高盛集團創(chuàng)業(yè)計劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 07:37 本頁面
【文章內容簡介】 ——奔馳轎車，瞄準地下車庫電梯門營銷。* 由于奔馳轎車買主絕大部分是二次購車。奔馳的顧客幾乎每天早上開車上班，地下車庫電梯門是地下開車人士必經(jīng)之路。* 。格力空調 Gree Aircondition* 為迎接08年新一輪營銷旺季，配合08年新品上市，格力空調在經(jīng)過科學評估考察之后，與風尚傳媒順利達成合作。* 為配合格力空調08新品161。176。幸運神161。177?？焖偾藙邮袌?，在08年來臨之際，舜高以快速的反應速度及運作能力，讓格力空調帶有喜慶的08變頻空調“運到，神來，幸福在——福臨門”幸運神創(chuàng)意系列，在消費者家門前“靚起來” 。（二）電梯門廣告客戶群體統(tǒng)計汽車類：奧迪、上海大眾汽車、福特汽 車、斯巴 魯汽車、雷諾汽車、榮威汽 車、三菱汽車；奔馳、 東風日產(chǎn)；豐田、 馬自達汽車、長安奔奔等；金融類：廣東發(fā)展銀行、東亞銀行、中國人保財險、太平洋保險、新華人壽、深圳發(fā)展銀行、中國農銀行等；電子類：中國移動全球通、中國聯(lián)通、三星液晶、聯(lián)想筆記本電腦、 TCL 液晶電視,格里力空調、海信平板電視、明基、LG、Panasonic、索尼愛立信手機、友利通手機、韓國現(xiàn)代 DVD、263 6 高盛集團網(wǎng)絡郵箱、億房網(wǎng)、逸日數(shù)碼、百度、松下，明基、 Panasonic 等；酒水類：水井坊、五糧液、茅臺 、勁酒、太白大手筆、西鳳酒、舍得酒、開缸酒；張裕解百納、莫高國窖葡萄酒、莫高金冰葡萄酒；百威啤酒、生力清啤、雪花啤酒、金威啤酒等；飲料類：王老吉、光明乳業(yè)、可口可 樂、蒙牛珍果粒、伊利舒化奶、長富牛奶、谷粒谷粒、康 師傅茉莉茶、統(tǒng) 一鮮橙多、脈動、美汁源果粒橙等、葡萄適飲料； 日化類：歐樂 B 牙刷、藍月亮洗衣液、歐萊適座椅,羅萊家紡；旅游類：楠溪江旅游、溫州樂園、三 亞旅游,武義溫泉,西部假期,西海云湖居等時尚食品類：桂新園、多福居、康 師傅面霸、 鷹牌花旗參茶、奇異果臺灣特康、小月娘月餅、益力多等。餐飲類：拉芳舍，COCO 咖啡、波特曼、德克士等地產(chǎn)類 ：家景地產(chǎn)、綠城地產(chǎn)、中良 銀座、鹿城廣場等1家具類：新概念家具、克拉碼頭家具廣場等1服裝類：蘋果服裝，佐丹奴、 LEE1教育類：溫州僑務，環(huán)亞西文英語，里昂教育，韋博英語 四、產(chǎn)品介紹（一）電梯媒體各級別分析住宅型樓盤樓盤概述:別致而家庭化的住宅小區(qū),社區(qū)環(huán)境和諧、自然。國內電梯占主流，在哈爾濱市以居民樓為主。業(yè)主特征:以機關、院辦、銀行等政府部門的公務員或企業(yè)經(jīng)理人 7 高盛集團和職員占絕大多數(shù)，有固定的家庭住戶，主動接受多方面的信息，生活較為規(guī)律，接觸媒體多，不具個性化。商住型樓盤樓盤概述:擁有良好的服務及質量，為近些年來建成的商住結合的樓宇。樓宇以普通住戶為主，但內有部分公司。業(yè)主特征:電梯媒體受眾主要以上班族為主，客流量較大。欣賞水平較高，更注重生活品質，工作占用時間較長，看電視、報紙的時間較少，活躍時 段在節(jié)假日。寫字樓樓盤樓盤概述:樓宇內業(yè)主以企事業(yè)單位為主，商業(yè)氣氛濃厚。業(yè)主特征:電梯媒體受眾以各大公司經(jīng)理、社會名流、私營業(yè)主、成功人士、高收入白領為主，住戶量穩(wěn)定，客流量最大。有較高的欣賞水平，看電視 、報紙的 時間較少，有 較為活躍 的日程。（二）電梯門廣告發(fā)布的規(guī)格電梯門廣告位置：簽約樓宇的 1 樓外部電梯門電梯門廣告：規(guī)格 米（高） 米（寬）紙張材料：高檔可移性背膠寫真 8 高盛集團（三）電梯門廣告受眾分析（四）電梯門廣告報價住宅樓電梯廣告 900 元/幅一期（30 天）寫字樓電梯廣告 1200 元/幅一期（30 天）商住樓電梯廣告 1080 元/幅一期（30 天）五、競爭分析（一）電梯門廣告優(yōu)勢分析 9 高盛集團在電梯候梯間，與受眾視平線幾乎等高的電梯廣告，在相當程度上能產(chǎn)生強制性閱讀的效果，廣告資源流失率幾乎為零。具有直接面對最終用戶的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介經(jīng)典。通常情況下，單座電 梯內只能有一個廣告宣傳，使其品牌間相互干擾為零，較傳統(tǒng)媒介品牌宣傳針對性更強。封閉室內空間強制被動收視重復產(chǎn)生記憶精確達到目標Close indoor advertising Receiving the information passively Repeating the messages for memorizationReaching the target audiences accurately節(jié)約成本除了電梯門廣告發(fā)布費用比較低以外，由于是背膠寫真的作品，所以制作、投放都很簡單易行，能夠以月作為發(fā)布時間單位。根據(jù)廣告目的要求制定更加靈活、合理的投放策略，而無需為材料、施工費用的浪費而感惋惜?？垢蓴_能力強 人們每天接觸到大量廣告信息，真正記住的僅 10 條左右。其原因之一，是各種傳播信息互相干擾，廣告影響力自然大大下降。而電梯廣告發(fā)布于相對封閉的空間內，這里容納的信息有限而且單純，整個環(huán)境干擾程度低，受眾有可能相對多一些把注意力集中在廣告上，這就避免了廣告資源的大量浪費。 10 高盛集團細分受眾 戶外廣告面對流動的人群，不可能選擇受眾的類型。而“ 電梯廣告” 則具有很 強的空間歸 屬特性。如我們投放的廣告位大致分為商住樓、寫字樓和住宅樓，所以要發(fā)布的廣告內容也可以根據(jù)媒體地段投放，而每天不同時段乘坐電梯的人群是相對穩(wěn)定的，那么針對市場的廣告投放就能避免因廣泛“撒網(wǎng)” 而造成的浪 費。實際上，這與電梯媒體專業(yè)化的發(fā)展方向理念一致。受眾數(shù)量可測傳統(tǒng)戶外廣告面對流動的人群，受眾的確切數(shù)量是無法準確統(tǒng)計的。然而“電梯門廣告” 卻能通過出入寫字樓人流的計算得出確定數(shù)字，從而為廣告投放提供了確切的依據(jù)。當然，開發(fā)新的媒體會打破一些傳統(tǒng)的習慣和方法，受眾更可能出現(xiàn)厭惡情緒，導致廣告效果減低。因此，需要更加重視廣告的創(chuàng)意、制作水平，尤其注重廣告內容與受眾的親和力。價格低廉價格低廉在報紙做一天 1/3 版的費用在 3 萬左右，那么把這筆費用投入到我們的電梯廣告項目上，以現(xiàn)在每部電梯每幅 1000 元報價計算，那么就可以在 30 部電梯投放廣告整個月，而且目標群體更加準確，效果更加直觀。 11 高盛集團1040/%*3電梯看板370/%*2樓宇視頻3550/（CTR最新數(shù)據(jù)） 96%*1電梯門有效接觸總人次有效到達頻次 /日 /人乘電梯頻次/日有效到達率媒體類別以1000人的中級寫字樓客梯位為例同類型媒體價值比較注：*CTR發(fā)現(xiàn)，%，有效到達率96%；*本次比較假設以10條廣告片為一周期（實際廣告片條數(shù)許多樓宇超過10
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