【文章內(nèi)容簡介】 場定位戰(zhàn)略guarantee/warranty 保證/擔保guarantees 保證Gucci 古琦（世界著名時裝品牌）HaagenDazs 哈根達斯hard technology 硬技術Harvard Business Review 《哈佛商業(yè)評論》harvest 收獲harvesting pricing 收獲定價法harvesting strategy 收獲戰(zhàn)略health care 醫(yī)療保健health maintenance organizations (HMOs) （美國）衛(wèi)生保健組織heavy buyer 大客戶Heileman Brewing CompanyHeinz 亨氏食品helpfulness 有益性Henkel 漢高Hertz 赫茲（美國汽車租賃巨頭）HewlettPackard 惠普公司hierarchy of strategy 戰(zhàn)略的層次high margin/lowturnover retailers 高利潤/低周轉率的零售商high market share global strategy 高市場份額全球戰(zhàn)略highcontact service system 高接觸服務系統(tǒng)highinvolvement product 高參與產(chǎn)品highinvolvement purchase 高參與購買hight market share 高市場份額戰(zhàn)略Hilton 希爾頓Holiday Inns 假日旅館homogeneous market 同質市場Honda 本田household/family life cycle 家庭生命周期household 家庭hybrid technology 混合技術idea generation 創(chuàng)意的產(chǎn)生/生成ideas for new products 新產(chǎn)品創(chuàng)意/構想ideascreening process 創(chuàng)意篩選過程identification of segments 識別細分市場Illinois Tool Works 伊利諾斯工具廠image pricing 形象定價imitative positioning 模仿定位imitative strategy 模仿戰(zhàn)略impact evaluation 影響評估impersonal sources 非個人的信息來源implementation and control of marketing programs 營銷計劃的執(zhí)行和控制implementation 實施improvements in or revisions of existing products 現(xiàn)有產(chǎn)品的改良或修正impulse buying 沖動購買impulse goods 沖動購買品incentives 激勵ine 收入increased penetration strategy 增加滲透戰(zhàn)略indirect costing profitability analysis 間接成本盈利性分析individual brand 個別品牌individual value 個人價值industrial goods amp。 services 工業(yè)產(chǎn)品和服務industrial goods channels 工業(yè)品分銷渠道industry attractiveness 行業(yè)吸引力industry attractivenessbusiness position matrix 行業(yè)吸引力業(yè)務地位矩陣industry dynamics 產(chǎn)業(yè)動態(tài)industry evaluation 產(chǎn)業(yè)評估industry evolution 產(chǎn)業(yè)演變inelastic 缺乏價格彈性influences 影響者infomunications industry 信息通信行業(yè)infomercials 商業(yè)信息廣告information age 信息時代information search 信息搜集information technology 信息技術information 信息informative 告知性的ingredient 成份inhome personal interview 個人家庭訪談inhouse use tests 內(nèi)部使用測試innovation 創(chuàng)新innovativeness 創(chuàng)新性installation 設施instore display 店內(nèi)展示instore positioning 店內(nèi)布局instore promotion 店內(nèi)促銷intangibles 無形integrated marketing munication plan (IMC) 整合營銷傳播計劃integration of perception 感知整合integration 整合Intel 因特爾intensity of market position 市場地位的集中程度intensity 集中程度intensive distribution 密集型分銷interactions across multiple target markets 多目標市場間的相互作用interactive media 交互式媒體interest rates 利率internal data sources 內(nèi)部數(shù)據(jù)來源internal marketing 內(nèi)部營銷internal organizational structure 內(nèi)部組織結構international advertising 國際廣告international channels 國際分銷渠道international division 國際分部international marketing 國際營銷international organizational design 國際組織設計internationalization of services 服務的國際化introductory stage of product life cycle 產(chǎn)品生命周期的推出階段inventory level 庫存水平investor relations advertising 投資關系廣告issue advertising 觀點廣告jobbers 批發(fā)商Johnson amp。 Johnson 強生joint ventures 合資jury of executive opinion 行政管理人員群體意見法just noticeable difference (JND) 恰巧注意到的差異justintime (JIT) management system 準時制管理體系justintime purchasing arrangements 及key account management 主要客戶管理key accounts 關鍵客戶key benefits 核心利益key environmental issue identification 確定主要的環(huán)境問題key variables 關鍵變量key/house accounts 關鍵/機構客戶laboratory tests 實驗室測試leapfrog strategy 蛙跳戰(zhàn)略learning hierarchy 學習層級結構legal services 法律服務legislation 立法legitimate power 法定權l(xiāng)evel of pensation 酬金水平level of technical sophistication 技術的復雜程度Levi Strauss 李維史特勞斯Levi39。s 列維斯（全球最大的牛仔服制造商）lexicographic model 詞典編纂模型lifestyle 生活方式limitedservice wholesalers 有限服務的批發(fā)商line extension 產(chǎn)品線擴展line filling 產(chǎn)品線填充line stretching 產(chǎn)品線延伸list price 訂價Loyd39。s of London 倫敦勞埃德保險公司localization strategy 本地化戰(zhàn)略location pricing 場所定價location 位置lodging 房屋出租logistical alliances 后勤聯(lián)盟longterm memory 長期記憶lost customer 失去的顧客Louis Vuitton 路易威登（法國著名時尚品牌）lowcontact service system 低接觸服務系統(tǒng)lowcost defender 低成本防御型lowcost position 低成本地位lowinvolvement hierarchy 低參與程度層級結構macro risks 宏觀風險macroenvironment 宏觀環(huán)境macrosegmentation 宏觀細分mailorder retailers 郵購零售商maintaining market share 保持市場份額maintenance strategy 保持戰(zhàn)略management overhead 管理費mandatory adaptation 強制性適應manufacturer brand 制造商/全國性品牌manufacturers39。 agents/representatives 生產(chǎn)商的代理商/銷售代表manufacturers39。 export agents (MEA) 制造商出口代理manufacturers39。 sales offices/branches 生產(chǎn)商的銷售辦事處/分支機構manufacturing process 制造過程manufacturing 制造業(yè)market aggregation strategy 整體市場戰(zhàn)略market attractiveness factors 市場吸引力因素market attractiveness 市場吸引力market attractiveness/business position matrix 市場吸引力/業(yè)務地位矩陣market circumstances 市場環(huán)境market demographics 市場人口分布/統(tǒng)計特征market dimension 市場量度market entry strategies 市場進入戰(zhàn)略market exclusion 市場排斥market expansion strategy 市場擴張戰(zhàn)略market factors 市場因素market followers 市場跟隨者market growth rate 市場增長率market hierarchy 市場等級market inclusion 市場納入market leaders 市場領導者market measurement 市場測量market opportunity analysis 市場機會分析market oriented 以市場為導向的market position factors 市場地位因素market positioning analysis 市場定位分析market potential measurements 市場潛力測度market research 市場研究market segment 細分市場market segmentation 市場細分market share 市場份額market targeting 目標市場選擇market 市場marketability 市場開拓能力marketentry strategies 市場進入戰(zhàn)略marketing action plan 營銷行動計劃marketing audit 營銷審計marketing channel 營銷渠道m(xù)arketing codes of conduct 營銷行為規(guī)范marketing munication 營銷溝通/傳播marketing concept 營銷觀念marketing control 營銷控制marketing decision support systems (MDSS) 營銷決策支持系統(tǒng)marketing environment audit 營銷環(huán)境審計marketing flows and functions 營銷過程和職能marketing function area audit 營銷功能領域的 審計marketing implications of 對營銷的影響marketing information system 營銷信息系統(tǒng)marketing institutions 營銷機構marketing management 營銷管理marketing message 營銷信息marketing mix 營銷組合marketing policy 營銷策略marketing productivity area audit 營銷生產(chǎn)力領域的審計marketing program ponents 營銷計劃內(nèi)容marketing program 營銷計劃/方案marketing relationship 營銷關系marketing research 營銷研究marketing strategy 營銷戰(zhàn)略marketmanagement o