上海大眾帕薩特營銷策略報告(編輯修改稿)
2024-08-30 08:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 何解釋自己的優(yōu)劣勢呢？該公司表示：１．雖然帕薩特的長度排名最后一位，但是帕薩特轎車身材最高，達１．４７米；整車軸距為２．８０３米，遠遠高于雅閣、別克。帕薩特的乘坐空間和乘坐舒適性在同類轎車中處于最好水平，尤其對后排乘員來說，腿部和頭部空間尤顯寬敞。２．帕薩特和奧迪Ａ６所用的２．８發(fā)動機技術(shù)水平均處于領先地位。３．空氣阻力影響汽車的最高車速和燃油油耗。帕薩特的風阻系數(shù)僅為０．２８，在同類轎車中處于最好水平。４．和帕薩特及奧迪Ａ６的周密防盜系統(tǒng)相比，雅閣沒有發(fā)動機電子防盜系統(tǒng)和防盜報警系統(tǒng)，別克轎車沒有防盜報警系統(tǒng)。５．帕薩特轎車的長度在四種車型中名列之末，但由于其卓越的設計，帕薩特的行李箱容積卻超過了廣州本田雅閣和上海通用別克的水準。售后服務是汽車廠商們重點宣傳的部分，而維修站的數(shù)量則是個硬指標。上海大眾建廠最早，售后服務維修站的數(shù)量自然也會居于首位。在市場營銷方案中，上海大眾依然用圖表的方式充分展示了自己在這方面的優(yōu)勢。 ?見表四?在對經(jīng)銷商的培訓及消費者的宣傳中，上海大眾用了這樣的語言：上海大眾便捷的售后服務、價平質(zhì)優(yōu)的純正配件，使帕薩特的維護費用在國產(chǎn)中高級轎車中最低，用戶耽擱時間最短，真正實現(xiàn)“高興而來，滿意而歸”。很明顯，上海大眾抓住了消費者的需求心理：高質(zhì)量、低價位、短時間。在對全員培訓中，上海大眾非常明確的描繪出了帕薩特的品牌定位：感性表述——帕薩特宣告了你人生的成就；理性描
范文總結(jié)相關推薦
鄂ICP備17016276號-1