【文章內(nèi)容簡介】 廣告，明確闡述自己的立場，宣傳內(nèi)容為產(chǎn)品本身及促銷努力，意在激發(fā)消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。 I image advertising 形象廣告 專為樹立企業(yè)形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業(yè)的了解和支持。日本稱“印象廣告”。 impact advertising 有沖擊力的廣告 能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現(xiàn)方式必須是健康的。 inadequate advertising 不適當廣告 違反《中華人民共和國廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當?shù)膹V告，應該盡力杜絕。 Impression 即廣告的收視次數(shù)。counter(計數(shù)器)上的統(tǒng)計數(shù)字即該網(wǎng)頁的 Impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個Impression. inflight advertising 飛行中廣告 在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目發(fā)布的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等。 insert 插頁 夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。 insertion order 廣告訂單 廣告主或廣告代理商發(fā)交媒體登載廣告的訂單，也稱“發(fā)稿單”。發(fā)稿單中要詳細載明廣告發(fā)布的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。 J Job press 零件印刷 承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數(shù)不多的印刷品或雜志所常用。 Justify 整版 廣告文字排版后，調(diào)整字的行列，使其符合所需的長度，并將參差不齊的右邊緣排齊。 K Key media problem 媒介的主要問題 是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什么。 Key word 中心詞 集中表現(xiàn)廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿產(chǎn)生效果的關鍵，因此必須審慎選擇 。 L lamp post advertising 路燈柱廣告 設置在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷牌的。 largescale advertising 大規(guī)模的廣告 往往是指一種廣告運動持續(xù)時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告?？梢詥渭兊刂副憩F(xiàn)規(guī)模巨大的廣告。 Layout 構圖版式 lifecycle analysis 生命周期分析法 是一種以S曲線為基礎的有關產(chǎn)品成長率的分析和預測，適用于S曲線不同階段產(chǎn)品的銷售預測，需要數(shù)據(jù)；產(chǎn)品或相類似產(chǎn)品的年度銷售量。 local (regional) advertising 地區(qū)性廣告 在一定地區(qū)內(nèi)發(fā)布的廣告，采用地區(qū)性的廣告媒介。如當?shù)氐陌儇浬痰昊蚱渌闶凵痰?，在當?shù)氐膱蠹?、電視臺、廣播臺發(fā)布廣告，以及在當?shù)刈鰬敉鈴V告和交通廣告等。日本稱“地域廣告”。 logotype、logo 標志 表示特征的記號，如報刊、商標名等。在廣告業(yè)中也稱為標識。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標志的圖案或文字經(jīng)注冊即為商標。 light box advertising 燈箱廣告 燈箱外框是鋁合金或不銹鋼，箱面是有機玻璃做成，內(nèi)裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。設置在商店門口或店堂內(nèi)部，以及公共場所及道路、立交路兩側。 新型的柔性燈箱一改傳統(tǒng)燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調(diào)的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以艷麗的色彩、強烈的質(zhì)感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆蓋整個墻面的巨型燈箱與建筑物溶于一體，還可做成實物模型，而且?guī)啄瓴蛔兩?、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。 廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。 M magazine advertising 雜志廣告 刊登在雜志上的廣告。雜志可分為專業(yè)性雜志（professional magazine）、行業(yè)性雜志（trade magazine）、消費者雜志（consumer magazine）等。由于各類雜志讀者比較明確，是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介?？窃诜舛?、封三、封四和中間雙面的雜志廣告一般用彩色印刷，紙質(zhì)也較好，因此表現(xiàn)力較強，是報紙廣告難以比擬的。雜志廣告還可以用較多的篇幅來傳遞關于商品的詳盡信息，既利于消費者理解和記憶，也有更高的保存價值。 雜志廣告的缺點是：影響范圍較窄。因雜志出版周期長，經(jīng)濟信息不易及時傳遞。 mail order advertising 郵購廣告 在郵購目錄上刊登的廣告。形式之一是由郵購商店向客戶分寄或分發(fā)郵購目錄，由客戶按目錄上的商品編號及定價，把貨款匯到郵購商店，商店收到后即向客戶寄發(fā)商品。這類郵購目錄有成冊的，也有配合時令分季零頁寄發(fā)的，在前者上刊登廣告一般要收費，后者大都是免費的。 mail survey 郵寄調(diào)查 將事先設計好的調(diào)查表（亦稱問卷，questionnaire）投寄給調(diào)查對象，要求填好后寄回。這種形式是在被訪問者不愿面談及其反應可能受訪問者或曲解的情況下所能采取的最好辦法。問卷必須簡潔，問題明了。郵寄調(diào)查表的回收率一般較低，回收時間較遲緩。 mailing list 寄發(fā)表 直銷需要編制寄發(fā)表。寄發(fā)對象的名單可來自電話簿、行名錄、本企業(yè)客戶的名單，和廣告中索取說明書的回折。也可以收集各種協(xié)會的會員錄，報刊雜志的訂戶名錄。國外有些會員錄和訂戶名錄可以付費購買。 maintenance advertising 維持性廣告 在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時間較短的廣告，以保持消費者或用戶對大規(guī)模廣告內(nèi)容的印象。 Margin 頁邊空白 印刷廣告（如報刊廣告）在排版時應在廣告四周留有一定的空白，這樣可以在視覺上起到良好的效果。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（breed）。 market research 市場調(diào)查 market segmentation 市場細分化 亦稱為市場區(qū)隔、市場分割或市場劃分。企業(yè)在市場經(jīng)營活動中，為了更好滿足消費者日益增長的物質(zhì)和精神需求，一般需要根據(jù)一定的標準，把市場劃分為擁有特定消費者群以更細小的市場。市場細分是企業(yè)制定市場營銷策略和選擇目標市場的前提，通常把經(jīng)濟形態(tài)、地理環(huán)境、消費者性格和購買行動等因素作為劃分的標準，從而對成千上萬消費者構成的市場進行細分。 media buying 媒介購買 媒介計劃經(jīng)客戶通過后，向所采用的媒介訂購版面或時間。 media department 媒介部門 media evaluation 媒介評價 負責媒介評價的人員，一般被稱為媒介計劃員。媒介計同經(jīng)過評價和選擇擬訂廣告的媒介計劃。廣告代理商須收集各種有關備選媒介的資料，有時還需要為特定的客戶或行業(yè)在媒介資料方面做專門服務。發(fā)達國家的媒介單位也主動提供有關讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成專冊（media kit）免費提供給廣告代理商和廣告主。媒介計劃員要對這些資料進行評價、核實。 media mix 媒介組合 在同一媒體計劃中，使用兩種及兩種以上不同的媒介，稱媒介組合。媒介組合所產(chǎn)生的協(xié)同作用，其總和效果遠大于各媒體分別相加之和。 media objectives 媒介目標 是媒介和整個市場營銷和廣告計劃的關系： 要通過媒介達到的目標市場； 能支配的預算； 必要的到達度(reach)和廣告出現(xiàn)的頻(frequ