上市集團企業(yè)形象宣傳片策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 08:08 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 浙江省商業(yè)廳增掛“浙江省商業(yè)（集團）總公司”的牌子畫面。1996年，浙江省商業(yè)集團有限公司掛牌的資料畫面，配合一些和繼承品牌相關(guān)的資料畫面（百誠、糖業(yè)煙酒、浙食）2000年，集團進行整合轉(zhuǎn)型的一些資料畫面。2008年，集團第一家子公司上市——嘉凱城上市的資料畫面2009年7月23日，浙商保險開業(yè)慶典資料畫面配合四大板塊形象畫面（全屏分四小塊分割顯示）高原上歡快奔騰的溪水、河流、全景湖泊接錢塘潮全景、疊以現(xiàn)代城市為棋盤、正在下棋的畫面（三維）；企業(yè)榮譽獎杯畫面、集團成員單位結(jié)構(gòu)圖（三維）、集團業(yè)態(tài)圖（三維）、企業(yè)業(yè)績圖(三維)、以高層開會的畫面為背景底層，快速聚合發(fā)散的基因圖（三維）、在空中匯聚的基因圖（三維）江河奔流的畫面、黃河壺口瀑布奔騰洶涌的氣勢對應(yīng)說明：以時間為序的企業(yè)歷史的縱向直觀描述，便于視眾理解。關(guān)于企業(yè)現(xiàn)狀的橫向描述?？v橫結(jié)合，有利于視眾立體的、全面的理解集團。這部分畫面用后期三維制作，會更直觀、更形象的表現(xiàn)出“運籌”的內(nèi)在力量。此處畫面寓義集團運籌帷幄、勇往直前、銳意進取的企業(yè)形象。提示說明：本篇重點突出的是企業(yè)運籌規(guī)劃的戰(zhàn)略意義。本篇以開門見山的方式向視眾介紹集團，通過對集團歷史沿革的演繹，引導(dǎo)視眾進入一個時間通道，縱橫交替描述，完成集團有血有肉的形象塑造，并以創(chuàng)意畫面點出本篇的主題“運籌”。本篇的字幕和解說詞部分包括企業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀、規(guī)模、結(jié)構(gòu)、格局、方式、成績、榮譽等綜合實力（含字幕）。三、“品牌篇”導(dǎo)讀及創(chuàng)意腳本集團的四大業(yè)務(wù)板塊實際上就是四大品牌陣營，是“集團之道”關(guān)于“商道”的實力體現(xiàn)。本篇通過對集團重要成員企業(yè)的介紹（橫向畫面表現(xiàn)+縱向解說分析），把企業(yè)達到“高度和深度”全面展現(xiàn)在視眾眼里，并在解說中與集團戰(zhàn)略規(guī)劃結(jié)合起來。由此，企業(yè)的品牌形象亦在視眾心中生動起來，豐滿起來。第二篇章：正道哲學 百煉成金——品牌篇（時長5分鐘）本篇主旨本篇是宣傳片的表達重點。通過對四大板塊品牌介紹、營銷網(wǎng)絡(luò)等方面的內(nèi)容來彰顯集團以責任、誠信為核心的“綜合民生服務(wù)”國企品牌定位，本篇強調(diào)的是“集團之道”的“商道”。內(nèi)容要點畫面畫面說明一、商貿(mào)物流：集團走上實業(yè)發(fā)展之路●行政職能的繼承；對歷史傳承的發(fā)揚，產(chǎn)業(yè)鏈延伸 /實業(yè)發(fā)展百誠（家電網(wǎng)、未萊）傳統(tǒng)批發(fā)行業(yè)：視聽影音、空調(diào)、冰箱洗衣機、廚衛(wèi)電器、小家電代理品牌多為著名的家電品牌。如：海爾、海信、奧克斯、格力、松下、LG等等。創(chuàng)新發(fā)展：家電鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖加盟店、電子商務(wù)/百誠家電網(wǎng)、未萊、百誠物流（集團不斷創(chuàng)新的精神）國大城市廣場：杭州武林商圈又一家大型購物中心●企業(yè)生存依靠行政補貼到面向市場，走實業(yè)化發(fā)展的道路浙食傳統(tǒng)行業(yè)：肉類經(jīng)營、火腿生產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展：金華火腿的創(chuàng)新發(fā)展（集團對歷史和文化的尊重）以冷庫（海富達、東新冷庫）為依托的第三方物流/冷藏物流；進軍醫(yī)藥行業(yè)（惠迪森/生產(chǎn)、中海/銷售）糖業(yè)煙酒公司：傳統(tǒng)貿(mào)易：糖業(yè)煙酒批發(fā)；發(fā)展：自主品牌運營（法國紅酒：力多）其他和誠汽車：濱江奧迪亞洲旗艦4S店華錦：生物制藥專利（集團高度重視自主知識產(chǎn)權(quán)）二、房地產(chǎn)：跨出資本運作的第一步嘉凱城：發(fā)展歷史：2008年12月19日，中國證監(jiān)會批準了公司的重大資產(chǎn)重組和定向增發(fā)方案，2009年8月31日公司股東會同意更名為嘉凱城集團股份有限公司。（集團現(xiàn)代化經(jīng)營理念和對品質(zhì)的苛求）眾多知名樓盤和物業(yè)：嘉杰城市廣場，中凱城市之光，東方紅街，名城左鄰右舍等三、金融保險：進入現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的高端領(lǐng)域，實現(xiàn)資本結(jié)構(gòu)的升級浙商保險：第一家總部設(shè)立在浙江的全國性保險公司（集團高瞻遠矚的企業(yè)視野）浙商控股：集團在資本
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