第七章大眾傳播(編輯修改稿)
2025-08-28 12:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 和娛樂的便利媒介。 三、電視媒介與當(dāng)代大眾傳播 ? 20世紀(jì)最重大的事件之一，是電視媒介的出現(xiàn)和發(fā)展。 ? 電視是在 20世紀(jì) 20年代進(jìn)入實(shí)驗(yàn)播放階段的。 1928年，美國通用電器公司 WGY臺(tái)播出了第一部電視??； 1938年，在美國已有 17座實(shí)驗(yàn)臺(tái)播出電視節(jié)目； 1941年， NBC、 CBS開始商業(yè)電視廣播。 ? 在電視出現(xiàn)以前，從來沒有任何一種媒介擁有如此眾多的受眾和普遍的影響。 電視的吸引力來自它的媒介特性：電視集視聽覺手段于一體，通過影像、畫面、聲音、字幕以及特技等多方面地傳遞信息，給受眾以強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感、目擊感和沖擊力；它不僅是人們獲得外界新聞和信息的手段，而且是豐富多彩的文化生活和娛樂的主要提供者。 三、電視媒介與當(dāng)代大眾傳播 ? 在 21世紀(jì)的今天，電視媒介的新革命： (1)數(shù)字壓縮技術(shù)的進(jìn)步使電視進(jìn)入多頻道化時(shí)代，電視媒體的內(nèi)容更豐富，選擇性更強(qiáng)； (2)多媒體技術(shù)使電視的表現(xiàn)手段更多彩，傳輸?shù)男畔①|(zhì)量更高； (3)電腦和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大大提高了電視傳播的雙向性和互動(dòng)性； (4)衛(wèi)星傳輸技術(shù)的普遍采用使電視傳播進(jìn)入了一個(gè)跨國傳播和全球傳播的時(shí)代。 四、互聯(lián)網(wǎng)與大眾傳播的新革命 ? 互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常復(fù)雜的信息傳播平臺(tái)，它既是個(gè)人信息處理的工具，也是人際傳播、群體傳播和組織傳播的手段，而大眾傳播也是它的一個(gè)基本功能。 ? 互聯(lián)網(wǎng)傳播的革命意義，并不僅僅在于它創(chuàng)造了幾乎“全能”的自身，還在于它正在推動(dòng)傳統(tǒng)大眾傳播的轉(zhuǎn)型。與互聯(lián)網(wǎng)傳播融合，實(shí)現(xiàn)自身全面的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成了傳統(tǒng)大眾傳媒亟待解決的課題。 四、互聯(lián)網(wǎng)與大眾傳播的新革命 ? 互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn) 傳播速度的實(shí)時(shí)性 信息內(nèi)容的海量性 信息形態(tài)的多媒體性 信息檢索的便利性 傳播過程的交互性 傳播范圍的全球性 第三節(jié) 大眾傳播的社會(huì)影響 一、大眾媒介與現(xiàn)代人的生活 ? 現(xiàn)代人生活在一個(gè)大眾媒介環(huán)境之中，接觸大眾傳媒，是現(xiàn)代人的重要生活內(nèi)容。 ? 施拉姆在 《 傳播學(xué)概論 》 中曾經(jīng)這樣介紹美國人的生活與大眾媒介的關(guān)系：美國人平均把醒著的幾乎四分之一的時(shí)間用在這些媒介上，而且這個(gè)數(shù)字還在繼續(xù)增長(zhǎng)； 一、大眾媒介與現(xiàn)代人的生活 ?大眾傳播在現(xiàn)代人的生活中占據(jù)重要的地位。 大眾傳播為我們提供新聞、信息和知識(shí)，幫助我們了解外部世界的動(dòng)向和變化； 大眾傳播為我們提供關(guān)于生活的有用信息，幫助我們安排日常生活； 大眾傳播為我們提供文化享受，能夠豐富我們的精神世界； 大眾傳播為我們提供娛樂，使我們能夠從工作、學(xué)習(xí)和生活的緊張壓力下 解放出來，獲得輕松和休息。 二、關(guān)于大眾傳播社會(huì)影響的兩種觀點(diǎn) ?資料片 [NHK紀(jì)錄片 ]權(quán)力與媒體同行（前編）：電視登場(chǎng) [NHK紀(jì)錄片 ]權(quán)力與媒體同行（后編）：輿論操控術(shù) （一）“基于樂觀主義期待”的肯定態(tài)度 ? 早期的樂觀主義觀點(diǎn)以美國政治學(xué)家 ? 輿論是民主政治的基礎(chǔ)，輿論的發(fā)展和形成可以分為歷史
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