應(yīng)用文寫作之市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告講課稿(編輯修改稿)
2024-08-31 00:32 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 策略市場(chǎng)調(diào)查要有深度。美國(guó)雪佛龍公司是一家生產(chǎn)食品和飲料的企業(yè)。為了摸清市場(chǎng)行情,做到準(zhǔn)確決策,他們?cè)谶M(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查時(shí),選擇的調(diào)查對(duì)象不是商店和商品,也不是消費(fèi)者,而是垃圾。他們把不同地方的垃圾進(jìn)行分類,從包裝物、殘?jiān)虾推渌鼜U棄物中窺探消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求,并對(duì)垃圾進(jìn)行“線型”分析,預(yù)測(cè)消費(fèi)走向。結(jié)果,該公司獲得了極大的成功。英國(guó)的樂富豪音箱是馳名世界的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。該公司曾經(jīng)派人到我國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查,而選擇的調(diào)查對(duì)象卻是住“解困房”的普通家庭。針對(duì)城市很多居民住房面積小的實(shí)際,設(shè)計(jì)出一種“油畫型”掛壁音響,既是畫,又是音響。既不占空間,又美化了居室,一上市便大受歡迎。兩家企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查雖然風(fēng)格各異,卻說明了同一個(gè)道理:對(duì)市場(chǎng)調(diào)查必須要有深度,不能敷衍了事,道聽途說。社會(huì)上假話、謊話盛行,而垃圾是不會(huì)說謊的。商店里的商品雖琳瑯滿目,但暢銷品和滯銷品混雜在一起,良莠難分,而到消費(fèi)者家中看一看,就會(huì)對(duì)他們的真實(shí)需求得出結(jié)論。整理分析資料通過各種方法和渠道搜集來的資料盡管是大量的，但還是分散繁雜的，需要經(jīng)過整理、分類加以鑒別、篩選，要去粗取精，去偽存真所謂“去粗取精”就是要區(qū)分主要和次要、本質(zhì)與非本質(zhì)的資料?！按帧敝敢话慊?、表面化的資料?！熬敝刚嬲芊从呈挛锉举|(zhì)的典型材料所謂“去偽存真”就是鑒別資料的真實(shí)性、可靠性，舍棄虛偽的成分，留下能反映事物本來面目的材料。經(jīng)過整理的資料，還要經(jīng)過分析、歸納得出最本質(zhì)、最科學(xué)的結(jié)論。這就要做一番由此及彼、由表及里的分析。任何事物都有它的外部聯(lián)系，包括縱向聯(lián)系和橫向聯(lián)系。分析事物的縱向聯(lián)系，可以了解事物的發(fā)生、發(fā)展和變化的前因后果、來龍去脈，得出合乎邏輯的結(jié)論。分析事物的橫向聯(lián)系，則可以使帶有規(guī)律性的認(rèn)識(shí)更為鮮明、突出。任何事物又都有它的內(nèi)部聯(lián)系，所以，義要作由表及里的分析、既要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，又要深人分析事物內(nèi)部矛盾及矛盾諸方面間的關(guān)系。市場(chǎng)調(diào)查,國(guó)際營(yíng)銷大師菲利普科特勒在著名營(yíng)銷經(jīng)典《營(yíng)銷管理》中給出了準(zhǔn)確全面的定義:市場(chǎng)調(diào)查(marketing research)是系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定營(yíng)銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。一份好的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告可以對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)決策起到指南針的作用，如《做任何生意之前首先要做市場(chǎng)調(diào)
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