我國某年上半年廣告市場分析報告(編輯修改稿)
2025-08-31 00:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 類廣告的首選媒體，增幅達到50％，其次是報紙，增幅為17％，這兩個媒體去年的交通行業(yè)廣告投放量都是負增長；而去年較受該行業(yè)青睞的雜志、電臺和戶外媒體增長率則大幅下降，其中雜志由15％降至7％，電臺由74％降至32％，戶外則出現(xiàn)10％的負增長。 郵電通訊行業(yè)也在2006年出現(xiàn)了回升跡象，特別是2005年底開始受3G、智能手機、音樂手機概念熱潮的影響，以手機為代表的郵電通訊產(chǎn)品再次成為廣告市場的活躍點，廣告投放同比增長40％；其中電視增長最快，51％的增幅遠超過去年同期。 化妝品/浴室用品行業(yè)則一改往年的強勢局面，增長率僅為5％，寶潔旗下主力如飄柔、佳潔士等品牌的增長都出現(xiàn)了大幅度下滑。一方面，化妝品/浴室用品經(jīng)過多年的發(fā)展，市場逐漸回歸理性，特別是在2004年國有品牌大力度集中打壓市場的情況下，寶潔為鞏固市場份額，也不惜重金進行廣告投放，而隨著國有品牌在市場上的聲音日漸減弱，寶潔的廣告預(yù)算也隨之降低；但另一方面，化妝品/浴室用品仍處于競爭最為激烈的市場，產(chǎn)品功能雷同，差異性小，品牌的競爭越來越注重精
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