè)品牌的階段性核心內涵 戰(zhàn)略態(tài)度 保存實力 適應未來 塑造未來 多方下注的行動 大賭一把的做法 企業(yè)品牌 +產業(yè)品牌 +新品牌 產品品牌先推，成熟了再納入企業(yè)品牌中 集中于企業(yè)強勢品牌投資 企業(yè)品牌 +多產業(yè)品牌 +產品品牌 參與價格戰(zhàn)少做品牌宣傳 不同層級產業(yè)分產業(yè)平臺宣傳品牌 僅對企業(yè)現(xiàn)有金牛產業(yè)做品牌投資 高 高 低 低 產業(yè)內所有產品的市場份額 產業(yè)內所有產品的市場增長率 成熟競爭者 絕對領導者 跟隨者 新興競爭者 行業(yè)地位 對品牌的要求 絕對領導者 成熟競爭者 新興競爭者 跟隨者 堅持品牌推廣，鞏固行業(yè)地位，給行業(yè)其他競爭者造成壁壘 加大品牌推廣，鞏固行業(yè)地位，給行業(yè)其他競爭者造成壁壘，促進市場增長 加速品牌推廣，爭取行業(yè)地位，快速占有市場份額 無需品牌推廣，降低各種成本，快速滲透市場，瓜分市場份額 不同業(yè)務所處的行業(yè)地位 高 低 高 高 高 低 低 低 市場份額 市場份額 產業(yè)增長率 產業(yè)增長率 金牛 金牛 明星 明星 瘦狗 問題 瘦狗 問題 業(yè)務發(fā)展規(guī)劃 對品牌規(guī)劃的影響 ?金牛產品如果行業(yè)發(fā)展不好，企業(yè)即將縮減或放棄 ?明星、問題產品如果行業(yè)發(fā)展好，企業(yè)計劃培養(yǎng)或大力發(fā)展 ?明星、問題產品如果行業(yè)發(fā)展不好，公司計劃擱置或放棄 逐步減少品牌建設；減少投入 逐步加強品牌建設；逐步加大投入 減少或根本不投入品牌建設 分析企業(yè)現(xiàn)有產業(yè)中各項業(yè)務的格局 建立溝通對象 整合的品牌推廣渠道和促銷手段 明確屬性構成 企業(yè)品牌 ?是什么？ ?做什么？ ?價值觀、經營哲學是什么？ ?最大的優(yōu)勢或能力是什么？ ?實力表現(xiàn)怎樣？ ?經營策略是什么？經營狀況如何？ ?有哪些產業(yè)？ ?產業(yè)特征？
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