【文章內(nèi)容簡介】 成立了金磚國家開發(fā)銀行和亞投行，這兩個區(qū)域性金融機構相互補充，共同促進有關國家和地區(qū)的基礎設施和互聯(lián)互通建設，加快推進亞太地區(qū)互聯(lián)互通的一體化進程。尤其是地處內(nèi)陸絲綢之路沿線的我國中西部地區(qū)，將極大改善交通條件，促進東部主要地區(qū)茶葉產(chǎn)品、人員進入中西部地區(qū)和“一帶一路”沿線各國的便利。三是出口通關快捷。隨著國家圍繞“一帶一路”不斷推出措施消除投資貿(mào)易壁壘、提升通關便利化，“一帶一路”區(qū)域內(nèi)開展茶葉貿(mào)易將持續(xù)獲得政策利好。沿線各國簽署合作備忘錄，簡化人民往來的簽證手續(xù)，將極大方便人員和茶葉產(chǎn)品出入，“一帶一路”國家發(fā)展戰(zhàn)略是我國茶葉產(chǎn)業(yè)進一步提升發(fā)展的新常態(tài)?！　　盎ヂ?lián)網(wǎng)+”行動計劃機遇。2015年全國兩會期間，李克強總理在政府工作報告中提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃，其本質(zhì)和核心是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的在線化、數(shù)據(jù)化。該計劃一出，為各行各業(yè)依托移動互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代互聯(lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了新的選擇。對于深度調(diào)整的中國茶葉產(chǎn)業(yè)而言，在經(jīng)濟新常態(tài)下，互聯(lián)網(wǎng)將推動茶葉流通使命、流通經(jīng)營和流通組織的變革。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃的鋪開，互聯(lián)網(wǎng)將不斷顛覆傳統(tǒng)茶葉產(chǎn)業(yè)的組織形式、商業(yè)規(guī)則、產(chǎn)業(yè)鏈條、競爭格局，延伸出很多新的商業(yè)模式、銷售模式。一是顛覆以生產(chǎn)企業(yè)為主導的傳統(tǒng)思維。企業(yè)將運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)研究消費者的需求和變化，特別是研究新一代消費者的需求和偏好，以此調(diào)整企業(yè)的發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)品方向和創(chuàng)新內(nèi)容。二是改變傳統(tǒng)茶葉營銷理念和方式，為茶葉市場細分提供了現(xiàn)實可能性。茶葉企業(yè)未來需要用大數(shù)據(jù)精準定位目標客戶，提供精準服務，并以精良的服務實現(xiàn)與客戶的密切互動，為不斷改進產(chǎn)品質(zhì)量、推動產(chǎn)品創(chuàng)新提供可能。三是對傳統(tǒng)茶葉銷售提出挑戰(zhàn)，要求重新構造產(chǎn)品分銷渠道。互聯(lián)網(wǎng)促進了商流、物流、信息流、資金流通過電子商務能夠?qū)崿F(xiàn)融合。大大壓縮中間環(huán)節(jié)、降低成本、提高流通效率，必然不可避免地對傳統(tǒng)分銷渠道、組織和環(huán)節(jié)進行沖擊和重構，創(chuàng)新出新的渠道和方式。四是對茶葉傳統(tǒng)品牌傳播渠道和方式提出挑戰(zhàn)。未來在互聯(lián)網(wǎng)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，精準化傳播將成為重要的傳播工具，微信營銷等方式可能對人們的購買決策產(chǎn)生影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”將重構茶葉行業(yè)競爭格局，打開茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新時代。　　茶文化功能拓展和對外交流機遇。茶文化，憑借與茶葉栽培、生產(chǎn)、消費、教學相伴發(fā)展的深厚積淀成為各項茶葉生產(chǎn)資源活化的重要催化劑。近年來，茶葉行業(yè)通過對茶文化因子的開發(fā)利用，有效促進了茶葉旅游、茶館業(yè)、茶包裝等業(yè)態(tài)建設，引導行業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展，加大茶文化對產(chǎn)業(yè)的貢獻力度。各地茶葉種植歷史、傳統(tǒng)名茶、相關古跡被廣泛研究和利用，通過舉辦茶文化節(jié)，制作相關文化出版物和劇目，建設茶葉博物館等地域茶文化推介行為，茶葉文化與經(jīng)濟互促互進，帶動產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展。在回歸鄉(xiāng)土、崇尚自然、陶冶心靈、休閑放松等茶文化特性與消費者情感需求呼應融合之下，大量以茶葉產(chǎn)地特色與制作體驗為藍本的特色旅游項目和休閑莊園應運而生，實現(xiàn)了旅游業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、茶產(chǎn)業(yè)的三業(yè)融合。借助文化植入，親手制茶、茶園認購、專業(yè)倉儲、品鑒教學等服務型體驗式營銷模式相繼構建，“以游帶銷”，促進茶葉消費生活化發(fā)展。原先以生產(chǎn)為主的茶園茶鄉(xiāng)、制茶技藝、民間茶食完成了茶葉消費物質(zhì)支撐向服務支撐的拓展轉(zhuǎn)化。同時，隨著習近平主席在國家對外交流活動中，多次以中國茶文化作為演講主題，引起了全世界人民對中國茶文化的興趣和關注，必將成為茶葉產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展機遇。　?。ㄈ┌l(fā)展優(yōu)勢　　政策環(huán)境優(yōu)勢?！笆濉睍r期，我國進入經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化將成為全國經(jīng)濟發(fā)展新的增長點。推進供給側(cè)結構性改革，成為適應和引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)的重大創(chuàng)新和必然要求。國家重點實施“一帶一路”、京津冀協(xié)同發(fā)展、長江經(jīng)濟帶三大戰(zhàn)略，出臺加快服務業(yè)發(fā)展、增強金融服務實體經(jīng)濟能力、推進消費擴大和升級等一系列政策措施，經(jīng)濟增長由依靠工業(yè)、投資向依靠服務業(yè)、消費轉(zhuǎn)變，增長的協(xié)調(diào)性、穩(wěn)定性和可持續(xù)性將進一步提高。茶葉產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分、新農(nóng)村特色支柱產(chǎn)業(yè)和重要富民產(chǎn)業(yè)，也將在國家方針政策指引下，步入新的發(fā)展階段。同時，各級地方政府也將繼續(xù)高度重視和支持當?shù)夭枞~產(chǎn)業(yè)的建設發(fā)展，通過制定發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，確立發(fā)展目標和思路，配套政策推進措施，推動茶葉產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展?！　‘a(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢。我國是目前世界上茶葉生產(chǎn)種植規(guī)模最大、茶葉種類最多的國家。作為茶樹原產(chǎn)地，我國有著豐富的茶葉種質(zhì)資源。另外，我國地域遼闊，氣候多樣，特別是東南沿海、長江流域和西南地區(qū)，氣候條件良好，生態(tài)環(huán)境優(yōu)越，是各類名優(yōu)茶的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，也是生產(chǎn)綠色食品茶和有機茶的最佳區(qū)域。目前，茶葉產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要組成部分，其涉及面橫跨第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)；分布范圍廣，從業(yè)人員多，產(chǎn)值多元化。另外，伴隨著茶的起源和傳播而形成的中華茶文化歷經(jīng)幾千年的發(fā)展，已廣泛滲透到世界各國人民物質(zhì)生活、精神生活和社會生活的各個方面。今后，茶文化將在提升我國茶葉知名度和競爭力，促進世界茶葉消費方面發(fā)揮越來越重要的作用?！　。ㄋ模┲萍s因素　　“十三五”期間，在全球茶葉產(chǎn)能相對過剩、市場低谷徘徊，我國經(jīng)濟步入新常態(tài)發(fā)展的大環(huán)境背景下，茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將面臨多方面的因素影響?！　∈袌鲆蛩赜绊憽Ｊ袌隽魍ú粫?，渠道拓展有限，茶葉銷售困難是影響或制約茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素，市場開拓應是“十三五”時期產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作的重中之重?！　∑放埔蛩赜绊?。有好茶，無名牌；品牌多，各品類同質(zhì)化嚴重；品牌企業(yè)的市場占有份額低，產(chǎn)業(yè)建設缺乏知名品牌、大品牌的拉動，品牌建設任重道遠。　　企業(yè)因素影響。企業(yè)數(shù)量少，規(guī)模小，抗風險能力弱，多數(shù)企業(yè)缺乏現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營理念，未能建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度，家庭式、家族式管理較多，企業(yè)難以做強做大、做優(yōu)做精。扶強龍頭，帶動產(chǎn)業(yè)，推進工業(yè)化進程，應是茶葉產(chǎn)業(yè)下一階段發(fā)展的突出抓手。　　融資環(huán)境因素影響。多數(shù)企業(yè)尚處于資本原始積累階段，缺少擴大再生產(chǎn)的必要資金，加之融資渠道、條件、手段單一，短期內(nèi)企業(yè)的融資能力難以提升?！　】萍家蛩赜绊憽Ｎ覈枞~生產(chǎn)加工技術水平和科研轉(zhuǎn)化整體布局不夠合理，區(qū)域間差距明顯，科技應用轉(zhuǎn)化程度跟不上產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐；技術創(chuàng)新能力不強，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，精深加工產(chǎn)品生產(chǎn)技術、能力缺乏?！　」δ茴I域因素影響。目前，我國茶葉產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)度偏低，功能領域有限，茶產(chǎn)業(yè)與旅游、文化、教育、倉儲物流、酒店餐飲、信息服務、機械制造等跨界相關行業(yè)領域尚未形成頻繁良性互動和協(xié)調(diào)發(fā)展?！　。ㄎ澹┟媾R挑戰(zhàn)　　產(chǎn)能過快增長挑戰(zhàn)。日益擴大的茶葉產(chǎn)能與市場需求、消費之間的矛盾將會更加突出，而茶葉消費水平長期保持在170180萬噸之間徘徊，且產(chǎn)量仍在逐年遞增，產(chǎn)能增幅比例大大高于消費增幅比例，茶葉產(chǎn)能相對過剩已成不爭事實。　　生產(chǎn)成本挑戰(zhàn)。受人工成本居高不下和采工緊缺的影響，茶葉鮮葉采摘將是今后茶葉生產(chǎn)急需解決的重要問題，再加上財務成本、包裝、運輸成本壓力，生產(chǎn)成本控制更是困難重重?！　∑髽I(yè)自身挑戰(zhàn)。多數(shù)茶葉企業(yè)規(guī)模散小、管理落后、人才缺乏、創(chuàng)新不足、競爭力不強已成為制約產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效和可持續(xù)發(fā)展的關鍵問題。　　市場拓展挑戰(zhàn)。企業(yè)缺乏現(xiàn)代經(jīng)營理念，營銷方式單一，營銷渠道不暢，電商網(wǎng)絡平臺尚不健全，再加之市場需求不旺，價格低迷，茶葉行業(yè)已進入微利經(jīng)營時期。　　三、指導思想、基本原則、發(fā)展思路和目標　　（一）指導思想　　全面貫徹黨的十八大和十八屆二中、三中、四中、五中全會精神，以創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大發(fā)展新理念為指導，同步實施推動黨中央、國務院所提出的一系列戰(zhàn)略措施和行動計劃，主動適應經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)，把握新常態(tài)、引領新常態(tài)。加快茶業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變，著力加強供給側(cè)結構性改革；著力提高供給體系質(zhì)量和效率，提高行業(yè)綜合競爭力；增強經(jīng)濟持續(xù)增長動力,在供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力促進產(chǎn)業(yè)邁向中高端，實現(xiàn)茶葉產(chǎn)業(yè)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展?！　。ǘ┗驹瓌t　　“十三五”期間，確保茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要順應現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)規(guī)律、如期發(fā)揮農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作用。更加注重質(zhì)量效應、綜合競爭力、科技創(chuàng)新，堅持以全面建設小康社會為總目標，以推進茶葉現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)化市場化為中心，把轉(zhuǎn)方式、調(diào)結構作為主線；堅持擴大開放，合作共贏；堅持著力重點，扶強龍頭，輻射帶動；堅持穩(wěn)定面積，提高單產(chǎn)，注重品質(zhì)；堅持注重大營銷、樹立大品牌、開拓大市場；堅持市場主導，著力打造品牌，發(fā)揮資源優(yōu)勢，拓展優(yōu)化產(chǎn)品結構，創(chuàng)新營銷渠道和營銷方式；堅持可持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)做優(yōu)做強；堅持效益優(yōu)先，促進茶農(nóng)增收、企業(yè)增效。　?。ㄈ┌l(fā)展思路　　以市場為導向，以企業(yè)為載體，以政府為保障，以行業(yè)為支撐，科學謀劃、創(chuàng)新機制、整合資源、補齊短板，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長質(zhì)量與效益；擴大要素供給，發(fā)展新