汽車營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-08-31 02:49 本頁面
【文章內容簡介】 富的配置也是中國消費者關注的，往往幾項小配置的增加能在消費者心中上一個檔次。 中國消費者在選擇三廂車還是兩廂車時與歐美消費者的選擇大相徑庭，絕大多數(shù)國內消費者都選擇三廂轎車，而不喜歡兩廂轎車。 （1）消費者的構成 現(xiàn)在中國的家庭開始向小型化發(fā)展。目前購買甲殼蟲的一般是70和80早期的人，一般80后期的人還沒有購買的實力。購買者的學歷在大專以上的女性為主。 （2）消費者行為分析 購買甲殼蟲的主要是有固定職業(yè)收入的家庭。購買者喜歡時尚，不追求豪華、氣派。 （3）現(xiàn)有消費者的態(tài)度 消費者喜歡甲殼蟲的外形，對甲殼蟲的品牌也有一定的喜愛。 （1）潛在消費者特征：收入偏高、感性、愛美、時尚（2）潛在消費者的購買行為 、凱美瑞240G、已經有點排斥現(xiàn)有車。 （3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性 潛在消費者愛時尚，它們不滿足于現(xiàn)在已經擁有的車型。在有資金的前提下，準備換成中高檔車。它們也被甲殼蟲的小排量吸引。 經過分析，我們發(fā)現(xiàn)甲殼蟲的現(xiàn)有消費者以有固定收入的職業(yè)女性為主，年齡在25到40歲之間，在大中城市定居，受過大專以上教育，一般為高級主管及私營企業(yè)主管。潛在消費者購買趨于感性，它們被甲殼蟲的外觀吸引。 （三）產品分析 產品特征分析 大眾甲殼蟲是一款廉價、結實、實用、操控性好的產品，最完美的還是它那可愛的外型設計。新甲殼蟲獨一無二的圓潤外形，可愛的 “大眼睛”式的前、后大燈，以及將圓潤流暢曲線運用得同樣淋漓盡致的內飾設計，都成為無數(shù)車迷為之傾倒的重要原因。: 車型：甲殼蟲 新甲殼蟲 指導價： 新甲殼蟲 指導價： 新甲殼蟲 指導價：31萬 新甲殼蟲 指導價： 甲殼蟲的銷量良好，處在產品成長期。公司要進一步擴大甲殼蟲的銷量，提高知名度。 產品形象是青春活力，個性時尚。定位為中檔車。 （四）企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 寶馬Mini COOPER是甲殼蟲的最大的競爭對手之一。Mini ，車身短小但空間也不局促。甲殼蟲車小馬力大，做工精良，前座舒適，后座以短途為主。價格約26萬。
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