文獻綜述范例模板(編輯修改稿)
2024-08-31 00:23 本頁面
【文章內容簡介】 老字號視為一個整體來考慮的，忽略了他們處于不同的生命周期。[5]從經濟體制方面來看，門麗麗（2014）在《國貨廣告視野下的老字號品牌重振》中研究的出：步入21世紀，隨著市場經濟體制的日趨完善和互聯(lián)網浪潮的沖擊，老字號品牌所處的內外部環(huán)境正發(fā)生著深刻的變化。在社會經濟環(huán)境方面，社會之余市場經濟蓬勃發(fā)展將傳統(tǒng)老字號企業(yè)置于激烈的市場競爭環(huán)境之中。在市場化進程中，老字號品牌本身的社會文化價值在向市場經濟價值轉換的過程中出現(xiàn)了斷層。[16]由此可見，通過學者們不同角度的研究發(fā)現(xiàn)，中華老字號的現(xiàn)狀不容樂觀，在新時代的背景下，它們正面臨著衰退消亡，法律權益得不到保障以及無法適應經濟體制等現(xiàn)狀。中華老字號正面臨著巨大的危機?，F(xiàn)在的老字號遇到的情況和歷史上遇到的大變革時期是一樣的，對于老字號來說，這都是一個大浪淘沙的過程，能夠盡快適應社會現(xiàn)狀，做出反應和改版的老字號在經歷這次變革之后就會更加強大，那些不想做出改變，或者改變的慢一步的，就會被市場競爭的洪流所淹沒。（三）、中華老字號品牌發(fā)展存在的問題面對中華老字號品牌的正急劇衰退，發(fā)展不容樂觀這一客觀事實。不少學者也試著探究了這到底是什么原因導致的。下面是搜集分析整理的各個學者的理論。許敏玉,王小蕊（2012）在《中華老字號品牌發(fā)展瓶頸及對策》中表達出：一些中華老字號的生存和發(fā)展存在著品牌形象中庸；品牌定位模糊；價值分化嚴重；區(qū)域特點過于明顯；管理模式相對保守的問題。[11]門麗麗（2014）在《國貨廣告視野下的老字號品牌重振》中，提出老字號品牌發(fā)展的問題：廣告定位混亂；廣告?zhèn)鞑ゲ呗詼螅蝗狈ζ放乒芾怼?[16]齊二娜（2015）在《中華老字號自媒體傳播現(xiàn)狀研究》中發(fā)現(xiàn)中華老字號自媒體傳播存在的問題有：流于表面化存在，不重視對發(fā)布內容的管理；偏重營銷宣傳，忽視品牌關系建構；自媒體環(huán)境中的危機管理意識薄弱；中華老字號自媒體對外傳播能力不強。[17]尉建文,黃莉（2016）在《“老字號”企業(yè)品牌創(chuàng)新及其影響因素》中說明了老字號現(xiàn)在存在的問題有：“老字號”企業(yè)普遍缺乏品牌創(chuàng)新；地域、行業(yè)和產權性質對“老字號”企業(yè)品牌創(chuàng)新影響顯著和“老字號”企業(yè)的品牌創(chuàng)新存在馬太效應的問題。[19]劉婧維（2014）在《中華老字號企業(yè)網絡營銷研究》中提出在中華老字號網絡營銷方面存在的問題有：企業(yè)的資訊平臺疏于維系管理；中華老字號企業(yè)產品線上銷售的安全、信任度缺乏；中華老字號企業(yè)產品線上銷售的價格制定尷尬；產品的品質難以保證和缺乏符合消費者需求的個性化平臺。[3]康曉琴（2010）在《我國老字號的知識產權保護》中指出,我國老字號在法律保護存在的問題。有我國老字號保護的立法缺陷；我國老字號權益受到不應有的損害等問題。[9]由此可見，大部分學者認為當下中華老字號品牌存在問題大多集中在企業(yè)自身的創(chuàng)新變革的不徹底、
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