宣傳廣告策劃書(shū)副本(編輯修改稿)
2025-08-31 00:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 集團(tuán)先后被國(guó)家、省、市、區(qū)授予中國(guó)西部信用建設(shè)示范單位、中國(guó)企業(yè)信用AAA級(jí)單位、全國(guó)就業(yè)和社會(huì)保障先進(jìn)民營(yíng)企業(yè)、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行AAA級(jí)信用客戶、2005年陜西經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑企業(yè)、2011年度最具影響力品牌等200多項(xiàng)榮譽(yù)和獎(jiǎng)勵(lì)。劣勢(shì)營(yíng)業(yè)概況：規(guī)劃了陶瓷、潔具、五金機(jī)電、水暖、管業(yè)、石材、玻璃型材、木地板、門(mén)業(yè)、鋼材等十大區(qū)域，是集經(jīng)營(yíng)展示、綜合服務(wù)、商務(wù)辦公、會(huì)展中心、休閑娛樂(lè)、和建材交易加工為一體的超大型建材家居商貿(mào)集散中心，在全省9個(gè)創(chuàng)辦了多家店鋪，形成規(guī)模效益，另一方面也給企業(yè)管理帶來(lái)一定的難度，增加了管理費(fèi)用。因此企業(yè)要建立更加完善的管理機(jī)制。機(jī)會(huì)近年來(lái)，我國(guó)實(shí)施西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，政府政策對(duì)西部經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予支持，國(guó)家在物力、財(cái)力以及人力各個(gè)方面給予大力支持，促進(jìn)了西部地區(qū)的發(fā)展，提高了人民的生活水平，人們的物質(zhì)文化需求也隨之提高，為大明宮堅(jiān)持市場(chǎng)的發(fā)展提供了條件和機(jī)會(huì)。隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深化，實(shí)施了全方位的對(duì)外開(kāi)放，為大明宮堅(jiān)持市場(chǎng)進(jìn)入更大的國(guó)際市場(chǎng)提高的可能。威脅陜西省及周邊地區(qū)的家居建材市場(chǎng)比比皆是，就西安地區(qū)而言，就有西安市新城區(qū)太華路建材市場(chǎng)、西安大眾建材市場(chǎng)、西安大雁塔建材市場(chǎng)等十多家家居建材市場(chǎng)，另外還有多家規(guī)模不等的家居建材超市。西部大開(kāi)發(fā)促進(jìn)了西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，使西部經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，人民生活水平得到提高，也為新的家居建材市場(chǎng)進(jìn)入提供了機(jī)會(huì)，給大明宮建材市場(chǎng)帶來(lái)巨大的威脅，使大明宮建材市場(chǎng)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。改革開(kāi)放也使得大明宮建材市場(chǎng)可能要面臨潛在的、更加巨大的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)壓力。 五、市場(chǎng)建議定 位——中低價(jià)位為主，高檔價(jià)位為輔宗 旨——薄利多銷(xiāo)戰(zhàn) 術(shù)——以具有特色和優(yōu)勢(shì)的木材、油漆為突破口戰(zhàn) 略——打出大明宮建材市場(chǎng)這一品牌，強(qiáng)化地區(qū)優(yōu)勢(shì)品牌形象——物美價(jià)廉，歷久不衰(突出實(shí)惠及歷史悠久)目標(biāo)市場(chǎng)——一般家庭裝潢，一般集團(tuán)裝潢銷(xiāo)售方式——批發(fā)、零售、直銷(xiāo)六、營(yíng)銷(xiāo)建議 廣告宣傳應(yīng)配以多種方式，進(jìn)行立體、整合營(yíng)銷(xiāo) 使大明宮建材市場(chǎng)形象標(biāo)志，更多的出現(xiàn)在流動(dòng)的車(chē)體上 銷(xiāo)售區(qū)現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境保持整潔、舒適，多多綠化，垃圾及時(shí)的處理，維持好秩序 印發(fā)宣傳小冊(cè)子、精美的產(chǎn)品推薦，溝通顧客與業(yè)主 成立業(yè)主管理機(jī)構(gòu)，溝通協(xié)調(diào)各方利益，以求內(nèi)部團(tuán)結(jié)，保護(hù)各個(gè)業(yè)主利益不受侵害 管委會(huì)定期出版內(nèi)部刊物，溝通管理者與業(yè)主 裝潢公司進(jìn)駐，提供有關(guān)咨詢 提供有關(guān)運(yùn)輸服務(wù)，建立自己運(yùn)輸車(chē)隊(duì) 設(shè)立投訴中心，提供投訴專(zhuān)線 增加部分生活服務(wù)，如飲食店、休息桌椅、廁所等 在報(bào)紙專(zhuān)業(yè)版設(shè)大明宮建材市場(chǎng)專(zhuān)欄，全方位介紹大明宮建材市場(chǎng)歷史、產(chǎn)品、業(yè)主和經(jīng)營(yíng)情況等 1新聞造勢(shì)，開(kāi)展“優(yōu)惠木材展銷(xiāo)”等七、廣告策劃廣告目標(biāo)前期——依托大明宮建材市場(chǎng)的歷史優(yōu)勢(shì)，推出“價(jià)廉物美、歷久不衰”的形象和“服務(wù)品質(zhì)第一、品牌影響力第一”的愿景，并以優(yōu)惠木材、油漆展銷(xiāo)配合中期——深化其“價(jià)廉物美、歷久不衰”的形象，介紹其他各類(lèi)建材后期——進(jìn)一步深化形象媒介策略路牌燈箱光為主，橫幅為輔。a、路牌燈箱光地點(diǎn)大明宮建材市場(chǎng)周邊各入口(造勢(shì)形成整體感)各大裝飾城附近(引導(dǎo)消費(fèi)者前來(lái)
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