光明香煙座談會(huì)定性分析報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-29 23:41 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的香煙品牌的意愿程度和沈陽的煙民相比要低很多。被訪者保持相對(duì)品牌忠誠的原因分析保持相對(duì)品牌忠誠的基本是年齡層次上相對(duì)大一些的被訪者，他們對(duì)生活的積累就決定了他們不可能有太多的沖動(dòng)去改變自己的長(zhǎng)期形成的生活模式。吸煙是他們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑湍硞€(gè)品牌之間建立起來的信任和親切感暫時(shí)是很難有其他品牌可以替代的。煙對(duì)于他們來說更多的是陪伴自己過日子的“必需品”。與會(huì)的煙民對(duì)自己目前正在吸的煙表示出非常高的忠誠度，基本上在品牌的轉(zhuǎn)換方面沒有太多需求。并且是比較強(qiáng)烈的表示不會(huì)考慮更換品牌，除非是自己最常吸的香煙有新產(chǎn)品投放市場(chǎng)才有可能會(huì)嘗試一下。 二、主要地產(chǎn)煙及最受歡迎的香煙品牌城市長(zhǎng)春通化沈陽大連主要地產(chǎn)煙品牌① 生命源② 長(zhǎng)白山③ 人參長(zhǎng)白參① 藍(lán)翎② 人民大會(huì)堂③ 沈陽無地產(chǎn)煙受歡迎的香煙品牌（銷量）① 生命源② 云煙③ 白沙④ 石林① 長(zhǎng)白參② 紅國賓③ 綠國賓④ 吉慶、紅梅① 藍(lán)翎② 人民大會(huì)堂③ 紅河① 紅河② 紅梅③ 石林最受歡迎的品牌生命源長(zhǎng)白參藍(lán)翎云南產(chǎn)的煙最受歡迎的原因① 抽完不咳嗽② 價(jià)格適中③ 口味柔和④ 烤煙型⑤ 無怪味① 柔和順口② 挺有勁的③ 價(jià)位低④ 品種齊全，各種吸味都有① 當(dāng)?shù)仄放脾?價(jià)格實(shí)惠③ 包裝醒目④ 烤煙型，既滿足煙癮，又不會(huì)對(duì)身體產(chǎn)生過多傷害的心理暗示與被訪者沒有達(dá)成共識(shí)，都覺得自己常抽的品牌是市場(chǎng)上銷量最好的品牌。潛在的原因就是因?yàn)榇筮B沒有地產(chǎn)煙三、消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前香煙市場(chǎng)上主要吸味的認(rèn)識(shí)度及偏好城市項(xiàng)目長(zhǎng)春、通化沈陽、大連對(duì)香煙吸味的認(rèn)知對(duì)香煙吸味認(rèn)識(shí)主要有：烤煙型、混合型、薄荷型、清香型、純香型，純和清香型等等吸味的喜好普遍認(rèn)為烤煙型是市場(chǎng)的主流。對(duì)烤煙型（清煙）有特別的偏好喜歡的原因是最適合國內(nèi)煙民的口味，其他型的吸味基本不能接受。與味道有點(diǎn)沖，和非常淡的煙如日本煙相比清煙更有“煙”的味道；同時(shí)烤煙型沒有“辣”、“麻”嗓子的感覺（辣嗓子帶來的是咽喉的不適，心理上覺得尼古丁的含量更高，對(duì)健康的危害更大）。四、對(duì)常抽香煙品牌形象的認(rèn)知香煙品
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