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正文內(nèi)容

我國(guó)某年上半年廣告市場(chǎng)分析報(bào)告(編輯修改稿)

2025-08-31 00:58 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 類(lèi)廣告的首選媒體,增幅達(dá)到50%,其次是報(bào)紙,增幅為17%,這兩個(gè)媒體去年的交通行業(yè)廣告投放量都是負(fù)增長(zhǎng);而去年較受該行業(yè)青睞的雜志、電臺(tái)和戶(hù)外媒體增長(zhǎng)率則大幅下降,其中雜志由15%降至7%,電臺(tái)由74%降至32%,戶(hù)外則出現(xiàn)10%的負(fù)增長(zhǎng)。   郵電通訊行業(yè)也在2006年出現(xiàn)了回升跡象,特別是2005年底開(kāi)始受3G、智能手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)概念熱潮的影響,以手機(jī)為代表的郵電通訊產(chǎn)品再次成為廣告市場(chǎng)的活躍點(diǎn),廣告投放同比增長(zhǎng)40%;其中電視增長(zhǎng)最快,51%的增幅遠(yuǎn)超過(guò)去年同期。  化妝品/浴室用品行業(yè)則一改往年的強(qiáng)勢(shì)局面,增長(zhǎng)率僅為5%,寶潔旗下主力如飄柔、佳潔士等品牌的增長(zhǎng)都出現(xiàn)了大幅度下滑。一方面,化妝品/浴室用品經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展,市場(chǎng)逐漸回歸理性,特別是在2004年國(guó)有品牌大力度集中打壓市場(chǎng)的情況下,寶潔為鞏固市場(chǎng)份額,也不惜重金進(jìn)行廣告投放,而隨著國(guó)有品牌在市場(chǎng)上的聲音日漸減弱,寶潔的廣告預(yù)算也隨之降低;但另一方面,化妝品/浴室用品仍處于競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng),產(chǎn)品功能雷同,差異性小,品牌的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越注重精
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