好兆頭項目合作建議書(編輯修改稿)
2025-08-28 16:37 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 任 更多保障 需要品牌 喜愛品牌 懷疑品牌 混淆品牌 各品牌的概念很多很接近，模糊不清。 需要形象化，符號化，并持續(xù)強化 消費者對品牌的態(tài)度 ? 投了廣告的未必就是大品牌。 ? 在本地有了很多年積累的、口碑好的才是喜愛的品牌。 ? 品牌無大小之分，有高檔低檔之分，有熟悉陌生之分，有專業(yè)非專業(yè)之分。 顧客的疑懼 怕買差了，女人不滿 怕買冤了，被朋友笑 怕買錯了，自己都恨自己 價格定位 迫于價格的考慮， 部分消費者只得采取 偏向價格導(dǎo)向的行為。 穿越價格壁壘， 追求價值滿意度 被主觀認(rèn)為“貴”或“便宜”，都將不利， 最有利的定位是“物有所值”， 中產(chǎn)階層是最有市場價值的人群。 生活基本需要 提高生活品質(zhì) 消費者需求層次 讓女人滿足 期待她愛的回報 讓家人滿意 讓自己滿意 櫥柜概念：精神的暗結(jié) 櫥柜象家具 但更象房產(chǎn)、 更象汽車 象征男性， 滿足征服的欲望。 征服誰？ 征服世界， 當(dāng)然也征服女人。 證明自己， 犒賞自己 櫥柜， 是男人送給女人的幸福之籠 Organization 如果女人喜歡櫥柜，感覺幸福， 男人倍受肯定和感激，男人的計謀就成功了一半 櫥柜相關(guān)聯(lián)想 ? 溫馨的家庭氛圍（一家人共度時光） ? 油膩臟亂的廚房，令人沒有食欲 ? 美味佳肴 ? 生銹的金屬 ? 水靈靈的新鮮蔬菜，漂亮可愛 ? 鍋碗瓢盆各式廚具 ? 蟑螂 ? 不好清洗的油污 ? 廚房里的激情 ? 情侶的浪漫野餐 ? 各種現(xiàn)代科技的應(yīng)用，更人性 ? 日復(fù)一日平凡寡味的主婦生活 ? 。 櫥柜的終極化身（價值屬性） 功 能 情 感 人性 櫥柜，扮演的生活角色 買新房，住新家 對新生活懷有強烈憧憬、向往 買櫥柜 夢想一步步實現(xiàn)，幸福越來越具體 時間久了，生活趨于穩(wěn)定，變化越來越少，激情漸褪 沒有激情的生活，是沒有品質(zhì)的生活； 真正的品質(zhì)生活，一定是富有激情的。 洞察 幸福（生活的品質(zhì)感），是一種因改變生活而產(chǎn)生的美好體驗， 無論男人女人，都在對改
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