蓋天力cf策略及表現(xiàn)提案(編輯修改稿)
2024-08-28 14:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 活方式；體現(xiàn)超越自我的成就感，即消費者所希望達到的理想狀態(tài)，以達到向品牌外延拓展的目的。 Where we wanna go ? ? 廣告前： “蓋天力？是補鈣的藥品吧？” “蓋天力？不知道補鈣效果怎么樣?！? ? 廣告后： “蓋天力能強健骨骼，帶來力量和活力” “蓋天力是保證骨骼健康，提高生活品質(zhì)的代表” 來看看目標(biāo)消費群 成熟的補鈣市場 ? 在準(zhǔn)備競標(biāo)的時候，我們緊急進行了一次小型的ＧＩ（小組論壇） ? 發(fā)現(xiàn)：目標(biāo)消費群對于功效以及品質(zhì)是否可以信賴非常重視 ? 有趣的是：對于功效在藥品中是如何體現(xiàn)的，各種補鈣品的吸收方式有何不同表示出關(guān)心，卻誰也記不住到底為什么 ? 他們記住的是 1. 巨能鈣：高科技 2. 鈣爾奇Ｄ：給中年要補鈣的人，品質(zhì)較好，比較貴 3. 蓋中蓋：大藥廠的產(chǎn)品 4. ．．．．．． 對誰說 —— 訴求對象 （成人裝） ? 直接使用者（成人裝）： ? 1/有健康意識的中年女性 – 她，中年，４５歲，建立了自己的家庭，有一定的積蓄，生活趨于穩(wěn)定，白領(lǐng) – 她關(guān)注個人的健康，尤其是鈣的攝入。希望能通過某種方式鞏固骨骼的健康狀況 – 他 /她渴望青春，但他 /她已經(jīng)意識到骨骼的老化不能再容許他們繼續(xù)透支，她想有最好的生活狀態(tài)，不僅僅是有錢，還要有健康 – 有健康才能有快樂，有健康才能有激情 對誰說 —— 訴求對象 （成人裝） ? 直接使用者： ? 2/重視健康的老年人 ? －他 /她已經(jīng)步入老年，退休后的生活安逸，平淡 ? －他 /她的兒女都已成人，獨立了
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