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某美容面具市場推廣計劃書(編輯修改稿)

2025-08-28 23:14 本頁面
 

【文章內容簡介】 深層次為經銷商提供人員培訓,提高管理、業(yè)務水平,迅速提升經銷商的經營業(yè)績。5) 維修和技術服務,為用戶提供一年的保修,在保修期內提供免費維修服務。如消費者購買后發(fā)現有開機故障或有質量問題在購買之日起7日內給予更換。1.6)四、推廣關鍵點:再清椿具有獨特的效果,是革命性產品,在美國市場有了充分的驗證,并經美方嚴格測試,完全適用于亞洲人使用,但因為它是個空白產品,所以推廣的關鍵點在于:追求所訴求信息、傳播的最高到達率及最有效的說服力,用最有效的方式讓更多的目標消費者迅速正確認知產品,產生購買。1)訴求重點:使用三個月,可使人年輕1—2歲;長期使用,可保持青春。年輕20多歲不再是夢想——凱蒂‐里根;留駐青春——來自好萊塢的駐顏秘訣;改變超乎想象——我遠比同齡人年輕;隨時隨地,隨心隨意——便捷美容院;美容效果——10年后,我的青春依舊;早一天使用,早一天年輕——青春坐標;品牌高度——高科技、高品質、高效果;青春的心得——消費者證言;心中有你,才送此禮——禮品市場;(最佳禮品)給你一個不變的承諾。2)核心傳播概念:美容面具,留駐青春——再清椿;(超值享受,隨心隨意)3)目標人群消費觀點:個人生活需求;使用效果;品牌信任度;品味和感覺;是否流行;包裝是否美觀、高貴;價格承受度。4)針對目標人群的愛好和興趣選擇廣告媒體:喜歡看娛樂類、時尚類欄目、情感類電視劇、電影等;喜歡看時尚類生活類的雜志、娛樂新聞、報紙時尚、小說等;喜歡上網聊天、看自己喜愛和關注的內容。5)針對目標人群經常光顧的場所進行宣傳推廣:經常光顧的場所有:商場、商業(yè)街、美容院、俱樂部、飯店、賓館、寫字樓、運動場、迪廳、酒吧、咖啡廳、電影院、出租車等。五、產品入市及推廣思路:根據再清椿產品所富有的特點,借用“三力”進行產品入市推廣和銷售,即:運力、推力和拉力,運力指事件,推力指終端,拉力指傳播。運力是指通過一些事件進行媒體的炒作和引導,形成街頭、飯余議論的話題,引起市民的關注和重視,由此加速產品入市,加深對產品的印象。根據不同的城市選擇不同的事件進行,也可選擇二種方式分別進行。178。 “怪異面具乍現”:采用促銷人員攜戴美容面具出現在街頭、商場、俱樂部、飯店、賓館、寫字樓、辦公室、運動場、迪廳、酒吧、咖啡廳、機場、出租車等不同場所,引起關注,然后進行揭密。178。 “日薪5角聘你10年”:在媒體上以一個白領女性用低薪急聘個人美容專家,而且提出苛刻的要求(產品6大功能及使用特點)是任何人所無法做到的,由此引起人們對這一招聘舉動的好奇,引起關注。然后進行公告揭密。178。 “低薪求職,10年薪金2980元”以一個家庭美容專家在媒體上發(fā)布低薪求職廣告,由此引起人們對這一招聘舉動的好奇,引起關注,然后進行公告揭密。個人技能:熟練掌握美國最新高科技美容技術,能祛皺、祛斑、祛痘、祛眼袋、收縮毛孔、改善膚色!保持青春,能隨叫隨到,決無任何擔憂。2980元可聘用10年,同時免費為你家庭其他人員進行日常面部皮膚護理服務,是常人所無法做到的。 178。 “26點16分,是什么時間?你在做什么?”:利用電視、廣播進行報時提示:“現在是26點16分,你在做什么?”,“嘀…嘀…嘀……現在是26點16分,你在做什么?”, 報紙采用一句話廣告“今天26點16分,你在做什么?”,然后進行揭密廣告,“現在是再青春時間!26點16分”等。178。 “拍賣美國高科技美容院!起拍價2980元”:利用電視、廣播、報紙進行拍賣活動,注明高科技美容院的功能和特點:“擁有完善的高科技美容技術,能祛皺、祛斑、祛痘、祛眼袋、收縮毛孔、改善膚色!能隨時隨地,隨心隨意享用!使用年限為10年,一旦擁有,全家受用!從此美容不再費時間。竟拍資格:愛美人士。自X月X日起,在XX地方進行現場拍賣,竟拍電話:XXXXXXXX”。通過拍賣方式能以最快速度讓目標人群了解產品,產生購買行為,并掌握客戶資料,實現銷售的目的。此方式有利于發(fā)展直銷。推力指終端(因為終端形象展示可保持品牌形象,通過終端可迅速在當地引起告知、促進最終購買)。終端資源:178。 針對商場進行重點包裝,免費提供1—2個終端的形象柜建設,將終端宣傳用品熔于一體,形成高品質的規(guī)范展示和陳列;178。 提供針對美容院等特殊渠道進行宣傳、展示、陳列、包裝等用品;178。 印制精美手冊和DM單:再清椿的附加資源比較多,以真實的照片和漫畫的形式進行表現。其內容生動有效,可直接打動消費群;178。 獨特產品相關的精美禮品:以RF面具的形狀制作一些相近的精美小禮品,以及終端的小展示。178。 MTV光盤:我們在美國拍攝在國內剪輯的MTV光盤,以及引進最新的奧斯卡頒獎來配合產品去宣傳;178。 VCD光盤:以產品使用指引、產品廣告、幽默、娛樂等內容制作成VCD光盤,贈送給消費者,達到休閑娛樂與廣告的目的;178。 別致的主題促銷:我們有一個整的主題,在不同發(fā)展階段,還會有分主題,分主體所有的組合手段都是圍繞一個主題去做。178。 戶外廣告,必要時考慮在重點城市的主要位置設立戶外廣告支持。拉力指廣播、電視、報紙、雜志等常規(guī)媒體的運用。178。 第一種拉力是電視、
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