【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 屬于母公司股東權(quán)益合計(jì)%%%所有者權(quán)益合計(jì)%%% 由表可以看出，%，%，流動(dòng)性居中的負(fù)債項(xiàng)目包括預(yù)收賬款、應(yīng)付職工薪酬、應(yīng)交稅費(fèi)、應(yīng)付股利，其比重變化不大，其他項(xiàng)目略有增減，而非流動(dòng)負(fù)債項(xiàng)目較年初有所上升。、.（5）新華傳媒2009年負(fù)債權(quán)益結(jié)構(gòu)表 報(bào)表日期09年初比率09年末比率差異流動(dòng)負(fù)債短期借款%%%應(yīng)付票據(jù)%%%應(yīng)付賬款%%%預(yù)收賬款%%%應(yīng)付職工薪酬%%%應(yīng)交稅費(fèi)%%%應(yīng)付利息%%%應(yīng)付股利%%%其他應(yīng)付款%%%預(yù)計(jì)負(fù)債%%%其他流動(dòng)負(fù)債%%%流動(dòng)負(fù)債合計(jì)%%%非流動(dòng)負(fù)債其他非流動(dòng)負(fù)債%%%非流動(dòng)負(fù)債合計(jì)%%%負(fù)債合計(jì)%%%所有者權(quán)益實(shí)收資本（或股本）%%%資本公積金%%%盈余公積金%%%未分配利潤(rùn)%%%歸屬于母公司股東權(quán)益合計(jì)%%%所有者權(quán)益合計(jì)%%%由表可以看出，其中流動(dòng)性最強(qiáng)的負(fù)債項(xiàng)目包括短期借款下降了,%，是企業(yè)發(fā)行的短期債券到期的緣故，同時(shí)收到金融危機(jī)的影響，而其他負(fù)債項(xiàng)目增減變化不大。所以本年的所有者權(quán)益比重比較穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)得到控制。.（6）新華傳媒2010年負(fù)債權(quán)益結(jié)構(gòu)表 報(bào)表日期10年初比率10年末比率差異流動(dòng)負(fù)債短期借款%%%應(yīng)付票據(jù)%%%應(yīng)付賬款%%%預(yù)收賬款%%%應(yīng)付職工薪酬%%%應(yīng)交稅費(fèi)%%%應(yīng)付利息%%%應(yīng)付股利%%%其他應(yīng)付款%%%預(yù)計(jì)負(fù)債%%%其他流動(dòng)負(fù)債%%%流動(dòng)負(fù)債合計(jì)%%%非流動(dòng)負(fù)債其他非流動(dòng)負(fù)債%%%非流動(dòng)負(fù)債合計(jì)%%%負(fù)債合計(jì)%%%所有者權(quán)益實(shí)收資本（或股本）%%%資本公積金%%%盈余公積金%%%未分配利潤(rùn)%%%歸屬于母公司股東權(quán)益合計(jì)%%%所有者權(quán)益合計(jì)%%%由表可以看出，流動(dòng)負(fù)債比重有很大幅度上升，%，而其他負(fù)債項(xiàng)目大體變化不大，故而本年負(fù)債比率變化不大，而所有者權(quán)益比重下降。.（3） 比重法利潤(rùn)結(jié)構(gòu)分析.（7）新華傳媒2008年利潤(rùn)結(jié)構(gòu)表 報(bào)表日期08年初比率08年末比率差異一、營(yíng)業(yè)總收入%%%二、營(yíng)業(yè)總成本%%%營(yíng)業(yè)成本%%%營(yíng)業(yè)稅金及附加%%%銷售費(fèi)用%%%管理費(fèi)用%%%財(cái)務(wù)費(fèi)用%%%資產(chǎn)減值損失%%%投資收益%%%對(duì)聯(lián)營(yíng)企業(yè)和合營(yíng)企業(yè)的投資益%%%三、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)%%%營(yíng)業(yè)外收入%%%營(yíng)業(yè)外支出%%%非流動(dòng)資產(chǎn)處置損失%%%利潤(rùn)總額%%%所得稅費(fèi)用%%%四、凈利潤(rùn)%%%歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)%%%少數(shù)股東損益%%%從上表可以看出，公司的營(yíng)業(yè)收入所占公司比重最高，但營(yíng)業(yè)成本有上升的的趨勢(shì)，%，由于銷售收入的減少，公司的營(yíng)業(yè)稅金及附加下降了但財(cái)務(wù)費(fèi)用上升較大，說(shuō)明公司的成本控制不嚴(yán)謹(jǐn)。.（8）新華傳媒2009年利潤(rùn)結(jié)構(gòu)表 報(bào)表日期09年年初比率09年年末比率差異一、營(yíng)業(yè)總收入%%%二、營(yíng)業(yè)總成本%%%營(yíng)業(yè)成本%%%營(yíng)業(yè)稅金及附加%%%銷售費(fèi)用%%%管理費(fèi)用%%%財(cái)務(wù)費(fèi)用%%%資產(chǎn)減值損失%%%投資收益%%%對(duì)聯(lián)營(yíng)企業(yè)和合營(yíng)企業(yè)的投資益%%%三、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)%%%營(yíng)業(yè)外收入%%%營(yíng)業(yè)外支出%%%非流動(dòng)資產(chǎn)處置損失%%%利潤(rùn)總額%%%所得稅費(fèi)用%%%四、凈利潤(rùn)%%%歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)%%%少數(shù)股東損益%%%從上表可以看出，公司的營(yíng)業(yè)收入所占比重最高，營(yíng)業(yè)成本略有下降，%，由于銷售收入增加，勢(shì)必會(huì)造成業(yè)務(wù)人員增加。期間費(fèi)用也會(huì)進(jìn)一步增多。說(shuō)明當(dāng)公司業(yè)務(wù)受到波動(dòng)的時(shí)候， 公司的盈利能力會(huì)受到牽制。.（9）新華傳媒2010年利潤(rùn)結(jié)構(gòu)表 報(bào)表日期10年年初比率10年年末比率差異一、營(yíng)業(yè)總收入%%%二、營(yíng)業(yè)總成本%%%營(yíng)業(yè)成本%%%營(yíng)業(yè)稅金及附加%%%銷售費(fèi)用%%%管理費(fèi)用%%%財(cái)務(wù)費(fèi)用%%%資產(chǎn)減值損失%%%投資收益%%%對(duì)聯(lián)營(yíng)企業(yè)和合營(yíng)企業(yè)的投資益%%%三、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)%%%營(yíng)業(yè)外收入%%%營(yíng)業(yè)外支出%%%非流動(dòng)資產(chǎn)處置損失%%%利潤(rùn)總額%%%所得稅費(fèi)用%%%四、凈利潤(rùn)%%%歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)%%%少數(shù)股東損益%%%從上表可以看出，公司的營(yíng)業(yè)收入所占公司比重最高，但營(yíng)業(yè)收入比較穩(wěn)定，%，由于銷售收入的穩(wěn)定，營(yíng)業(yè)成本得到較好的控制。說(shuō)明公司在優(yōu)化管理，提高效率。所以企業(yè)的盈利能力會(huì)得到較快的恢復(fù)，企業(yè)逐漸走出金融危機(jī)的陰影，擴(kuò)大再生產(chǎn)。 比率法分析.（1）流動(dòng)比率 = 流動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債圖2..2..1 （1） 近三年流動(dòng)比率 流動(dòng)比率分析：%、%、%。流動(dòng)比率有一定降幅，說(shuō)明企業(yè)短期償債能力逐步減弱，呈不太好的發(fā)展趨勢(shì)。從圖中可以看出，公司流動(dòng)資產(chǎn)維持在有比較穩(wěn)定的水平，流動(dòng)負(fù)債大體呈上升趨勢(shì)。08年受國(guó)際金融危機(jī)影響，導(dǎo)致該年流動(dòng)比率較上年小幅下降，但09年就明顯改善了狀況。這與企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)有關(guān)。.（2）速動(dòng)比率 =速動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債=（流動(dòng)資產(chǎn)存貨預(yù)付賬款待攤費(fèi)用）/流動(dòng)負(fù)債圖2..2..1 （2） 近三年速動(dòng)比率速動(dòng)比率分析：%、%、%。流動(dòng)比率先減后增，說(shuō)明企業(yè)短期償債能力逐步改善，所處水平也較高，因?yàn)槠髽I(yè)行業(yè)特點(diǎn)，持有大量存貨，以備生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。從圖中可以看出，公司速動(dòng)資產(chǎn)維持在有比較穩(wěn)定的水平，但流動(dòng)負(fù)債大體呈遞增趨勢(shì)。.（3）現(xiàn)金比率 = 現(xiàn)金+等值現(xiàn)金/流動(dòng)負(fù)債圖2..2..1 （3） 近三年現(xiàn)金比率現(xiàn)金比率分析：新華傳媒0810年現(xiàn)金比率分別為25%、%、%。現(xiàn)金比率有一定增幅，說(shuō)明企業(yè)短期償債能力逐步增強(qiáng)，但是始終處于較低的水平，因?yàn)槠髽I(yè)行業(yè)特點(diǎn)，貨幣資金持有量較少。 .（4）現(xiàn)金債務(wù)總額比率=經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流入/債務(wù)總額圖2..2..1 (4） 近三年現(xiàn)金債務(wù)總額比率現(xiàn)金債務(wù)總額比率分析：%、%、%?，F(xiàn)金比率有一定波動(dòng)，說(shuō)明企業(yè)短期償債能力不穩(wěn)定，主要是債務(wù)總額波動(dòng)，而經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流入維持在一個(gè)均衡的水平，導(dǎo)致比率的波動(dòng)，10年債務(wù)總額較上年有大幅增加。.（5）負(fù)債比率 = 負(fù)債總額/資產(chǎn)總額圖2..2..1 (5) 近三年負(fù)債比率負(fù)債比率分析：新華傳媒08—10年的負(fù)債比率雖先降后升，且一直居高。這與企業(yè)激進(jìn)的財(cái)務(wù)策略有關(guān)，在國(guó)際金融危機(jī)的影響下，新華傳媒管理層加強(qiáng)了對(duì)企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)管理，企業(yè)資產(chǎn)總額大體上呈增加趨勢(shì)，10年負(fù)債增加，表明企業(yè)還是有較高的債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。.（6）權(quán)益比率 = 權(quán)益總額/資產(chǎn)總額 圖2..2..1 （6） 近三年權(quán)益比率權(quán)益比率分析：新華傳媒08—10年，新希望的權(quán)益比率先增后減，且一直大于45%，這與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)觀念有關(guān)，說(shuō)明企業(yè)的自有資本比較充足，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)猶存，企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況比較穩(wěn)固，資產(chǎn)的安全性較好。反映了公司管理水平的提高，企業(yè)的產(chǎn)權(quán)比率上升，企業(yè)的長(zhǎng)期償債能力較強(qiáng)。.（7）產(chǎn)權(quán)比率 = 負(fù)債總額/權(quán)益總額圖2..2..1（7 ） 近三年產(chǎn)權(quán)比率產(chǎn)權(quán)比率分析：該比率是從股東權(quán)益對(duì)長(zhǎng)期負(fù)債的保障程度來(lái)評(píng)價(jià)企業(yè)的長(zhǎng)期償債能力的。新華傳媒08—10年，新華傳媒的產(chǎn)權(quán)比率先減后增，企業(yè)所有者權(quán)益對(duì)債權(quán)的保障程度較高，說(shuō)明企業(yè)的財(cái)務(wù)政策比較穩(wěn)重，企業(yè)的資產(chǎn)具有較高的安全性，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)較小。.（8）利息保障倍數(shù) = 息稅前利潤(rùn)/利息費(fèi)用圖2..2..1（8） 近三年利息保障倍數(shù)利息保障倍數(shù)分析：該比率反映以企業(yè)經(jīng)營(yíng)收益為基礎(chǔ)償付利息的倍數(shù)，新華傳媒08—10年利息保障倍數(shù)呈遞減趨勢(shì)，但一直維持在4以上，說(shuō)明企業(yè)的償債能力較強(qiáng)，安全性較好，對(duì)于保持公司信譽(yù)和提升投資者的信心起到了保證作用。.（9）凈營(yíng)運(yùn)資金對(duì)長(zhǎng)期負(fù)債比率=凈營(yíng)運(yùn)資金/長(zhǎng)期負(fù)債圖2..2..1（9） 近三年凈營(yíng)運(yùn)資金對(duì)長(zhǎng)期負(fù)債比率凈營(yíng)運(yùn)資金對(duì)長(zhǎng)期負(fù)債比率分析：該指標(biāo)反映了企業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)中有多少可以作為長(zhǎng)期負(fù)債的保障。從圖中可以看出新華傳媒的經(jīng)營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金近兩年都是負(fù)數(shù)，說(shuō)明長(zhǎng)期負(fù)債按期收回的可能性較小，這是因?yàn)槠髽I(yè)的行業(yè)特點(diǎn)決定的，同時(shí)受到了金融危機(jī)的影響，而09年就逐漸走出了經(jīng)濟(jì)危機(jī)的陰影，呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)。2. .（1）存貨周轉(zhuǎn)率=銷貨成本/平均存貨存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)=360/存貨周轉(zhuǎn)率圖2..2..1（10） 近三年存貨周轉(zhuǎn)率圖2..2..1（11） 近三年存貨周天數(shù)存貨周轉(zhuǎn)率及存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)分析：從圖中可以看出企業(yè)企業(yè)的存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)及存貨周轉(zhuǎn)率一直保持在較高的水平。是因?yàn)槠髽I(yè)的流動(dòng)性強(qiáng)所決定的，說(shuō)明企業(yè)存貨管理水平較好，銷售能力較強(qiáng)。雖然2008年經(jīng)歷金融危機(jī)，但企業(yè)采取積極的銷售策略。而09年存貨周轉(zhuǎn)率略有下降，是受到金融危機(jī)的影響。作為業(yè)內(nèi)領(lǐng)頭企業(yè)，新希望應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)存貨管理，提高存貨管理能力，加快周轉(zhuǎn)，減少存貨營(yíng)運(yùn)資金占用量。.（2）應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率=賒銷收入金額/應(yīng)收賬款平均余額應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)=360/應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率圖2..2..1（12） 近三年應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率圖2..2..1（12） 近三年應(yīng)收賬款周天數(shù)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率及應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)分析：由圖可知企業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率基本不變，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)天數(shù)先增后減，說(shuō)明收帳速度慢，平均收賬期長(zhǎng)，壞帳損失多，資產(chǎn)流動(dòng)慢，償債能力不強(qiáng)。平均收賬上升幅度較大，表明企業(yè)應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)速度逐漸增強(qiáng)，企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)變現(xiàn)能力較強(qiáng)。.（3）流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷售收入/流動(dòng)資產(chǎn)平均余額圖2..2..1(13) 近三年流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率 流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析：該比率是反映企業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度的指標(biāo)。從圖中可以看出企業(yè)的流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率大體呈下降趨勢(shì)，主要是由于銷售收入的減少導(dǎo)致的。流動(dòng)資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度較慢，周轉(zhuǎn)次數(shù)少表明企業(yè)以相同的流動(dòng)資產(chǎn)完成的周轉(zhuǎn)額越低，說(shuō)明企業(yè)流動(dòng)資產(chǎn)的經(jīng)營(yíng)利用效果越不好，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效率越低，進(jìn)而使企業(yè)的償債能力和盈利能力得到進(jìn)一步減弱。.（4）固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷售收入/固定資產(chǎn)平均余額圖2..2..1(14) 近三年固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析：從圖中可以看出企業(yè)的固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率比較穩(wěn)定，09年較08年有所下降，主要是由于銷售收入減少，而固定資產(chǎn)余額比較穩(wěn)定導(dǎo)致的。而10年情況比較穩(wěn)定。表明固定資產(chǎn)周轉(zhuǎn)速度較快，表明企業(yè)對(duì)固定資產(chǎn)的利用效果較好，企業(yè)的償債能力和獲利能力得到提高。 .（5）總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率=銷售收入/總資產(chǎn)平均余額圖2..2..1(15) 近三年總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率分析：該比率反映企業(yè)資產(chǎn)創(chuàng)造銷售收入的能力。從圖中數(shù)據(jù)以及上述周轉(zhuǎn)率分析可以看出新華傳媒目前營(yíng)運(yùn)狀況較好，資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)速度較快，因此企業(yè)的的獲利能力增強(qiáng)，資產(chǎn)的流動(dòng)性提高，資產(chǎn)管理的水平較高。.（1）資產(chǎn)報(bào)酬率=凈利潤(rùn)/平均資產(chǎn)總額.(16) 近三年資產(chǎn)報(bào)酬率資產(chǎn)報(bào)酬率分析：該指標(biāo)反映了企業(yè)所有資產(chǎn)的盈利能力。從圖中可以看出新華傳媒三年的資產(chǎn)報(bào)酬率在10年有小幅下降，是由于平均資產(chǎn)增幅大于凈利潤(rùn)的增幅，可以看出新華傳媒公司的資產(chǎn)報(bào)酬率維持在一個(gè)均衡的水平，并且有提升盈利能力的潛力。.（2）銷售凈利率=凈利潤(rùn)/銷售收入.(17) 近三年銷售凈利率銷售凈利率分析：該比率反映單位銷售收入產(chǎn)生的凈利潤(rùn)。從圖中可以看出新華傳媒三年的銷售利潤(rùn)率在09年有較小幅度上升，是由于09年凈利潤(rùn)下降而銷售收入降低，說(shuō)明企業(yè)逐步走出經(jīng)濟(jì)危機(jī)，企業(yè)盈利能力增強(qiáng)。.（4）成本費(fèi)用利潤(rùn)率=利潤(rùn)總額/成本費(fèi)用總額 (18) 近三年成本費(fèi)用利潤(rùn)率 成本費(fèi)用分析：該指標(biāo)反映企業(yè)的投入產(chǎn)出情況，以及對(duì)成本的控制水平。從圖中可以看出，新華傳媒10年較09年利潤(rùn)總額下降，而為了促進(jìn)銷售成本也增加了。企業(yè)對(duì)成本費(fèi)用的控制能力有待進(jìn)一步加強(qiáng)，提高盈利能力。 .（1）銷售現(xiàn)金比率=經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流量/銷售收入圖2..2..1.（21） 近三年銷售現(xiàn)金比率銷售現(xiàn)金比率分析：該比率反映單位銷售收入創(chuàng)造的現(xiàn)金凈流入。從圖中可以看出新華傳媒的銷售收入09年較08年大幅增加，而10年略有下降?，F(xiàn)金凈流量09年比08年也有大幅增加，是由于，企業(yè)采取積極的銷售策略。而09年處于后金融危機(jī)時(shí)期。該比率較08年有小幅波動(dòng)。說(shuō)明企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)逐漸順暢。.（2）全部資產(chǎn)現(xiàn)金率=經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金凈流量/資產(chǎn)總額圖2..2..1 (23) 近三年全部資產(chǎn)現(xiàn)金回收率全部資產(chǎn)現(xiàn)金率分析：該指標(biāo)反映企業(yè)資產(chǎn)產(chǎn)生現(xiàn)金的能力。從圖中可以看出企業(yè)