【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 也會(huì)成為大學(xué)生活的一部分。并且現(xiàn)在大學(xué)生的購(gòu)物有一大部分是網(wǎng)購(gòu)，現(xiàn)在的電子商務(wù)是引領(lǐng)時(shí)代潮流的先驅(qū)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的電子商務(wù)的前景也會(huì)越來(lái)越火熱。二、調(diào)研目的 通過(guò)對(duì)大學(xué)生戶(hù)外用品網(wǎng)購(gòu)的調(diào)查，了解并尋求大學(xué)生購(gòu)物的趨向以及大學(xué)生的購(gòu)物情況等問(wèn)題。從中獲得一定可靠的數(shù)據(jù)，想通過(guò)此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)商機(jī)，并且以這次調(diào)研為依據(jù)，為以后開(kāi)展這方面的銷(xiāo)售或商業(yè)活動(dòng)提供一定的依據(jù)。以及正確指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)行為，未來(lái)對(duì)戶(hù)外用品網(wǎng)購(gòu)發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?。三、調(diào)查對(duì)象及范圍 調(diào)查對(duì)象為目前普通高等學(xué)校在校本科生，包括大二、大三、大四三個(gè)年級(jí)，范圍以長(zhǎng)春工程學(xué)院為例。 調(diào)查內(nèi)容 大學(xué)生平時(shí)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的參與程度，對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)偏好于哪一種，對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的需求程度，對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是否會(huì)才去網(wǎng)購(gòu)，對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品網(wǎng)購(gòu)的信任程度等。 電子商務(wù)應(yīng)用繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展：包括網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行、旅行預(yù)訂在內(nèi)的電子商務(wù)類(lèi)應(yīng)用在2011年繼續(xù)保持穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，%，%%。
電子商務(wù)類(lèi)應(yīng)用使用率保持上升態(tài)勢(shì)：電子商務(wù)類(lèi)應(yīng)用穩(wěn)步發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、網(wǎng)上支付、網(wǎng)上銀行和在線(xiàn)旅行預(yù)訂等應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模全面增長(zhǎng)。與2010年相比網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)增長(zhǎng)3344萬(wàn)人，*，網(wǎng)上支付、%%。另外，團(tuán)購(gòu)成為全年增長(zhǎng)第二的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，%，用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6465萬(wàn)，% 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物：截至2011年12月底，%。與2010年相比，網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)增長(zhǎng)3344萬(wàn)人，%。在國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需、刺激社會(huì)消費(fèi)的大背景下，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物服務(wù)的深化帶動(dòng)了更多的網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)購(gòu)實(shí)現(xiàn)日常消費(fèi)，購(gòu)物網(wǎng)站的頻繁促銷(xiāo)也激發(fā)了網(wǎng)民新的購(gòu)買(mǎi)需求，帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)規(guī)模的穩(wěn)健增長(zhǎng)。2011年，品牌企業(yè)和平臺(tái)商城（B2C）已經(jīng)成為了市場(chǎng)的絕對(duì)主體，傳統(tǒng)制造商和渠道商在網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中的份額明顯增大，網(wǎng)購(gòu)交易促進(jìn)的衍生企業(yè)繁榮發(fā)展，在線(xiàn)交易的商品和服務(wù)類(lèi)型更加豐富，帶動(dòng)了用戶(hù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物頻次和金額的顯著提升。全年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快發(fā)展的同時(shí)，也面臨一些突出問(wèn)題。物流配送服務(wù)能力提升慢，掣肘電子商務(wù)服務(wù)提速；市場(chǎng)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)成為常態(tài)，商戶(hù)盈利能力不足；資本市場(chǎng)遇冷，后續(xù)發(fā)展支撐堪憂(yōu)；購(gòu)物網(wǎng)站用戶(hù)信息泄露，削弱消費(fèi)者信任等。這些問(wèn)題已經(jīng)成為制約網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展的重要因素。隨著政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的扶持和規(guī)范力度明顯加大，第三方支付牌照發(fā)放、物流服務(wù)發(fā)展規(guī)劃性管理?xiàng)l例籌備出臺(tái)等，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)將迎來(lái)更為規(guī)范化的行業(yè)發(fā)展環(huán)境。網(wǎng)購(gòu)從業(yè)企業(yè)在規(guī)模增長(zhǎng)的同時(shí)，需要從粗放式發(fā)展轉(zhuǎn)向精細(xì)化挖掘，由做大轉(zhuǎn)向做深，實(shí)現(xiàn)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物行業(yè)服務(wù)水平的全面提升。團(tuán)購(gòu)：截至2011年12月底我過(guò)用戶(hù)數(shù)達(dá)6465萬(wàn)，%。%成為全年增速第二塊的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。六、調(diào)研結(jié)論 由以上資料我不難看出，近幾年大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為大學(xué)生購(gòu)買(mǎi)方式主要方式。而且增長(zhǎng)平穩(wěn)，發(fā)展就快。可以說(shuō)網(wǎng)購(gòu)已成為一種時(shí)代的潮流。并且大學(xué)生愿意參加戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，對(duì)戶(hù)外用品需求也在持續(xù)增加。我們可以順應(yīng)發(fā)展潮流，來(lái)自己的網(wǎng)店，主要經(jīng)營(yíng)戶(hù)外用品 。七、附錄資料來(lái)源：（1）互聯(lián)網(wǎng) （2）書(shū)籍、報(bào)紙觀(guān)察報(bào)告 大學(xué)生戶(hù)外用品網(wǎng)購(gòu)調(diào)研報(bào)告?zhèn)€人觀(guān)察報(bào)告《關(guān)于大學(xué)生戶(hù)外用品網(wǎng)購(gòu)的個(gè)人觀(guān)察報(bào)告》 班級(jí)：營(yíng)銷(xiāo)1141姓名：張海寧學(xué)號(hào)：1109441138摘要：大學(xué)生、戶(hù)外用品、網(wǎng)購(gòu)一、調(diào)研背景 日前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）。數(shù)據(jù)顯示，（1）截至2011年12月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模突破5億，全國(guó)新增網(wǎng)民5580萬(wàn)。（2）互聯(lián)網(wǎng)普及率較上年底提升4個(gè)百分點(diǎn)，%。（3），%。，比2010年增加1113萬(wàn)，%。隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)越來(lái)越流行，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為人們不可缺少的一部分。大學(xué)生作為社會(huì)中最具有活力，并且思維先進(jìn)的一個(gè)群體，生活中必然不可缺少戶(hù)外運(yùn)動(dòng)這項(xiàng)活動(dòng)來(lái)滿(mǎn)足豐富生活，健康身體的需求。那么戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)也會(huì)成為大學(xué)生活的一部分。并且現(xiàn)在大學(xué)生的購(gòu)物有一大部分是網(wǎng)購(gòu)，現(xiàn)在的電子商務(wù)是引領(lǐng)時(shí)代潮流的先驅(qū)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的電子商務(wù)的前景也會(huì)越來(lái)越火熱。二、調(diào)研目的通過(guò)對(duì)大學(xué)生戶(hù)外用品網(wǎng)購(gòu)的調(diào)查，了解并尋求大學(xué)生購(gòu)物的趨向以及大學(xué)生的購(gòu)物情況等問(wèn)題。從中獲得一定可靠的數(shù)據(jù)，想通過(guò)此次調(diào)研發(fā)現(xiàn)商機(jī)，并且以這次調(diào)研為依據(jù)，為以后開(kāi)展這方面的銷(xiāo)售或商業(yè)活動(dòng)提供一定的依據(jù)。以及正確指導(dǎo)大學(xué)生網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)行為，未來(lái)對(duì)戶(hù)外用品網(wǎng)購(gòu)發(fā)展?jié)摿Φ钠谕?調(diào)研內(nèi)容（一）、調(diào)研準(zhǔn)備調(diào)研目的： 本次以觀(guān)察法委調(diào)研，以小組綜合計(jì)劃為指導(dǎo)，我們進(jìn)行了實(shí)地的觀(guān)察，收集了相關(guān)的一手資料，為本次調(diào)查的消費(fèi)者滿(mǎn)意度進(jìn)行了全面的觀(guān)察，為調(diào)研結(jié)果提供了依據(jù)。調(diào)研時(shí)間：20113年6月1920號(hào)調(diào)研地點(diǎn)：桂林路市場(chǎng) 調(diào)研對(duì)象：針對(duì)過(guò)路人群與到實(shí)體店購(gòu)買(mǎi)戶(hù)外用品的大學(xué)生調(diào)研方法：觀(guān)察法借助工具：記錄本二、調(diào)研過(guò)程確定調(diào)研主題及時(shí)間地點(diǎn)觀(guān)察內(nèi)容性別、年齡等外貌特征、行為表現(xiàn)、購(gòu)買(mǎi)商品、考慮因素、購(gòu)買(mǎi)時(shí)間調(diào)研前的資料收集（如調(diào)研地點(diǎn)的考察及被調(diào)研產(chǎn)品的相關(guān)信息收集）（1）被調(diào)研地點(diǎn)概況：勝利大街義善堂大藥房，人流量不是很大。（2）被調(diào)研產(chǎn)品情況：籃球：4種足球：3種帳篷：6種背包：N種 調(diào)查設(shè)計(jì)的表格調(diào)研結(jié)果統(tǒng)計(jì)表序號(hào)時(shí)間人物行為表現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)商品考慮因素0112：00男生目標(biāo)性明確足球質(zhì)量0213:00女生猶豫帳篷大小、質(zhì)量、美觀(guān)0308:000男生在各種品牌之間徘徊背包質(zhì)量、美觀(guān)、價(jià)格0410：:00男生目標(biāo)明確籃球質(zhì)量、價(jià)格0515:00男生猶豫、比較否質(zhì)量、價(jià)格 觀(guān)察結(jié)果 戶(hù)外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為大學(xué)生活動(dòng)的一種潮流，越來(lái)越受大學(xué)生的追捧，而戶(hù)外用品的銷(xiāo)售也隨之呈現(xiàn)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。從宏觀(guān)觀(guān)察報(bào)表中不難看出，現(xiàn)在大學(xué)生喜歡質(zhì)量和外觀(guān)都優(yōu)秀的產(chǎn)品，我們可以順應(yīng)時(shí)代潮流開(kāi)自己的網(wǎng)店，主營(yíng)戶(hù)外用品。個(gè)人數(shù)據(jù)表序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)序號(hào)1411BBBGHABAABBBABCAB21AAABABACACBACBAB30CCCJABBBBABGABA41BAABIJABACADDBCCB51ADCDCBABAAABAA60ABADABBAABAAA71AACACAAAAABAA80BBCICDCBBBBBCA91AAAABCCADAACACB100ABCBDAABAAGAAB110AAAJBACACABABA121BABABBBBBABBA130BBCCBBBBBBABB141DABACCACCCABA150AABABBBBBBBAB161AACAABBBBBABA171AAABBBBBBBABB180BAAABAABAGBAB190BBBBAAAAABABB201BBCBBCBDCCACB210BCEDCBBADCBCB221BACCDDBADBACB230BCEDCDBACDBCB240BACDDDABACBCB250DCDCCCABBABBB260BCEDDCBADDBAB271AAGECCBCECACB281CCCCDAABDDBBA290BCDCDCACDDBBA300DCEDDABECABBA310ABEBDCBCDCACB320DCDCCBBDBGACB331DCDCCABACCDBAB341BBCDDCBBBCCBBBA351BBDECDBCBBCBCBBB361ABCDCBBBAAABGBBB371BCDEDCCACCBCCCB381BCEDABABBBBCB390BBDDAAACCBBBB401AAAHABBBBBABAAA410BBBCIBAABBBBCBBB420BBAHABABBBBCBCB430BBBCBCCBCCCDCCB441BCADKABEABABBHCBA450BBDECDBBBBBGBBB461BBDEDBBBBCBBAB471CCDEBCCBCCCBCB481BCEKCCCBBBBCCDB491BCDKCAABBCHBCB501BBCDCBBCCBGBCB511CBABCDEFGABBDADDCDEBBB521CAABCDEFGABABBAEDBCDABBB531BBCDEFCCDBCCBCBCB541BBABCJBCABABBBCFBBB550BBCDCDBBBCBBCBBB561BBBJACCCAABHCCDB571BCCDBCDBAAABFCBCB591B