【文章內(nèi)容簡介】 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)活動品牌，使之成為區(qū)域性的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示交流平臺。最后，通過*****博覽園建設(shè)項目這樣一個平臺可以組織民間藝人、民間藝術(shù)表演隊伍、讓藝術(shù)家對游客進行現(xiàn)場指導(dǎo)、對游客進行養(yǎng)生文化知識講解等，讓游客融入其中。加強民族民間文化與旅游業(yè)融合，增強民俗旅游的吸引力，同時對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目進行合理的開發(fā)與利用，開發(fā)生產(chǎn)具有民族民間文化特色的服飾、飲食、工藝品、紀(jì)念品等，建立一批民族民間文化產(chǎn)品的研究開發(fā)生產(chǎn)基地。擴展民族民間文化的傳播途徑，加大民族民間文化的宣傳力度，讓更多的民族民間文化面向群眾、走上舞臺，滿足群眾日益增長的多元化文化需求。目前，手工工藝和民間美術(shù)的個體操作性、作坊運作性、師徒傳承方式，甚至制作工藝流程、營銷方式等等都沒有多少改變。一方面，這是手工工藝和民間美術(shù)的特殊性所決定的。需要保護傳統(tǒng)的手工技藝，保護了傳統(tǒng)的手工技藝，就是保護了民族的特色文化，這對于保護人類文化的多樣性是必須的。另一方面，隨著改革開放的浪潮沖擊和日新月異科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，我國的傳統(tǒng)文化，特別是手工工藝受到很大的碰撞和沖擊，面臨巨大的挑戰(zhàn)，許多手工工藝美術(shù)項目甚至有失傳和瀕臨滅絕的危險，具體表現(xiàn)在：技藝不能得到有效傳承，手工工藝行業(yè)生產(chǎn)模式落后，不能形成大規(guī)模生產(chǎn)，缺乏有效的提升平臺，同時還面臨科技發(fā)展的挑戰(zhàn)造以及尖銳的市場矛盾成部分民間手工工藝美術(shù)夾縫中求生存的局面。建成后的藝博園能有效解決傳承與保護手工工藝這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的根本問題。工藝美術(shù)藝博園作為一個綜合性的文化集合體，將在技藝傳習(xí)、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品銷售和生活、安居等方面為工藝美術(shù)家提供有效服務(wù)。建成后的藝博園具有挖掘、整理、研究等功能，除了對傳統(tǒng)手工工藝進行保護性開發(fā)外，將擁有權(quán)威性的顧問班子和專家團隊，為進駐藝博園的所有手工工藝項目進行全面的、系統(tǒng)性的研究，其中包括產(chǎn)品的創(chuàng)意、市場的拓展。特別是能為解決長期存在的***旅游產(chǎn)品匱乏的問題，搭建一個新的提升平臺。同時還可以破解現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化之間的矛盾。藝博園將是傳習(xí)、生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)一條龍運作的新型工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)組織和運作模式，分工明確、責(zé)任明確、產(chǎn)品銷售渠道暢通，保證產(chǎn)品能得到售后追蹤服務(wù)，解除手工工藝從業(yè)人員目前又要顧及生產(chǎn)，又要擔(dān)憂銷路的困境，也使產(chǎn)品的購買者和使用者能對產(chǎn)品有明白的消費指南。藝博園的建設(shè)，還可以重新調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這就是充分利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)具有演變性和衍變性的特點，既保護了傳統(tǒng)的工藝美術(shù)手工技藝，又促進了傳統(tǒng)技藝的發(fā)展。目前，國家針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)頒布了一系列的政策，但是并沒有具體落實到每個藝術(shù)家身上，特別是沒有被挖掘的藝術(shù)品沒有得到國家相關(guān)政策的保護。藝博園的建成將會有效解決這一矛盾，讓更多具有藝術(shù)家通過藝博園這一平臺得到相關(guān)政策的扶持，為民間工藝美術(shù)的發(fā)展提供更多的政策支持。同時，藝博園的建設(shè)將成為新的經(jīng)濟增長點。目前，我國的手工工藝主要是以小作坊的形式，這就注定手工工藝很難形成規(guī)模，對擴大生產(chǎn)、拓展產(chǎn)品銷路都有很大的制約性，甚至這種生產(chǎn)模式已成為手工工藝發(fā)展的瓶頸。藝博園的建成將使得手工工藝生產(chǎn)規(guī)模由小變大、由零變整，將分散的工藝品集中在一起，這樣手工工藝品不僅能滿足國內(nèi)地區(qū)的需求，還能通過藝博園建立銷售平臺遠(yuǎn)銷世界各地，這將成為藝博園的甚至是****的一個新的經(jīng)濟增長點。千百年來，****市的民間工藝都是一種小規(guī)模、小作坊、小環(huán)境的發(fā)展過程，它的市場狹小，不能形成合力優(yōu)勢，其有限的產(chǎn)品只是被工藝愛好者收藏保留，沒有能夠真正體現(xiàn)出其藝術(shù)價值。工匠們思想保守，眾多傳統(tǒng)習(xí)俗制約，如傳男不傳女、傳子不傳婿等限制了工藝人才的成長，使我國很多極富藝術(shù)價值、經(jīng)濟價值的工藝因后繼無人而失傳，藝術(shù)家花費大量新血制作的藝術(shù)精品沒有市場，目前工藝品市場中以次充好、以假亂真的情況比比皆是，誤導(dǎo)消費者，使消費者望而止步，給藝術(shù)品市場蒙上了一層陰影。*****博覽園建設(shè)項目的建立，為開發(fā)適銷對路的工藝品提供了有利條件，撥開藝術(shù)品市場的陰影，貨真價實的產(chǎn)品、擦亮消費者的眼睛，做市場的導(dǎo)向，為生產(chǎn)廠家、經(jīng)銷商和消費者架起一道誠信的橋梁，真正體現(xiàn)工藝品的藝術(shù)價值和工藝價值。藝博園的建立，是對工藝市場的一次全新改革，是對工藝技術(shù)的革新，豐富了非物質(zhì)文化的文化內(nèi)涵，加之得天獨厚的自然環(huán)境，以形成的旅游資源為民間工藝的發(fā)展創(chuàng)造無限商機。*****博覽園建設(shè)項目的建立為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護提供了保障，為民間手工工藝的傳承提供了條件，為民間工藝市場的發(fā)展創(chuàng)造無限商機。同時，提升****文化影響力，促進****市旅游業(yè)發(fā)展，使當(dāng)?shù)貙氋F的文化遺產(chǎn)得到保留和傳承，且能滿足群眾日益增長的多元化文化需求。藝博園的修建將成為****市新的經(jīng)濟增長點，新的文化產(chǎn)業(yè)起飛平臺和新的文化旅游亮點。所以，*****博覽園建設(shè)項目的修建是完全有必要的。第三章 項目定位及SWOT分析（非物質(zhì)文化遺產(chǎn)）的市場來源分析*****博覽園建設(shè)項目的民間工藝來源包括****本地較為出名的竹雕；***省各種民間手工藝和各地特色的工藝品、民間文化如****蜀錦、龍泉草編、青城貢茶、綿陽年畫、綿陽手工剪紙、巴中石雕、廣元刺繡、巴渝舞等；全國其它各地有名的民間手工藝及民間文化如蘇州的蘇繡、蕪湖的鐵畫、宣城的宣紙、山西的剪紙、廣東惠安的竹編、云南大理的石雕、天津的泥人張、楊柳青年畫、蘇州桃花塢年畫、新疆的地毯、孝義皮影、京劇、西安鼓樂等都是重要的市場來源。根據(jù)市場調(diào)研及對民間藝術(shù)家的調(diào)查，意向性入駐*****博覽園建設(shè)項目的單位和民間工藝大師見表332和33：表31 意向性入駐藝博園廠家名單表32意向性入駐藝博園非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人名單表33意向性入駐藝博園工藝畫類民間藝術(shù)家名錄客群鎖定范圍項目對其影響力特 征針對策略第一圈層游客****本地及項目周邊縣市人群強自駕出行及公交出行各占約50％比例，出行時間以周末及小黃金周為主，出行距離為車程3小時內(nèi)，大部分當(dāng)天返程，消費力一般****與川渝周邊地區(qū)文化相通、屬性相同，較易對項目產(chǎn)生共鳴與認(rèn)同，可重點以***民間藝術(shù)文化為主要傳播概念，針對雙休及小黃金周，力推快速旅游動線第二圈層游客川渝兩地及部份周邊省市人群較強自駕出行比例較公交出行稍小，出行時間以小黃金、大黃金周、及調(diào)休時間為主，出行車程控制在5～8小時左右，出行時間2～3天左右，需在當(dāng)?shù)亓羲?，消費力較強第三圈層游客國內(nèi)其他區(qū)域游客一般公共交通為主（飛機、列車、長途汽車）自駕偏少，出行時間以大小黃金周、春節(jié)假日、以及少量調(diào)休時間出行，出行時間3～5天，對項目綜合消費要求高，住宿、餐飲、購物、娛樂等，消費力強以中國民間藝術(shù)文化為依托積極調(diào)動對中國民間藝術(shù)文化的興趣，力推大黃金周及重要節(jié)假日第四圈層游客國際游客較弱出行時間長，消費力極高，時間無明顯界定，出行為公共交通為主以中華文化為依托，以休閑度假特色文化旅游為概念進行推廣，詮釋民間藝術(shù)文化的體驗之旅客戶核心策略 項目位于****優(yōu)質(zhì)旅游資源****、國際旅游著名景點****、****附近，項目游客資源的開發(fā)不是對以上景點客源的分流，而是整合借勢，通過****至********交通條件構(gòu)建****——*****博覽園建設(shè)項目——****——****新型黃金旅游動線，這樣將形成各景區(qū)資源的高效整合，從而避免客源分流競爭局面實現(xiàn)游客互動，在現(xiàn)有旅游格局上錦上添花，全面提升區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)價值，項目從而獲得巨大回報。我們針對****及****客戶做了細(xì)致分析，并結(jié)合藝博園項目自身特點，得出藝博園客戶來源大致如下：（非物質(zhì)文化）市場需求分析在藝博園內(nèi)建設(shè)文化創(chuàng)意區(qū)、研發(fā)及生產(chǎn)中心、工藝美術(shù)創(chuàng)新區(qū)、迎祥里和非遺工藝作坊街；其中文化創(chuàng)意區(qū)有助于非物質(zhì)文化的傳承和發(fā)揚；非遺工藝作坊街出售手工工藝品分為高中低三個檔次，高檔工藝品主要來自非遺藝術(shù)品深加工區(qū)，主要作為企業(yè)高檔禮品和商務(wù)禮品，中低檔工藝品主要作為旅游工藝品；迎祥里主要出售古玩字畫。目前民間手工藝產(chǎn)品市場消費需求市場及群體有。文化作為一種產(chǎn)業(yè)的觀念越來越深入人心，而民間手工藝產(chǎn)品作為一種有效的載體的作用也越來越得到重視。商務(wù)禮品市場需求分析許多大機構(gòu)（中央、省、市），集團公司，駐外機構(gòu)，大型或高級會務(wù)等，對高檔禮品市場的需求十分巨大，但國內(nèi)高檔禮品十分貧乏，同質(zhì)化程度也太高，很少既有品位又有內(nèi)涵，又有個性獨特的高附加值的產(chǎn)品。因此一時間民間藝術(shù)手工藝品成為了企業(yè)商務(wù)禮品的首選。最近許多地方民間手工藝品的暢銷基礎(chǔ)就是高檔的商務(wù)禮品市場的大量需求。除了高檔的商務(wù)禮品需求，企業(yè)與機構(gòu)還存在著一般的商務(wù)禮品的需求，主要為大量的商務(wù)性會議，展覽與其它紀(jì)念性活動所需要的禮品和以禮品公司為代表的大企業(yè)的營銷禮品需求?！÷糜喂に嚻返拈_發(fā)與整合旅游工藝品的開發(fā)整合，是一個極大的市場，其前提是旅游市場很大。而旅游者一般都要從旅游地帶回紀(jì)念品，旅游點也日漸意識到旅游工藝品的重要性。只要選擇民俗中有意趣的活標(biāo)本，就會有市場，而作為民俗中物化形式的民俗工藝品，就會在此承擔(dān)著更為有利，有效與有益的角色。民俗資源的優(yōu)勢就是地域優(yōu)勢，而民俗工藝，民間工藝的開發(fā)也是一種大勢所趨。家居及空間裝飾市場的需求隨著懷念起傳統(tǒng)生活的人越來越多和許多人為了與旁人千篇一律的裝飾品有所不同，中國民間工藝品元素裝飾產(chǎn)品，在家居市場上也進一步火熱。工藝精品收藏市場需求收藏是人一種本性，在收藏完古玩精品后，許多收藏家又把眼光投向了民間藝術(shù)工藝品，當(dāng)然，不僅僅是老的工藝精品，因為，工藝精品，特別是又講法的工藝大師的作品，本身就是藝術(shù)，它不僅僅是一種題材，本身更是一種有鑒賞價值的藝術(shù)品，既有藝術(shù)又能增值。面對顯性化的已被捧高的古玩，收藏界的目光自然投向了民間藝術(shù)。近年來，不管是《中國收藏》還是《中國文物報》、《東南文化》、《藝術(shù)世界》，對民間藝術(shù)的重視程度空前高漲，就是一個明顯的信號。 目標(biāo)市場定位該項目地處*********。天然的旅游資源使得****市成為龐大的消費場所，聚集著大量的高端商務(wù)客戶群，有很強的消費能力。經(jīng)過對該地塊分析和研究，在滿足規(guī)劃條件的基礎(chǔ)上，結(jié)合本項目本身和區(qū)域特點，將中高端市場作為本項目的目標(biāo)市場。目標(biāo)客戶定位結(jié)合目標(biāo)市場定位可以將目標(biāo)客戶定為經(jīng)濟實力雄厚、注重生活品質(zhì)、有一定文化修養(yǎng)的成功人士，退休或即將退休的老年干部等。其主要消費需求是：改善居住條件，提高生活品質(zhì)，體驗新的生活方式和新的空間感受。總體布局定位*****博覽園建設(shè)項目一個是集休閑旅游為一體，同時結(jié)合文化、旅游與創(chuàng)意商業(yè)地產(chǎn)的綜合性項目。根據(jù)功能將其劃分為七個區(qū)域，分別是非遺文化區(qū)、工藝美術(shù)商業(yè)區(qū)、配套居住創(chuàng)作區(qū)、養(yǎng)生文化園區(qū)、現(xiàn)代園藝園區(qū)、工藝推廣教