【文章內(nèi)容簡介】 、研 ”結(jié)合 之路， 新上 小家電 項目， 通過 OEM 與自主品牌齊頭并進(jìn)的發(fā)展路徑，必將對我國小家電 加工技術(shù)的提高起到積極的作用，同時也對 行業(yè) 民族 品牌的發(fā)展 具有重大意義。 三、項目建設(shè)的可行性 該 項目建設(shè)符合國家產(chǎn)業(yè)政策要求 國家發(fā)展和 改革委員會 20xx 年 第 9 號令，發(fā)布了《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（ 20xx 年本）》。該項目建設(shè)符合 “ 中國小家電產(chǎn)業(yè)注重節(jié)能、環(huán)保具有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新產(chǎn)品 ”的導(dǎo)向 ，是國家鼓勵類項目。 地方政府的 大力支持是項目順利實施的又一保證。經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)對該項高度重視，全力支持該項目的上馬建設(shè)。 該項目建設(shè)規(guī)模適中，技術(shù)方案可行，經(jīng)濟(jì)效益較好，建設(shè)條件落實，自籌資金到位，投資風(fēng)險較小。 項目實施方 康華五金電器廠 及其關(guān)聯(lián)企業(yè) 具備充足的小家電產(chǎn)業(yè)設(shè)計、制造和銷售經(jīng)驗 ，科技含量高、外觀設(shè)計精致、滿足消費(fèi)者多樣化生活需求 ，在外銷市場取得優(yōu)秀業(yè)績的同時，國內(nèi)市場自主品牌建設(shè)也已取得突破性進(jìn)展，擁有 充分 的先發(fā)優(yōu)勢和規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢。 15 因此，從總體上看，該項目是可行的。 16 第三章 市場 前景 與項目優(yōu)勢分析 市場 前景 分析和預(yù)測 首先，從全球小家電行業(yè)的各類占比情況來看，廚衛(wèi)小家電占 %，家居小家電占 %，個人護(hù)理小家電占%。而在中國小家電行業(yè)中，個人護(hù)理類 占 %，因此，即便按 10%的比例來計算，未來若 干年內(nèi) 市場總體規(guī)模也應(yīng)超過 300 億元。 其次，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、居民收入水平大幅提高。有專家預(yù)測：到 20xx 年，中國中產(chǎn)階級人口將大幅增加，這類客戶是個人護(hù)理工具的最重要消費(fèi)群體。同時隨著中低收入群體健康、衛(wèi)生、美容意識的逐步增強(qiáng)，他們對于個人護(hù)理工具的需求亦不容忽視。綜合兩大市場驅(qū)動因素，中 國將會成為個人護(hù)理工具全球最大的消費(fèi)市場。 事實上， 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示， 20xx20xx 年，中國小家電 市場持續(xù)增長，五年間的銷售額分別為由 億元、 億元、94 億元、 億元和 億元，如下圖所示。 17 而另據(jù)權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)賽迪數(shù)據(jù)預(yù)測，未來五年間（ 20xx20xx 年），隨著市場消費(fèi)水平的提升與市場結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，中國 小家電市場容量的增長速度較過去五年將有進(jìn)一步的提高，預(yù)計復(fù)合增長率將達(dá) 20%左右， 20xx 年市場規(guī)模將突破 300 億元 ，具體如下圖所示。 三、 項 目 市場競爭 優(yōu)勢 分析 建設(shè)單位資源優(yōu)勢 18 本項目依托 康華五金電器廠 的 股東 資源，在市場渠道、基礎(chǔ)管理和生產(chǎn)運(yùn)營等方面均處于國內(nèi)領(lǐng)先地位。 （ 1） 市場與渠道優(yōu)勢 為順應(yīng)國內(nèi) 小家電產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的市場趨勢， 康華五金電器廠 及其 關(guān)聯(lián)企業(yè)正在 積極推進(jìn)國內(nèi)市場自主品牌渠道建設(shè)，目前，已初步建立起以傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)渠道為主、輔以現(xiàn)代渠道和創(chuàng)新渠道的，全方位、多層次的立體 化營銷網(wǎng)絡(luò) 。 在未來 3 年內(nèi)，公司還將進(jìn)一步加大市場開發(fā)與渠道建設(shè)力度，打造市場份額領(lǐng)先的小家電護(hù)理產(chǎn)品民族領(lǐng)軍品牌。未來 3 年渠道建設(shè)目標(biāo)如下表所示： 類別 規(guī)模 傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道 3年內(nèi)形成 800家左右的規(guī)模 現(xiàn)代渠道 3年內(nèi)進(jìn)入 50個大中城市，形成 200家左右的規(guī)模 互聯(lián)網(wǎng)渠道 3年內(nèi)銷售額達(dá)到總量的 30% 創(chuàng)新渠道 3年內(nèi)形成 200家左右的規(guī)模 在上述渠道 體系 下， 預(yù)計 20xx 年 公司 小家電產(chǎn)品銷售額將突破 6000 萬元。 （ 2） 基礎(chǔ)管理優(yōu)勢 康華五金電器廠 積極 實行現(xiàn)代企業(yè)管理制度，內(nèi)部操作實現(xiàn)了規(guī)范化管理。公司注重經(jīng)營成本控制和風(fēng)險防范，資產(chǎn)質(zhì)量和收益水平逐年提高。 同時， 公司已按最優(yōu)經(jīng)營體制組建了一個由專家型領(lǐng)導(dǎo)人參加的 企業(yè)管理階層，不斷 健全完善科學(xué)高效的 工作機(jī)制和配合流程，為推動 公司業(yè)務(wù)未來19 的跨越式發(fā)展 提供 了 有力保障 。 （ 3） 生產(chǎn)運(yùn)營優(yōu)勢 康華五金電器廠 及其 關(guān)聯(lián)企業(yè) 在小家電生產(chǎn)制造領(lǐng)域擁有巨大的先發(fā)優(yōu)勢。為確保本項目生產(chǎn)運(yùn)營的高效平穩(wěn)運(yùn)作，公司將引進(jìn)整套成熟技術(shù)，同時從公司各 下屬工廠 抽調(diào)精干的技術(shù)和生產(chǎn)力量，形成以資深研發(fā)工程師 （高級工程師 6人） 和生產(chǎn)專家為核心的人才團(tuán)隊， 為項目的實施及 順利投產(chǎn)提供 堅實的工藝、制程 保障。 20 第四章 建設(shè)內(nèi)容、規(guī)模與產(chǎn)品方案 一、項目選址 （一）項目選址的原則 符合國家、地區(qū)和城鄉(xiāng)規(guī)劃的要求。 安全原則，防洪、防震、防地質(zhì)災(zāi)害。 節(jié)約項目用地，盡量不占或少占農(nóng)田。 實事求是的原則，對多個場址調(diào)查研究，進(jìn)行科學(xué)分析和對比。 注意環(huán)境保護(hù)，以人為本，減少對生態(tài)和 環(huán)境的影響。 交通和運(yùn)輸便捷。 公用工程聯(lián)接方便（如各種管網(wǎng)系統(tǒng)）等。 （二）選址方案的確定 本項目選址所在區(qū)域交通便捷，環(huán)境適宜， 基礎(chǔ)設(shè)施及配套建設(shè)完善， 是建設(shè)工業(yè)園的理想地段。 二、項目工程 建設(shè)規(guī)模 土建工程 本工程總用地面積為 30 畝， 建設(shè)工業(yè)廠房和配套設(shè)施總建筑面積約 16000 平米。 21 本工程 按電子電器產(chǎn)品現(xiàn)代化自動化生產(chǎn)建設(shè)，設(shè)計使用年限為 50 年，耐火等級二級，廠房生產(chǎn)類別為丙、丁類，抗震設(shè)防烈度 6 度，無人防設(shè)計。 設(shè)備購置 主要購置設(shè)備為 國際一流、國內(nèi)領(lǐng)先的 各類模具、貼片、噴油、 組裝、注塑設(shè)備 ， 預(yù)計 購置設(shè)備 52 臺 /套， 總值 萬元 。 設(shè)備購置清單 如下表所示： 序號 名稱 型號 單價（萬） 數(shù)量 總價（萬） 1 日本沙迪克火花機(jī) AM45L 78 1 78 2 日本沙迪克慢走絲 AQ360L 16 1 16 3 日本 FANUC 加工中心 aT14iFLB/aT14iFLbT21iFLB 68 1 68 5 佛山豐堡銑床 5SVSG 10 38 6 佛山豐堡磨床 FGM618G 3 7 貼片機(jī) 富士 XP242 100 1 100 8 無塵室 涂裝線 (3 涂 3 烤 ) 20 1 20 9 流水線 配套生產(chǎn)工具設(shè)備 20 4 80 10 日本東洋全自動注塑機(jī) Si50 41 2 82 11 日本東洋全自動注塑機(jī) Si100 4 12 日本東洋全自動注塑機(jī) Si130 16 5 80 13 日本東洋全自動注塑機(jī) Si80 68 3 204 14 日本東洋全自動注塑機(jī) Si230 87 3 261 15 力勁 (同服 )注塑機(jī) PT300 38 1 38 16 力勁 (同服 )注塑機(jī) PT350 45 1 45 17 力 勁 (同服 )注塑機(jī) PT450 52 1 52 18 日本星牌 STAR 機(jī)械手 CS700 15 2 30 19 配料機(jī) 1 1 1 20 破碎機(jī) 1 22 21 凌機(jī)水塔 2 3 21 螺桿式空壓機(jī) 5 4 20 22 總計 52 三、 項目 產(chǎn)品方案 產(chǎn)品品種 各種規(guī)格 型號的 小家電，包括電 水壺、電風(fēng)扇 、 暖風(fēng)機(jī)電磁爐 等 。 生產(chǎn)綱領(lǐng) 年產(chǎn)各種規(guī)格型號的 小家電 65 萬件 。 電水壺、電風(fēng)扇、暖風(fēng)機(jī)電磁爐等 。 23 第五 章 項目工程技術(shù)方案 一 、土建工程方案選擇 （一）工程方案選擇的基本要求 滿足生產(chǎn)使用功能要求。確定項目的工程內(nèi)容、建筑面積和建筑結(jié)構(gòu)時，應(yīng)滿足 企業(yè) 生產(chǎn)和使用的要求。 適應(yīng)已選定的場址。在已選定的場地（線路方向）的范圍內(nèi)，合理布置建筑物、構(gòu)筑物，以及地上、地下管網(wǎng)的位置。 符合工程標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范要求。建筑物、構(gòu)筑物的基礎(chǔ)，結(jié)構(gòu)和所采用的建筑材料，應(yīng)符合政府部門或者專門機(jī)構(gòu)發(fā)布的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范要求，確保工程質(zhì)量。 經(jīng)濟(jì)合理。工程方案在滿足使用功能、確保質(zhì)量的提前下，力求降低造價，節(jié)約建設(shè)資金。 （二）方案設(shè)計依據(jù) 《建筑 結(jié)構(gòu)荷載規(guī)范》（ GB50009— 20xx） 《混凝土結(jié)構(gòu)設(shè)計規(guī)范》（ GB500010— 20xx） 《建筑地基基礎(chǔ)設(shè)計規(guī)范》（ GB50007— 20xx） 《建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)》（ GBJ68— 84） 《給水排水工程結(jié)構(gòu)設(shè)計規(guī)范》（ GBJ69— 84） 《建筑設(shè)計防火規(guī)范》（ GBJ16— 20xx） 24 《供配電系統(tǒng)設(shè)計規(guī)范》（ GB50052— 95） 《建筑安裝工程安全技術(shù)規(guī)范》建設(shè)部（ 1993） 《工業(yè)企業(yè)噪聲控制設(shè)計規(guī)范》（ GBJ8785） 《通用電設(shè)備配電設(shè)計規(guī)范》（ GB50055— 93） （三）土建工程設(shè)計方案 建筑主體包括 6 棟車間 ， 一幢綜合樓（食堂），一幢辦公 樓，如下表所示： 序號 名稱 面積（ M2） 1 模具車間 2200 2 注塑車間 220