【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 產(chǎn)品整體水平實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍，大大縮短了與發(fā)達(dá)國(guó)家汽車制造能力之間的差距。近年來(lái)，國(guó)家有關(guān)鼓勵(lì)私人購(gòu)車政策的相繼出臺(tái)，使得個(gè)人購(gòu)車比例呈逐年快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。圍繞現(xiàn)代汽車工業(yè)發(fā)展安全、環(huán)保、節(jié)能的三大主題，面對(duì)“入世”以來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，躋身國(guó)際激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚面臨諸多難題，如：缺乏完整的轎車開(kāi)發(fā)能力和自主品牌；零部件制造體系相對(duì)薄弱；汽車產(chǎn)業(yè)的管理和服務(wù)體系仍十分落后；企業(yè)規(guī)模還難以與國(guó)外大公司抗衡等。不過(guò)，隨著市場(chǎng)需求的不斷擴(kuò)大，我國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展?jié)摿o(wú)限，勢(shì)不可擋。【項(xiàng)目背景】東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國(guó)汽車行業(yè)骨干企業(yè)之一。2008年公司位居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第20位，中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)第5位。主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋全系列商用車、乘用車、發(fā)動(dòng)機(jī)及汽車零部件和汽車水平事業(yè)。企業(yè)在國(guó)內(nèi)汽車細(xì)分市場(chǎng)，中重卡、SUV、中客領(lǐng)域連續(xù)多年排名銷量第一。2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司結(jié)成戰(zhàn)略合作，攜手組建的迄今中國(guó)最大汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司（簡(jiǎn)稱東風(fēng)有限），正式成立。作為中國(guó)汽車行業(yè)迄今為止規(guī)模最大、合作層次最深、領(lǐng)域最廣的合資項(xiàng)目，東風(fēng)有限注冊(cè)資本為人民幣167億元，雙方各擁有50%的股份，目前擁有員工70000名。革變和創(chuàng)新推動(dòng)?xùn)|風(fēng)向著國(guó)際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進(jìn)?！緦?dǎo)演闡述】作為一個(gè)40年風(fēng)雨兼程、不斷超越、持續(xù)創(chuàng)新的民族企業(yè)，探究其強(qiáng)健旺盛的生命力源頭，和它根基深厚、體系完備的企業(yè)文化有著千絲萬(wàn)縷的密切聯(lián)系。作為一部表現(xiàn)品牌文化建設(shè)的企業(yè)形象宣傳片，團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)縝密分析、討論，決定在片中以企業(yè)人物解讀自身文化的形式大量穿插證言，配以富有哲理、深度剖析的中低男聲解說(shuō)和大場(chǎng)景、有說(shuō)服力（數(shù)據(jù)、圖表等）的畫面支撐，從多個(gè)緯度深入詮釋企業(yè)文化內(nèi)涵。影片風(fēng)格大氣、莊重，解說(shuō)、畫面和音效三位一體營(yíng)造出氣勢(shì)恢弘、激蕩人心的氛圍效果。節(jié)奏快捷流暢，畫質(zhì)細(xì)膩精致，層次脈絡(luò)清晰，結(jié)合絢麗活潑的三維包裝，將企業(yè)品牌文化淋漓呈現(xiàn)，令受眾印象深刻，極富感召力，達(dá)到預(yù)期宣傳效果?！緞?chuàng)作思路】片頭演繹第一部分：東風(fēng)氣魄（企業(yè)實(shí)力、行業(yè)背景、企業(yè)簡(jiǎn)介）第二部分：東風(fēng)神韻（文化解讀）第三部分：東風(fēng)浩蕩（前景展望）二、方案正文片頭：（30秒）湛藍(lán)天空白云涌動(dòng)，東風(fēng)大樓外景仰拍；鏡頭透過(guò)落地玻璃進(jìn)入研發(fā)室，從案頭設(shè)計(jì)師散落著的車型圖紙上逐一掃過(guò)； 鏡頭轉(zhuǎn)向正在凝神思索的設(shè)計(jì)師，專注眼神特寫；鏡頭拉回至案頭，設(shè)計(jì)師將散落四處的圖紙收攏，摞在一起，起身離開(kāi)；聚焦稿紙，一陣風(fēng)吹過(guò)，將紙一頁(yè)頁(yè)疾速翻起，車型跳躍，最終形成一輛車從紙面中躍出； 畫面轉(zhuǎn)換，沖破紙面的車與另外兩輛回合，并列畫面中心，下方同時(shí)出“東風(fēng)汽車公司”幾字； Logo飛入，出現(xiàn)在畫面上方，光效閃過(guò)，定版。第一部分：東風(fēng)氣魄（2分鐘）解說(shuō)詞配合圖片、字幕：——規(guī)模最大（東風(fēng)生產(chǎn)基地大全景圖片），國(guó)內(nèi)同行業(yè)實(shí)力第一。——人員最多（東風(fēng)全體員工大會(huì)圖片），國(guó)內(nèi)同行業(yè)規(guī)模第一?！a(chǎn)品最全（東風(fēng)產(chǎn)品系列展示圖片）公司產(chǎn)品涵蓋幾乎所有汽車品種及零部件設(shè)計(jì)生產(chǎn)，創(chuàng)國(guó)內(nèi)同行業(yè)之最?！?jìng)爭(zhēng)出色（幾種排名前列車型展示、行業(yè)頒獎(jiǎng)圖片）中重卡、SUV、中客排名第一，輕卡、輕客排名第二，轎車排名第三。2008年公司位居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第20位，中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)第5位?！N售強(qiáng)勢(shì)（企業(yè)年終慶祝酒會(huì)圖片），銷售收入1969億元，%。解說(shuō)詞：掀一代汽車?yán)顺?，領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展東風(fēng)！時(shí)代車輪滾滾向前，歷經(jīng)20世紀(jì)的誕生與發(fā)展，21世紀(jì)的中國(guó)汽車工業(yè)揭開(kāi)嶄新的篇章。國(guó)際交流合作的日漸深入，個(gè)人購(gòu)車趨勢(shì)的逐年增長(zhǎng)，我國(guó)汽車工業(yè)前景無(wú)限，銳不可擋?；厥讝|風(fēng)走過(guò)的40年，是新中國(guó)奮發(fā)圖強(qiáng)，工業(yè)化進(jìn)程的生動(dòng)寫照。東風(fēng)是一個(gè)傳奇，它寄托了一代共和國(guó)締造者偉大的工業(yè)強(qiáng)國(guó)夢(mèng)和民族復(fù)興夢(mèng)。東風(fēng)汽車公司始建于1969年，是中國(guó)汽車行業(yè)骨干企業(yè)。2008年?yáng)|風(fēng)位居中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)第20位，中國(guó)制造企業(yè)500強(qiáng)第5位。歷經(jīng)40年輝煌里程，東風(fēng)品牌早已家喻戶曉。2003年6月9日，東風(fēng)汽車公司與日產(chǎn)汽車公司成功結(jié)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，攜手組建迄今中國(guó)最大的汽車合資企業(yè)——東風(fēng)汽車有限公司。革變和創(chuàng)新推動(dòng)?xùn)|風(fēng)向著國(guó)際化規(guī)模發(fā)展逐日邁進(jìn)。畫面：中國(guó)早期汽車制造業(yè)流水線畫面（黑白素材）； 中國(guó)第一批汽車出廠時(shí)的慶祝畫面（黑白素材）； 國(guó)內(nèi)現(xiàn)代化汽車生產(chǎn)裝配線素材； 國(guó)際車展，中外商交流素材；車展上，車型展位前人頭攢動(dòng)的火爆景象（相關(guān)素材）；東風(fēng)早期艱苦奮斗、領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷的相關(guān)圖片以?shī)A照片形式展現(xiàn)（黑白歷史素材）； 東風(fēng)工業(yè)園區(qū)中心上空，迎風(fēng)飄揚(yáng)的企業(yè)旗幟； 大全景環(huán)拍整個(gè)園區(qū)環(huán)境；員工從四方向園區(qū)主樓匯集、走來(lái)，氣勢(shì)昂揚(yáng)； 東風(fēng)汽車有限公司成立儀式畫面（視頻資料）；研發(fā)中心，投影儀前，中日雙方多名技術(shù)人員正在討論車型結(jié)構(gòu)，其中一人用手點(diǎn)觸橫在會(huì)議桌中間的三維結(jié)構(gòu)圖，講解、說(shuō)明，大家會(huì)心點(diǎn)頭微笑第二部分：東風(fēng)神韻（6分30秒）片花：企業(yè)紅色旗幟飄蕩，拂過(guò)畫面，Logo旋轉(zhuǎn)入，下方出企業(yè)代表車型系列，光效劃過(guò)，定版。解說(shuō)詞：是什么滋潤(rùn)，讓東風(fēng)在悠悠幾十載生機(jī)不減； 是什么催化，使東風(fēng)在改革開(kāi)放中大放異彩； 是什么動(dòng)力，促東風(fēng)在短短數(shù)年間強(qiáng)勁增長(zhǎng)；是文化，是東風(fēng)堅(jiān)如磐石、品質(zhì)若金的企業(yè)精神。完備、卓越的企業(yè)文化是全體東風(fēng)人的靈魂歸宿和力量之源，它指引著每個(gè)東風(fēng)人的價(jià)值觀、人生觀和發(fā)展觀。畫面：眾多幼苗破土而出，爆發(fā)狀生長(zhǎng)素材；天壇祈年殿前，芭蕾舞少女奮力向空中跳躍，隨飄帶劃出一道美麗弧線； 運(yùn)動(dòng)員發(fā)力沖刺，最終沖破終點(diǎn)線；東風(fēng)人整齊列隊(duì)，目光隨空中翱翔的鷹，一起望向遠(yuǎn)方，目光充滿堅(jiān)定； 鏡頭向下?lián)u移，方陣全景拍攝 領(lǐng)導(dǎo)證言一： 【東風(fēng)愿景】“我們的愿景是，成長(zhǎng)為一家備受信賴的公司?！薄偨?jīng)理（董事長(zhǎng)）：徐平（接受行業(yè)采訪視頻截選）解說(shuō)詞：信賴，是一種寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)進(jìn)行可持續(xù)發(fā)展的基石。畫面：商務(wù)人握手仰拍素材，人物微笑表情特寫； 運(yùn)動(dòng)員在城市間奔跑，仰拍素材； 員工證言一：我們始終誠(chéng)實(shí)守信，恪守商業(yè)準(zhǔn)則，發(fā)現(xiàn)、理解和尊重利益相關(guān)者的價(jià)值需求。堅(jiān)持通過(guò)技術(shù)和服務(wù)創(chuàng)造客戶認(rèn)可的價(jià)值，為利益相關(guān)者實(shí)現(xiàn)價(jià)值增長(zhǎng)?！笨偨?jīng)理：（背景為經(jīng)理辦公室）員工證言二：“價(jià)值增長(zhǎng)和價(jià)值分享是倍受信賴的關(guān)鍵。我們與利益相關(guān)者之間追求利益之上的共同成長(zhǎng)，從利益共同體逐步過(guò)渡到事業(yè)共同體。”——銷售總監(jiān)（背景為投影儀顯示近年業(yè)務(wù)增長(zhǎng)曲線圖和銷售團(tuán)隊(duì)）員工證言三：“成為倍受信賴的公司必須依靠倍受信賴的員工。只有倍受信賴的員工才能提供倍受信賴的商品和服務(wù)，才能贏得客戶和社會(huì)的信賴，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值?！薄魉€工人（背景為整車裝配流水線前一線員工列隊(duì)）解說(shuō)詞：做一家“讓客戶越來(lái)越受信賴”的公司，是東風(fēng)人長(zhǎng)久以來(lái)執(zhí)著的追求。領(lǐng)悟到信賴的真諦，東風(fēng)與利益相關(guān)者以誠(chéng)相待，共同飛躍。畫面：外國(guó)客戶來(lái)公司考察，領(lǐng)導(dǎo)帶領(lǐng)其參觀企業(yè)內(nèi)部（歷史資料）； 重要客戶簽約現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)鏡頭，握手一刻（歷史資料）；領(lǐng)導(dǎo)證言二： 【東風(fēng)使命】“我們的使命是，致力于汽車事業(yè)不斷超越，致力于利益相關(guān)者價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)?！薄偨?jīng)理（董事長(zhǎng)）：徐平（背景是高層落地窗前，抱肩）解說(shuō)詞：超越，是一種閃光的民族精神，是企業(yè)保持強(qiáng)大的有力武器。畫面：跨欄一刻素材；撐桿跳跨越一刻素材；精英團(tuán)隊(duì)擊掌、握拳互相鼓勵(lì)員工證言四：“我們始終以不斷完善和創(chuàng)新的汽車商品和服務(wù)滿足客戶，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為客戶實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想?！薄头?jīng)理（背景是企業(yè)形象墻前，身后是客服人員團(tuán)隊(duì)）員工證言五：“ 我們悉心經(jīng)營(yíng)股東投資，追求企業(yè)合理利益，追求企業(yè)持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化。”——副總經(jīng)理（背景是會(huì)議室內(nèi)，兩側(cè)是年輕的精英骨干）員工證言六：“我們尊重員工能力和價(jià)值貢獻(xiàn)，公平、公正、透明地對(duì)待員工，幫助員工提升能力，幫助員工成就自我?！薄肆Y源部經(jīng)理（背景是開(kāi)敞式辦公，同事們工作井然有序）員工證言七：“ 我們恪守商業(yè)法則，與合作伙伴互惠互利、共同發(fā)展?！薄▌?wù)顧問(wèn)（背景是部門辦公室，團(tuán)隊(duì)成員在座位上齊轉(zhuǎn)向鏡頭）員工證言八：“ 我們積極履行社會(huì)責(zé)任，感恩社會(huì)，回報(bào)社會(huì)，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展?！薄酆蠓?wù)人員（手拎工具包，團(tuán)隊(duì)集體站在形象車前）“我們致力于持續(xù)提升節(jié)能和環(huán)保技術(shù)，支持環(huán)境的不斷改善和汽車行業(yè)的健康發(fā)展?！薄夹g(shù)總