【文章內(nèi)容簡介】 大的客源國地位；2010年，我國躍居全球第三大入境旅游接待國和第四大出境旅游消費(fèi)國。我國出入境旅游在發(fā)揮民間外交功能、促進(jìn)服務(wù)貿(mào)易等方面取得重要進(jìn)展，全面融入世界旅游發(fā)展的新格局。我國在國際旅游業(yè)發(fā)展事務(wù)中的影響和地位進(jìn)一步增強(qiáng)，世界旅游大國地位更加突出，建設(shè)世界旅游強(qiáng)國的基礎(chǔ)進(jìn)一步加強(qiáng)。（3）根據(jù)中國旅游研究院《2011年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和2012年發(fā)展預(yù)測》,2011年旅游總收入同比增長預(yù)計(jì)高達(dá)18%。旅游市場呈現(xiàn)“兩高一平”格局，國內(nèi)旅游和出境旅游保持快速增長態(tài)勢，入境旅游輕微增長：預(yù)計(jì)2011年國內(nèi)旅游人數(shù)約26億人次，同比增長12%；，同比增長21%。，同比增長1%；旅游外匯收入465億美元，%。出境旅游人數(shù)7,000萬人次，同比增長22%；出境旅游花費(fèi)690億美元，同比增長25%。旅游服務(wù)貿(mào)易逆差進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)到225億美元。旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行總體上處于令人滿意的“較為景氣”區(qū)間，企業(yè)績效良好，游客滿意度也止跌回升。旅行社、飯店、景區(qū)和綜合旅游企業(yè)的景氣均保持在“較為景氣”水平，、。根據(jù)該預(yù)測報(bào)告，2012年中國旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體上仍將維持“兩高一平”的較快增長格局，國內(nèi)和出境旅游發(fā)展較為樂觀，入境旅游發(fā)展則將延續(xù)平緩增長勢頭。，同比增長9%。，同比增長10%；，同比增長11%。，%；旅游外匯收入470億美元，%。出境旅游人數(shù)7,840萬人次，同比增長12%；出境旅游花費(fèi)800億美元，同比增長16%。旅游服務(wù)貿(mào)易逆差繼續(xù)擴(kuò)大，達(dá)330億美元。我國旅游業(yè)的發(fā)展前景（1）中國在世界旅游業(yè)的地位不斷上升改革開放以來，中國在世界旅游業(yè)中的地位不斷上升。據(jù)世界旅游組織預(yù)測，到2020年中國將成為全球最大的國際旅游目的地國家和第四大旅游客源國：接待旅游人數(shù)為13,710萬人次，%；出境旅游人數(shù)為10,000萬人次，%?！秶鴦?wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)[2009]41號(hào)）提出：到2015年,旅游服務(wù)質(zhì)量明顯提高，市場秩序明顯好轉(zhuǎn)，可持續(xù)發(fā)展能力明顯增強(qiáng)，力爭到2020年我國旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、質(zhì)量、效益基本達(dá)到世界旅游強(qiáng)國水平。根據(jù)2011年12月正式發(fā)布的《中國旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》，到2015年，年均增長率為10％；國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)到33億人次，年均增長率為10％；，年均增長率為3％；旅游外匯收入達(dá)到580億美元，年均增長率為5％；出境旅游人數(shù)達(dá)到8,800萬人次，年均增長率為9％；旅游業(yè)新增就業(yè)人數(shù)達(dá)到1,650萬人，每年新增旅游就業(yè)60萬人。％，占服務(wù)業(yè)增加值的比重達(dá)到12％，旅游消費(fèi)相當(dāng)于居民消費(fèi)總量的比例達(dá)到10％。（2）旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的重要性日漸顯現(xiàn)，但與發(fā)達(dá)國家相比尚有很大的發(fā)展空間從我國旅游總收入占國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）比重的變化趨勢看，%，隨著國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長和對外開放程度的逐步深化，我國旅游業(yè)快速發(fā)展，旅游總收入占GDP的比重也不斷提高，%后一直保持在4%左右。在中等發(fā)達(dá)程度以上的國家，旅游總收入占GDP的比重約10%；以旅游業(yè)為支柱或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的國家，其旅游總收入占GDP的比重則超過20%。因此，與發(fā)達(dá)國家相比，我國旅游業(yè)還有很大的發(fā)展空間。（3）旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，高端旅游需求不斷提升發(fā)達(dá)國家發(fā)展旅游業(yè)的經(jīng)驗(yàn)表明，旅游消費(fèi)將先后經(jīng)歷“觀光游—休閑游—度假游”三個(gè)階段，各階段的消費(fèi)特征、旅游產(chǎn)品如下表：國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值為4,382美元，北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已超過10,000美元，我國已經(jīng)進(jìn)入第三次旅游消費(fèi)升級(jí)階段。隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)、健康、穩(wěn)定發(fā)展，居民收入水平不斷提高，以及全面建設(shè)小康社會(huì)的推進(jìn)，新階層和新理念的出現(xiàn)，我國消費(fèi)市場、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都將發(fā)生顯著的變化，大眾旅游將向休閑度假及專項(xiàng)旅游方向發(fā)展，旅游市場越來越細(xì)分化；與之相適應(yīng)的旅游產(chǎn)品，也從觀光旅游產(chǎn)品向休閑度假產(chǎn)品及生態(tài)旅游、文化旅游、科技旅游、探險(xiǎn)旅游、健康旅游等專項(xiàng)旅游產(chǎn)品方向發(fā)展，由此形成更為細(xì)分化的需求格局和多樣化的產(chǎn)品格局。（4）豐富的旅游資源是我國旅游業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)我國旅游資源豐富，文化自然遺產(chǎn)數(shù)量眾多，至2011年6月，我國已有41處自然文化遺址和自然景觀列入聯(lián)合國教科文組織《世界遺產(chǎn)名錄》，其中：文化遺產(chǎn)26處，自然遺產(chǎn)8處，文化和自然雙重遺產(chǎn)4處，文化景觀3處，在景觀種類和數(shù)量方面都處于世界前列。目前，我國的自然旅游資源和人文旅游資源尚未完全開發(fā)。隨著東部地區(qū)旅游資源的深度開發(fā)、中西部地區(qū)旅游資源的陸續(xù)開發(fā)和交通等基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善，我國將會(huì)對世界產(chǎn)生越來越大的吸引力，將吸納更多的國內(nèi)外旅游者。（5）龐大的人口孕育著潛力巨大的中國公民旅游市場，城市化進(jìn)程推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展我國是世界人口第一大國，擁有潛力巨大的客源市場。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的《2010年第六次全國人口普查主要數(shù)據(jù)公報(bào)（第1號(hào)）》，截至2010年11月1日零時(shí)全國總?cè)丝跒?,370,536,875人，%，%，同第五次人口普查相比，，而城市居民是旅游消費(fèi)最主要的群體。隨著經(jīng)濟(jì)的增長和城市化進(jìn)程的加速，越來越多的居民有了旅游的需要。我國龐大的人口將源源不斷的提供旅游客源，將長期促進(jìn)我國旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。三、行業(yè)競爭狀況行業(yè)競爭格局國內(nèi)旅游業(yè)的競爭主要來自于國內(nèi)和國外兩個(gè)市場。由于我國國內(nèi)旅游與出境旅游相比存在著比較明顯的成本優(yōu)勢，我國旅游業(yè)的競爭大部分來自于國內(nèi)市場。目前，我國31個(gè)省區(qū)市都對旅游業(yè)作出明確的戰(zhàn)略定位，28個(gè)省區(qū)市定位為支柱產(chǎn)業(yè)或主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，其中13個(gè)省區(qū)定位為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。全國各地不斷涌現(xiàn)出旅游景區(qū)和旅游企業(yè)，正在加快產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張、創(chuàng)新經(jīng)營模式、完善要素配置，在產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品特色、服務(wù)創(chuàng)新和營銷策劃等方面競爭日益激烈。由于我國旅游資源較為豐富，各旅游景區(qū)（點(diǎn)）都具有獨(dú)特性且分布比較分散，各旅游景區(qū)（點(diǎn)）所占市場份額都比較小。影響客源的因素包含旅游景區(qū)（點(diǎn)）的性質(zhì)與知名度、地理位置與交通便利情況、接待能力與水平及宣傳與推廣等。在眾多景區(qū)中，景區(qū)級(jí)別越高往往對游客的吸引力越大，特別是國家最高級(jí)別的5A級(jí)景區(qū)，在各類景區(qū)中具有較大的競爭優(yōu)勢。截至2012年2月8日，國家旅游局評定的國家5A級(jí)旅游景區(qū)共有130個(gè)，分布如下：行業(yè)內(nèi)的主要企業(yè)自然景區(qū)類上市公司主要經(jīng)營景區(qū)門票、景區(qū)交通