指尖上的愛茜茜里廣告策劃書-wenkub
2022-08-29 19:23:00 本頁面
【正文】 MS)對全國30個城市70000個樣本進行的跨年度連續(xù)調查的結果顯示：2001～2003年冰激凌在中國市場的滲透率已達到了驚人的高度，連續(xù)三年超過73%，而且走勢比較平穩(wěn)。目前世界第一大冰激凌消費國美國人均消費冰激凌是23kg，澳大利亞為17kg，瑞典為16kg，日本為11kg，荷蘭18kg，中國人均消費水平還遠遠低于世界人均消費水平，因而中國的冰激凌市場潛力巨大，形式樂觀。2007年我國冰激凌市場的產銷量達256萬噸，比前年同期增長12%，實現銷售額308億元左右。指尖上的愛茜茜里廣告策劃書1營銷環(huán)境分析1．1中國冰激凌市場巨大的潛力中國的冰激凌行業(yè)進入了高速發(fā)展時期。我國近年來冷飲產量在200多萬噸左右。——走勢平穩(wěn)時至盛夏，冰激凌市場又迎來了它的“風光”時節(jié)，據新生代市場檢測機構CMMS數據顯示：夏季人均每月消費冰激凌14次，是其他季節(jié)的7倍。這一數據表明，冰激凌在中國城市中的普及率已相當高，平均每100個城市居民中就會有73個人在過去一年中食用過冰激凌產品。由此可見，現在冰激凌已是一種大眾型產品，并且具有顯著的年輕化特征。數據顯示：56%的15～19歲的消費者，%的20～%的25～29的消費者每周食用冰激凌四次以上。從渠道策略而言，以往超市銷售的便利性已無法實現對這一消費群體的吸引和品牌忠誠度的建立，而以冰激凌專賣為主要形式的“冰吧”應該是時下流行青年的時尚選擇。針對消費者尤其是年輕女性追求健康的心理，各大冰激凌品牌努力尋找適合的蔗糖、油脂的替代品，開發(fā)出低糖、低脂、低熱量的產品。（如圖1，其中A有，B沒有）圖1（2）喜歡的冰激凌口味巧克力是最受歡迎的口味，%的人選擇。調查顯示，價格是除口為以外的最重要因素，%，品牌和服務態(tài)度是人們在購買冰激凌時，比較注重的因素，對影響人們購買行為起到較大的作用。圖43產品分析ICEASON品質的堅持秉承意大利400年淵源流傳的手工工藝，融合現代食品最新科技，我們堅持“品質第一、原料為先” ICEASON品質的堅持秉承意大利400年淵源流傳的手工工藝，融合現代食品最新科技，我們堅持“品質第一、原料為先”的信念，嚴格選用世界公認的“草原氧吧”新西蘭天然乳品、4176。與傳統(tǒng)美式冰淇林保存期在12年截然不同，愛茜茜里冰淇林堅持每日新鮮生產，快速送達門店，從生產到消費按小時和天來計算，新鮮出眾，當然美味與眾不同！ICEASON健康的追求我們始終堅持要將全球更新鮮、更天然、更健康的冰淇林與中國美食家分享，美味與美麗合二為一，讓廣大中國顧客在享受美味的同時，再無肥胖、糖尿病、脂肪肝的后顧之憂，美味從此美麗。讓你從此享受甜品，再無健康之憂。因為愛茜茜里，美【味】從此美【麗】。以專賣店的形式吸引著高薪階層和時尚青年，產品定位是追求高貴和時尚的消費心態(tài)的群體。高檔冰激凌哈根達斯、DQ，以專賣店的形式吸引著高薪階層和時尚青年；中檔冰激凌產品最多、品牌最集中、競爭也最激烈，和路雪、雀巢、蒙牛、伊利、八喜是在市場中角逐勝出的品牌；而低檔冰激凌主要被蒙牛、伊利等品牌占據。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。脂肪含量只有2%，是一般冰激凌的六分之一，低脂、新鮮、健康。月餅冰淇淋、粽子冰淇淋、冰淇淋蛋糕10元以上，不用的系列定價不同純天然材料，新鮮、天然、健康。②北京、上海、杭州、廣州、南京等城市的五星級酒店。（1）電視廣告電視廣告在視覺，聽覺和味覺方面均有良好效果，向目標消費者做重點訴求，爭取以電視廣告塑造浪漫、藝術、時尚、隨心而動的品牌形象。如做汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、霓虹燈廣告和LED顯示屏廣告等。提升知名度為50%，力爭美譽度為15%。王丹丹：網站宣傳，如當當網趙從政：跳蚤市場，禹春光：針對大學生的產品第二輪討論:劉莎莎：飛利浦輕盈護眼臺燈，與其他臺燈相比光線要柔和，不刺眼，有助于保護人們的視力，尤其適用于青少年。根據稱體重來表現此款冰淇淋低熱量的特點。此輪討論結果：結合趙從政看過的廣告和禹春光的想法，初步有拍冰淇淋類視頻的想法。場景三：兩人重歸于好，坐在橋邊吃愛茜茜里冰淇淋，男孩說：“你還是這么愛吃冰淇淋。兩
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