指尖上的愛茜茜里廣告策劃書(編輯修改稿)
2024-08-28 19:23 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 象城、萬達(dá)、百盛、新世界、銀泰、金鷹等眾多中高檔購物中心和中高級(jí)百貨商場(chǎng)，成為聯(lián)盟發(fā)展伙伴。價(jià)格為10元以上一份冰激凌，是高檔冰激凌。 愛茜茜里的繽紛產(chǎn)品有月餅冰淇淋、粽子冰淇淋、特色美食系列、冰淇淋球、搖滾杯、果汁、優(yōu)姿悠味杯、蛋糕、餅干、兒童系類。以低熱量冰淇淋為特色，不斷演變發(fā)展。以專賣店的形式吸引著高薪階層和時(shí)尚青年，產(chǎn)品定位是追求高貴和時(shí)尚的消費(fèi)心態(tài)的群體。愛茜茜里品牌形象：浪漫、藝術(shù)、時(shí)尚、隨心而動(dòng)，低卡路里。4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析國內(nèi)冰激凌市場(chǎng)格局——“三分天下”。經(jīng)過殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)后，中國冰激凌市場(chǎng)形成了目前三分天下的市場(chǎng)格局。高檔冰激凌哈根達(dá)斯、DQ，以專賣店的形式吸引著高薪階層和時(shí)尚青年；中檔冰激凌產(chǎn)品最多、品牌最集中、競(jìng)爭(zhēng)也最激烈，和路雪、雀巢、蒙牛、伊利、八喜是在市場(chǎng)中角逐勝出的品牌；而低檔冰激凌主要被蒙牛、伊利等品牌占據(jù)。愛茜茜里冰激凌想躋身高檔冰激凌市場(chǎng)，成為冰激凌中高檔又時(shí)尚品牌，以下是愛茜茜里冰激凌與同檔次產(chǎn)品的比較：愛茜茜里冰激凌與同檔次產(chǎn)品的比較口味及種類價(jià)格特色營銷傳播哈根達(dá)斯咖啡、藍(lán)姆葡萄、酒釀黑櫻桃、奶油胡桃、瑞士巧克力、咖啡摩卡脆片、夏威夷果仁、淇淋巧酥、芒果、抹茶、焦糖等上百種口位。單球38元/個(gè)、雙球76元/個(gè)、迷你杯68元/個(gè)、脆皮條68元/個(gè)、品脫128元/個(gè)。鮮果烈焰冰激凌甜品 79元/份、東方情懷冰激凌甜品 68元/份、單球圣代 31元/份、各類冰激凌蛋糕158428元純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。有“冰激凌中的勞斯萊斯”的美名。一是創(chuàng)造口碑，不斷保持和吸引注意力。“總是在不經(jīng)意的時(shí)候，給你帶來一份最細(xì)致體貼的關(guān)懷”“時(shí)尚生活品質(zhì)”“愛她就請(qǐng)她吃哈根達(dá)斯”DQ（奶品皇后、冰雪皇后）5大類28個(gè)品種，其中又以“暴風(fēng)雪”和“脆皮蛋糕”極具特色人均20元，草莓芝士暴風(fēng)雪 22元 ，愛爾蘭夢(mèng)幻雪25元，大地震26元， 華芙（三球）20元， 濃情奶昔15元 ，價(jià)位在626元不等軟體冰激凌，倒杯不灑。脂肪含量只有2%，是一般冰激凌的六分之一，低脂、新鮮、健康。低脂、新鮮、健康，倒杯不灑?！胺窒怼币恢笔荄Q各系列甜蜜產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。愛茜茜里花式冰激凌，純手工冰激凌，冰激凌火鍋，DIY冰激凌及各種口味的冰激凌球。月餅冰淇淋、粽子冰淇淋、冰淇淋蛋糕10元以上，不用的系列定價(jià)不同純天然材料，新鮮、天然、健康。各式冰激凌種類，各種冰激凌形狀，讓每一個(gè)冰激凌變成藝術(shù)品。低脂、新鮮、健康、浪漫、藝術(shù)、時(shí)尚、隨心而動(dòng)。5廣告定位 ①以北京、上海、杭州、廣州、南京等全國一線城市為主打市場(chǎng)，在鬧市中心，選擇大型商場(chǎng)的店面為主。②北京、上海、杭州、廣州、南京等城市的五星級(jí)酒店。在全面進(jìn)入這些全國一線城市之前，先認(rèn)真分析各地年輕人的心態(tài)，尤其是現(xiàn)在80后，90后的心態(tài)。找出它們心中時(shí)尚的代言人，邀請(qǐng)那些人士參加特別組織的公關(guān)活動(dòng)，吸引電視臺(tái)做“潮流新氣息”的電視節(jié)目，把自己定義成流行的同義詞，引起轟動(dòng)。 高檔，適合追求高貴和時(shí)尚的消費(fèi)心態(tài)的群體。（1）電視廣告電視廣告在視覺，聽覺和味覺方面均有良好效果，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求，爭(zhēng)取以電視廣告塑造浪漫、藝術(shù)、時(shí)尚、隨心而動(dòng)的品牌形象。（2）時(shí)尚類雜志廣告 愛茜茜里有自己的企業(yè)電子月刊“愛see月刊”。每月都會(huì)介紹本月特色，給消費(fèi)者以新鮮感。（4）招貼廣告在繁華的商業(yè)圈如南京的新街口商圈，上海的徐家匯等地做大型的招貼廣告。如做汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等。 （5）建立與品牌形象相符合的官方網(wǎng)站，以提高愛茜茜里冰激凌的知名度、美譽(yù)度。給消費(fèi)者留下高貴的品牌印象。6廣告計(jì)劃 年齡在15～29歲的追求時(shí)尚、品位的年輕人及高薪階層：經(jīng)過幾大媒體的廣告，力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi)，在全國幾大城市的消費(fèi)者心目中，初步建立起愛茜茜里的知名度與美譽(yù)度。提升知名度為50%，力爭(zhēng)美譽(yù)度為15%。 第一輪討論:劉莎莎：超級(jí)市場(chǎng)的宣傳推
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