光明香煙座談會定性分析報告(編輯修改稿)
2024-08-29 23:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的香煙品牌的意愿程度和沈陽的煙民相比要低很多。被訪者保持相對品牌忠誠的原因分析保持相對品牌忠誠的基本是年齡層次上相對大一些的被訪者，他們對生活的積累就決定了他們不可能有太多的沖動去改變自己的長期形成的生活模式。吸煙是他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，和某個品牌之間建立起來的信任和親切感暫時是很難有其他品牌可以替代的。煙對于他們來說更多的是陪伴自己過日子的“必需品”。與會的煙民對自己目前正在吸的煙表示出非常高的忠誠度，基本上在品牌的轉(zhuǎn)換方面沒有太多需求。并且是比較強烈的表示不會考慮更換品牌，除非是自己最常吸的香煙有新產(chǎn)品投放市場才有可能會嘗試一下。 二、主要地產(chǎn)煙及最受歡迎的香煙品牌城市長春通化沈陽大連主要地產(chǎn)煙品牌① 生命源② 長白山③ 人參長白參① 藍翎② 人民大會堂③ 沈陽無地產(chǎn)煙受歡迎的香煙品牌（銷量）① 生命源② 云煙③ 白沙④ 石林① 長白參② 紅國賓③ 綠國賓④ 吉慶、紅梅① 藍翎② 人民大會堂③ 紅河① 紅河② 紅梅③ 石林最受歡迎的品牌生命源長白參藍翎云南產(chǎn)的煙最受歡迎的原因① 抽完不咳嗽② 價格適中③ 口味柔和④ 烤煙型⑤ 無怪味① 柔和順口② 挺有勁的③ 價位低④ 品種齊全，各種吸味都有① 當?shù)仄放脾?價格實惠③ 包裝醒目④ 烤煙型，既滿足煙癮，又不會對身體產(chǎn)生過多傷害的心理暗示與被訪者沒有達成共識，都覺得自己常抽的品牌是市場上銷量最好的品牌。潛在的原因就是因為大連沒有地產(chǎn)煙三、消費者對當前香煙市場上主要吸味的認識度及偏好城市項目長春、通化沈陽、大連對香煙吸味的認知對香煙吸味認識主要有：烤煙型、混合型、薄荷型、清香型、純香型，純和清香型等等吸味的喜好普遍認為烤煙型是市場的主流。對烤煙型（清煙）有特別的偏好喜歡的原因是最適合國內(nèi)煙民的口味，其他型的吸味基本不能接受。與味道有點沖，和非常淡的煙如日本煙相比清煙更有“煙”的味道；同時烤煙型沒有“辣”、“麻”嗓子的感覺（辣嗓子帶來的是咽喉的不適，心理上覺得尼古丁的含量更高，對健康的危害更大）。四、對常抽香煙品牌形象的認知香煙品
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