第二章媒介產(chǎn)品價格的決定(編輯修改稿)
2024-08-24 05:07 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 06008001000406080100120Q（萬）P 圖21 需求曲線二、供給首先要明白：供給的主體是誰？供給的主體是企業(yè)，在這里就是媒介企業(yè)即媒體。根據(jù)日常經(jīng)驗和常識可知，廠商生產(chǎn)商品的數(shù)量隨著商品的價格發(fā)生變化。例如，當報紙的的訂購價格是100元每年時，某報業(yè)企業(yè)會生產(chǎn)10萬份；當價格下降為50元每年時，該企業(yè)可能就會降低產(chǎn)量為50萬份。因此，供給實際上反映的是廠商的供給數(shù)量和商品的價格之間的關系。哪些因素影響供給？供給數(shù)量是由許多因素共同決定的。其中主要的因素有：商品的自身價格、生產(chǎn)成本、生產(chǎn)的技術水平、相關商品的價格和生產(chǎn)者對未來的預期。它們對商品的供給數(shù)量的影響如下：商品的自身價格。在企業(yè)利潤最大化的目標下，當其他條件不變時，如果商品的價格上升，廠商就會投入更多的資源用于該商品的生產(chǎn)，從而使其供給量增加；反之，廠商就會將生產(chǎn)資源用于其它價格較高的商品的生產(chǎn)中，從而使該商品的供給量減少。因此，在其它條件相同的情況下，商品的市場價格與其供給數(shù)量之間存在著一定的關系，而且是一種反向的變動關系。生產(chǎn)要素的價格。生產(chǎn)要素的價格是商品成本的直接影響因素。要素包括資本、土地、勞動力（人力資源）等方面。在其他影響因素不變的條件下，生產(chǎn)要素的價格上升，會帶來生產(chǎn)成本上升，利潤減少，從而使得商品的供給量減少。相反，生產(chǎn)要素的價格下降，生產(chǎn)成本下降，利潤增加，從而使得商品的供給量增加。如果其他條件不變，新聞紙價格上升，報紙企業(yè)可能會考慮減少印數(shù)。生產(chǎn)的管理和技術水平。在一般的情況下，生產(chǎn)的管理和技術水平的提高，可以降低生產(chǎn)成本，增加生產(chǎn)者的利潤，進而使廠商的供給量增加。相關商品的價格。商品之間的相對價格發(fā)生變化時，廠商會重新配置資源，從而影響商品的供給。這仍然取決于商品之間的關系，究竟是替代關系還是互補關系。廠商對未來價格的預期。如果廠商對未來的預期看好，預期商品的價格會上漲，廠商往往會擴大生產(chǎn)，增加供給量；如果生產(chǎn)者對未來的預期是悲觀的，預期商品的價格會下降，廠商就會縮減生產(chǎn)，減少供給量。2000年前后，人們認為建網(wǎng)站能賺錢，結果一哄而上，導致了網(wǎng)絡泡沫的破滅。為簡便起見，我們假設其他因素都不變化，而把價格作為唯一影響要素。這樣可以得到價格與供給量之間的關系，表示為圖22。在圖21中，縱軸為價格，用P代表。橫軸為數(shù)量，用Q代表。該圖顯示了價格與供給數(shù)量之間的關系。02004006008001000406080100120Q（萬）P 圖22 供給曲線三、需求與供給的均衡到目前為止，我們一直在孤立地研究供給和需求。我們知道在每一價格水平上，人們愿意購買和生產(chǎn)的數(shù)量。我們已經(jīng)知道，在其他因素不變的條件下，消費者對于商品的需求量是其價格的函數(shù)，同樣，廠商愿意供給商品的數(shù)量也取決于其價格。當我們把市場的兩個方面放在一起時，在市場競爭的過程中，供給和需求的力量相互作用，自動形成的價格，當需求量與供給量相等時就會決定出該商品的市場價格，這個價格即是消費者愿意且能夠支付的價格，同時也是廠商愿意提供的價格，稱之為均衡價格。由于這時需求量與供給量相等，所以稱為均衡數(shù)量。這種需求量等于供給量的狀態(tài)，稱之為市場均衡。此時買賣雙方各得其所，兩股力量互相平衡，都沒有再改變的誘因，就是經(jīng)濟學上的均衡狀態(tài)。但市場是如何達到所謂的均衡呢？可由以下演唱會門票為例。唱片公司邀請世界知名的女歌手麥當娜辦演唱會，主辦方如果將票價定的很高，并找到很大的場地或增加演出的場次，以容納更多入場觀眾，就可以獲取更多的門票收入。因此，對主辦方而言，票價越高，門票發(fā)行量（供給量）也越多，價格與供給量呈現(xiàn)正向變動的關系。另一方面，以歌迷對門票的需求而言，票價越低，購買的意愿（需求量)就會提高，價格與需求量呈現(xiàn)反方向變動的關系。但是歌迷要求的票價過低，主辦方會因不敷成本而不愿意舉辦演唱會；相對地，如果主辦方票價定得過高，大多數(shù)的歌迷會不愿意購買，主辦方的收入反而有限，因此，歌迷為了滿足看演唱會的需求，主辦方也為了吸引更多歌迷來買票，在需求及供給之間必須找出一個雙方都能接受的價格與數(shù)量，因而形成了演唱會門票的均衡價格（這里假設均衡價格是300元）如果演唱會票價比均衡價格更貴或更便宜，結果會如何呢？假設票價降為200元，此時因為價格偏低，消費者需求的數(shù)量遠超過主辦方提供的數(shù)量，形成供不應求的現(xiàn)象，因而造成價格的
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