【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 持新工藝、新技術(shù)、新裝備在新型墻體材料生產(chǎn)中的應(yīng)用，促進(jìn)產(chǎn)品向輕質(zhì)、高強(qiáng)方向發(fā)展。制訂和實(shí)施新型墻體材料生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和建筑設(shè)計(jì)、施工技術(shù)規(guī)程，為新型墻體材料的使用提供技術(shù)保障。引導(dǎo)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品，提升產(chǎn)品檔次。 新型墻體材料泡沫混凝土設(shè)備在建筑應(yīng)用是龍頭，是民生之本，是一件關(guān)系社會(huì)民生長(zhǎng)治久安的大事，是百年大計(jì)。研究、開發(fā)、利用泡沫混凝土設(shè)備應(yīng)用新型墻體材料，必須以耐久、安全、環(huán)保、可重復(fù)使用為第一要?jiǎng)?wù)。要有社會(huì)民生永久安全太平的思想理念。行業(yè)規(guī)劃要有長(zhǎng)期的計(jì)劃性，規(guī)劃時(shí)限內(nèi)的不變性、全局性、宏觀性和科學(xué)前瞻性。 為了鼓勵(lì)新型墻體材料的發(fā)展，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，提倡節(jié)能減排，國(guó)家制定了一系列的優(yōu)惠政策來(lái)扶持新墻體材料，建設(shè)新型墻體材料產(chǎn)品示范生產(chǎn)線、新型墻體材料生產(chǎn)技術(shù)改造和設(shè)備更新，新產(chǎn)品、新工藝及應(yīng)用技術(shù)的研發(fā)和推廣，可用《新型墻體材料專項(xiàng)基金》給予貼息和補(bǔ)助。（財(cái)綜【2007】77號(hào)）生產(chǎn)原料中摻兌廢渣比例不低于30%的特定墻材產(chǎn)品（空心磚、砌塊、墻板、砂漿等），實(shí)行免征增值稅政策、列入《新型墻體材料產(chǎn)品目錄》的部分新型墻材產(chǎn)品，實(shí)行增值稅即征即退50%的政策。（財(cái)稅【2008】156號(hào)）據(jù)國(guó)務(wù)院令第82號(hào)、國(guó)發(fā)「1992」66號(hào)、財(cái)稅字「1995」44號(hào)、國(guó)辦發(fā)「1999」72號(hào)、財(cái)政部國(guó)家稅務(wù)總局「2001」198號(hào)等文件規(guī)定）新墻材可享受一系列扶持優(yōu)惠政策：發(fā)展新型墻體材料的基建、擴(kuò)建、技改項(xiàng)目，實(shí)行固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅稅率為0%的政策。發(fā)展新型墻體材料的項(xiàng)目，可列入國(guó)家開發(fā)銀行的基本建設(shè)政策性投資項(xiàng)目，可享受政策性貸款。發(fā)展新型墻體材料項(xiàng)目，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)設(shè)備，免征進(jìn)口設(shè)備關(guān)稅和進(jìn)口產(chǎn)品增值稅。凡企業(yè)利用本企業(yè)外的大宗煤矸石、爐渣、粉煤灰作主要原料，生產(chǎn)建材產(chǎn)品的所得，自生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)之日起，免征所得稅5年。對(duì)企業(yè)生產(chǎn)的原料中摻有不少于30%的煤矸石、爐渣、粉煤灰及其它廢渣的建材產(chǎn)品，免征產(chǎn)品增值稅。排渣單位不準(zhǔn)以任何名義對(duì)生產(chǎn)新型墻體材料的廢渣收費(fèi)或變相收費(fèi)，對(duì)利用廢渣生產(chǎn)新型墻材的企業(yè)，排渣單位應(yīng)積極給予支持，有條件的還可以給予補(bǔ)貼。對(duì)生產(chǎn)新型墻體材料的企業(yè)，可視具體情況減免土地使用稅，對(duì)生產(chǎn)實(shí)心粘土磚企業(yè)應(yīng)征收土地使用稅。對(duì)應(yīng)用新型墻體建造的北方節(jié)能住宅，實(shí)行固定資產(chǎn)投資方向調(diào)節(jié)稅稅率為0%的政策。良好的投資環(huán)境、政府強(qiáng)大的政策支持及巨大的資金投入昭示建筑節(jié)能產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)期已經(jīng)到來(lái)，多年來(lái)，各級(jí)政府和有關(guān)部門認(rèn)真貫徹實(shí)施《國(guó)務(wù)院批轉(zhuǎn)國(guó)家建材局等部門關(guān)于加快墻體材料革新和推廣節(jié)能建筑意見的通知》（國(guó)發(fā)〔1992〕66號(hào)），新型墻體材料的開發(fā)利用不斷推進(jìn)，應(yīng)用范圍逐步擴(kuò)大，技術(shù)水平明顯提高，取得了良好的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益。但是，目前全國(guó)建筑應(yīng)用的墻體材料仍以不防火或者防火能力較弱的有機(jī)保溫墻體材料和保溫效果不明顯的黏土、石膏磚瓦為主，一些地方違規(guī)新建黏土磚瓦窯、毀田燒磚、破壞林地等現(xiàn)象屢禁不止；一些建筑工程仍未落實(shí)禁止或限制使用實(shí)心黏土磚和黏土制品的規(guī)定。加快發(fā)展新型墻體材料，不僅可以保護(hù)耕地，節(jié)約能源，改善建筑功能，還可以利用大量的各類工業(yè)和城市固體廢棄物，提高資源利用效率和保護(hù)生態(tài)環(huán)境，在當(dāng)前土地、能源等要素資源趨緊、環(huán)境承載壓力日趨加大的新形勢(shì)下，其意義尤其重要。全國(guó)各級(jí)政府和有關(guān)部門都在進(jìn)一步提高對(duì)加快發(fā)展新型墻體材料重要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，明確工作目標(biāo)，加大工作力度，強(qiáng)化工作措施，加快推進(jìn)新型墻體材料的開發(fā)應(yīng)用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。近年來(lái)，加快發(fā)展新型墻體材料的總體要求是：牢固樹立和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，深入實(shí)施“八八戰(zhàn)略”，全面建設(shè)“平安中國(guó)”，按照建設(shè)節(jié)約型社會(huì)和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要求，堅(jiān)持依法管理與政策激勵(lì)相結(jié)合，分類指導(dǎo)與分步實(shí)施相結(jié)合，發(fā)展新技術(shù)新產(chǎn)品與淘汰落后生產(chǎn)能力相結(jié)合，發(fā)展新型墻體材料與推廣節(jié)能建筑相結(jié)合，完善政策機(jī)制，強(qiáng)化監(jiān)督管理，健全標(biāo)準(zhǔn)體系，推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，努力把我省新型墻體材料的開發(fā)應(yīng)用提高到一個(gè)新水平。在政府政策的支持下，華榮公司響應(yīng)政府號(hào)召，致力于新型墻體材料的研究發(fā)展，由于本公司項(xiàng)目具有巨大的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義，對(duì)于環(huán)境的保護(hù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有巨大作用，因此必定會(huì)得到政府的大力支持。第五部分 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)概述2010年11月15日上海新安“11?15”大火致58人死亡70人入院治療，調(diào)查結(jié)果顯示，事故現(xiàn)場(chǎng)違規(guī)使用大量尼龍網(wǎng)、聚氨酯泡沫等易燃材料，尤其是外墻保溫采用聚氨酯泡沫，著火時(shí)導(dǎo)致大火蔓延迅速。外墻保溫材料的使用與我國(guó)的關(guān)于建筑行業(yè)節(jié)能的相關(guān)規(guī)定有關(guān)，據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究網(wǎng)顯示，建筑、建材行業(yè)的能源消耗約占全國(guó)總消耗能量的1/3。國(guó)家“十一五”規(guī)劃中明確要求：全國(guó)各類新建建筑要實(shí)現(xiàn)節(jié)能50%，重點(diǎn)城市達(dá)到65%，因此，在建筑新建筑時(shí)，要一定程度的覆蓋外層保溫體以便從保溫方向達(dá)到建筑的節(jié)能減排目的。但是就目前來(lái)看，市場(chǎng)上主要的外墻保溫體為聚氨酯材料，雖然保溫效果不錯(cuò)但是有一個(gè)明顯的問(wèn)題，就是易燃，遇到火災(zāi)時(shí)會(huì)成為火勢(shì)的載體，加劇火勢(shì)的蔓延。所以，既要保溫又要耐火是生產(chǎn)外墻保溫材料的必要條件。本公司產(chǎn)品使用特種水泥、發(fā)泡劑、輕質(zhì)骨料配以特定比例玻璃纖維及分散劑等材料，經(jīng)過(guò)特殊工藝加工制成的無(wú)機(jī)保溫隔熱復(fù)合材料。聚苯顆粒的良好保溫性能極大的減少了能量的損失，提高了能源的利用率，而且水泥基的使用保證了保溫板的耐火性，與傳統(tǒng)材料相比，具有明顯的性能、經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于現(xiàn)在飛速發(fā)展的社會(huì)來(lái)說(shuō)，提升人們居住的品質(zhì)是必要的，另外，國(guó)家對(duì)于新型墻體材料企業(yè)的發(fā)展有極大的扶持政策，所以，華榮生產(chǎn)的新型外墻保溫板勢(shì)必有良好的市場(chǎng)前景。 市場(chǎng)定位（1） 產(chǎn)品定位 我公司的采用由特種水泥、發(fā)泡劑、輕質(zhì)骨料配以特定比例玻璃纖維及分散劑等材料，經(jīng)過(guò)獨(dú)特配比及先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，生產(chǎn)出高質(zhì)量，低成本的產(chǎn)品，與其他產(chǎn)品不同，本產(chǎn)品不僅在防火保溫方面性能優(yōu)異，而且輕質(zhì)方便，使用壽命長(zhǎng)，利于環(huán)保，符合當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展。（2） 企業(yè)定位 我們將會(huì)注重企業(yè)形象，用我們高性價(jià)比的產(chǎn)品，過(guò)硬的實(shí)力，貼心的售后服務(wù)與最優(yōu)的信譽(yù)來(lái)樹立起我們的品牌形象。我們將聘用高技術(shù)人才，打造最好的產(chǎn)品，在顧客中樹立良好的口碑與形象，吸引新顧客，留住老顧客。（3） 競(jìng)爭(zhēng)定位 其他公司的產(chǎn)品要么是有機(jī)要么是無(wú)機(jī)，要么就價(jià)格昂貴，而我公司的產(chǎn)品是無(wú)機(jī)材料與有機(jī)材料的結(jié)合體，而且價(jià)格實(shí)惠，其綜合性能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了其他類似的的產(chǎn)品，應(yīng)用前景廣泛，發(fā)展趨勢(shì)不可小覷。（4） 消費(fèi)者定位 我們的產(chǎn)品主要供給建材市場(chǎng)，房地產(chǎn)商及建筑公司。目前我國(guó)建筑用保溫材料，特別是外墻外保溫用材料以有機(jī)材料為主體，其中聚苯乙烯市場(chǎng)占有率為90%，聚氨酯為10%。這些有機(jī)類保溫材料在隔熱性能、力學(xué)性能、施工性能等方面都具有優(yōu)異表現(xiàn)，同時(shí)配套的施工技術(shù)較成熟，形成了相對(duì)完善的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范體系，近年來(lái)在建筑保溫領(lǐng)域呈現(xiàn)較強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，為我國(guó)的建筑節(jié)能做出了巨大的貢獻(xiàn)。然而，由于材料本身特性以及各種防火措施和管理措施沒(méi)有落實(shí)到位，火災(zāi)事故時(shí)有發(fā)生。這些火災(zāi)的發(fā)生直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)十億元，間接經(jīng)濟(jì)損失可達(dá)數(shù)百億元，并造成一定的社會(huì)恐慌和環(huán)境污染。在火災(zāi)中有機(jī)材料所產(chǎn)生的影響已引起人們高度重視。為了保證安全，住建部和公安部消防局在2009年9月共同頒布了《民用建筑外保溫及外墻裝飾防火暫行規(guī)定》。在該“暫行規(guī)定” 中對(duì)“高度大于等于100m的住宅建筑、高度大于等于50米的公用建筑，和建筑高度大于等于24m的幕墻式建筑作出了所使用的保溫材料的燃燒性能應(yīng)為A級(jí)的規(guī)定。按照兩部的“暫行規(guī)定”，要解決高度大于24m的幕墻建筑、高度大于100m的住宅建筑和高度大于50m的公共建筑的外墻保溫問(wèn)題，以及低于這些高度建筑的防火隔離帶問(wèn)題，必須開發(fā)出適于外墻外保溫的新一代不燃和難燃保溫材料，并形成這些材料的生產(chǎn)技術(shù)體系、施工技術(shù)體系和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范體系。安全環(huán)保型外墻外保溫材料是建筑物實(shí)現(xiàn)防災(zāi)減災(zāi)、節(jié)能降耗的關(guān)鍵材料。隨著各界對(duì)建筑安全和消防認(rèn)識(shí)的普遍提升，建筑業(yè)對(duì)該材料的需求快速增長(zhǎng)。保溫材料特別是外墻外保溫材料有相當(dāng)大的市場(chǎng)容量，能給從事外墻外保溫材料的生產(chǎn)企業(yè)帶來(lái)較大的商機(jī)。 如果以目前我國(guó)建筑保溫市場(chǎng)的需要量分析，年需求量至少將達(dá)到數(shù)百萬(wàn)噸，為現(xiàn)在我國(guó)產(chǎn)量的數(shù)倍。數(shù)據(jù)顯示，除了少數(shù)大中城市建筑節(jié)能率能達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)外，廣大中小城市和農(nóng)村都有較大差距，市場(chǎng)成長(zhǎng)空間較為廣闊。由此可見，公司的前景廣闊，公司的發(fā)展條件優(yōu)越，潛力也是極大的。在市場(chǎng)空間如此巨大的前提下，全國(guó)保溫建材市場(chǎng)正處于發(fā)展前期階段，在這段時(shí)期內(nèi)，預(yù)計(jì)我們的市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大，不斷成長(zhǎng)。主要原因在于政府對(duì)于新型保溫材料的大力支持，還有一些大型生產(chǎn)企業(yè)的空白，相關(guān)產(chǎn)業(yè)由于存在技術(shù)、勞動(dòng)力、成本問(wèn)題而轉(zhuǎn)型困難。 隨著我省經(jīng)濟(jì)杜會(huì)和公共事業(yè)快速發(fā)展，建筑耗能比例還將持續(xù)上升?！笆晃濉逼陂g，我國(guó)建筑節(jié)能以大力推廣使用節(jié)能新型墻體材料為重點(diǎn)，推動(dòng)建筑節(jié)能新技術(shù)、新材料、新設(shè)備應(yīng)用。 在外墻外保溫施工中，施工工藝與傳統(tǒng)方法相比更復(fù)雜，施工要求更高，對(duì)監(jiān)理的業(yè)務(wù)水平也是一種新的挑戰(zhàn)。規(guī)范工藝、控制工序是保證工程施工質(zhì)量的有效手段，精心施工、精誠(chéng)監(jiān)理是施工質(zhì)盆的有力保障。我國(guó)外墻保溫節(jié)能的企業(yè)盡管數(shù)量多，但整體規(guī)模偏小的問(wèn)題突出，巨頭企業(yè)不多，整體技術(shù)研發(fā)實(shí)力不足。雖然外墻外保溫系統(tǒng)技術(shù)在很短的時(shí)間內(nèi)取得了令世界矚目的成就，但從推廣使用的情況來(lái)看，存在的最明顯的問(wèn)題有開裂、空鼓、脫落、滲水、防火等。這些保溫施工問(wèn)題的出現(xiàn)，給快速發(fā)展的行業(yè)市場(chǎng)敲響了警鐘。 從技術(shù)研發(fā)的角度看，在數(shù)以千計(jì)的墻體保溫(主要指外墻外保溫)企業(yè)中，從業(yè)時(shí)間超過(guò)10年的企業(yè)數(shù)量不到5%，超過(guò)80%的企業(yè)是在2003年或者2004年后才開始涉足。在超過(guò)10年的從業(yè)企業(yè)中，多數(shù)企業(yè)的技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新能力強(qiáng)，而在上述80%的企業(yè)中，僅有極少數(shù)的企業(yè)擁有一定的技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)新能力，大多數(shù)企業(yè)的技術(shù)負(fù)責(zé)人和管理者都是從相關(guān)的企業(yè)離職后開始單干，這樣一種衍生出的經(jīng)營(yíng)形式，基本上缺乏獨(dú)立的研發(fā)能力，大多還停留在模仿國(guó)內(nèi)外的技術(shù)和產(chǎn)品，缺少對(duì)技術(shù)的基礎(chǔ)理論、構(gòu)造措施原理和系統(tǒng)形成機(jī)理的研究，所謂的“系統(tǒng)”產(chǎn)品根本算不上是系統(tǒng)，一旦市場(chǎng)出現(xiàn)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，或者為節(jié)約成本，他們只能簡(jiǎn)化產(chǎn)品構(gòu)造，以犧牲產(chǎn)品的性能為代價(jià)，使工程質(zhì)量得不到保證。這些問(wèn)題出現(xiàn)后，有人將根源歸結(jié)于行業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入門檻低，很多不具備條件的企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)造成。 從目前中國(guó)外墻外保溫體系的市場(chǎng)狀況來(lái)看，由于市場(chǎng)剛剛起步，標(biāo)準(zhǔn)尚不健全，因此保溫市場(chǎng)存在較多的問(wèn)題，普遍來(lái)講就是產(chǎn)品質(zhì)量不高，產(chǎn)品不配套、不完善。本公司生產(chǎn)的外墻保溫板生產(chǎn)工藝較簡(jiǎn)單，產(chǎn)品質(zhì)量高。具有配套的生產(chǎn)線，克服了大部分保溫板功能差的缺點(diǎn)，并且能夠達(dá)到國(guó)家A級(jí)防火標(biāo)準(zhǔn)。能夠填補(bǔ)市場(chǎng)保溫材料質(zhì)量無(wú)法保證的空缺，相其他保溫材料而言具有較高的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，對(duì)建筑的安全性，高質(zhì)量性，會(huì)推進(jìn)本產(chǎn)品的第二次市場(chǎng)擴(kuò)大，安全環(huán)保型外墻外保溫材料是建筑物實(shí)現(xiàn)防災(zāi)減災(zāi)、節(jié)能降耗的關(guān)鍵材料。隨著各界對(duì)建筑安全和消防認(rèn)識(shí)的普遍提升，建筑業(yè)對(duì)該材料的需求快速增長(zhǎng)。在國(guó)內(nèi)環(huán)境中，我國(guó)城鄉(xiāng)化進(jìn)程推進(jìn)化速度加快，那么將會(huì)帶來(lái)整個(gè)城市布局的大范圍改造，各種建筑也會(huì)隨之而建立，新建筑的大量出現(xiàn)，也將會(huì)為公司產(chǎn)品帶來(lái)巨大的市場(chǎng)。第六部分 營(yíng)銷策略 產(chǎn)品策略 水泥基聚苯顆粒復(fù)合保溫板是以水泥、灰鈣、粘合劑等為膠凝材料，聚苯顆粒為骨料，通過(guò)多種外加劑和高分子聚合物改性而成。該保溫板具有優(yōu)良的保溫隔熱性能，質(zhì)量輕，抗壓、抗拉強(qiáng)度高，防火性能優(yōu)越。我們會(huì)不斷進(jìn)行新產(chǎn)品的研發(fā)，時(shí)時(shí)改進(jìn)、更新我們的產(chǎn)品，使之能夠滿足未來(lái)社會(huì)發(fā)展的需要，并能時(shí)時(shí)領(lǐng)先于其他企業(yè)，獲得壟斷。 品牌是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程，也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程,自身有了創(chuàng)新的力量,才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。我們把我們的品牌定位于華榮，并為公司設(shè)計(jì)了自己的logo 。使用由上往下的“華榮”的拼音首字母的大寫字母“HR”變形設(shè)計(jì)。使用的顏色有清新綠，象征環(huán)保；科技藍(lán)，象征科技。中間部分形似一雙握在一起的手，象征溝通與交流，下方是使用了中華隸書字體的“華榮科技”字樣，字體典雅大氣，凸顯公司形象。同時(shí)我們?nèi)A榮科技有限公司還致力于打造中國(guó)墻體保溫行業(yè)的第一品牌。 產(chǎn)品生命周期引入期（12年），這個(gè)時(shí)期我們的產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，尚未被消費(fèi)者所接受，銷售額增長(zhǎng)也就相對(duì)緩慢，所以我們的生產(chǎn)批量會(huì)比較小，試制費(fèi)用相對(duì)較大，產(chǎn)品生產(chǎn)在這個(gè)時(shí)期由于生產(chǎn)技術(shù)比較生疏，所以會(huì)導(dǎo)致生產(chǎn)成本高。因此公司在這階段一方面會(huì)盡量完善產(chǎn)品技術(shù)性能，盡量形成批量生產(chǎn)能力；另一方面，會(huì)采取以下策略促使產(chǎn)品盡快進(jìn)入成長(zhǎng)期。（1） 宣傳的重點(diǎn)放在向消費(fèi)者宣傳介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和相對(duì)其他產(chǎn)品獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)；（2）價(jià)格上高價(jià)取脂策略；（3）促銷與價(jià)格組合運(yùn)用。成長(zhǎng)期（35年），在這個(gè)時(shí)期產(chǎn)品轉(zhuǎn)入成批生產(chǎn)和擴(kuò)大市場(chǎng)銷售階段。由于被廣大消費(fèi)者所熟悉，因此銷售量增長(zhǎng)較快，生產(chǎn)技術(shù)相對(duì)成熟，生產(chǎn)成本下降，利潤(rùn)快速上升，同行的競(jìng)爭(zhēng)開始加劇。為了維持我們市場(chǎng)的增長(zhǎng)率，我們?nèi)A榮公司必須加大生產(chǎn)力度，以最快的速度占據(jù)更大的市場(chǎng)，加強(qiáng)促銷活動(dòng)，廣告宣傳著重介紹和樹立產(chǎn)品形象形象和企業(yè)形象；加強(qiáng)對(duì)分銷渠道的管理，建立高績(jī)效的分銷渠道體系。成熟期（610年），在這個(gè)時(shí)期，我們公司的產(chǎn)品已經(jīng)普及，銷售已經(jīng)達(dá)到飽和，利潤(rùn)達(dá)到最高點(diǎn)，為了是我們?nèi)A榮公司能持續(xù)發(fā)展下去，我們采取主動(dòng)出擊的方法，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、特性、式樣技術(shù)等進(jìn)行改良，是成熟期得以延長(zhǎng)。 價(jià)格策略 由于我公司剛成立不久，知名度不高，市場(chǎng)占有率低，所以我們必須首先樹立起品牌，而且我們生產(chǎn)成本低，并且在國(guó)家扶持優(yōu)惠政策中，這將決定我們的產(chǎn)品會(huì)以較低的價(jià)格進(jìn)入市場(chǎng)，逐漸擴(kuò)大影響力，增加銷售量，迅速回籠資金，加速公司資金周轉(zhuǎn)，促進(jìn)公司發(fā)展。 1. 成本與利潤(rùn)　成本是定價(jià)的低線，購(gòu)買力決定其高限，競(jìng)爭(zhēng)使之在二者之間浮動(dòng)。 2. 市場(chǎng)需求狀況?、判枨笈c供給；⑵需求的價(jià)格彈性，即需求彈性。 3. 競(jìng)爭(zhēng)因素：⑴完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；⑵完全壟斷市場(chǎng)；⑶壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)；⑷寡頭壟斷市場(chǎng)。 4. 經(jīng)濟(jì)環(huán)境：指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的經(jīng)