【文章內(nèi)容簡介】 ，市場需求也在減弱，商家可能因為供給大于需求而滯銷，從心理層面來說，商戶對于市場信心度有所下降，市場景氣指數(shù)回落至最低至，等到過完春節(jié)，市場開始全面運營，市場活躍度上升，景氣指數(shù)又將觸底反彈，市場活躍度回暖。進一步分析可以看出，雖然四大類汽車用品景氣指數(shù)都表現(xiàn)為年初景氣值最高而臨近年末景氣值達到最低的趨勢，但是四大類的景氣程度還是有所差異化。、其中汽車內(nèi)飾、汽車外飾、汽車美容養(yǎng)護類汽車用品景氣指數(shù)降幅較為接近，而汽車電子用品雖然整體景氣指數(shù)呈規(guī)律性的線性趨勢下降，但是其景氣指數(shù)下降最為顯著，這也從另一方面說明，汽車電子用品因為其價格高、銷量小導(dǎo)致商戶對于汽車電子用品的市場前景持謹(jǐn)慎態(tài)度。而汽車內(nèi)飾、汽車外飾、美容養(yǎng)護類汽車用品在日常生活中用到的頻率較高，而且像汽車坐墊、太陽膜等受季節(jié)因素影響顯著，每到換季時節(jié)，應(yīng)季產(chǎn)品熱銷致使價格高于市場平均價格，過季產(chǎn)品則因為滯銷產(chǎn)品價格下降，從而使產(chǎn)品價格隨著季節(jié)變化而呈現(xiàn)有規(guī)律性的季節(jié)波動，所以這三大類汽車用品的景氣指數(shù)也會呈現(xiàn)季節(jié)性波動趨勢，但是同時也因為因為應(yīng)季產(chǎn)品彌補過季產(chǎn)品帶來的不足，整體來說其景氣指數(shù)并沒有大幅度上漲或者大幅度下降，從而保持在一定的水平下呈現(xiàn)穩(wěn)定的波動。圖八、四大類汽車用品景氣指數(shù)走勢四、熱銷汽車用品發(fā)展現(xiàn)狀及預(yù)測分析為了更加詳細(xì)具體的了解汽車用品現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)前期的走訪調(diào)研和查閱相關(guān)文獻資料，對金恒德汽車用品價格指數(shù)體系四大類汽車用品分類中，選取目前市場熱銷的汽車用品類做深入的分析，通過對熱銷汽車用品的行業(yè)分析，反應(yīng)目前汽車用品市場的發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)目前的市場行情做出有效預(yù)測以及提供有益建議，為市場商戶提供決策依據(jù)。通過走訪汽車坐墊的大型生產(chǎn)企業(yè)，發(fā)現(xiàn)目前市場上汽車坐墊種類繁多，同一家坐墊生產(chǎn)企業(yè)可能生產(chǎn)幾種不同材質(zhì)的坐墊，不同生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)同類材質(zhì)的坐墊也不盡相同。對比發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市場上汽車坐墊受季節(jié)因素影響顯著，主要分為夏季墊和冬季墊，按材質(zhì)分類主要有維卡坐墊、冰絲坐墊、羊毛坐墊、羽絨坐墊等，按工藝分為手編坐墊和機編坐墊，同時隨著科技創(chuàng)新和人們消費觀念的轉(zhuǎn)變，一些功能型坐墊像按摩坐墊、四季養(yǎng)生坐墊等也逐漸興起，并且在市場上占據(jù)一定的比例，形成一種時尚潮流?？傮w來說，汽車坐墊行業(yè)隨著我國汽車保有量的增加，市場需求還遠沒有飽和，汽車坐墊行業(yè)還有很大的發(fā)揮空間。由于目前還缺乏專業(yè)的針對坐墊行業(yè)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，汽車用品行業(yè)數(shù)據(jù)很多都是融合到汽車后市場的整體數(shù)據(jù)里來的，因此，對汽車坐地行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計就顯得困難重重，但是根據(jù)以往的汽車用品市場年均7%的市場增長率及其市場占比可以預(yù)估汽車坐墊行業(yè)的市場規(guī)模。如表三所示，2015年汽車用品市場總規(guī)模達到2400億元，其中汽車內(nèi)飾用品占比為30%左右，同樣作為汽車內(nèi)飾用品中最為核心的汽車用品之一，汽車坐墊的市場規(guī)模保守估計將達到285億元左右。按照目前穩(wěn)定的年均市場增長率，預(yù)估2016年度，汽車用品市場規(guī)模將達到2570億元，而汽車坐墊行業(yè)的市場規(guī)模也將突破300億元左右。表三、汽車坐墊行業(yè)市場規(guī)模如圖九所示，根據(jù)“金恒德汽車用品價格指數(shù)網(wǎng)”監(jiān)測系統(tǒng)顯示，汽車坐墊在1月～7月份價格指數(shù)出現(xiàn)持續(xù)下降趨勢，至7月份為止，下跌至一年最低值，此后，價格指數(shù)又觸底反彈呈現(xiàn)上漲走勢，可以看出除了8月份價格指數(shù)波動幅度較大以外，%，其他幾個月的坐墊價格指數(shù)波動趨勢都比較平穩(wěn)。此外，雖然價格指數(shù)在下半年度有所上漲，但是上漲幅度放緩，且價格指數(shù)都低于全年的最高值。從金恒德汽車用品坐墊價格指數(shù)走勢圖可以看出，全年汽車坐墊價格指數(shù)以7月份為分界點，呈現(xiàn)截然不同的價格走勢，之所以出現(xiàn)這樣的趨勢，其原因也是有多種原因促成的。盡管上半年度的6月份為坐墊產(chǎn)品的銷售旺季，但是不少廠家采取降價優(yōu)惠措施來擴大銷量，導(dǎo)致上半年度的汽車坐墊價格指數(shù)持續(xù)下降。隨著降價促銷活動的結(jié)束，又到了冬季供貨高峰期，從而出現(xiàn)價格指數(shù)觸底反彈。圖九、汽車坐墊價格指數(shù)走勢根據(jù)阿里指數(shù)的相關(guān)數(shù)據(jù)可以看出，如圖十所示，2015年度汽車坐墊行業(yè)全年坐墊供需保持平衡，其中除了2月份由于適逢春節(jié)，形成供需缺口以外，市場需求全年保持穩(wěn)定水平，而市場供給則逐漸攀升。上半年度坐墊市場需求大于市場供給，商戶加大生產(chǎn)力度，保證市場供給滿足消費者需求。至8月初，市場需求微幅下調(diào)，而市場供給增速達到最大值水平，整體供需達到平衡狀態(tài)，此后消費者需求呈現(xiàn)微幅增長，而商戶的供給維持穩(wěn)定。總體來說，年初為市場消費高峰期，每年的8月份是汽車坐墊的銷售淡季，而隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，受換季因素影響，坐墊消費又呈現(xiàn)曉得增長高峰期。對于市場供應(yīng)商來說，全年供貨保持穩(wěn)定緩慢的的增長趨勢，從年初至8月份為止，屬于市場供貨的穩(wěn)定增長期，八月份過后，市場供給基本滿足市場需求，坐墊生產(chǎn)商只需維持現(xiàn)有的生產(chǎn)進度即可滿足需求，從而市場供給曲線則是先穩(wěn)定增長然后穩(wěn)定在一定的水平上波動，整體供需基本保持平衡。圖十、2015年度汽車坐墊行業(yè)整體供需（藍：需求黃：供給）縱觀坐墊行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀不難發(fā)現(xiàn)，隨著汽車市場的高速發(fā)展，對于進入門檻低，利潤空間大的汽車坐墊行業(yè)仍然成為各大中小型企業(yè)競爭的焦點。目前的坐墊行業(yè)市場逐漸成熟，與此同時，坐墊也面臨著產(chǎn)品轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，企業(yè)也將面臨重大變革，誰的眼光看得遠，誰才能贏得更大的市場?？陀^來說，在未來幾年里汽車坐墊面臨著幾大發(fā)展趨勢：坐墊產(chǎn)品細(xì)分化、個性化、四季墊將成為主流、產(chǎn)品品牌化以及由坐墊由實用型向功能型轉(zhuǎn)變的趨勢。但是也可以看出，目前市場還存在很多的問題亟待解決，比如市場龐大混雜，缺乏有效管理，假冒偽劣產(chǎn)品橫行，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新等等。由于目前汽車坐墊行業(yè)的技術(shù)含量普遍不高，加上一些小作坊企業(yè)眾多，企業(yè)缺乏知名的品牌影響力，導(dǎo)致企業(yè)之間互打價格戰(zhàn)，進一步壓縮利潤空間。對于企業(yè)來說如何將企業(yè)做的長遠，避免出現(xiàn)惡性競爭，多創(chuàng)新一些適應(yīng)潮流趨勢的新產(chǎn)品，滿足消費者的真正需求才是企業(yè)現(xiàn)階段應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。通過對杭州汽配城的調(diào)查走訪可以發(fā)現(xiàn)，隨著汽車保有量的增加，汽車腳墊成為車主的主要汽車消費品之一，而目前汽車腳墊行業(yè)發(fā)