年度市場推廣費用預(yù)算與使用計劃(編輯修改稿)
2024-08-28 21:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 主要以提升企業(yè)品牌知名度為主的）媒體廣告投放指：企業(yè)為達(dá)到發(fā)布和傳達(dá)各類信息；提升企業(yè)、產(chǎn)品、品牌在社會公眾中的知名度、美譽(yù)度、影響力；輔助和支持經(jīng)營銷售、策略實施、品牌推廣、渠道建設(shè)等目的而借助和使用各類媒介平臺進(jìn)行信息發(fā)布的一種方法和手段。也需預(yù)先做好投放計劃和費用預(yù)算。2）媒體廣告投放資金分配比例（總額：36000元）預(yù)留資金為靈活性使用資金和補(bǔ)充資金報紙，雜志電視，廣播戶外網(wǎng)絡(luò)其他媒體預(yù)留資金25%￥900020%￥720025%￥900010%￥360015%￥54005%￥18003）媒體廣告投放資金使用說明 一個企業(yè)要達(dá)到良好的廣告宣傳效果，不是靠一個單一媒體或一種單一的宣傳形式所能達(dá)到的，因為受眾是分散的，受眾的習(xí)慣也是多種多樣的，所以必須靠多種媒體和多種形式的綜合推廣方能達(dá)到最佳效果。媒體宣傳廣告中的“其他媒體”指除常規(guī)媒體外的各類新型媒體（如公交車箱體、車視TV、微信宣傳等）和未分類媒體的總稱。三）1）宣傳物料類別說明宣傳物料指：出于正常品牌生存發(fā)展的需要，以及服務(wù)、輔助和支持良性經(jīng)營及促進(jìn)銷售為目的的廣告類和促銷類用品，此類物品包括各類印刷品的設(shè)計制作；各類噴繪品的設(shè)計制作；各類雕刻材料和制品；各類吸塑、霓虹燈、LED等的設(shè)計制作；各類廣告展示用品；各類影音、影像、影視、平面、二維、三維、動畫、手繪、效果圖等的設(shè)計、創(chuàng)意和制作。2）宣傳物料類資金分配比例（總額：18000元）此類別由于品項過于繁多，不便于預(yù)先計劃，所以不作具體資金的詳細(xì)劃分，只需記錄好每次制作的流水帳，做好總控。3）宣傳物料資金使用說明 宣傳物料資金包含類別說明中所列的所有項目的發(fā)生費用。 此計劃資金中不包含通過商品或服務(wù)抵值得部分，因為其不便于實際核算，此費用劃歸企業(yè)的正常經(jīng)營成本；此類費用如需劃歸市場運(yùn)營中心，則屬于追加資金部分，不屬市場推廣費用資金計劃范圍。四）1）會籍營銷類別說明針對會員的營銷活動包含兩個主要組成部分，第一是會籍營銷，就是將會籍（會員在一定的時間內(nèi)或金額內(nèi)享受到的服務(wù)）作為一種商品向目標(biāo)客戶進(jìn)行銷售的活動。此項主要會員俱樂部具體負(fù)責(zé)。第二是針對會員這一特殊群體和以會員為主要目標(biāo)對象而展開的各種銷售活動，此項可歸屬于經(jīng)營促銷項目中。這一類別中主要指的是第一種。2）會籍營銷類資金分配比列（總額18000元）預(yù)留資金為靈活性使用資金和補(bǔ)充資金俱樂部建設(shè)推廣
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