【文章內(nèi)容簡介】 場營銷　　國內(nèi)旅游市場分為近程市場和遠程市場?！笆晃濉逼陂g要鞏固和擴大進程市場，著力開拓遠程市場，提高無錫旅游在國內(nèi)的覆蓋率。近程市場包括江蘇本省以及上海、浙江、安徽、山東、江西等周邊省市，遠程市場包括珠三角、環(huán)渤海灣、中南、西南、東北、華北、隴海鐵路沿線等省市地區(qū)。近程市場重點推廣休閑度假、商務(wù)旅游、觀光，營銷方法以企業(yè)營銷為主體，政府推動。遠程市場重點推廣觀光、商務(wù)旅游，營銷方法以政府主導，企業(yè)協(xié)同。　　四、入境旅游市場營銷　　主攻入境旅游市場，實現(xiàn)入境旅游市場新的突破，是“十一五”我市旅游市場開發(fā)的重中之重。入境旅游市場，分為洲內(nèi)近程市場和洲外遠程市場。洲內(nèi)近程市場主要包括港澳臺、日本、韓國、東南亞、印度等國家和地區(qū)，主推休閑度假旅游、商務(wù)旅游，以及修學、體育健身專項旅游。要重視長三角地區(qū)常駐外國人旅游市場，以需求為向?qū)?，廣泛吸引外資機構(gòu)雇員及其家屬到無錫旅游，形成口碑效應(yīng)，有效開拓其派出國旅游客源市場。洲外遠程市場主要指歐洲的德、法、英、意和北歐；北美洲的美、加和大洋洲的澳、新，以及俄羅斯、中東等地區(qū)，主推觀光旅游、文化體驗旅游和商務(wù)旅游。洲內(nèi)近程市場是我市入境旅游的主體市場，洲外遠程市場是擴大入境旅游市場的關(guān)鍵，要充分運用客源地主流媒體、旅游專業(yè)營銷機構(gòu)以及分銷渠道，建立完善的海外營銷網(wǎng)絡(luò)，從而洲內(nèi)進程市場有較大的增量，洲外遠程市場有較大的提升，提高我市在入境旅游市場的占有和份額?！　∥濉⒊鼍秤问袌觥　〕鼍陈糜问锹糜螐娛械囊粋€標志性指標。隨著我市全面建成小康社會目標的完成，隨著全球眾多國家對我國開放旅游市場，我市的出境旅游市場將會迅速增長，將成為我市旅游發(fā)展的一個亮點，也將成為國外旅游目的地國家或地區(qū)爭相招徠的對象。這對改變我市過去單一的入境旅游買方市場的“弱勢”和被動地位，拉動入境旅游市場增長，逐步形成入境旅游市場與出境旅游市場良性“互動”將起到積極的作用。從某種程度上說，推動出境旅游市場的發(fā)展就是推動入境旅游的發(fā)展?！　〉诙?jié)　旅游區(qū)域合作　　積極發(fā)展區(qū)域旅游合作是提升我市旅游業(yè)綜合競爭力的重要舉措，是實現(xiàn)互惠互利、互促共贏的有效形式，也是推進旅游大市場建設(shè)的重要途徑?！　∫?、環(huán)太湖城市旅游合作　　“同飲一湖水，共唱太湖美”。牽頭構(gòu)筑環(huán)太湖旅游圈，堅持“資源共享、優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展”的方針，與蘇州、常州及湖洲等市建立合作機制，定期研究環(huán)太湖城市合作方針大計，共同打造“環(huán)太湖旅游圈”的品牌，共同為江蘇乃至全國旅游發(fā)展作出貢獻?！　《?、泛長三角地區(qū)旅游合作　　要與泛長三角地區(qū)20多個城市共同努力，辦好一年一度的長三角旅交會，精心組織好長三角旅游城市高峰論壇，在堅持“資源共享、市場共促、客戶共有、管理共抓”的基礎(chǔ)上，旅游合作從市場促銷向其他領(lǐng)域拓展，合作逐步走向制度化和規(guī)范化。我市重點要以2010年世博會為契機，主動與上海接軌，融入上海，接受上海輻射，做好對接工作?！　∪?、國內(nèi)旅游合作　　我市已和全國60多個城市建立了旅游互動合作關(guān)系，要進一步擴大合作網(wǎng)絡(luò)并深化合作措施，要啟動互動城市每年互訪制度，建立網(wǎng)絡(luò)信息互通平臺，試行旅行社分片聯(lián)系制度。在市政府駐北京、深圳、成都等三個辦事處，派設(shè)無錫旅游聯(lián)絡(luò)代表，具體負責推進與大北京、大西南地區(qū)和泛珠三角地區(qū)的區(qū)域互動合作?！笆晃濉逼陂g與國內(nèi)100個主要旅游城市建立互動合作關(guān)系和1000家旅行社建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系。　　四、海外旅游合作　　要重點加強與新加坡、馬來西亞、泰國以及香港、澳門、臺灣地區(qū)在旅游信息、人員培訓、投資咨詢、市場推廣和旅游規(guī)劃等方面的交流與合作；拓展與日韓旅游機構(gòu)和旅行社的更加緊密合作；并抓住機遇，加強與歐美、澳新一些旅游發(fā)達國家的合作與交流?！笆晃濉逼陂g與境外10個國家和地區(qū)建立緊密合作關(guān)系?！　〉谖逭隆】臻g布局與產(chǎn)品建設(shè)　　第一節(jié)　空間布局　　“十一五”期間，無錫旅游將構(gòu)筑“七區(qū)一體、一體兩翼”發(fā)展格局，整合旅游資源，高度集聚要素，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升整體功能，培育規(guī)模特色。　　一、總體布局　　以建設(shè)長江三角洲旅游的區(qū)域中心和“新江南游”首選目的地為目標，整合旅游資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，提升旅游功能，注重規(guī)模特色。 2010年底前，在全市基本建成八大特色旅游板塊：　　一是打好“太湖牌”。這是戰(zhàn)略重點和核心區(qū)域。以太湖為中心，以濱湖區(qū)為主體，加快建設(shè)環(huán)太湖旅游度假休閑區(qū)。努力建成、建好 “三區(qū)一帶一中心”，即無錫太湖國家旅游度假區(qū)（馬山）、山水城省級度假旅游區(qū)、“太湖第一名勝”景區(qū)、環(huán)太湖度假休閑帶和蠡湖旅游休閑服務(wù)中心。重點要提升觀光產(chǎn)品，挖掘文化內(nèi)涵，開發(fā)休閑度假產(chǎn)品，集聚旅游休閑要素，強化公共服務(wù)功能。并策應(yīng)國家體育總局、國家旅游局和江蘇省旅游總體規(guī)劃，參與并啟動環(huán)太湖體育旅游圈的開發(fā)建設(shè)。五年內(nèi)，將環(huán)太湖旅游度假休閑區(qū)基本建成與國際接軌、國內(nèi)一流水準，能集中反映無錫城市品牌和特色的休閑度假旅游區(qū)域?！　《浅谩斑\河歌”。整治開發(fā)、修復(fù)古運河和梁溪河，在改善水質(zhì)的同時，著重河道兩岸空間景觀和民居風格的修復(fù)改善，以及歷史文化和民俗風情的挖掘，重點突出南長街、清名橋的“枕河人家”和江尖、南尖、黃埠墩、西水墩的歷史文化精華段，全面提升觀光旅游和體驗旅游的層次，形成具有濃郁的江南水鄉(xiāng)氣息和厚重的歷史文化內(nèi)涵的觀光游覽帶，使“水上旅游”重新成為無錫的特色，以旅游帶動城區(qū)的綜合性消費?！　∪呛霌P“吳文化”。作為提升我市旅游的人文底蘊和城市品牌的重要舉措，整合“三泰一址”（泰伯廟、泰伯墓、泰伯瀆、鴻山遺址）豐富的旅游資源，積極、有序地開發(fā)吳文化特色旅游產(chǎn)品和線路，使之成為“十一五”期間內(nèi)新的亮點和品牌。　　四是奏響“二泉曲”。以“天下第二泉”、《二泉映月》品牌為依托，進一步提高我市錫惠名勝古跡區(qū)的文化品位，挖掘和整合文化資源，有序開發(fā)惠山古街和古祠堂群，“以名家、名曲、名園、名人、名居、名街、名建筑等歷史遺存為資源”的歷史人文景觀旅游。同時開發(fā)建設(shè)惠山森林公園，拓展新的旅游空間?！　∥迨嵌际行蓍e旅游區(qū)。在城區(qū)增設(shè)吸引與方便游客和市民的文化、休閑、休憩、購物、餐飲等旅游功能設(shè)施。在城市規(guī)劃和建設(shè)中，要逐步形成一批集餐飲、娛樂、休閑、購物于一體的旅游休閑區(qū)和餐飲一條街、咖啡、酒吧一條街、購物一條街、歷史古街等一批特色街區(qū)。在崇安區(qū)，要重點建設(shè)好崇安寺旅游商貿(mào)休閑區(qū)；在南長區(qū)，要重點建設(shè)好南禪寺旅游文化商貿(mào)區(qū)；在北塘區(qū)，要重點建設(shè)以吳橋文化廣場為中心的旅游商貿(mào)休閑區(qū)，高起點建設(shè)通惠東路商貿(mào)步行街、做強做特青石路旅游餐飲街、高品位開發(fā)民主街宗教文化區(qū)和三里橋咖啡、酒吧風情街。在新區(qū)，要以新東坊為重點，集聚休閑要素；在濱湖區(qū)，重點建設(shè)好湖濱路旅游休閑特色街?！　×嵌际修r(nóng)業(yè)旅游圈。作為“十一五”期間的一個重點，積極開拓農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。與《無錫市“十一五”都市農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》相銜接，與解決“三農(nóng)”問題、增加社會就業(yè)相結(jié)合，與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、創(chuàng)新相結(jié)合，按照“規(guī)劃、規(guī)模、規(guī)范”的要求，在城郊結(jié)合部、在濱湖區(qū)、惠山區(qū)、錫山區(qū)、新區(qū)等地區(qū)，積極引導和發(fā)展都市休閑農(nóng)業(yè)，開發(fā)“農(nóng)家樂”、“漁家樂”等特色旅游項目，推進全國農(nóng)業(yè)旅游示范點建設(shè)和農(nóng)業(yè)生態(tài)休閑度假區(qū)的建設(shè)，實現(xiàn)都市農(nóng)業(yè)旅游的新突破?！　∑呤墙幦宋穆糜涡蓍e區(qū)。策應(yīng)沿江旅游開發(fā)戰(zhàn)略，打好濱江休閑旅游品牌。依托一人（徐霞客）、一村（華西村農(nóng)業(yè)旅游示范點），一廠（海瀾工業(yè)旅游示范點）、一橋（江陰大橋景觀區(qū)）、一街（學政歷史文化街）、一園（黃山湖公園）、一區(qū)（城中休閑功能區(qū)），構(gòu)筑具有濱江特色的現(xiàn)代度假休閑區(qū)。在江陰板塊中，“十一五”期間要打好“霞客牌”，規(guī)劃開發(fā)建設(shè)徐霞客旅游區(qū)，使其成為江陰乃至無錫和江蘇旅游的一張新的名片。　　八是宜興陶都生態(tài)旅游區(qū)。依托宜興獨特的資源優(yōu)勢，以陶都為品牌，以“人與自然和諧”為主題，以綠色和生態(tài)為重點，整合“陶、竹、茶、洞、山、水、果”的優(yōu)勢，大力發(fā)展生態(tài)旅游和休閑旅游，建成華東地區(qū)一流的生態(tài)旅游基地和江、浙、皖三省交界的區(qū)域旅游中心，構(gòu)筑新的區(qū)域優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢?！　《?、打造文化旅游板塊　　“十一五”期間，無錫旅游要突出打好文化牌，為旅游提供濃郁的文化氛圍，提供無錫旅游的內(nèi)涵競爭力?？茖W保護、利用各級文物保護單位，大力發(fā)掘和利用豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和工業(yè)遺產(chǎn)，整合文化旅游資源，打造文化旅游板塊?！　　　〗Y(jié)合古運河、泰伯瀆和環(huán)太湖整治，充分挖掘和利用沿河、沿湖的歷史遺存，修復(fù)榮巷、惠山古鎮(zhèn)、日暉巷、小婁巷、清名橋沿河五大歷史古街；修復(fù)蕩口、嚴家橋、周新鎮(zhèn)、黃土塘、丁蜀南街等五個歷史古鎮(zhèn)（村），注重古城歷史街坊的保護，凸現(xiàn)江南名城的文化底蘊。　　　　弘揚無錫名人文化。合理利用好已修復(fù)的一批名人故居，啟動修復(fù)建設(shè)新一批名人故居，規(guī)劃保護好其他名人故居。列入“十一五”計劃的主要為：阿炳（華彥均）故居、榮德生故居、華蘅芳故居、華君武故居、薛暮橋舊居、孫冶芳故居、陸定一祖居、陸定一故居等?！　∥幕z產(chǎn)　　對列入各級別的文物保護單位要科學加以保護與利用。按照國家文物局的要求，將鴻山遺址公園建成世界一流的公園，與兵馬俑、三星堆媲美。要挖掘和利用我市豐富的工業(yè)遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，尤其要打造民族工業(yè)發(fā)祥地品牌和吳文化發(fā)源地品牌。建設(shè)中國民族工商業(yè)博物館、中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化博物館、中國泥人博物館、古運河博物館、絲綢博物館、古窯博物館、陽山地質(zhì)遺址公園等?！　∪?、提升和創(chuàng)建旅游度假區(qū)　?。ㄒ唬├^續(xù)提升現(xiàn)有旅游度假區(qū)的特色和水準?！笆晃濉逼陂g，在現(xiàn)有兩個度假區(qū)要重點增加度假休閑設(shè)施，著力提升度假休閑功能。將無錫太湖國家旅游度假區(qū)建設(shè)成為世界著名的佛教文化圣地、中國一流的旅游度假勝地；將無錫太湖山水城旅游度假區(qū)建成以湖光山色、港灣半島、影視文化為環(huán)境特色，以度假休閑、旅游觀光為主體的國內(nèi)知名的湖濱休閑勝地?！　。ǘ巹?chuàng)兩個省級旅游度假區(qū)　　　　以現(xiàn)在的宜興竹海景區(qū)為依托，整合竹、陶、溶洞等資源，建立華東大竹海省級旅游度假區(qū)。華東大竹海旅游度假區(qū)將建于宜興市南部山區(qū)，與浙、皖的崇山峻嶺相連，占地30平方公里。其主要建設(shè)目標有：五星級度假酒店或四星級度假酒店一座、云中漫步觀景長廊、觀景索道纜車、竹文化園、茶文化園、野外生存訓練基地、青少年素質(zhì)教育基地、長壽旅游基地、“人生之路”拓展訓練基地等?！　　　〔邞?yīng)沿江開發(fā)戰(zhàn)略，整合江陰沿江旅游資源，創(chuàng)建要塞旅游度假區(qū)。江陰要塞旅游度假區(qū)西起韭菜港，東至黃山港，南靠濱江路，北臨長江，包括鵝鼻嘴公園（含大海、小灣）、黃山湖景區(qū)、春申商住會展旅游區(qū)、申達皇冠假日酒店、江陰外灘娛樂旅游區(qū)、國際鄉(xiāng)村俱樂部和君山宗教文化區(qū)等6個功能分區(qū)，總面積達12平方公里?！　〉诙?jié)　旅游產(chǎn)品體系　　　　“十一五”期間觀光旅游產(chǎn)品仍是我市旅游的主打產(chǎn)品。要以體驗為核心，文化為載體，在打造精品的指導思想下，整合和提升傳統(tǒng)觀光資源。提升環(huán)太湖及梅園、蠡園等近代園林等觀光旅游產(chǎn)品的品位；挖掘“水文化”內(nèi)涵，打造太湖、古運河、梁溪河水上體驗旅游特色；完善一批名人故居等文化觀光景區(qū)（點）。開展工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、紅色旅游、科技觀光旅游。開發(fā)吳文化、民族工商業(yè)文化等文化觀光產(chǎn)品?！　　　　笆晃濉笔俏沂新糜萎a(chǎn)品重要轉(zhuǎn)型期，要按照打造“休閑名城”的要求加快發(fā)展休閑度假產(chǎn)品。在重點建設(shè)現(xiàn)有國家級和省級旅游度假區(qū)的基礎(chǔ)上，要積極創(chuàng)建休閑度假要素集聚點，提供大規(guī)模、超級復(fù)合的度假、休閑、觀光、居住、商務(wù)會展、體育、康體、教育、生態(tài)旅游產(chǎn)品。同時，在環(huán)太湖周圍和市中心區(qū)，增設(shè)旅游休閑度假設(shè)施。在江陰、宜興和濱湖、新區(qū)、惠山、錫山等區(qū)積極發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游。爭取再建一個高科技、參與性強的主題公園和一個溫泉度假產(chǎn)品?！　〈罅Πl(fā)展商務(wù)會展度假、公司會議度假旅游、生態(tài)度假、康體度假、體育度假（如高爾夫、自駕車或游艇）、溫泉度假、教育度假、醫(yī)療度假、減肥度假、美容度假、美食度假、