指尖上的愛茜茜里廣告策劃書-wenkub
2022-08-29 19:23:00 本頁面
【正文】 MS)對全國30個(gè)城市70000個(gè)樣本進(jìn)行的跨年度連續(xù)調(diào)查的結(jié)果顯示：2001～2003年冰激凌在中國市場的滲透率已達(dá)到了驚人的高度，連續(xù)三年超過73%，而且走勢比較平穩(wěn)。目前世界第一大冰激凌消費(fèi)國美國人均消費(fèi)冰激凌是23kg，澳大利亞為17kg，瑞典為16kg，日本為11kg，荷蘭18kg，中國人均消費(fèi)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界人均消費(fèi)水平，因而中國的冰激凌市場潛力巨大，形式樂觀。2007年我國冰激凌市場的產(chǎn)銷量達(dá)256萬噸，比前年同期增長12%，實(shí)現(xiàn)銷售額308億元左右。指尖上的愛茜茜里廣告策劃書1營銷環(huán)境分析1．1中國冰激凌市場巨大的潛力中國的冰激凌行業(yè)進(jìn)入了高速發(fā)展時(shí)期。我國近年來冷飲產(chǎn)量在200多萬噸左右?！邉萜椒€(wěn)時(shí)至盛夏，冰激凌市場又迎來了它的“風(fēng)光”時(shí)節(jié)，據(jù)新生代市場檢測機(jī)構(gòu)CMMS數(shù)據(jù)顯示：夏季人均每月消費(fèi)冰激凌14次，是其他季節(jié)的7倍。這一數(shù)據(jù)表明，冰激凌在中國城市中的普及率已相當(dāng)高，平均每100個(gè)城市居民中就會(huì)有73個(gè)人在過去一年中食用過冰激凌產(chǎn)品。由此可見，現(xiàn)在冰激凌已是一種大眾型產(chǎn)品，并且具有顯著的年輕化特征。數(shù)據(jù)顯示：56%的15～19歲的消費(fèi)者，%的20～%的25～29的消費(fèi)者每周食用冰激凌四次以上。從渠道策略而言，以往超市銷售的便利性已無法實(shí)現(xiàn)對這一消費(fèi)群體的吸引和品牌忠誠度的建立，而以冰激凌專賣為主要形式的“冰吧”應(yīng)該是時(shí)下流行青年的時(shí)尚選擇。針對消費(fèi)者尤其是年輕女性追求健康的心理，各大冰激凌品牌努力尋找適合的蔗糖、油脂的替代品，開發(fā)出低糖、低脂、低熱量的產(chǎn)品。（如圖1，其中A有，B沒有）圖1（2）喜歡的冰激凌口味巧克力是最受歡迎的口味，%的人選擇。調(diào)查顯示，價(jià)格是除口為以外的最重要因素，%，品牌和服務(wù)態(tài)度是人們在購買冰激凌時(shí)，比較注重的因素，對影響人們購買行為起到較大的作用。圖43產(chǎn)品分析ICEASON品質(zhì)的堅(jiān)持秉承意大利400年淵源流傳的手工工藝，融合現(xiàn)代食品最新科技，我們堅(jiān)持“品質(zhì)第一、原料為先” ICEASON品質(zhì)的堅(jiān)持秉承意大利400年淵源流傳的手工工藝，融合現(xiàn)代食品最新科技，我們堅(jiān)持“品質(zhì)第一、原料為先”的信念，嚴(yán)格選用世界公認(rèn)的“草原氧吧”新西蘭天然乳品、4176。與傳統(tǒng)美式冰淇林保存期在12年截然不同，愛茜茜里冰淇林堅(jiān)持每日新鮮生產(chǎn)，快速送達(dá)門店，從生產(chǎn)到消費(fèi)按小時(shí)和天來計(jì)算，新鮮出眾，當(dāng)然美味與眾不同！ICEASON健康的追求我們始終堅(jiān)持要將全球更新鮮、更天然、更健康的冰淇林與中國美食家分享，美味與美麗合二為一，讓廣大中國顧客在享受美味的同時(shí)，再無肥胖、糖尿病、脂肪肝的后顧之憂，美味從此美麗。讓你從此享受甜品，再無健康之憂。因?yàn)閻圮畿缋?，美【味】從此美【麗】。以專賣店的形式吸引著高薪階層和時(shí)尚青年，產(chǎn)品定位是追求高貴和時(shí)尚的消費(fèi)心態(tài)的群體。高檔冰激凌哈根達(dá)斯、DQ，以專賣店的形式吸引著高薪階層和時(shí)尚青年；中檔冰激凌產(chǎn)品最多、品牌最集中、競爭也最激烈，和路雪、雀巢、蒙牛、伊利、八喜是在市場中角逐勝出的品牌；而低檔冰激凌主要被蒙牛、伊利等品牌占據(jù)。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。脂肪含量只有2%，是一般冰激凌的六分之一，低脂、新鮮、健康。月餅冰淇淋、粽子冰淇淋、冰淇淋蛋糕10元以上，不用的系列定價(jià)不同純天然材料，新鮮、天然、健康。②北京、上海、杭州、廣州、南京等城市的五星級酒店。（1）電視廣告電視廣告在視覺，聽覺和味覺方面均有良好效果，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求，爭取以電視廣告塑造浪漫、藝術(shù)、時(shí)尚、隨心而動(dòng)的品牌形象。如做汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等。提升知名度為50%，力爭美譽(yù)度為15%。王丹丹：網(wǎng)站宣傳，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)趙從政：跳蚤市場，禹春光：針對大學(xué)生的產(chǎn)品第二輪討論:劉莎莎：飛利浦輕盈護(hù)眼臺(tái)燈，與其他臺(tái)燈相比光線要柔和，不刺眼，有助于保護(hù)人們的視力，尤其適用于青少年。根據(jù)稱體重來表現(xiàn)此款冰淇淋低熱量的特點(diǎn)。此輪討論結(jié)果：結(jié)合趙從政看過的廣告和禹春光的想法，初步有拍冰淇淋類視頻的想法。場景三：兩人重歸于好，坐在橋邊吃愛茜茜里冰淇淋，男孩說：“你還是這么愛吃冰淇淋。兩
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