圖蘭科技-策劃書寫作范本(編輯修改稿)
2025-08-31 15:16 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 他們的需要特點(diǎn)、心理特點(diǎn)、糊口方法及消費(fèi)方法等，以使廣告方針更為準(zhǔn)確。 （ 4）包裝策略：包裝的基調(diào)（古代的仍是古典的？雅致的仍是公共的 ?）、規(guī)范色等；包裝材料的道德、造型；包裝物的信息撒播、設(shè)計(jì)重點(diǎn) (商標(biāo)、像征物、文字、圖形 )等。 （ 5）零售點(diǎn)策略：零售網(wǎng)點(diǎn)的策略漫衍與專賣店的設(shè)破；零售點(diǎn)的作風(fēng)與形像設(shè)計(jì)；零售點(diǎn)的 POP宣傳與其余促銷手段共齊截。 ? 9．故障分析 經(jīng)由上面臨市場(chǎng)、產(chǎn)物、發(fā)賣、企業(yè)方針與營(yíng)銷策略的研究分析，就可找出本企業(yè)產(chǎn)物在市場(chǎng)發(fā)賣中的 “ 難 ” 點(diǎn)。撤銷這些故障，就是下一步廣告籌謀所要解盡的標(biāo)題。故障分析可能分標(biāo)題點(diǎn)、機(jī)會(huì)點(diǎn)與極點(diǎn)等，這樣脈絡(luò)明確，能明確地操控標(biāo)題的焦點(diǎn)。 ? 10．廣告策略 （ 1）廣告方針：按照前述企業(yè)經(jīng)營(yíng)方針，確定廣告在提高聞名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)占領(lǐng)率方面應(yīng)達(dá)倒的方針。廣告方針可用必定的數(shù)值或比例來顯示。方針一經(jīng)確定，廣告運(yùn)動(dòng)就必需考慮若何實(shí)現(xiàn)這些方針。 （ 2）廣告區(qū)域：廣告宣傳重要針對(duì)哪些區(qū)域，也可提出分階段區(qū)域的撒播方針。 （ 3）廣告對(duì)像：按照發(fā)賣分析跟 定位研究，可找出最有消費(fèi)潛力的顧客群體，并進(jìn)
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