我國網(wǎng)店市場調查報告范本(編輯修改稿)
2025-08-31 00:58 本頁面
【文章內容簡介】 度，廣告如果有好的故事情節(jié)，是可以引人看下去的。如果加上對于媒介組合的應用，實現(xiàn)線上線下的整合，將能夠有較高的廣告投資回報。例如，2010年凡客誠品（VANCL）采用作家韓寒、演員王珞丹出任形象代言人，廣告詞采用80后的口吻調侃社會，戲謔主流文化，這個廣告先是在戶外廣告牌上出現(xiàn)，另類手法招致了很多消費者的圍觀，迅速從線下演變到線上，網(wǎng)絡上就出現(xiàn)了大批采用凡客體惡搞的帖子，代言人也被掉包成芙蓉姐姐、鳳姐、小沈陽、犀利哥、李宇春、曾軼可、付笛聲、趙忠祥、成龍、鄭大世、C羅、卡卡、貝克漢姆、余秋雨、多啦A夢等，讓凡客體如同病毒一樣流行開來，提升了凡客誠品的影響力。 7塔基的崛起：四線及以下的風景獨好 研究發(fā)現(xiàn)了這些縣域和農村消費者人群的特征。首先，電視的達到率是所有媒體中最高的，央視的新聞與地方衛(wèi)視的影視劇、時尚綜藝節(jié)目是塔基居民收看電視的主要內容；大多數(shù)的縣域消費者有讀報的習慣，閱讀較多的報紙是貼近民生的本省或者本市發(fā)行的報紙，縣城地區(qū)讀報人數(shù)大于農村地區(qū)；在縣城的居民有時尚的渴求，開始閱讀時尚類的雜志。在農村，故事類雜志能夠反映出他們的訴求，故事會、知音、愛人等雜志閱讀率、傳閱率較高，這些都值得我們關注。 在網(wǎng)絡上，三線及以下的網(wǎng)絡圈子已經形成，縣城和農村居民的網(wǎng)絡活躍度甚至不亞于現(xiàn)在的一線、二線城市。其次，國產知名品牌支撐縣域消費者的面子工程，國產大品牌成為縣域家電市場的主力軍，長虹、海信、康佳等是電視的主要品牌，水仙、海爾、小天鵝是洗衣機的主要選擇，海爾、海信、新飛等品牌構成了冰箱主要品牌?？h域居民所用化妝品常見于國產知名老品牌，當然如安利、玫琳凱、Za、玉蘭油、資生堂等品牌也屬于縣城追求時尚的女性；農村居民的化妝品常見于一些不知名的雜牌子，或其他知名的品牌，如強生、郁美凈、大寶、完美蘆薈、百雀羚和索芙特等。縣域和農村市場的景象說明，企業(yè)常常因為判斷不清消費需求而進入好高騖遠或定位錯置的境地。中國消費市場存在結構性差異，企業(yè)應該按照既有的產品線和產品結構，將一部分產品和服務牢牢定位于塔基市場。未來，底層群體通過消費升級同樣可以成為中高端消費者，這種面向不同生命周期的定位將幫助企業(yè)贏得更多的市場機會。二、2011年網(wǎng)購市場趨勢現(xiàn)象：在網(wǎng)購花費方面，沒有網(wǎng)購的人減少5%，%，%，此外，月均消費在5001000元的人數(shù)去年的比例為5%，而今年為7%，漲幅為2%；另外，%，%。今年消費在100元以上的人數(shù)占總人數(shù)的58%，%增約11個百分點。在網(wǎng)購支出的變化方面，%的網(wǎng)友網(wǎng)購支出呈上漲趨勢，46%的網(wǎng)友表示月平均網(wǎng)購支出沒變化，%，%的網(wǎng)友月均網(wǎng)購支出增加數(shù)額在100元以上，有6%的網(wǎng)友增加支出在500元以上。分析：無錫買賣街網(wǎng)（）認為，四成網(wǎng)友網(wǎng)購支出呈上漲趨勢，只有一成多網(wǎng)友減少網(wǎng)購支出，表明網(wǎng)友對網(wǎng)購的接受程度在逐步提高。今年以來，在物價上漲過快和通脹預期的壓力下，越來越多的消費者轉向網(wǎng)絡購物，這說明電子商務通過簡化傳統(tǒng)渠道，將更多實惠交給了消費者。三、關于網(wǎng)絡購物的一些負面影響隨著網(wǎng)絡購物的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡購物的投訴量也呈快速上升趨勢。目前網(wǎng)購中存在很多問題，2009年網(wǎng)絡打假團接到的關于網(wǎng)購的投訴總量達10549條，這使得很多消費者對網(wǎng)購望洋興嘆，躍躍欲試卻又擔心出現(xiàn)問題后權益無保障。投訴的問題除了包括網(wǎng)絡詐騙、貨不對版、無故取消訂單、售后服務欠缺、退款不及時、送貨不及時等外，開始出現(xiàn)以下3個新特點：網(wǎng)絡假貨泛濫，投訴逐漸增多 網(wǎng)購逐漸興起，而相關法律法規(guī)及服務政策卻未完善，導致網(wǎng)絡成為假貨的集散地，由于查處難等特點，網(wǎng)上開始大規(guī)模出現(xiàn)此類糾紛，受害者甚重。釣魚網(wǎng)站泛濫，網(wǎng)銀被盜嚴重 眾多網(wǎng)友反映在淘寶等交易平臺購買產品時，不誠信賣家會私下發(fā)送假冒網(wǎng)頁鏈接要求進行訂單支付，而當消費者填好信息后，才發(fā)現(xiàn)帳號里的款項已被其通過易寶支付等第三方支付平臺迅速消費轉移。由此產生了很多糾紛。 網(wǎng)絡代理商玩人間蒸發(fā) 在
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