對校園廣播中新同視眼鏡廣告效果的調查報告(編輯修改稿)
2025-08-30 03:38 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 告中聽到哪些賣點”這一問題，選擇“價格”和“質量”兩個選項的均占到了被調查者總數(shù)的42%。這兩點正是新同視眼鏡廣告試圖傳達的要點，由此可見新同視眼鏡廣告基本做到了主題突出，取得了理想的廣告信息受眾到達率。 廣告語通俗易懂、生活化，但缺乏創(chuàng)新，與先前廣告語區(qū)分度不高。 通過調查了解到，大部分學生作為受眾對新同視眼鏡的廣告語的感受為“通俗易懂，生活化”，正契合了其廣告載體校園廣播的特點，達到了理想的傳播效果。但是，由于其與先前廣告內(nèi)容缺乏區(qū)分度，98%的被調查者未注意到其更換了廣告語。廣告在制作方面稍有欠缺，無可起引領作用的亮點。 對于“新同視眼鏡廣告中吸引你的點是什么”這一問題的調查中，選擇各選項的人數(shù)比例較平均，甚至有22%的被調查者表示無任何吸引人的點。 另外在調查中74%的被調查者認為該廣告“一般”。由此看來該廣告美譽度不高，在廣告制作方面存在的問題一定程度上削弱了其廣告效果。l 新同視眼鏡廣告效果分析 廣告到達率較高 根據(jù)發(fā)放問卷前的詢問統(tǒng)計可知，%，到達率較高，已基本達到良好廣告所要求的標準。 廣告內(nèi)容回憶度較高 在調查中，68%的被調查者表示能夠回憶起新同視眼鏡校園廣播廣告的部分內(nèi)容，且能回憶起廣告中關于質量、價格、款式、服務等賣點的闡述。這表明該廣告吸引到了足夠多的注意度，獲得了理想的傳播效果。廣告有效性強，實現(xiàn)了銷售額轉化率的提升 針對“聽過校園廣播的廣告后，當你需要選購眼鏡的時候會不會選擇新同視眼鏡店”這一問題，近六成被調查者表示將該店納入考慮范圍，可見該廣告在潛在顧客挖掘方面也取得了比較不錯的效果。 另外在面對面對廣告主訪談中，廣告主也提及校園廣播廣告與前期使用傳單形式的效果明顯不同，校園廣播傳播較迅速，覆蓋面比較廣，有效地提升了客流量和銷售額。廣告極大地提升了新同視眼鏡店的知名度 對于“最早通過什么方式知道新同視眼鏡店”這一問題，58%的被調查者選擇了“校園廣播中的新同視眼鏡廣告”這一選項，高于居于其后的“路過時注意到”這一選項28個百分點。另外，當說到眼鏡時，46%的被調查者最先想起的鄭大校園內(nèi)的眼鏡店為新同視眼鏡店。廣告取得了理想的心理效果 在調查中，40%的被調查者表示會向同學推薦新同視眼鏡店，
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