政務新媒體運營機制與策略分析報告(編輯修改稿)
2025-08-28 19:24 本頁面
【文章內容簡介】 對標題、用詞、內容表現(xiàn)形式等有獨特的要求，需要專門的編輯和技術團隊。但是，政務新媒體團隊受編制約束，大都是由非專業(yè)人員擔任或兼職，無論在信息收集、整理、編輯、加工，還是圖片、視頻、動畫和互動游戲的設計制作方面，都與新媒體工作要求有不小差距。面對種類繁多的新媒體應用，不少政府部門都存在專業(yè)技術人員短缺、內容采編能力不足等問題。 。新媒體在發(fā)布形式上與傳統(tǒng)媒體不同，用戶更傾向于看圖、動畫和視頻。因此，政務新媒體在發(fā)布過程中，需要對政務信息進行轉換，以適合新媒體傳播的方式進行改編制作，轉換成網(wǎng)民喜聞樂見的形式進行發(fā)布。但是，為了保證信息內容的安全，并受內容編輯能力和技術轉換手段的限制，往往是直接轉發(fā)多、改編轉換的少，不敢大膽使用網(wǎng)絡語言，缺乏親和力，導致新媒體宣傳發(fā)布效果并不理想。 。新媒體的特點之一就是互動性，依托互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)與網(wǎng)民的互動，信息不再像傳統(tǒng)媒體那樣是單向傳播，而是互動交流。政務新媒體可以與網(wǎng)友互動，直接與網(wǎng)民交流，使下情上達和上情下達方便快捷。但是，由于政務新媒體代表政府發(fā)布信息，需要履行相應的報告與審批流程，并且政府部門并沒有足夠人員進行24小時值班，導致部分機構對網(wǎng)民提出的問題不答復或回復不及時，削弱了與網(wǎng)民之間的緊密聯(lián)系。 。由于政務新媒體發(fā)展較晚，新技術新業(yè)態(tài)層出不窮，導致政府部門對政務新媒體的管理和運營機制滯后，制度不完善、運行不規(guī)范等問題不同程度存在。而且，微博、微信、客戶端等新媒體平臺與報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體相比，可以查詢統(tǒng)計用戶的關注量、閱讀量、點贊數(shù)、轉發(fā)量和互動內容等數(shù)據(jù)，對于了解用戶閱讀習慣、興趣偏好有重要價值，有助于提高政務信息傳播的效果和精準度。但當前政務新媒體還是“重發(fā)布輕到達”，“重產(chǎn)出輕效果”，對于大數(shù)據(jù)的分析應用還不足。 三、北京市新?出版廣電局政務新媒體的主要做法 北京市新聞出版廣電局政務新媒體主要包括政務微博和政務微信，其中包括政務微博“首都新聞出版”和“首都廣電”，政務微信“黃金屋”，以及新聞發(fā)言人微博“京版衛(wèi)士”等，在各自領域具有較強影響力，受到廣大網(wǎng)民的關注和好評。北京市新聞出版廣電局在政務新媒體方面的主要做法有： ，實現(xiàn)不同媒體優(yōu)勢互補。北京市新聞出版廣電局根據(jù)各類政務新媒體的不同特點，把網(wǎng)站、微博、微信的功能進行區(qū)別，在信息發(fā)布和運營管理上實施分類管理，充分發(fā)揮各類媒體的優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、錯位發(fā)展。根據(jù)網(wǎng)
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