未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的誕生邏輯(編輯修改稿)
2024-08-31 16:21 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，因此也決定了未來社交網(wǎng)絡的產(chǎn)品發(fā)展。未來的世界溫故而知心過去，現(xiàn)在的回顧，子超總結(jié)做產(chǎn)品一定要圍繞著人性去思考，然而人性主要有三個層面：食欲，性欲和精神。從人性角度思考，信息是人類獲取互聯(lián)網(wǎng)的最基本的需求，也就是類比食欲。社交對于人類來說屬于第二個需求，所謂溫飽思社交就是這個意思，因此社交網(wǎng)絡是類比性欲。合作是一種精神屬性的行為，標志著人類進入了文明時代，因此子超把合作類比精神的層面。任何一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的發(fā)展趨勢都是先滿足食欲，然后再是性欲，最后是精神的層面，我們判斷未來的趨勢也是可以這樣類比判斷的。那么依次類推，電商的發(fā)展也是三個階段：基礎電商（食欲），O2O（性欲），個性化（精神）。先滿足了標準化的商品，而后是高級一些的非標準商品或服務，最后是個性化需求的滿足。目前的電商發(fā)展階段，隨著阿里巴巴的上市，基礎電商發(fā)展時代已經(jīng)結(jié)束了，也就是標準化商品和服務的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化的時代已經(jīng)結(jié)束了。隨后的O2O的全面爆發(fā)，個性化開始初露頭角，這里面會有很多機會，可做的產(chǎn)品應該會很多。O2O如今已經(jīng)進入了平臺的爭奪之戰(zhàn)了，例如百度直達號，搜狐快站，微信公眾號，已經(jīng)不僅僅是美團和點評之間競爭的事情了。傳統(tǒng)生活的升級也需要圍繞著人性展開，我們需要基本的日常獲取媒體信息，而后是娛樂的生活，最終是享受商業(yè)所帶來的服務。因此開始傳統(tǒng)生活的升級和類比：媒體升級到自媒體（食欲），而后是開始娛樂升級到生活化（性欲），最后到處都是互聯(lián)網(wǎng)思維的提升（精神），互聯(lián)網(wǎng)思維影響到生活的方方面面。社交網(wǎng)絡也可以類比，熟人社交（食欲）基本的社交，陌生人社交（性欲），場景社交（精神）。在社交卡位的時候，如果你去做熟人的產(chǎn)品是不行的，因為微信壟斷者；陌生人的社交需要思考你比陌陌強在哪里，如果有可以做；目前場景社交還是一片藍海的，場景社交未來可以誕生出很多有意思的社交產(chǎn)品。社交的三個接近于人的層級（文章中間的彩蛋部分）子超之前在很多小的聚會上分享過社交的三個層級這套理論，是子超多年的沉淀，第一次公開發(fā)表。當然《未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的誕生邏輯》全篇文章也多是子超對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的理解的精華沉淀，小伙伴們可以腦洞全開，文章彩蛋和正文有一定的關(guān)聯(lián)性。社交媒體（淺層意識）社交媒體的定義，子超認為，是以事件，新聞，媒體信息為核心的事件討論。如同廁所的一個便便，剛出來的時候，一大堆蒼蠅會撲上來，等便便干了，蒼蠅散去，然后再等待下一個便便的到來。高大上的解釋是這樣的，我們每天都要看報紙，報紙雖然很多都很有意思，但記住的不多，主要是打發(fā)自己的時間，看一些簡單感興趣的信息。為什么說報紙最終的命運會被當成廢報紙賣，就是因為報紙本身是人們淺層意識的閱讀，沒有跟讀者有太多深層的關(guān)聯(lián)性。社交媒體的價值是因為新聞和新鮮度才被大家關(guān)注的，占用了大家的瑣碎時間。這類的產(chǎn)品有微博，微信的訂閱號，豆瓣的點評，大眾點評，時光網(wǎng)等，凡是點評類和新聞評論類產(chǎn)品都屬于社交媒體，這類產(chǎn)品的鼻祖是論壇，強調(diào)大眾參與，長尾的力量，大眾的智慧沉淀。不過這類產(chǎn)品即便利用了用戶的瑣碎時間，也依然不足以制造足夠的用戶粘稠度，雖然沉淀下來了用戶的數(shù)據(jù)，但這些數(shù)據(jù)屬于淺層意識的數(shù)據(jù)，對用戶個人沉淀關(guān)聯(lián)價值不大。社交網(wǎng)絡（中層意識）社交網(wǎng)絡（SNS）這個詞是從Facebook的崛起開始成為互聯(lián)網(wǎng)的主流用語的，本身是IM（即時通信），即時通訊是社交網(wǎng)絡的最頂級層面的形態(tài)。那么社交網(wǎng)絡是什么？社交網(wǎng)絡是以人為主體展現(xiàn)其相關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，最重要的是以人為中心的。比如我們?nèi)ベI一本書，很少會扔掉，這是因為這本書是我們自己選擇的，這本書隨后會成為我的一個個人資產(chǎn)，會放到自己的屋子里。書本身是有知識體系和邏輯關(guān)系的，一本書的知識當我們看過之后就會成為我們知識體系的一部分，這就是以人為本的所在。豆瓣的點評是書評，這個模式是以書為核心的聚集評論，從這一點上看豆瓣是社交媒體，而不是以人為核心的社交網(wǎng)絡。在判斷社交媒體和社交網(wǎng)絡的時候，社交媒體更多的是以物為核心，社交網(wǎng)絡以人為核心，兩個產(chǎn)品都稱之為社交是因為都是以六度分割理論為基礎的。舉個例子，我們?nèi)ド痰曩I東西主要參考商品本身的好壞來決定購買與否，這就是以物為中心。在北京去吃火鍋選擇海底撈則是因為那邊的某個服務員很不錯，關(guān)系很好，才會選擇那里。如果海底撈沒有關(guān)系不錯的服務員，那么去哪里吃火鍋都可以，最終又回到了評價火鍋好吃與否的階段。這個例子說明了人們更看重社交網(wǎng)絡的價值，社交媒體總體上要比社交網(wǎng)絡的用戶黏稠度低很多。為什么微博曾經(jīng)有一個版本很像人人網(wǎng)，包括豆瓣也有一個已經(jīng)下架的產(chǎn)品豆瓣說，這些失敗的產(chǎn)品都是社交媒體希望轉(zhuǎn)型社交網(wǎng)絡而付出的努力。我們講降維理論，就是這樣，低級維度的產(chǎn)品去成為高級維度的產(chǎn)品很難，但是高級維度的產(chǎn)品降維到低級維度卻很容易。比如微信的公眾號就是社交網(wǎng)絡里嵌套了社交媒體。社交網(wǎng)絡是人類社會的真實的網(wǎng)絡映射，網(wǎng)絡游戲也是社交網(wǎng)絡的一種，只不過重新給用戶嵌套了一個社交場景。當游戲場景充分滿足用戶的期待要求時，用戶就會成為其游戲網(wǎng)絡里的一個角色扮演，那么這個用戶自然就有可能成為這個游戲網(wǎng)絡里的付費用戶，網(wǎng)絡游戲可以變向的看作是社交網(wǎng)絡里的場景社交。之前講的熟人關(guān)系的社交，陌生人關(guān)系的社交和場景關(guān)系的社交就是這里的社交網(wǎng)絡類別，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，社交的場景化，垂直化，O2O化將是未來的趨勢。社交情感（深層意識）社交情感更接近于人的內(nèi)心，每一個用戶都有各種各樣的場景，但內(nèi)心深處卻往往只有一個自己，因此情感更接近于真我，未來情感和精神方面的社交會更有延展性。比如日記類社交網(wǎng)站愛部落輕日記，大家記錄的是心情，公開主題下的日記是跟大家交流的，隱私主題下的日記是給自己看的。如果你是一個富翁，
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