【文章內(nèi)容簡介】 的主要原因。④整機廠商對電視機外觀結(jié)構(gòu)件的要求不斷提高電視機時尚化、個性化以及電視機外觀結(jié)構(gòu)件更薄、更穩(wěn)定性的趨勢越來越明顯，同時，整機廠商基于降低成本、優(yōu)化管理以及縮短開發(fā)周期等方面的需求，對電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商的要求不斷提高，在工業(yè)設計、結(jié)構(gòu)設計、模具開發(fā)和生產(chǎn)制造方面具有優(yōu)勢，尤其能夠提供系統(tǒng)解決方案的外觀結(jié)構(gòu)件供應商將獲得更廣闊的發(fā)展空間。行業(yè)競爭狀況電視機外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的競爭主要表現(xiàn)在：（1）經(jīng)營模式的競爭隨著電視機產(chǎn)業(yè)的分工日益專業(yè)化以及電視機廠商對電視機外觀結(jié)構(gòu)件要求的不斷提高，單純設計和單純加工的外觀結(jié)構(gòu)件供應商的生存空間越來越小。而采用集設計和制造為一體的DMS模式的外觀結(jié)構(gòu)件供應商，通過擁有以工業(yè)設計為核心的設計能力和制造能力，將獲得更多的市場份額，成為國內(nèi)電視機外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的主導者。（2）以工業(yè)設計為核心的綜合設計能力的競爭當彩電由 CRT 時代過渡到平板電視時代之后，外觀設計將成為平板電視時代中國彩電企業(yè)的重要競爭戰(zhàn)略。由于平板電視有輕薄的特點，電視逐漸由單純的家用電器慢慢向包含家居生活裝飾品功能演變，根據(jù)連續(xù)性的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，外觀對消費者購買平板電視的影響僅次于畫質(zhì)，與價格的影響力相近。因此，國內(nèi)外觀結(jié)構(gòu)件供應商必須利用工業(yè)設計手段設計出差異化產(chǎn)品，以此帶來整機產(chǎn)品的高額附加值，提高整機產(chǎn)品的售價或銷量，增強市場競爭力，從而使整機企業(yè)獲得更多的市場份額和品牌效應。是否具有優(yōu)秀的以工業(yè)設計為核心的綜合設計能力是國內(nèi)結(jié)構(gòu)件供應商成為行業(yè)主導者的重要因素。（3）產(chǎn)品開發(fā)速度的競爭時間是電視機整機廠在競爭中贏得主動的重要資源，電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商在市場競爭中創(chuàng)造優(yōu)勢并獲得勝利重要因素是節(jié)約時間，提高新品上市速度。由于眾多電視機整機廠在同質(zhì)化特征下的過度競爭，創(chuàng)新外觀已經(jīng)成為它們獲取新品上市前期的超額利潤率的重要手段，所以大部分電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商的利潤來自于新產(chǎn)品的投放市場。只有在最短的時間內(nèi)把新產(chǎn)品成功地推向市場，才能實現(xiàn)由產(chǎn)品優(yōu)勢向市場優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化，進而享受在新產(chǎn)品開發(fā)方面的先發(fā)效應，贏得市場。在新產(chǎn)品引入市場后，繼而以最短的時間內(nèi)實現(xiàn)批量生產(chǎn)和大量供貨，這樣才能使新產(chǎn)品真正對企業(yè)銷售額與利潤做出貢獻，實現(xiàn)市場優(yōu)勢向經(jīng)濟優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。（4）制造能力和水平的競爭電視機外觀結(jié)構(gòu)件在家電產(chǎn)品外觀結(jié)構(gòu)件中屬于大型結(jié)構(gòu)件，對模具的制造能力和水平、注塑生產(chǎn)以及表面工藝的要求在家電產(chǎn)品中是最高的，這些因素直接決定著電視機整機的外觀質(zhì)量，對市場銷量起到重要作用。對于電視機整機廠來說，它通常會選擇制造能力和水平較高的外觀結(jié)構(gòu)件供應商，這樣才能保障高質(zhì)、高效的供貨；對于外觀結(jié)構(gòu)件供應商來說，強大的制造能力和水平成為它們獲取定單的保障條件之一，而且可以產(chǎn)生規(guī)?；瑴p少包括模具攤銷在內(nèi)的單位固定成本。行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)及行業(yè)競爭格局電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商主要集中在華南、華東等沿海地區(qū)，數(shù)量眾多，產(chǎn)銷規(guī)模普遍較小，年銷量超過60 萬套的主要企業(yè)共13 家，如下表所示：上述大部分企業(yè)原本是模具制造商或注塑生產(chǎn)商，工業(yè)設計和結(jié)構(gòu)設計能力較弱，而本公司憑借在工業(yè)設計、資金、產(chǎn)銷規(guī)模等方面的優(yōu)勢，排名行業(yè)第一位。2008年，年銷量超過60萬套的電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商共銷售外觀結(jié)構(gòu)件1,949萬套，%，行業(yè)集中度不高。進入本行業(yè)的主要障礙電視機外觀結(jié)構(gòu)件行業(yè)的進入門檻已較發(fā)展初期大幅提高，不但需要較多的資金投入、較大型的生產(chǎn)設備及豐富的模具開發(fā)經(jīng)驗，更重要的是要具備較高的以工業(yè)設計為核心的綜合設計水平，并經(jīng)過品牌廠商長期且嚴格的審核。主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（1）對以工業(yè)設計為核心的綜合設計能力的要求越來越高大部分電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商沒有自己的工業(yè)設計團隊，依靠抄襲、模仿別人的知識產(chǎn)權(quán)，短期內(nèi)依靠價格優(yōu)勢，獲得一定的市場份額。但長遠來看，隨著電視機行業(yè)的競爭越來越激烈，產(chǎn)品的市場差異化、美觀度直接影響產(chǎn)品的銷量，各電視品牌都以工業(yè)設計作為產(chǎn)品力求突破的重要手段，行業(yè)內(nèi)對工業(yè)設計能力的要求也越來越高。提高工業(yè)設計水平將成為電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商的當務之急，也是最為重要的行業(yè)門檻。（2）具有較高的資金門檻電視機外觀結(jié)構(gòu)件除需要投資昂貴的大型注塑設備外，為完善物料采購體系還需要較多的流動資金投入。某些電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商缺乏足夠的資本實力，僅通過投入部分模具開發(fā)的資金，通過收取低廉的加工費，加快現(xiàn)金流動，以保證其批量供貨，導致其發(fā)展空間和利潤空間都會受到極大的擠壓。另外，電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商的國外業(yè)務不斷擴大，要求他們必須加大資金投入，擴充產(chǎn)能，否則在競爭中將處于劣勢。（3）對企業(yè)的產(chǎn)銷規(guī)模的要求越來越高電視機產(chǎn)品包括液晶電視（LCD）、等離子電視（PDP）、顯像管電視（CRT）等，一個完整的系列從小尺寸（通常是15）到大尺寸（60）大約有20 多個產(chǎn)品，加上不同客戶對產(chǎn)品外觀要求的差異化，企業(yè)沒有達到一定產(chǎn)銷規(guī)模，難以進行全系列結(jié)構(gòu)件產(chǎn)品開發(fā)。另外，隨著中國電視機出口數(shù)量的增加，對于供應商的技術(shù)標準、同步快速開發(fā)、快速制模、快速量產(chǎn)、短期大批量供貨能力有較高要求，因此訂單由小型供應商向大型供應商聚集趨勢明顯。（4）對產(chǎn)品質(zhì)量與技術(shù)水平的要求不斷提高電視機外觀結(jié)構(gòu)件的外觀效果和工藝質(zhì)量需要對品質(zhì)和技術(shù)水平的要求很高，所以對于相應的整體技術(shù)實力——從工業(yè)設計、結(jié)構(gòu)設計、模具設計、模具制造、工藝技術(shù)、品質(zhì)控制水平和生產(chǎn)管理技術(shù)都非常重要，需要長時間的實踐和積累。同時，由于下游客戶產(chǎn)品更新?lián)Q代較快，電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商需要長期不斷進行技術(shù)開發(fā)、工藝技術(shù)、品質(zhì)控制及生產(chǎn)管理等多方面的更新和提高。大部分電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商原本是模具制造商或注塑生產(chǎn)商，并不具備工業(yè)設計、結(jié)構(gòu)設計的能力，對于這部分電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商，技術(shù)水平是最大的門檻。而技術(shù)水平是決定產(chǎn)品質(zhì)量高低的直接因素，對于這類電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商來說，提高設計與技術(shù)能力是提高競爭力的重中之重。（5）客戶要求貼近式服務電視機外觀結(jié)構(gòu)件供應商需要為整機廠提供貼近