【文章內(nèi)容簡介】 清代康乾盛世時期的社會百態(tài)。本項目中以《京門九衢圖》為藍本進行衍生旅游商品的開發(fā)，是留住老北京風(fēng)貌一種方式，具有深遠的紀念意義。京杭大運河是我國古代勞動人民創(chuàng)造的一項偉大工程,是祖先留給我們的珍貴物質(zhì)和精神財富,是活著的、流動的重要人類遺產(chǎn)。隨著隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，大運河的傳統(tǒng)運輸功能已經(jīng)改變，當(dāng)前又面臨著城市現(xiàn)代化、農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)的嚴重挑戰(zhàn)，保護大運河的工作已經(jīng)迫在眉睫，為此首都各級政府采取多種措施來保護大運河。本項目中以《古運回望圖》為藍本進行衍生旅游商品的開發(fā)，是保護大運河的工作內(nèi)容之一，是紀念京杭大運河的最好方式。綜上所述，本項目所有產(chǎn)品均具有紀念性的特點。（2）創(chuàng)新性15 / 33在設(shè)計該項目中所有產(chǎn)品時，充分結(jié)合了現(xiàn)代時尚元素，創(chuàng)新了表現(xiàn)形式，使傳統(tǒng)書畫制品以更加新穎的形式進行展示，讓人們在體會傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時，感受到現(xiàn)代時尚的魅力，充分融合了情感和消費需求，更容易被游客所接受。（3）經(jīng)濟性一方面，本項目中所有產(chǎn)品均采用批量生產(chǎn)的方式，打破了傳統(tǒng)書畫制品價格高、數(shù)量少的常規(guī)方式，產(chǎn)品經(jīng)濟實惠，這種生產(chǎn)方式有利于更多的游客進行購買，充分符合旅游商品經(jīng)濟性的特點；另一方面，在進行產(chǎn)品設(shè)計時綜合考慮了市場需求、消費群體等多方面的因素，使產(chǎn)品符合各個消費群體的實際需求，從而使產(chǎn)品在市場中的銷售份額更大，更具市場競爭力。（4）實用性在進行產(chǎn)品設(shè)計時充分考慮了旅游商品實用性的特點，本項目包含的產(chǎn)品中既包括有收藏價值的頂級書畫制品，又包括便于攜帶和使用的折扇。（5）工藝性本項目所有產(chǎn)品均為國內(nèi)知名書畫制品出版和制造，工藝精良、選材合理，符合國內(nèi)外技術(shù)質(zhì)量標(biāo)準和安全標(biāo)準，以高品質(zhì)展現(xiàn)中國民族的文化內(nèi)涵。（6）文化性本項目所有產(chǎn)品均是以《京門九衢圖》和《古運回望圖》為藍本進行開發(fā)設(shè)計，《京門九衢圖》、《古運回望圖》完全是兩部縮16 / 33寫的老北京、古運河的“歷史百科全書”。因此，以這兩幅畫為藍本開發(fā)設(shè)計的衍生品能夠充分再現(xiàn)了老北京城與古老的大運河宏偉壯觀的景象，體現(xiàn)了北京特有的文化特征和內(nèi)涵。（7）環(huán)保性本項目所有產(chǎn)品均沿用傳統(tǒng)書畫制品的制造材質(zhì)，但在設(shè)計過程中本著節(jié)約、環(huán)保的原則，產(chǎn)品包裝與產(chǎn)品的需求相一致，避免了過度包裝，產(chǎn)品健康、環(huán)保。（8）安全性為保障旅游商品的安全性，本項目所有產(chǎn)品均經(jīng)過反復(fù)檢測，符合國家對書畫制品的要求，產(chǎn)品中不含任何有害物質(zhì)，可與人體長期接觸。 知識產(chǎn)權(quán)保護情況由于該項目的整體策劃設(shè)計都是由北京大運河翰林文化開發(fā)中心組織實施并投入資金，所以不存在知識產(chǎn)權(quán)的糾紛，版權(quán)完全歸屬北京大運河翰林文化開發(fā)中心?！毒╅T九衢圖》和《古運回望圖》分 別于 2022年 4月 24日、 2022年 12月 8日 取得了北京市版權(quán)局頒發(fā)的 版權(quán)證 書。17 / 33 項目實施進度從 2022 年 10 月份開始，北京大運河翰林文化開發(fā)中心成立了項目實施領(lǐng)導(dǎo)小組，由項目具體負責(zé)人牽頭，進行項目整體方案制定、策劃，確定實施步驟。2022 年 2 月起本項目全面啟動，中心借助專業(yè)團隊的技術(shù)力量，與設(shè)計公司簽訂合作協(xié)議，加大了產(chǎn)品研發(fā)力度，增加產(chǎn)品研發(fā)數(shù)量。目前已完成精品折頁、頂級收藏品，18 / 33老北京地圖等 4 類衍生品的設(shè)計方案，并進行相應(yīng)的知識產(chǎn)權(quán)保護。 銷售渠道《京門九衢圖》、《古運回望圖》相關(guān)衍生產(chǎn)品深受大家歡迎，在中國國際圖書城、中國書店、《文史參考》官方淘寶店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等平臺均有銷售。北京大運河翰林文化開發(fā)中心目前主要采取零售的方式進行銷售，考慮到目前人們消費方式的不斷變化，中心計劃將與北京禮物店合作，采取專營店銷售的形式；同時與各大知名團購網(wǎng)站合作，采取網(wǎng)上銷售的形式。這樣既可以保障該系列產(chǎn)品銷售方式的多樣性，又可以擴大產(chǎn)品銷售區(qū)域，促進該系列產(chǎn)品的銷售。19 / 33三、申請獎勵主要理由 本項目符合《北京市“十二五”時期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中開發(fā)高端、特色旅游商品，展現(xiàn)北京文化內(nèi)涵的要求《北京市“十二五”時期旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中明確提出要開發(fā)高端、特色旅游商品，著力調(diào)整旅游消費結(jié)構(gòu)，提高彈性消費比重；指出應(yīng)大力發(fā)展文化旅游業(yè)，開發(fā)具有文化特色的旅游產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟、文化、技術(shù)等相互融合的產(chǎn)物，具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。北京大運河翰林文化開發(fā)中心不惜投巨資致力于文化項目開發(fā)，組織創(chuàng)作了《京門九衢圖》和《古運回望圖》，并開發(fā)兩幅圖的衍生文化產(chǎn)品，通過開發(fā)具有北京特色的文化旅游商品弘揚和宣傳首都北京文化，從而在一定程度上推動社會主義文化的發(fā)展和北京市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。 本項目有利于提升北京旅游紀念品的整體形象和品位，賦予旅游商品的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵《京門九衢圖》、《古運回望圖》及其相關(guān)書畫制品是中心自主開發(fā)的具有中國特色的、代表地域文化的產(chǎn)品，其作為北京旅游商品突破了北京旅游紀念品多數(shù)為傳統(tǒng)工藝品和食品的局面，提升了北京旅游紀念品的形象和文化品位。 本項目的設(shè)計研發(fā)，豐富了北京旅游市場的商品種類，具有市場帶動作用，有利于促進北京市旅游紀念品市場的發(fā)展20 / 33《京門九衢圖》、《古運回望圖》及其相關(guān)書畫制品作為老北京符號，極具區(qū)域代表性，充分體現(xiàn)了北京特色。部分設(shè)計商品在第六屆中國北京國際文化博覽會、2022 北京國際旅游博覽會上展示引起了強烈反響。同時由于產(chǎn)品代表了地域文化、民族文化，將被當(dāng)?shù)馗骷壵鳛橹付ǘY品送往全國各地?！毒╅T