宣傳廣告策劃書副本(編輯修改稿)
2025-08-31 00:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 集團先后被國家、省、市、區(qū)授予中國西部信用建設示范單位、中國企業(yè)信用AAA級單位、全國就業(yè)和社會保障先進民營企業(yè)、中國農(nóng)業(yè)銀行AAA級信用客戶、2005年陜西經(jīng)濟領跑企業(yè)、2011年度最具影響力品牌等200多項榮譽和獎勵。劣勢營業(yè)概況：規(guī)劃了陶瓷、潔具、五金機電、水暖、管業(yè)、石材、玻璃型材、木地板、門業(yè)、鋼材等十大區(qū)域，是集經(jīng)營展示、綜合服務、商務辦公、會展中心、休閑娛樂、和建材交易加工為一體的超大型建材家居商貿(mào)集散中心，在全省9個創(chuàng)辦了多家店鋪，形成規(guī)模效益，另一方面也給企業(yè)管理帶來一定的難度，增加了管理費用。因此企業(yè)要建立更加完善的管理機制。機會近年來，我國實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，政府政策對西部經(jīng)濟的發(fā)展給予支持，國家在物力、財力以及人力各個方面給予大力支持，促進了西部地區(qū)的發(fā)展，提高了人民的生活水平，人們的物質(zhì)文化需求也隨之提高，為大明宮堅持市場的發(fā)展提供了條件和機會。隨著我國改革開放的不斷深化，實施了全方位的對外開放，為大明宮堅持市場進入更大的國際市場提高的可能。威脅陜西省及周邊地區(qū)的家居建材市場比比皆是，就西安地區(qū)而言，就有西安市新城區(qū)太華路建材市場、西安大眾建材市場、西安大雁塔建材市場等十多家家居建材市場，另外還有多家規(guī)模不等的家居建材超市。西部大開發(fā)促進了西部地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，使西部經(jīng)濟得到迅速發(fā)展，人民生活水平得到提高，也為新的家居建材市場進入提供了機會，給大明宮建材市場帶來巨大的威脅，使大明宮建材市場面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。改革開放也使得大明宮建材市場可能要面臨潛在的、更加巨大的國際競爭壓力。 五、市場建議定 位——中低價位為主，高檔價位為輔宗 旨——薄利多銷戰(zhàn) 術——以具有特色和優(yōu)勢的木材、油漆為突破口戰(zhàn) 略——打出大明宮建材市場這一品牌，強化地區(qū)優(yōu)勢品牌形象——物美價廉，歷久不衰(突出實惠及歷史悠久)目標市場——一般家庭裝潢，一般集團裝潢銷售方式——批發(fā)、零售、直銷六、營銷建議 廣告宣傳應配以多種方式，進行立體、整合營銷 使大明宮建材市場形象標志，更多的出現(xiàn)在流動的車體上 銷售區(qū)現(xiàn)場環(huán)境保持整潔、舒適，多多綠化，垃圾及時的處理，維持好秩序 印發(fā)宣傳小冊子、精美的產(chǎn)品推薦，溝通顧客與業(yè)主 成立業(yè)主管理機構(gòu)，溝通協(xié)調(diào)各方利益，以求內(nèi)部團結(jié)，保護各個業(yè)主利益不受侵害 管委會定期出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主 裝潢公司進駐，提供有關咨詢 提供有關運輸服務，建立自己運輸車隊 設立投訴中心，提供投訴專線 增加部分生活服務，如飲食店、休息桌椅、廁所等 在報紙專業(yè)版設大明宮建材市場專欄，全方位介紹大明宮建材市場歷史、產(chǎn)品、業(yè)主和經(jīng)營情況等 1新聞造勢，開展“優(yōu)惠木材展銷”等七、廣告策劃廣告目標前期——依托大明宮建材市場的歷史優(yōu)勢，推出“價廉物美、歷久不衰”的形象和“服務品質(zhì)第一、品牌影響力第一”的愿景，并以優(yōu)惠木材、油漆展銷配合中期——深化其“價廉物美、歷久不衰”的形象，介紹其他各類建材后期——進一步深化形象媒介策略路牌燈箱光為主，橫幅為輔。a、路牌燈箱光地點大明宮建材市場周邊各入口(造勢形成整體感)各大裝飾城附近(引導消費者前來
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