【文章內容簡介】 售價低、題材貼近群眾，寫群眾之所想,為群眾所喜聞樂見。很大程度上，這類雜志傳播力最廣，親和力最強。但是，由于該類雜志面對人群相對屬于中低檔，雜志本身設計印刷均較粗糙，難以提升形象，而該類雜志比較依賴發(fā)行而不是廣告，其一貫定位影響到雜志的升級，并不適合已經(jīng)追求品牌文化和形象檔次的品牌，對于大眾化的品牌比較適合。三、報紙：內衣軟文信息最佳宣傳渠道報紙廣告是最古老的媒體，曾經(jīng)擔負著重要的作用。由于信息量大，報道及時迅速，其新聞軟文對消費者影響很大，具有一定的生命力，但是近年來在網(wǎng)絡和雜志的雙重打擊下，退化迅速，在服裝內衣行業(yè)更加明顯。如果你看最新的消息，可以到網(wǎng)站；如果你看最直接的廣告，可以選擇電視；如果你看品位、精致和深度，可以欣賞雜志。報紙就是這么尷尬，好象失去了其核心競爭力。由于沒有足夠的廣告、足夠高的廣告價格，不便保存等劣勢，影響到內衣企業(yè)主的選擇。不過，報紙的成本相對較小，也能夠持續(xù)運作。而且其對專業(yè)領域的讀者，如生產商、經(jīng)銷商和加盟商的影響力不可忽視。下面介紹幾個值得投放的服裝內衣報紙：（一）《中國服飾報》《中國服飾報》創(chuàng)刊于1994年7月1日，由經(jīng)濟日報報業(yè)集團主管，中國服飾報社出版發(fā)行，是中國服裝業(yè)權威的專業(yè)媒體。《中國服飾報》秉承時尚、實用、時效的辦報宗旨，定位于服裝品牌和經(jīng)銷商，是一份主要辦給服裝生產商、經(jīng)銷商和加盟商看的報紙。報道范圍包括業(yè)內新聞、流行趨勢、服裝服飾設計、工藝技術、管理營銷、市場拓展、品牌推薦；還有服裝設計師的創(chuàng)意觀點、職業(yè)模特和業(yè)界人物的靚麗風彩；各類服裝展會動態(tài)，服裝院校信息；還有服裝的上游產品面料、服裝的縫制設備以及家用紡織品；服裝消費者所關心的流行時尚、品牌價格、消費引導等也是報道的重要領域?！吨袊棃蟆?004年為4開56版，國際流行瘦長版型，豪華彩印，全報裝訂為A疊（新聞市場周刊）和B疊（品牌企業(yè)周刊），每周五出版，全年定價96元，全國各地郵局訂閱，面向海內外發(fā)行。（二）《服裝時報》《服裝時報》由經(jīng)濟日報社、中國服裝集團、北京服裝協(xié)會主辦，是國內服裝專業(yè)報刊中版數(shù)最多的唯一彩印大報，是服裝行業(yè)內發(fā)行量最大、影響最廣泛的權威專業(yè)報刊，是真正與國際接軌的時尚傳媒。　《服裝時報》以服務服裝服飾企業(yè)，推廣專業(yè)知識，傳遞服飾信息，引導服裝潮流，弘揚服飾文化，推動服裝行業(yè)發(fā)展為宗旨?！　斗b時報》集權威性、專業(yè)性、國際性、服務性、時尚于一體。讀者群包括服裝行業(yè)組織和研究人員、服裝服飾企業(yè)、紡織企業(yè)、大中型商場、紡織服裝批發(fā)市場、服裝設計工藝專業(yè)人員、服裝院校師生及廣大消費者?！　斗b時報》是國內外服裝服飾企業(yè)和紡織企業(yè)首選發(fā)布信息，刊登廣告的權威大報。2004年報紙“瘦身”后，形態(tài)更加現(xiàn)代，更加時尚，內容卻更加豐富，更加深刻，報紙影響力更加增強。（三）《服飾導報》《服飾導報》是一份以服飾經(jīng)營者、生產者、消費者為主要讀者對象，面向國內外公開發(fā)行的服裝類專業(yè)報紙。自1995年經(jīng)國家新聞出版署批準以來，每周二出刊。十多年來，不斷創(chuàng)新，使其更貼近服裝市場?！斗棇蟆芬源蛟臁爸袊椛虅盏谝粓蟆睘槟繕?。以“一手的商業(yè)信息、一手的國際信息、一手的流行信息”奠定了其在中國服裝專業(yè)媒體中的獨特地位?！斗棇蟆窞榉b廠商打造強勢品牌、拓展服裝市場份額、提高品牌市場占有率、提供快捷的商業(yè)資訊服務；為服飾產銷企業(yè)樹立品牌形象、擴大品牌知名度、開展工商業(yè)合作提供專業(yè)平臺；為服裝代理商、經(jīng)銷商提供來自品牌企業(yè)和消費者呼聲的參考信息?！斗棇蟆泛腿毡緩妱輰I(yè)媒體《纖研新聞》合作，每月末推出國際導刊，全面提供日本及國際服飾流行趨勢和服裝市場的動向。每月初和韓國FashionInsight合作每期以16個版面的力度報道韓國服裝流行趨勢和品牌動態(tài)。2005年始，《服飾導報》和國家權威部門合作，獨家推出了全國重點大型商場服裝銷售信息，提供準確、權威、全面的品牌銷售數(shù)據(jù)分析。通過與華東、華南重點服裝專業(yè)市場合作，相關市場為本報直供市場行情，保證了該報的服飾商務專業(yè)性。在同類報紙中，《服飾導報》在江蘇地區(qū)的發(fā)行占有率排名第一、華東地區(qū)名列前茅，并已形成覆蓋全國的發(fā)行網(wǎng)絡。該報已經(jīng)成為全國服裝類專業(yè)媒體中擁有國外讀者最多的報紙。（四）《服飾商情》辦刊宗旨：著力把握服裝產業(yè)市場的脈搏，關注企業(yè)的創(chuàng)新變革，弘揚服飾文化，傳播服飾信息，引導時尚潮流，塑造企業(yè)形象，提高品牌知名度，以推動行業(yè)發(fā)展為宗旨。經(jīng)營理念：堅持與時俱進，開拓創(chuàng)新，緊跟服飾行業(yè)的發(fā)展潮流，遵循行業(yè)發(fā)展規(guī)律。確立創(chuàng)名牌，創(chuàng)一流，創(chuàng)特色，出精品的辦報理念。以人為本，以市場為導向，積極服務于企業(yè)，服務于社會。經(jīng)營目標：以市場為導向，辦中國最接近市場的服裝類專業(yè)媒體。發(fā)行周期：雙周刊，逢周一出版，一年出版24期。辦刊方針：面向市場，面向社會，集權威性、專業(yè)性、知識性、趣味性于一體，體現(xiàn)動態(tài)新，角度深，區(qū)域廣的特點。版面內容：服飾要聞、名牌推薦、精品女裝、流行前線、商貿指南、童裝世界、時尚男裝、內衣天地、潮流配飾、國際皮革、展會經(jīng)濟、設計園地、科技前沿、制衣設備、面料信息、輔料信息、營銷管理等欄目。讀者對象：服裝服飾企業(yè)、服裝經(jīng)銷商、代理商、大中型商場、服裝專業(yè)市場、服裝個體經(jīng)營者及廣大消費者。發(fā)行數(shù)量：每期發(fā)行貳拾萬份。發(fā)行區(qū)域：中國大陸及港澳臺地區(qū)。發(fā)行方式：%，%，%，%，%。發(fā)行比例：%，%，%，%，%，%，%，%。（五）《中國紡織報》中國紡織報創(chuàng)于1986年,已走過16年發(fā)展歷程，新世紀初年，中國紡織報正式加盟經(jīng)濟日報集團。中國紡織報是紡織行業(yè)綜合性大報，她有著其他媒體不可替代的行業(yè)權威性。中國紡織報全面反映行業(yè)經(jīng)濟運行的宏觀情況，把握行業(yè)走勢，反映企業(yè)和市場動態(tài)，提供國際、國內市場信息,中國紡織報的報道覆蓋衣著用、裝飾用和產業(yè)用三大領域，關注紡機等紡織行業(yè)基礎領域，深入原料、中間產品到終結產品的兩大市場，縱貫管理、經(jīng)營、科技進步和企業(yè)建設全過程，中國紡織報服務于各種經(jīng)濟成分的紡織服裝企業(yè)。報紙之于內衣，最大的廣告意義就是發(fā)布軟文，提供信息。在相當長的時間，報紙對于內衣，仍將發(fā)揮重要的宣傳推廣作用。四、Internet：傳播最迅速成本最低廉效果最直接的媒體網(wǎng)絡的高速發(fā)展甚至讓很多人都沒有來得及適應。這真是一個神奇的年代，不需要電話、不需要傳真、不需要座飛機火車長途旅行、不需要寒暄握手、也不需要杯盤觥錯，就掌握到千萬里外的信息，甚至就把生意做成了。小小的網(wǎng)絡，幾乎擁有無限的海量信息，沒有任何一個媒體能夠和網(wǎng)絡相提并論。即使所有的媒體信息量的總和，加起來也不及網(wǎng)絡，因為網(wǎng)絡的信息不僅有大量原創(chuàng)的，并且所有的媒體資料都可以同步在上載到網(wǎng)上。網(wǎng)絡的虛擬無紙質特點，決定了他的成本低廉，大大降低了辦公材料的損耗，同時使網(wǎng)絡內衣廣告的形象遜色與精美的雜志和戶外廣告。Internet的互動性強也是她的吸引之處，各個論壇、PLOG等擁有大量的擁戴和參與者。當今影響很大最大、制造熱點最多的，只有電視能和網(wǎng)絡一比?，F(xiàn)在手機也可以上網(wǎng)、筆記本電腦可以無線上網(wǎng)，更讓網(wǎng)絡如虎添翼?？梢钥隙ǖ卣f，網(wǎng)絡的潛力還只是發(fā)揮了一小部分作用，冰山只露出一角。無所不在的網(wǎng)絡，也能夠突破各種封閉的世界，使暴利不再，讓各種事情變得更簡便。網(wǎng)絡在不遠的未來，成為最強大的媒體，只是時間的問題。內衣行業(yè)對網(wǎng)絡的認識和接受非常迅速，基本上90%的企業(yè)都已經(jīng)上了網(wǎng)。但是對于如何利用網(wǎng)絡來做推廣，還不是很清楚和科學。部分企業(yè)對網(wǎng)絡仍然懵然不知，很多網(wǎng)絡功能限制浪費。下面我們對主要的幾類網(wǎng)絡媒體做簡要分析：（一）搜索引擎未來世界，比當今世界最強大公司微軟更強大的公司將是什么？答案是GOOGLE（谷歌）。搜索引擎是一個為你提供信息“檢索”服務的網(wǎng)站，它使用某些程序把互聯(lián)網(wǎng)上的所有信息歸類，以幫助人們在茫茫網(wǎng)海中搜尋到所需要的信息?，F(xiàn)在的搜索引擎已經(jīng)不只是單純的搜索網(wǎng)頁的信息了，變得更加綜合化，完美化了。搜索引擎現(xiàn)在已經(jīng)有電子商務、新聞信息服務、個人免費電子信箱服務等多種網(wǎng)絡服務。google谷歌：特點：世界最大搜索引擎。Google的使命是整合全球范圍的信息，使人人皆可訪問并從中受益。完成該使命的第一步就是Google的創(chuàng)始人LarryPage和SergeyBrin共同開發(fā)的全新的在線搜索引擎。該技術誕生于斯坦福大學的一個學生宿舍里，然后迅速傳播到全球的信息搜索者。Google目前被公認為全球最大的搜索引擎，它提供了簡單易用的免費服務，用戶可以在瞬間找到相關的搜索結果。在訪問Google主頁時，您可以使用多種語言查找信息、查看新聞標題、搜索超過10億幅的圖片，并能夠細讀全球最大的Usenet消息存檔，其中提供的帖子超過10億個，時間可以追溯到1981年。百度baidu：特點：最大中文搜索引擎百度搜索引擎擁有目前世界上最大的中文搜索引擎，總量超過3億頁以上，并且還在保持快速的增長。百度搜索引擎具有高準確性、高查全率、更新快以及服務穩(wěn)定的特點，能夠幫助廣大網(wǎng)民快速的在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)信息中找到自己需要的信息，因此深受網(wǎng)民的喜愛。yahoo雅虎：特點：最早最權威搜索引擎2005年11月9日阿里巴巴公司在完成對雅虎中國的收購與整合之后,重新發(fā)布了進入中國市場7年之久的雅虎網(wǎng)站,未來雅虎在中國的業(yè)務重點方向將全面轉向搜索領域，這也是自8月11日阿里巴巴宣布收購雅虎中國時就從沒改變的方向。阿里巴巴CEO馬云表示:阿里巴巴在搜索領域既有決心更有信心，在中國，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。中搜zhongsou：特點：最商業(yè)化中文搜索引擎2003年12月23日，剛剛上市的慧聰國際集團重拳出擊，原慧聰搜索正式獨立運做，成立了中國搜索，全力打造中文搜索第一品牌。搜狗sogou：特點：最準確的中文搜索引擎2004年8月3日，搜狐正式推出全新獨立域名專業(yè)搜索網(wǎng)站“搜狗”，成為全球首家第三代中文互動式搜索引擎服務提供商。提供全球網(wǎng)頁，新聞，商品，分類網(wǎng)站等搜索服務。愛問iask：新浪“愛問”搜索引擎產品由全球最大的中文網(wǎng)絡門戶新浪匯集技術精英、耗時一年多完全自主研發(fā)完成，采用了目前最為領先的智慧型互動搜索技術，充分體現(xiàn)了人性化應用理念，將給網(wǎng)絡搜索市場帶來前所未有的挑戰(zhàn)。其他一些搜索引擎，如實名3721，比較符合中國習慣，現(xiàn)在已經(jīng)被yahoo雅虎收購，可以同時搜索，也比較具有競爭力。其他網(wǎng)易搜索引擎，其網(wǎng)頁搜索結果由Google提供；TOM搜索引擎。21CN搜索引擎。SOSO搜搜，騰訊推出的獨立搜索網(wǎng)站。中華搜索。對于內衣而言，客觀上來說，目前主要是google谷歌、百度baidu兩家最為強勁，值得投入，yahoo雅虎和中搜zhongsou次之，效果也不錯，其他搜索引擎暫時還在競爭發(fā)展之中，情景還不明朗，可慎重選擇。由于搜索的內容越來越多，沒有廣告投入指定，其搜索的結果漸漸不如以前滿意。以前只要自己的網(wǎng)站點擊率和權威性足夠多足夠大，排名就能自然靠前，但是對于現(xiàn)在世界浩如煙海的網(wǎng)站，就越來越不能令人滿意了。于是搜索引進了“關鍵詞”和“搜索排名”2大服務。部分搜索引擎過度商業(yè)化的操作，讓沒有實力的品牌和企業(yè)走到前臺，也影響搜索引擎的權威性。所以，內衣企業(yè)在購買“關鍵詞”和“搜索排名”等服務的時候，一定要量力而行。費用不菲而針對性不強的此類服務，需要權衡利弊。（二）電子商務貿易平臺