【文章內(nèi)容簡介】 也會(huì)成為大學(xué)生活的一部分。并且現(xiàn)在大學(xué)生的購物有一大部分是網(wǎng)購，現(xiàn)在的電子商務(wù)是引領(lǐng)時(shí)代潮流的先驅(qū)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的電子商務(wù)的前景也會(huì)越來越火熱。二、調(diào)研目的 通過對(duì)大學(xué)生戶外用品網(wǎng)購的調(diào)查，了解并尋求大學(xué)生購物的趨向以及大學(xué)生的購物情況等問題。從中獲得一定可靠的數(shù)據(jù)，想通過此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)商機(jī)，并且以這次調(diào)研為依據(jù)，為以后開展這方面的銷售或商業(yè)活動(dòng)提供一定的依據(jù)。以及正確指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上購物消費(fèi)行為，未來對(duì)戶外用品網(wǎng)購發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?。三、調(diào)查對(duì)象及范圍 調(diào)查對(duì)象為目前普通高等學(xué)校在校本科生，包括大二、大三、大四三個(gè)年級(jí)，范圍以長春工程學(xué)院為例。 調(diào)查內(nèi)容 大學(xué)生平時(shí)戶外運(yùn)動(dòng)的參與程度，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)偏好于哪一種，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求程度，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是否會(huì)才去網(wǎng)購，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)購的信任程度等。 電子商務(wù)應(yīng)用繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展：包括網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行、旅行預(yù)訂在內(nèi)的電子商務(wù)類應(yīng)用在2011年繼續(xù)保持穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，%，%%。
電子商務(wù)類應(yīng)用使用率保持上升態(tài)勢(shì)：電子商務(wù)類應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行和在線旅行預(yù)訂等應(yīng)用的用戶規(guī)模全面增長。與2010年相比網(wǎng)購用戶增長3344萬人，*，網(wǎng)上支付、%%。另外，團(tuán)購成為全年增長第二的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，%，用戶規(guī)模達(dá)到6465萬，% 網(wǎng)絡(luò)購物：截至2011年12月底，%。與2010年相比，網(wǎng)購用戶增長3344萬人，%。在國家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激社會(huì)消費(fèi)的大背景下，網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)的深化帶動(dòng)了更多的網(wǎng)民通過網(wǎng)購實(shí)現(xiàn)日常消費(fèi)，購物網(wǎng)站的頻繁促銷也激發(fā)了網(wǎng)民新的購買需求，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模的穩(wěn)健增長。2011年，品牌企業(yè)和平臺(tái)商城（B2C）已經(jīng)成為了市場的絕對(duì)主體，傳統(tǒng)制造商和渠道商在網(wǎng)購市場中的份額明顯增大，網(wǎng)購交易促進(jìn)的衍生企業(yè)繁榮發(fā)展，在線交易的商品和服務(wù)類型更加豐富，帶動(dòng)了用戶網(wǎng)絡(luò)購物頻次和金額的顯著提升。全年網(wǎng)購市場保持平穩(wěn)較快發(fā)展的同時(shí)，也面臨一些突出問題。物流配送服務(wù)能力提升慢，掣肘電子商務(wù)服務(wù)提速；市場低價(jià)競爭成為常態(tài)，商戶盈利能力不足；資本市場遇冷，后續(xù)發(fā)展支撐堪憂；購物網(wǎng)站用戶信息泄露，削弱消費(fèi)者信任等。這些問題已經(jīng)成為制約網(wǎng)絡(luò)零售市場持續(xù)發(fā)展的重要因素。隨著政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場的扶持和規(guī)范力度明顯加大，第三方支付牌照發(fā)放、物流服務(wù)發(fā)展規(guī)劃性管理?xiàng)l例籌備出臺(tái)等，未來網(wǎng)絡(luò)購物市場將迎來更為規(guī)范化的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。網(wǎng)購從業(yè)企業(yè)在規(guī)模增長的同時(shí)，需要從粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)化挖掘，由做大轉(zhuǎn)向做深，實(shí)現(xiàn)整體網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)服務(wù)水平的全面提升。團(tuán)購：截至2011年12月底我過用戶數(shù)達(dá)6465萬，%。%成為全年增速第二塊的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。六、調(diào)研結(jié)論 由以上資料我不難看出，近幾年大學(xué)生網(wǎng)購已經(jīng)成為大學(xué)生購買方式主要方式。而且增長平穩(wěn)，發(fā)展就快?？梢哉f網(wǎng)購已成為一種時(shí)代的潮流。并且大學(xué)生愿意參加戶外運(yùn)動(dòng)，對(duì)戶外用品需求也在持續(xù)增加。我們可以順應(yīng)發(fā)展潮流，來自己的網(wǎng)店，主要經(jīng)營戶外用品 。七、附錄資料來源：（1）互聯(lián)網(wǎng) （2）書籍、報(bào)紙觀察報(bào)告 大學(xué)生戶外用品網(wǎng)購調(diào)研報(bào)告?zhèn)€人觀察報(bào)告《關(guān)于大學(xué)生戶外用品網(wǎng)購的個(gè)人觀察報(bào)告》 班級(jí)：營銷1141姓名：張海寧學(xué)號(hào)：1109441138摘要：大學(xué)生、戶外用品、網(wǎng)購一、調(diào)研背景 日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）。數(shù)據(jù)顯示，（1）截至2011年12月底，中國網(wǎng)民規(guī)模突破5億，全國新增網(wǎng)民5580萬。（2）互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，%。（3），%。，比2010年增加1113萬，%。隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)越來越流行，網(wǎng)購已經(jīng)成為人們不可缺少的一部分。大學(xué)生作為社會(huì)中最具有活力，并且思維先進(jìn)的一個(gè)群體，生活中必然不可缺少戶外運(yùn)動(dòng)這項(xiàng)活動(dòng)來滿足豐富生活，健康身體的需求。那么戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的購買也會(huì)成為大學(xué)生活的一部分。并且現(xiàn)在大學(xué)生的購物有一大部分是網(wǎng)購，現(xiàn)在的電子商務(wù)是引領(lǐng)時(shí)代潮流的先驅(qū)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的電子商務(wù)的前景也會(huì)越來越火熱。二、調(diào)研目的通過對(duì)大學(xué)生戶外用品網(wǎng)購的調(diào)查，了解并尋求大學(xué)生購物的趨向以及大學(xué)生的購物情況等問題。從中獲得一定可靠的數(shù)據(jù)，想通過此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)商機(jī)，并且以這次調(diào)研為依據(jù)，為以后開展這方面的銷售或商業(yè)活動(dòng)提供一定的依據(jù)。以及正確指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上購物消費(fèi)行為，未來對(duì)戶外用品網(wǎng)購發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?調(diào)研內(nèi)容（一）、調(diào)研準(zhǔn)備調(diào)研目的： 本次以觀察法委調(diào)研，以小組綜合計(jì)劃為指導(dǎo)，我們進(jìn)行了實(shí)地的觀察，收集了相關(guān)的一手資料，為本次調(diào)查的消費(fèi)者滿意度進(jìn)行了全面的觀察，為調(diào)研結(jié)果提供了依據(jù)。調(diào)研時(shí)間：20113年6月1920號(hào)調(diào)研地點(diǎn)：桂林路市場 調(diào)研對(duì)象：針對(duì)過路人群與到實(shí)體店購買戶外用品的大學(xué)生調(diào)研方法：觀察法借助工具：記錄本二、調(diào)研過程確定調(diào)研主題及時(shí)間地點(diǎn)觀察內(nèi)容性別、年齡等外貌特征、行為表現(xiàn)、購買商品、考慮因素、購買時(shí)間調(diào)研前的資料收集（如調(diào)研地點(diǎn)的考察及被調(diào)研產(chǎn)品的相關(guān)信息收集）（1）被調(diào)研地點(diǎn)概況：勝利大街義善堂大藥房，人流量不是很大。（2）被調(diào)研產(chǎn)品情況：籃球：4種足球：3種帳篷：6種背包：N種 調(diào)查設(shè)計(jì)的表格調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計(jì)表序號(hào)時(shí)間人物行為表現(xiàn)購買商品考慮因素0112：00男生目標(biāo)性明確足球質(zhì)量0213:00女生猶豫帳篷大小、質(zhì)量、美觀0308:000男生在各種品牌之間徘徊背包質(zhì)量、美觀、價(jià)格0410：:00男生目標(biāo)明確籃球質(zhì)量、價(jià)格0515:00男生猶豫、比較否質(zhì)量、價(jià)格 觀察結(jié)果 戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為大學(xué)生活動(dòng)的一種潮流，越來越受大學(xué)生的追捧，而戶外用品的銷售也隨之呈現(xiàn)增長的趨勢(shì)。從宏觀觀察報(bào)表中不難看出，現(xiàn)在大學(xué)生喜歡質(zhì)量和外觀都優(yōu)秀的產(chǎn)品，我們可以順應(yīng)時(shí)代潮流開自己的網(wǎng)店，主營戶外用品。個(gè)人數(shù)據(jù)表序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)1411BBBGHABAABBBABCAB21AAABABACACBACBAB30CCCJABBBBABGABA41BAABIJABACADDBCCB51ADCDCBABAAABAA60ABADABBAABAAA71AACACAAAAABAA80BBCICDCBBBBBCA91AAAABCCADAACACB100ABCBDAABAAGAAB110AAAJBACACABABA121BABABBBBBABBA130BBCCBBBBBBABB141DABACCACCCABA150AABABBBBBBBAB161AACAABBBBBABA171AAABBBBBBBABB180BAAABAABAGBAB190BBBBAAAAABABB201BBCBBCBDCCACB210BCEDCBBADCBCB221BACCDDBADBACB230BCEDCDBACDBCB240BACDDDABACBCB250DCDCCCABBABBB260BCEDDCBADDBAB271AAGECCBCECACB281CCCCDAABDDBBA290BCDCDCACDDBBA300DCEDDABECABBA310ABEBDCBCDCACB320DCDCCBBDBGACB331DCDCCABACCDBAB341BBCDDCBBBCCBBBA351BBDECDBCBBCBCBBB361ABCDCBBBAAABGBBB371BCDEDCCACCBCCCB381BCEDABABBBBCB390BBDDAAACCBBBB401AAAHABBBBBABAAA410BBBCIBAABBBBCBBB420BBAHABABBBBCBCB430BBBCBCCBCCCDCCB441BCADKABEABABBHCBA450BBDECDBBBBBGBBB461BBDEDBBBBCBBAB471CCDEBCCBCCCBCB481BCEKCCCBBBBCCDB491BCDKCAABBCHBCB501BBCDCBBCCBGBCB511CBABCDEFGABBDADDCDEBBB521CAABCDEFGABABBAEDBCDABBB531BBCDEFCCDBCCBCBCB541BBABCJBCABABBBCFBBB550BBCDCDBBBCBBCBBB561BBBJACCCAABHCCDB571BCCDBCDBAAABFCBCB591B