【文章內(nèi)容簡介】 03 867 瑞士 SWITZERLAND 64 594 瑞典 SWEDEN 145 138 其他 OTHERS 959 248 大洋洲小計(jì) OCEANIA 728 453 澳大利亞 AUSTRALIA 607 364 新西蘭 NEW ZEALAND 108 732 其他 OTHERS 12 357 非洲小計(jì) AFRICA 379 141 其他國家 OTHERS 3 424 第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析11資料來源：根據(jù)《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》 、 《中國旅游業(yè) 50 年》等相關(guān)數(shù)據(jù)整理根據(jù)圖表（圖四）顯示從 1998 年至 2022 年國內(nèi)旅游人次數(shù)增長率、旅游收入增長率和人均花費(fèi)增長率三項(xiàng)指標(biāo)比較穩(wěn)定，2022 年由于受非典影響，下降明顯，而 2022 年是呈現(xiàn)的報復(fù)性增長，05 年增長趨緩，恢復(fù)到正常增長率水平。（1）（2）（3）（4）（5）（6）源：根據(jù)歷年《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》和國家旅游局官方網(wǎng)站 20100102030401998 1999 2022 2022 2022 2022 2022 2022 年 份增長率(%)人 次 數(shù) 增 長 率旅 游 收 入 增 長 率人 均 花 費(fèi) 增 長 率圖四：國內(nèi)旅游人次增長率、收入增長率和人均花費(fèi)增長率費(fèi)01000202230004000500060007000198419861988199019921994199619982000200220042006年 度收 入0246810121416人 數(shù)國 內(nèi) 旅 游 收 入 （ 億 元 ） 國 內(nèi) 旅 游 人 數(shù) （ 億 人 次 ）圖三：國內(nèi)旅游人數(shù)和旅游收入（1984—2022）第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析12. 四川旅游市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢根據(jù)四川省旅游局公布的旅游統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，四川的入境旅游和國內(nèi)旅游市場總體上保持快速增長的趨勢。2022 年我省接待入境游客 萬人次，外匯收入 萬美元，分別比去年增長 ％和 ％，在全國各省市入境旅游接待排名上，接待人次排名在 2022 年上升到 11 名，但外匯收入情況在 2022 年下降到 16 名。我省入境旅游人均停留時間遠(yuǎn)低于國家平均水平，經(jīng)旅行社組織的入境游客停留時間相對較長。入境旅游人均天花費(fèi)略高于國家標(biāo)準(zhǔn)，花費(fèi)構(gòu)成依次為長途交通、住宿、餐飲、購物、娛樂、景區(qū)游覽及其他。其中，阿壩州的入境旅游者在長途交通和娛樂上的花費(fèi)（主要為歌舞晚會）最高，景區(qū)游覽費(fèi)用僅次于樂山，在住宿、餐飲和購物上的花費(fèi)較低于四川其他旅游區(qū)域。四川主要外國入境客源市場為東亞的日本、韓國；東南亞的新加坡、泰國、馬來西亞；美洲的美國；歐洲的英國、德國、法國。韓國市場 2022 年增長率最大（%） ，歐洲國家（英國、法國）的增長速度也超過了其他區(qū)域，大洋洲澳大利亞的入境游客增長率也超過 50%.數(shù)據(jù)說明四川的入境旅游結(jié)構(gòu)逐漸多元化，向更合理的游客結(jié)構(gòu)發(fā)展。表二：2022 年 111 月四川入境旅游前 12 位客源地統(tǒng)計(jì)表客源地 名次 人數(shù)（人次） 同比增長（％）臺灣 1 371494 日本 2 269970 香港 3 175145 韓國 4 128709 美國 5 100510 新加坡 6 74257 泰國 7 60718 英國 8 46990 法國 9 36709 馬來西亞 10 35370 德國 11 30122 澳門 12 29344 2022 我省共組織接待國內(nèi)游客 萬人次，比去年增長 ％，國內(nèi)旅游收入 億元，增長 ％。根據(jù)省旅游局的統(tǒng)計(jì)，四川省國內(nèi)旅游人次花費(fèi)波動不大，并且平均人次花費(fèi)較低，花費(fèi)項(xiàng)目依次為住宿、交通、餐飲、購物、景區(qū)游覽、娛樂和其他。從國內(nèi)客源市場看，根據(jù)旅行社接待國內(nèi)游客的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022 年 111 月接待的廣東省游客居國內(nèi)省外游客首位，共 萬人次，同比增長％，同時增幅較大的還有云南、廣西、海南和山東等省，增幅都達(dá)到 35％以上。2022 年 111 月，累計(jì)接待北京游客 萬人次，同比下降 ％。第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析13 婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析. 中國新婚消費(fèi)需求分析隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的快速增長，城鄉(xiāng)居民生活水平的日益提高，人民群眾對生活質(zhì)素的不斷提高，以及人們對現(xiàn)代社會時尚追求，使得大眾生活中婚慶習(xí)俗在不斷產(chǎn)生變化，從而誕生了有一定規(guī)模符合我國國情的婚慶市場，通過這一市場不斷完善和擴(kuò)大，必定使中國婚慶文化走向更個性化和時尚化，這已成為當(dāng)今社會的又一流行趨勢。新婚消費(fèi)需求現(xiàn)狀：全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查統(tǒng)計(jì)中心 2022 年 3 月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，我國最近 5 年來平均每年全國有 萬對新人登記結(jié)婚，其中僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá) 4183 億元人民幣。目前全國每年結(jié)婚新人近 1000 萬對。新婚人群愿意把積蓄的 31%用于婚慶有關(guān)的消費(fèi)。在新婚消費(fèi)方面，%的新人需要拍攝婚紗照；%的新人計(jì)劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴；%的新人要為新娘購買婚紗；%的新人安排蜜月旅游。在結(jié)婚人群保持穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，目前婚慶消費(fèi)總額還在不斷增長?；閼c這一朝陽產(chǎn)業(yè)已顯示出巨大的發(fā)展前景?；閼c消費(fèi)總額的不斷增長，為從事婚慶產(chǎn)業(yè)的上下游企業(yè)帶來了巨大商機(jī)。新婚消費(fèi)結(jié)構(gòu)：統(tǒng)計(jì)顯示，全國每對新人消費(fèi)結(jié)構(gòu)為：影樓婚紗照 3526元，結(jié)婚珠寶首飾 5659 元，婚紗禮服 2022 元，婚慶禮儀 7464 元，喜宴水平（不含酒水）1030 元/桌，新居裝修 萬元，蜜月旅游 9304 元，家用電器 16533 元，家具 17263 元；則這些新婚消費(fèi)已達(dá) 138646 元。數(shù)據(jù)加權(quán)統(tǒng)計(jì)表明，如果不算購買新居和家用轎車的話，我國城鎮(zhèn)居民的新婚消費(fèi)主要是新居裝修（%）、新居用品（含電器和家具，%）及婚慶宴請（%），占總消費(fèi)的 %，其中新居裝修和新居用品屬于長期受益性消費(fèi)。其它消費(fèi)項(xiàng)目中，蜜月旅游、珠寶首飾、婚禮慶典、婚紗攝影、婚紗禮服等真正結(jié)婚消費(fèi)不足 %，僅 萬元，與國外消費(fèi)的比例仍屬較小，增長空間較大，而且其中珠寶首飾仍可屬于保值性投入。在結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目選擇上，20222022年新人對僅結(jié)婚才需要的主要服務(wù)和產(chǎn)品選擇中，其首選為婚紗攝影（%的新人需要拍攝婚紗照）；其次為婚宴服務(wù)（%的新人準(zhǔn)備到酒樓舉辦婚宴第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析14）；然后依次為婚禮服務(wù)、蜜月旅游和購買婚紗，即 %的新人計(jì)劃請婚慶公司為他們舉辦婚禮；%的新人將安排蜜月旅游；%的新人要為新娘購買婚紗。區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平及其結(jié)婚消費(fèi)差異分析：在一項(xiàng)對婚禮費(fèi)用的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在城市舉辦婚禮的平均費(fèi)用為 62620 元，這里不包含新婚房屋裝修、家電家具購買等，在新婚時，對房屋新居裝修的費(fèi)用平均為 56998 元，購買家用電器平均 16680 元，家具為 17494 元。而農(nóng)村的則在 16100 元。有 %的新人認(rèn)為結(jié)婚時要拍婚紗照，%認(rèn)為要在酒樓舉行宴席。城市舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例序號 各項(xiàng)支出 費(fèi)用(元) 各項(xiàng)占比(%)1 婚宴 34120 2 買首飾 12022 3 服裝 6000 4 樂隊(duì)司儀 3800 5 拍婚紗照 3000 6 其他 2022 7 租用車輛 1700 合計(jì) 62620 農(nóng)村舉行婚禮的各項(xiàng)費(fèi)用支出比例序號 各項(xiàng)支出 費(fèi)用(元) 各項(xiàng)占比(%)1 宴請 6000 2 首飾 3000 3 衣服 3000 4 拍婚紗照 1500 5 煙酒糖茶 1000 6 其他 1000 7 婚禮用車 600 合計(jì) 16100 第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析15結(jié)婚消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢：盡管全國許多機(jī)構(gòu)都先后對結(jié)婚消費(fèi)進(jìn)行過調(diào)查，但缺乏全國性的連續(xù)調(diào)查和報道。為此，這方面的數(shù)據(jù)零星、不系統(tǒng)。我們力求從宏觀上加以描述。（1）結(jié)婚消費(fèi)項(xiàng)目增加，％的新人表示要舉行婚慶，婚慶的檔次也有較大提升，婚禮現(xiàn)場的燈光、音樂、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升婚車檔次一溜排的寶馬、凱迪拉克等高檔婚車在大街上也能看見；對婚宴氣氛和質(zhì)量提出更高的要求；（2）結(jié)婚消費(fèi)范圍不斷擴(kuò)大，新娘婚紗從以往租用型，變成了挑新款買回家，婚禮現(xiàn)場的燈光、音樂、司儀等標(biāo)準(zhǔn)也節(jié)節(jié)攀升；（3）現(xiàn)代人的婚禮正由“物質(zhì)型”向“精神型”轉(zhuǎn)變，新郎新娘越來越多地關(guān)注文化層面，更加追求時尚、健康、文明，個性化、時尚化越來越強(qiáng)化；（4）結(jié)婚年齡愈來愈大，結(jié)婚人數(shù)將逐漸下降，在 2022 年迎來一個新高峰；婚紗照整體市場規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。（5）我國的新婚消費(fèi)集中在節(jié)假日，傳統(tǒng)觀念對結(jié)婚擇日仍有影響。（6）經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市里，婚禮出現(xiàn)了新的變化，婚禮的形式、內(nèi)容、地點(diǎn)變得多樣化、個性化；（7）婚慶從“攀比風(fēng)”、“炫耀風(fēng)”到流行“婚事應(yīng)該從簡”的觀念，目前隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，又轉(zhuǎn)換成在經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力之內(nèi)的婚慶行為，得到認(rèn)可。. 中國婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析婚慶產(chǎn)業(yè)及婚慶產(chǎn)業(yè)鏈定義：婚慶產(chǎn)業(yè)，又叫婚慶消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段（包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期）的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴(kuò)充。●婚慶產(chǎn)業(yè)鏈屬于以產(chǎn)品與服務(wù)結(jié)合的需求拉動型產(chǎn)業(yè)鏈，而且有多種產(chǎn)品與服務(wù)?；閼c產(chǎn)業(yè)的核心活動是新建家庭，其產(chǎn)業(yè)鏈主要是圍繞著婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典及婚后蜜月三個不同階段形成第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析16●婚慶產(chǎn)業(yè)鏈在一定的地理區(qū)域內(nèi)，以新人消費(fèi)需求為導(dǎo)向，所有企業(yè)部分或完全圍繞新婚消費(fèi)主題，以產(chǎn)品、服務(wù)為紐帶結(jié)成的一種具有價值增值功能的戰(zhàn)略關(guān)系網(wǎng)鏈?；閼c產(chǎn)業(yè)市場容量：根據(jù)國家民政局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國 2022 年因婚禮當(dāng)日而產(chǎn)生的消費(fèi)接近 3000 億元,到 2022 年將上升到 5000 億元。婚慶市場是一個有著巨大商機(jī)的市場，涉及到相關(guān)的幾十大類品種的產(chǎn)品，如服裝、攝影器材、餐飲、旅游、珠寶、禮品、服務(wù)等等，婚慶市場前景樂觀。新中國建國以來最大的生育高峰期即 20 世紀(jì) 80 年代中后期出生的人群將于 2022 至 2022 年左右進(jìn)入婚齡。預(yù)計(jì)婚慶消費(fèi)額有望在此基礎(chǔ)上再翻一番。毫無疑問，婚慶經(jīng)濟(jì)，已成為中國經(jīng)濟(jì)最引人注目的增長點(diǎn)！中國的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個前所未有的市場高峰期！不少商家已經(jīng)覬覦婚宴市場這一蛋糕了?；閼c產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費(fèi)市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費(fèi)的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等 40 多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機(jī)。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。（1）婚禮服務(wù)婚慶作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度?；槎Y服務(wù)行業(yè)分工細(xì)化，服務(wù)范圍擴(kuò)大并日益豐富，已經(jīng)包括了婚禮咨詢、婚禮策劃、婚禮化妝、MV 設(shè)計(jì)拍攝、婚車出租等方面，從簡單的服務(wù)進(jìn)入全面提升階段，向文化層次發(fā)展，注重服務(wù)和多樣性、個性化。不過，目前婚禮服務(wù)行業(yè)尚無標(biāo)準(zhǔn)，缺少行業(yè)規(guī)范行為，行業(yè)整體還處于起步階段。全國只有上海、河南和無錫成立了婚慶協(xié)會，其余地區(qū)婚慶行業(yè)仍處于各自為戰(zhàn)的狀態(tài)。正是因?yàn)樗刭|(zhì)不高、缺少創(chuàng)新，造成了整個行業(yè)的大范圍低價低質(zhì)的惡性競爭。（2）婚紗攝影隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速增長,居民生活水平的不斷提高?；榧啍z影也越來越得到廣大青年的普遍關(guān)注和熱忱參與。據(jù)民政部相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，中國每年大約有第二章 項(xiàng)目建設(shè)背景分析171000 萬對新人喜結(jié)良緣，僅城鎮(zhèn)新人在婚禮上的消費(fèi)就達(dá) 4183 億元人民幣，其中婚紗攝影在整個婚慶支出的比例約為 15%。全國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)調(diào)查中心 2022 年 3 月發(fā)布的《中國結(jié)婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查報告》顯示，中國約有 45 萬家婚紗影樓、攝影公司、圖片社和攝影工作室，相關(guān)行業(yè)的人員近 500 萬，中國婚紗攝影業(yè)已成為當(dāng)今最具前景的產(chǎn)業(yè)之一，且競爭與機(jī)遇同在在婚慶消費(fèi)中，婚紗攝影是婚慶經(jīng)濟(jì)的亮點(diǎn)之一。與婚宴、喜糖等婚慶項(xiàng)目相比，婚紗攝影的利潤空間還是比較大的，利潤率大約在 30%40%。2007 年 10 月 19 日，據(jù)商務(wù)部披露的最新統(tǒng)計(jì)，2022 年全國大型婚紗攝影企業(yè)的營業(yè)額在 2022 萬元以上，中型企業(yè)為 8002022 萬元，有的特大型企業(yè)年?duì)I業(yè)額達(dá)到 5000 萬元以上。全國目前各類人像攝影企業(yè)已達(dá) 45 萬多家，從業(yè)人員600 多萬人，年?duì)I業(yè)額 900 多億元。目前婚紗攝影市場的特點(diǎn)如下：A．婚紗照整體市場規(guī)模略有擴(kuò)大，但增長的原因主要是因?yàn)樾禄榉驄D數(shù)量上的增加。B．城鄉(xiāng)的拍照率和拍照花費(fèi)差距較大。價格原因在城市已經(jīng)不是新婚夫婦拒絕婚紗照的主要原因；郊區(qū)和農(nóng)村新婚夫婦不拍婚紗照的原因除了價格因素外，還因?yàn)楸镜鼗榧喺盏馁|(zhì)量較差；C．影樓的知名度也是新婚夫婦選擇影樓比較看重的因素；D．中小城市的影樓經(jīng)營還不太規(guī)范，自己擁有沖印車間的影樓還不多。用于促銷方面的措施和費(fèi)用也比較少（3）婚紗禮服：在 90 年代以前，婚紗禮服價格高昂，婚紗消費(fèi)基本上都