第七講大眾傳播二(編輯修改稿)
2025-08-28 12:47 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ● 可信性包含兩個要素： A 傳播者的聲譽； B 專業(yè)權(quán)威性。 （ 3）“休眠”效果研究的內(nèi)容 ● 低可信度信源發(fā)出的信息，由于信源可信性的負影響，其內(nèi)容本身的說服力不能得以馬上發(fā)揮，處于一種“睡眠”狀態(tài)，經(jīng)過一段時間，可信性的負影響減弱或消失以后，其效果才能充分表現(xiàn)出來。這種現(xiàn)象，稱為“休眠”效果。 ● 信源的可信性對信息的短期效果具有極為重要的影響，但從長期效果來看，最終起決定作用的是內(nèi)容本身的說服力。 ——考察內(nèi)容的主題、觀點、價值取向等信息內(nèi)在因素與傳播的關(guān)聯(lián)。 ——考察訊息載體或象征符號的意謂、功能和效果的特性。 4．受傳者個性與傳播效果的關(guān)系 ⑴在傳播效果研究中，“容易”或“難以”接受他人的勸說的個性傾向，稱為個人的“可說服性”； ⑵賈尼斯的“自信心假說”：自信心越強，可說服性越低；自信心越弱，可說服性越高。 ——傳播手法指的是喚起受傳者注目，引起他們的特定心理和行動的反應(yīng)，從而實現(xiàn)說服或宣傳之預(yù)期目的的策略方法。傳播技巧研究： （ 1）“一面提示”與“兩面提示”的研究內(nèi)容 ● 僅向說服的對象提示自己一方的觀點或于己有利的判斷材料，稱為“一面提 示”； ● 在提示己方觀點或有利材料的同時，也以某種方式提高對立一方的觀點或不利于自己的材料，稱為“兩面提示”。 （ 2）“明示結(jié)論”與“寓結(jié)論于材料之中”的研究內(nèi)容 ● 在文中“明示結(jié)論”，可使觀點鮮明，讀者易于理解作者的意圖和立場，但同時也容易使文章顯得比較生硬而引起讀者反感。 ● 文中不作明確結(jié)論，而僅僅提供引導(dǎo)性的判斷材料，將觀點寓于材料之中的做法，則給讀者一種“結(jié)論由自己得出”的感覺，可使他們在不知不覺中接受作者的觀點影響 。 （ 3）“訴諸理性”與“訴諸感情”的研究 ● “訴諸理性” ——即通過冷靜地擺事實、將道理、運用理性或邏輯的力量來達到說服的目的。 ● “訴諸感情” ——主要通過營造某種氣氛或使用感情色彩強烈的言辭來感染對方，以謀求特定的效果。 （ 4）“警鐘效果”的研究 也稱作“恐懼訴求”研究，是指運用“敲警鐘”的方法喚起人們的危機意識和緊張心理，促成他們的態(tài)度和行為向一定方向發(fā)生變化。 這種方法具有雙重功效 : ● 最大限度的喚起人們的注意，促成他們對特定傳播內(nèi)容的接觸 ● 促使人們迅速采取行動 ——受傳者并不是完全被動的信息接受者，相反，受傳者的屬性對傳播效果起著重要的制約作用。 （ 1）傳播對象的屬性通常包含以下幾個方面： ● 性別、年齡、文化程度、職業(yè)等人口統(tǒng)計學(xué)上的屬性； ● 人際傳播網(wǎng)絡(luò)； ● 群體歸屬關(guān)系和群體規(guī)范； ● 人格、性格特點； ● 個人過去的經(jīng)驗和經(jīng)歷。 （ 2）意見領(lǐng)袖的作用活躍在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加個人影響，對大眾傳播的效果起著促進或阻礙的作用。 （ 3）群體歸屬與群體規(guī)范的研究內(nèi)容 ● 在說服內(nèi)容和觀點與群體規(guī)范一致的場合，群體歸屬和群體規(guī)范可以推動成員對觀點的接受，起到加強和擴大說服效果的作用。 ● 在說服內(nèi)容和觀點與群體規(guī)范不相容的場合，后者則阻礙成員對觀點的接受，使傳播效果產(chǎn)生衰減。 大眾傳播與人的社會化 大眾傳播對社
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